甘肅省農村地區(qū)信息需求及獲取方式調查報告.doc

甘肅省農村地區(qū)農民信息需求與獲取方式調查報告甘肅省農村地區(qū)農民信息需求及獲取方式調查報告（以榆中縣為例）第一部分 調查背景及實施情況一、 調查背景在信息社會今天，人們對信息的需求各不一樣，且他們獲取信息的方式也受著各種因素的影響而不盡相同。甘肅地區(qū)經濟發(fā)展水平、地理位置條件、人們意識形態(tài)等發(fā)展各異，這些對甘肅省地區(qū)農民的信息需求及獲取方式有一定的影響。隨著科學技術的進步，各種信息傳播方式的普及，現代都市正在處于一個信息爆炸的時代。而農村地區(qū)的信息化進程不得而知，一個地區(qū)信息暢通程度是這個地區(qū)經濟發(fā)展意識觀念形態(tài)發(fā)展的關鍵。此次調查掌握的數據信息，對發(fā)展甘肅省農村地區(qū)信息基礎設施，促進農村信息化進程，縮短農村與農村之間，農村與城市之間的差距，改變農村地區(qū)農民的意識形態(tài)必將有著積極的作用。二、 調查目的（1） 了解甘肅省農村地區(qū)人口結構，為分析信息需求與人口結構的關聯(lián)性提供依據（2） 了解甘肅省農村地區(qū)基層組織為農民提供信息情況，分析政府與農民之間的溝通情況（3） 了解甘肅省農村地區(qū)人口文化程度，為分析信息需求與獲取方式與人口文化素質提供依據（4） 了解甘肅省農村地區(qū)人們信息需求狀況（5） 了解甘肅省農村地區(qū)人們的信息獲取方式（6） 分析總結甘肅省農村地區(qū)農民信息需求方式及獲取方式及其出現此種情況的原因三、 抽樣方式1. 抽樣方式（1） 本次調查的對象是：甘肅省農村地區(qū)農民（榆中縣為例） 說明：榆中縣總共20個鎮(zhèn)/鄉(xiāng)，計劃調查其中10個，每個鄉(xiāng)/鎮(zhèn)調查2個村（夏官營調查三個村3個村），每個村調查3個組，每組調查6份，總共是10*2*3*6+6=366份問卷。把調查人員分成10組，每組調查一個鄉(xiāng)/鎮(zhèn)。權衡榆中縣經濟發(fā)展情況以及距離蘭州市區(qū)的距離等條件，最終確定了10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)：城關鎮(zhèn)：東灣、金家圈； 夏官營鎮(zhèn)：詹家營、彭家灣； 青城鎮(zhèn)：青城、紅峴；金崖鎮(zhèn)：黃家莊； 定遠鎮(zhèn)：歇家嘴、安家營； 小康營鄉(xiāng)：李家營、小康營； 中連川鄉(xiāng)：塏坪、韃靼窯； 上花岔鄉(xiāng)：平灣、黑虎 連搭鄉(xiāng)：孫家坡、石頭溝 新營鄉(xiāng)：黃坪、新營 韋營鄉(xiāng)：武家窯、孫家岔 2. 抽樣對象的確定本次調查目的重點在于掌握甘肅省農村地區(qū)農民信息的需求和掌握方式，調查選擇的主要標準在于農村地區(qū)的農民，他們獲取社會新聞、農時信息、務工信息等的方式。所以在抽取的366個樣本中，其主要是農村地區(qū)的住戶，采取隨機入戶調查。而針對他們獲取信息內容而定，其調查對象為住戶中的主要勞動力（不包括小孩、老人等無勞動能力的人群）在本次調查中，由于很多問題關于手機方面，所以對他們掌握手機的人數有一定的控制，在調查過程中，調查受眾中，把握非使用手機人數的比例控制在占被調查總人數的10%3. 深度訪談 深度訪談對象主要針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)領導或村基層組織，了解信息主要包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府以及村基層組織為農民提供的信息內容、到達程度、信息化工程的實施力度、農村信息化過程中所遇到的困難或阻礙、個人對農村信息化的一些建議等。4. 樣本代表性評估（1） 樣本的真實性評估本次調查采取的是隨機入戶調查，入戶以后有針對性地對有手機用戶的農民展開調查，所以在調查過程中遇到一些實際的困難：A.在家農民為文盲，無調查價值。B.在家農民不愿意配合做調查，失去了調查的隨機性。C.在家農民不是文盲，也答應做調查，但屬于非手機用戶，雖也是一種情況但不符合樣本對象的非手機用戶控制在10%以內的原則。根據調查人員獨立對對方的評價，調查者本身認真程度較高，且超過九成的被調查者有較高的認真程度。因此，取樣的真實性以及問卷的回答效果是相當好的。但從另外一方面來說，由于在實際調查中發(fā)現，農村家庭中，主要勞動力外出務工的情況比較多，所以，調查中的情況中，有部分樣本情況與預期的結果有所偏差。