嘉輝會(huì)酒店景區(qū)七夕策劃方案 精品.doc

浪漫七夕龍鳳乞巧活動(dòng)策劃方案 目 錄一、策劃思路二、策劃主題三、活動(dòng)時(shí)間四、活動(dòng)地點(diǎn)五、策劃內(nèi)容六、廣告文案七、場地布置八、媒介宣傳九、推廣方式十、優(yōu)惠措施十一、獎(jiǎng)品設(shè)置十二、費(fèi)用預(yù)算十三、銷售預(yù)期十四、協(xié)調(diào)與配合一、策劃思路七夕，中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個(gè)節(jié)日 。在這一天，牛郎與織女迎來了一年一度的相會(huì)，歷經(jīng)尋覓與守候的愛在這一刻迸發(fā)！本策劃案旨在通過將富有中國本土浪漫氣息的七夕情人節(jié)與嘉輝會(huì)酒店龍鳳山莊的“浪漫”主題個(gè)性相結(jié)合，形成鮮明、易傳達(dá)、富有感染力的浪漫氣息，并迅速傳達(dá)給消費(fèi)者，希望借此能將嘉輝會(huì)酒店龍鳳山莊的浪漫品牌個(gè)性灌輸?shù)较M(fèi)者的記憶中，吸引消費(fèi)者前來體驗(yàn)和消費(fèi)的同時(shí)更提升自身知名度，活躍酒店和山莊的經(jīng)營環(huán)境。為此，酒店景區(qū)事業(yè)部將針對特定消費(fèi)群體，在七夕節(jié)當(dāng)天通過舉辦一些列具有可操作性的的主題活動(dòng)和優(yōu)惠套餐來滿足消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的節(jié)日需求，進(jìn)而了解和體驗(yàn)到本酒店的服務(wù)，建立和加深對本酒店的品牌好感和忠誠度，同時(shí)提升整個(gè)酒店景區(qū)事業(yè)部的銷售業(yè)績。二、策劃主題浪漫七夕龍鳳乞巧浪漫七夕日龍鳳乞巧時(shí)浪漫七夕夜龍鳳乞巧緣（說明：七夕節(jié)又稱乞巧節(jié)，婦女乞求自己心靈手巧；本案還隱含乞求巧遇、緣分的意思）三、活動(dòng)時(shí)間20XX年8月2日（周六）四、活動(dòng)地點(diǎn)1、龍鳳山莊清明上河街2、嘉輝會(huì)酒店中西餐廳、游泳池五、策劃內(nèi)容 （一）龍鳳山莊1、仿古式拋繡球搶新娘時(shí)間：8月2日 10:00 12:00 14:00 16:00 20:00地點(diǎn)：清明上河街鳳凰臺節(jié)日當(dāng)天，節(jié)目部先在鳳凰臺例行進(jìn)行10-20分鐘的傳統(tǒng)節(jié)目表演，接下來由7名美女身著古裝妝扮成七仙女，依次向臺下觀眾拋出繡球，凡接到繡球者在得到旁邊的“員外”認(rèn)可后被邀請上臺與“仙女”牽手合影，并面向觀眾款款揮手致意，接獲繡球者還可獲得該張合影照及一張龍鳳山莊門票的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，主持者還需積極鼓動(dòng)臺下女子上臺拋繡球，模仿古代相親儀式，僅作娛樂，當(dāng)然如有女子愿意在這個(gè)節(jié)日以這種方式自助相親，我們亦須積極配合并祝福。2、放逐河燈、放飛心愿時(shí)間：8月2日 19:3020:00地點(diǎn)：清明上河街或情人湖畔節(jié)日當(dāng)晚在清明上河街或情人湖畔舉辦河燈會(huì)，龍鳳山莊準(zhǔn)備一定數(shù)量（500個(gè)）的河燈和孔明燈以平價(jià)（5-10元）賣給游客進(jìn)行許愿放逐。如活動(dòng)安排在情人湖舉行，羅浮宮高空表演也可同時(shí)上演。 月光下，情人湖畔，燈火搖曳，樂聲悠揚(yáng)，有緣千里來相會(huì)，也許你的身旁就是你傾心的她（他）。3、拜月老、求姻緣時(shí)間：8月2日地點(diǎn)：觀音廟觀音廟準(zhǔn)備足夠的香火，七夕當(dāng)天可以免費(fèi)派發(fā)給單身男女，每人限兩炷香（成本1毛錢）。另外準(zhǔn)備足夠的細(xì)紅繩掛在月老手臂上，凡拜月老求姻緣者均可得一根紅繩。同時(shí)，由妙音大師現(xiàn)場為抽簽的男女老少解簽，費(fèi)用建議按平日的50%收取為宜。 4、穿針乞巧大比拼時(shí)間：8月2日 10:30 12:30 14:30 16:30 20:30地點(diǎn)：清明上河街穿針乞巧是七夕節(jié)的一大習(xí)俗，也是最傳統(tǒng)的乞巧方式。