雞蛋上市推廣策劃書.doc

叢林雞蛋長(zhǎng)沙市場(chǎng)（推廣策劃方案） 制作單位:*制作人：市營(yíng)1101*制作時(shí)間:2012年1月前言隨著人們生活水平的提高，食品安全意思也越來(lái)越強(qiáng)，綠色食品成為人們生活的重要部分。我們企業(yè)就是迎合了這種消費(fèi)方式，全天然、無(wú)任何添加劑的模式正是我們的宗旨。此次策劃的目的是為了讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解、相信我們企業(yè)產(chǎn)品，并能夠更直接快速消費(fèi)我們的產(chǎn)品。企業(yè)將大力宣傳和上市叢林雞蛋。從而也給叢林雞蛋樹(shù)立企業(yè)形象，提高知名度，并能夠更好的上市長(zhǎng)沙市場(chǎng)。目錄一、市場(chǎng)分析 （一）、宏觀環(huán)境分析（二）、消費(fèi)者分析（三）、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析二、新產(chǎn)品分析 三、新品SWOT分析四、產(chǎn)品定位五、推廣目標(biāo)六、推廣策略 （一）、電視廣告 （二）、宣傳單投放 （三）、廣播 （四）、報(bào)紙 （五）、店面銷售 (六)、其他銷售方式 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算八、效果評(píng)估一、市場(chǎng)分析 （一）、宏觀環(huán)境分析 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展生活的變遷，食品行業(yè)的不斷發(fā)展，社會(huì)利益的誘惑。很多生產(chǎn)者給食品添加激素或是給動(dòng)植物注射激素，破壞了原有的生理結(jié)構(gòu)，人類食用的話就會(huì)產(chǎn)生不良現(xiàn)象。社會(huì)上有很多打著綠色產(chǎn)品的旗號(hào)大勢(shì)宣傳造假，給消費(fèi)者心里留下了嚴(yán)重的陰影。當(dāng)今社會(huì)人人提倡綠色環(huán)保，無(wú)污染無(wú)添加的食品。我們的無(wú)任何添加劑的飼養(yǎng)，原生態(tài)的放養(yǎng)正是迎合了這種發(fā)展趨勢(shì)。（二）、消費(fèi)者分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們的溫飽問(wèn)題已基本解決，老百姓的飲食在不斷的變化，禽、蛋肉、在飲食結(jié)構(gòu)中的比列越來(lái)越高，對(duì)健康的認(rèn)識(shí)逐步加深，人們不但要求吃得好，還要求吃得安全，吃出健康，綠色食品已成為一種消費(fèi)時(shí)尚，而我們叢林雞原生態(tài)綠色產(chǎn)品剛好適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展，符合消費(fèi)者的需求。（三）、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 隨著養(yǎng)殖業(yè)的迅速發(fā)展，不同品種的雞蛋在市場(chǎng)上的需求也有所不同，慈利原生態(tài)叢林雞和雞蛋的競(jìng)品也越來(lái)越多，但多數(shù)都不是綠色、健康無(wú)污染的產(chǎn)品，不迎合當(dāng)今市場(chǎng)的需要，所以原生態(tài)叢林雞和雞蛋在市場(chǎng)的發(fā)展前景良好二、新產(chǎn)品分析 我們企業(yè)的產(chǎn)品完全屬于原生態(tài)的，無(wú)污染、綠色環(huán)保，有著寬廣的飼養(yǎng)場(chǎng)地。即健康又環(huán)保，叢林雞蛋屬于全自然無(wú)添加任何防腐劑的的產(chǎn)品，他的雞群系純天然放養(yǎng)，喝的是純天然純水，吃的是五谷雜糧，符合現(xiàn)代飲食消費(fèi)的趨勢(shì)，又營(yíng)養(yǎng)，本雞廠倡導(dǎo)“以人為本、踏實(shí)做事、祥和發(fā)展、發(fā)展發(fā)達(dá)”的核心文化理念。只要我們提高知名度，讓更多的消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品，相信叢林雞蛋能迅速在長(zhǎng)沙占住市場(chǎng)。