但這也不影響調查總體性質，留守家里的人群也處于農村，也屬于農民，也是一種情況的反映。（2） 樣本代表性榆中縣轄8個鎮(zhèn)、12個鄉(xiāng)，4個社區(qū)居委會、268個村委會，1453個村民小組。在確定樣本的過程中，按照經濟發(fā)展水平兼顧發(fā)達村與貧窮村，兼顧離市區(qū)距離遠與近村落。所以在照顧面來說，每個樣本都有其代表性兼顧各方面條件，提供的數據對研究內容有很大而有效的參考價值。第二部分 結果分析一、 被調查對象的構成1. 衡量被調查者及家庭基本特征的指標 衡量被調查者的基本特征指標主要有：性別、年齡、文化程度、職業(yè)以及收入。 本次調查得到的被調查對象的基本特征如下： （1）性別的統(tǒng)計（見圖一） 圖1 性別構成（3） 年齡的統(tǒng)計分析（略）（4） 教育程度的統(tǒng)計分析（見圖2）25.849.919.83.4.010.020.030.040.050.060.0小學及以下初中高中大專及以上 圖2 文化程度（單位：%）（5）外出打工情況（圖3） 圖3 外出打工情況（單位：%）2.被訪者基本特征的綜合分析 在一定的地域條件下，我們從性別、年齡、教育程度、職業(yè)以及收入五個方面，綜合分析榆中縣農村地區(qū)農民有如下幾點基本特征。 （1）農村農民知識文化水平普遍不高，在調查的數據中，高中及高中以上文化程度的人群只占總被調查數量的20%左右。 （2）家中存在外出打工情況較多，在被訪的農村家庭中，家中青壯勞動力大多外出務工占64%以上。留守家里的人多為老人和小孩。所以從這可以看出調查樣本與預期的樣本有所偏差。這一點在樣本分析也有所提到。（3）在調查的農戶中，我們不難發(fā)現，由于各種原因的受限包括農業(yè)種植觀念、掌握農技的知識主動性、與各級農技部門缺乏溝通等，他們進行農業(yè)活動的方式還比較原始，世世代代的自給自足農業(yè)生產經營模式，已經形成了穩(wěn)定的、適合自己的生產生活經驗，使得各種信息變得多余、沒有實用性。最直接的體現就是農信通等新技術在農村的普及失敗。二、關于信息的獲取問卷中，涉及到被調查者獲取社會新聞、時政信息、農業(yè)技術信息、農產品價格、產品供求信息、勞務信息等。1獲取時政、新聞等信息的途徑（圖四）。 圖四 獲取時政、新聞等信息方式從圖中可以看出，農民獲取時政、新聞等信息主要通過傳統(tǒng)大眾媒介，電視、廣播、雜志、報紙等，而在給出的大眾媒介中以電視媒介為獲取外界信息最主要方式。其次是與他人聊天所得?？梢姡旅襟w如網絡、手機基本無涉及，而對于政府機關所提供的如榆中縣農村公共信息導報基本無人選擇甚至無人知曉有該報紙。社會在不斷發(fā)展和進步，而這些發(fā)展進步對農村人群的影響非常緩慢，他們大多保持著自己原有的生產生活方式，對信息的需求和把握的方式還停留在比較低端的交流方式，與現代社會所提供的信息交流方式嚴重脫節(jié)，這跟經濟發(fā)展原因和人口文化知識水平相關，而更多的是文化知識的缺乏。2.了解農業(yè)農資技術等信息的方式（圖五）。 圖五 了解農業(yè)農資技術等信息方式在關于農業(yè)農資信息的調查問卷中，涉及到的信息包括新的品種、化肥、農藥、農產品價格或采用新的生產技術等信息。這些信息對以農業(yè)收入為主的農民來說是相當有關的，對農民來說也想當重要。從分析圖中可以看出，他們對這些信息的了解方式雖然相比了解社會外界新聞、時政信息多，他們了解這些農業(yè)信息的主要方式的比重依次為：聽銷售人員介紹、向周圍人了解、向農技站人員了解、傳統(tǒng)大眾媒介等?？梢钥偨Y出，這些信息途徑都是屬于傳統(tǒng)的信息傳播媒介，以面對面交流為主，不能很好的上升到一個很高的一個層面。農村中對終端市場的接觸比較少也是影響他們獲取這些農業(yè)信息的方式的主要原因之一。甘肅省在全國處于欠發(fā)達地區(qū)，尤其在農村的情況體現特別明顯。農民很少直接參加經濟活動，更多的是與商販接觸，這樣，農民了解最一線的市場信息、商品信息就無從必要。3.農民平時主要關心的信息（圖六）。 圖六 農民平時關心的信息從圖中可以看出農民平時關心的信息主要在國內國際新聞，除此就是關于農業(yè)方面的信息，而關于務工信息這塊卻很少人關注?？梢钥闯觯r民關心國內國際新聞的主要原因是他們可以很方便地通過電視收看國內國際新聞，實現起來簡單。作為以農業(yè)為職業(yè)的農民當然會關注農業(yè)方面的信息，這些信息包括農業(yè)生產資料價格、農業(yè)農村法律政策、農產品價格信息、農業(yè)技術信息等。