龍鳳山莊“穿針乞巧大比拼”活動(dòng)每次舉行五組，每組5人參加比賽，并且只可由女人參加。每人面前擺放有若干支針和一根紅線，在規(guī)定的三分鐘時(shí)間內(nèi)誰穿針數(shù)量最多即為獲勝，可以被評為“巧女”，獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。凡參與者均可獲得FH冰箱貼或鑰匙扣一個(gè)5、愛情郵局給未來的愛一封信時(shí)間：8月2日地點(diǎn)：愛情郵局龍鳳山莊要設(shè)置指示牌引導(dǎo)情侶或單身男女購買愛情郵局信封，將自己對另一半的愛的宣言寫在信中投入“愛情郵筒”郵寄給未來。當(dāng)日收費(fèi)可比平日降低些。6、搶購中國首套婚慶主題紀(jì)念郵票時(shí)間：8月2日地點(diǎn)：清明上河街酒店在清明上河街設(shè)置擺賣點(diǎn)，現(xiàn)場向廣大青年男女集中展示并平價(jià)銷售中國首套婚慶主題紀(jì)念郵票與婚慶主題絨沙金產(chǎn)品。7、瘋狂大燒烤當(dāng)晚6點(diǎn)半開始，在龍鳳山莊新燒烤場舉行。餐飲部準(zhǔn)備品種繁多的燒烤食物，并分兩個(gè)檔次，客人現(xiàn)場購買消費(fèi)券選擇各檔次食物，自行燒烤，服務(wù)人員視客人數(shù)量開啟烤爐。活動(dòng)不設(shè)最低消費(fèi)，所有人員均免爐費(fèi)和炭火調(diào)料費(fèi)?，F(xiàn)場提供啤酒、飲料售賣。還可考慮提供現(xiàn)場宵夜小炒。 （二）嘉輝會(huì)酒店1、七夕特惠浪漫燭光晚餐餐飲部針對七夕節(jié)設(shè)計(jì)一種兩人燭光晚餐套餐，含紅酒一支，玫瑰花一支，紅燭兩盞，需提前預(yù)定。套餐價(jià)格：198元2、七夕特惠浪漫情侶套房當(dāng)天入住嘉輝會(huì)酒店情侶套房享受八五折優(yōu)惠。套餐價(jià)格：666元3、濃情七夕浪漫套餐含囍悅酒店蜜月房住宿一晚+燭光晚餐。套餐價(jià)格：868元備注：以上套餐加100元送2張龍鳳山莊門票六、廣告文案是否對心儀的她暗戀已久，情愫橫生卻不敢說出口？是否想借一頁信箋，一個(gè)郵筒，傳遞你深藏的情意？浪漫七夕，巧聚龍鳳，到這里來大聲表白吧！為未來的TA寄上你的祝福，七年后，寄給你心愛的人！嘉輝會(huì)龍鳳山莊真情為單身男女締造牽手平臺，給你一個(gè)尋覓良緣的機(jī)會(huì)！這一生渴望的，是有個(gè)人相互攜手，無論天晴還是下雨，都能夠一同走過。20XX了，你還在單身嗎？ 七夕到嘉輝會(huì)尋覓良緣吧！是否一直在渴望有一個(gè)人可以牽起你的手，此生緊扣？溫馨的生活，總少不了TA的陪伴！七、場地布置1、布置風(fēng)格：以浪漫為主題，結(jié)合本酒店品牌個(gè)性，布置成唯美、浪漫風(fēng)格。以粉色、藍(lán)色為主色調(diào)，以花、云、牛郎織女等為主要表現(xiàn)載體。通過易拉寶、人形牌、多媒體和KT板將大廳和餐廳門口裝飾成七夕浪漫唯美風(fēng)格。2、布置地點(diǎn)：西餐廳門口、FH酒店門前橫幅、展架、龍鳳山莊門口八、媒介宣傳1、橫幅（龍鳳山莊、嘉輝天橋、FH酒店）2、宣傳單張3000張，用于各營業(yè)點(diǎn)、客房及山莊門口派發(fā)3、廣告機(jī)4、易拉寶若干九、推廣方式考慮到此活動(dòng)僅有一天，且時(shí)間緊迫，前期宣傳余地有限，不考慮電視、報(bào)紙、LED等戶外廣告，不制作視頻推廣，僅限于店內(nèi)推廣。十、優(yōu)惠措施為最大限度地達(dá)到聚集人氣、提高銷售額的目的，建議酒店和龍鳳山莊節(jié)日當(dāng)天采取讓利措施，提高入園人數(shù)。具體為：1、入園門票：原價(jià)X元，優(yōu)惠價(jià)：X元2、游玩卡：原價(jià)X元，優(yōu)惠價(jià)：X元3、龍鳳山莊晚上19點(diǎn)后入園門票一律10元4、酒店消費(fèi)額達(dá)到380元以上者即可贈(zèng)送龍鳳山莊門票一張5、當(dāng)日參加嘉輝會(huì)酒店水上嘉年華的非酒店住客門票一律20元十一、獎(jiǎng)品設(shè)置 1、龍鳳山莊純門票（價(jià)值50元）2、游泳券（價(jià)值30元）3、FH蛋撻（30個(gè)）4、芳妮棋（30副）5、FH冰箱貼、鑰匙扣（各100個(gè)）十二、費(fèi)用預(yù)算1、宣傳單張：3000張