三、新品SWOT分析 S優(yōu)勢(shì)W劣勢(shì)O機(jī)會(huì)我們企業(yè)的產(chǎn)品完全屬于原生態(tài)的，無(wú)污染、綠色環(huán)保，有著寬廣的飼養(yǎng)場(chǎng)地。人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，越來(lái)越熱衷于綠色食品。政府的相關(guān)政策大力扶持綠色產(chǎn)品的發(fā)展T威脅當(dāng)今社會(huì)跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，當(dāng)某一行業(yè)發(fā)展前景好的話，就會(huì)有好多跟隨者一齊跟風(fēng)。其他同類行業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響，導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。我們的企業(yè)產(chǎn)品的知名度不高，其他企業(yè)占領(lǐng)該市場(chǎng)已久。他們有穩(wěn)定的客源。消費(fèi)者對(duì)老產(chǎn)品想依賴過(guò)高，對(duì)新產(chǎn)品的不信賴。結(jié)論：只要我們抓住機(jī)遇，迎合市場(chǎng)的需求，相信我們很快能進(jìn)軍長(zhǎng)沙市場(chǎng)。四、產(chǎn)品定位 叢林雞蛋屬于全天然、健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，生產(chǎn)成本較大，生殖數(shù)量有限。我們企業(yè)產(chǎn)品定位走中高檔路線，專門為中高收入者提供綠色天然的叢林雞蛋。五、推廣目標(biāo) 長(zhǎng)沙消費(fèi)者市場(chǎng)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，是一個(gè)具有膨脹性的市場(chǎng)。我們的目標(biāo)是把我們的產(chǎn)品打進(jìn)長(zhǎng)沙消費(fèi)者市場(chǎng)，讓長(zhǎng)沙市人們都吃上我們營(yíng)養(yǎng)、健康原生態(tài)綠色產(chǎn)品。六、推廣策略 （一）、電視廣告 在湖南各個(gè)電視頻道投放廣告。內(nèi)容為：一個(gè)小姑娘趴在叢林的草堆旁邊，目不轉(zhuǎn)睛注視著不遠(yuǎn)處蹬在那里的老母雞。突然老母雞站起來(lái)嘎嘎的叫了起來(lái)，就大搖大擺的走了。于是小女立馬跑了過(guò)去，笑容滿面的從地上撿了一顆雞蛋。電視屏幕上出現(xiàn)：綠色天然雞蛋 慈利叢林雞蛋 （二）、宣傳單投放 在長(zhǎng)沙各個(gè)社區(qū)里面還應(yīng)大力投放宣傳單，幫助消費(fèi)者更好的了解我們的產(chǎn)品。內(nèi)容為：宣傳單頂部寫上慈利叢林雞蛋幾個(gè)大字做為標(biāo)題，然后下面對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地進(jìn)行描述，在旁邊附上圖片。廣告語(yǔ)：健康營(yíng)養(yǎng)-叢林雞蛋（三）、廣播 通過(guò)廣播主要是及時(shí)發(fā)布促銷活動(dòng)等相關(guān)信息,吸引消費(fèi)者的眼球。每時(shí)每刻都渲染著每一位消費(fèi)者。廣告語(yǔ)：慈利叢林蛋帶你回歸大自然（四）、報(bào)紙 應(yīng)用報(bào)紙對(duì)我們產(chǎn)品的銷量進(jìn)行公布， 讓消費(fèi)者信任了解我們的產(chǎn)品。公布我們產(chǎn)品我出售的地點(diǎn)、時(shí)間及其相關(guān)促銷活動(dòng)。廣告語(yǔ)： 叢林蛋 吃得放心 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 項(xiàng)目金額電視廣告投放費(fèi)用20萬(wàn)宣傳單投放費(fèi)用4萬(wàn)廣播投放費(fèi)用4萬(wàn)報(bào)紙投放費(fèi)用4萬(wàn)合計(jì)32萬(wàn)八、效果評(píng)估 通過(guò)大量的電視廣告、廣播、宣傳單及報(bào)紙刊登的投放，消費(fèi)者蜂擁而來(lái)