他們獲取該類農業(yè)信息的途徑以上已經有所分析在此從略。從圖中，我們可以看出，農民對務工信息方面的關注度比較少，而這點仿佛與上文所說農村外出務工人數較多的情況有所相悖。從調查中，我們了解到其獲取務工信息的途徑基本是向熟人打聽，或聽熟人介紹。除此之外，基本無務工信息來源。三、關于政府對信息的提供據了解，榆中縣為促進農村信息化進程實行了兩項重大措施：“榆中縣農村信息公共服務網絡工程”“榆中縣公共信息導報”“市、縣農技站下鄉(xiāng)指導等”但據調查，這些措施并未落到實處。1榆中縣農村信息公共服務網絡工程（圖七） 圖七 農民了解榆中網絡工程的程度2.榆中縣公共信息導報（圖八） 圖八 農民收到榆中信息導報的情況農民從事農業(yè)生活，其活動范圍不會有很大變化，基本在所在村落附近。所以其活動的范圍局限了其對信息獲取的主動性。此外，農村基礎設施有限，不及城市或者發(fā)達農村地區(qū)的基礎設施。這就要求政府在提高農村信息通達度，促進農村信息化進程，建設社會主義新農村，從而構建和諧社會。這樣才能推動縣域經濟發(fā)展等工作任務有序進行。從上面兩幅圖可以看出，約占九成的農民不了解農村信息網絡工程，并且沒有收到過榆中信息導報。榆中縣在農村實行信息化進程沒有落到實處，未見成果。調查人員對黃家莊村領導進行訪談時，發(fā)現榆中縣信息導報有達到村公所，但是，農民沒有收到過這個刊物。可見，政府缺少對信息化的持續(xù)跟進。四、關于農民信息獲取方式1.手機在農村的普及度。 隨著信息化時代的到來，我國已經有超過11億人擁有手機。在全國來說，手機應用率算比較高，但由于存在地區(qū)差異，各地區(qū)經濟發(fā)展水平不一，人們知識文化水平不一，一些欠發(fā)達地區(qū)的手機擁有率不得而知。下圖是甘肅省榆中縣農民手機擁有率的抽樣調查情況（圖九）： 圖九 農民手機占有率情況從圖中我們可以看出，榆中縣農村農民手機占有率還是相對較高。2、通過手機訂閱農信通業(yè)務的情況。什么是農信通？農信通是為加快農業(yè)信息進村入戶步伐，滿足廣大農民群眾對農業(yè)技術經濟信息的需求，本著“信息化帶動工業(yè)化，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現社會生產力跨越式發(fā)展”的理念，精心打造的農訊通系統(tǒng)。下圖是榆中縣農村地區(qū)關于農信通業(yè)務的情況：關于對農信通的調查主要是針對有手機的樣本。調查中手機人數為262人，所以以下數據都是基于擁有手機的262人。在該262人中，知道農信通的人數僅僅為52人，大約占1/5。而在知道農信通的52人中，有多少人訂閱了農信通？下圖（圖十）是農民訂閱農信通的情況。 圖十 訂閱農信通情況通俗的說，農信通是，通信運營商通過技術手段向廣大農民用戶發(fā)送關于農業(yè)信息、農時信息、天氣氣候信息、就業(yè)務工信息、新聞要聞、政策法規(guī)等綜合信息，從而從中收取信息費的一項綜合業(yè)務。農信通的信息來源廣泛，縣、市有關部門會給相應的信息，通信運營商會搜集信息。所以綜合看來，農信通不管是信息全面度，還是信息及時度等都很到位。訂閱農信通是農民了解外界、獲取一手信息由很大幫助。而從調查的結果顯示，農信通業(yè)務推廣地并不是很成功。據調查人員對一手信息的分析，和對被調查人員的訪談來看，農信通業(yè)務在農村地區(qū)業(yè)務推廣失敗的原因有：l 農民對通信運營商的不信任。在與被調查人員的訪談中，我們發(fā)現，農民對通信運營商報以嗤之以鼻的態(tài)度，認為這些都是運營商為了賺錢而巧立名目開展的業(yè)務。普遍認為這些業(yè)務都是騙錢的，并且用處不大。l 家庭經濟情況的影響。據對家庭經濟情況的分析，榆中縣農村農民一年所有收入（包括外出打工）在3萬左右。除去開支，一年結余較少?；谶@些情況來說，家庭開支政策都是以節(jié)儉為主，對不必要的開支從來都不會開支的。所以他們是不會花錢訂閱農信通等收費業(yè)務的。l 政府農業(yè)部門上下級溝通脫節(jié)。據了解，榆中縣農業(yè)科技站十分重視農業(yè)信息的收集與發(fā)布工作。但由于上下級部門溝通和管理的脫節(jié)，致使到最后，信息真正到到達度不高。l 農業(yè)生產方式的封閉性和農民思想的滯后性。農村地區(qū)農民大多采取自給自足比較原始的封建經濟生產形式，人們平時從事農業(yè)生產大多憑經驗，相互交流為主，對市場信息，農業(yè)信息等都是無所謂