井岡山紅色旅游文化建設(shè)調(diào)查及現(xiàn)狀分析.docx

井岡山紅色旅游文化建設(shè)調(diào)查及現(xiàn)狀分析摘要：文化是旅游的靈魂,旅游時文化傳播的載體。當(dāng)今社會旅游的快速發(fā)展與文化的緊密結(jié)合促使紅色旅游順應(yīng)消費者的需求呈雨后春筍發(fā)展起來。紅色旅游是構(gòu)建品質(zhì)旅游的重要篇章，它屬于旅游活動中的重要組成部分。井岡山，作為旅游名城，紅色旅游資源豐富，紅色旅游文化深厚，紅色旅游文化的影響更是深遠(yuǎn)。為弘揚革命精神、繁榮紅色文化、教育后代、推動紅色旅游快速發(fā)展。文章選取井岡山這塊革命根據(jù)地為調(diào)查活動地點，從多方面深入調(diào)查研究當(dāng)?shù)丶t色文化建設(shè)現(xiàn)狀、探討紅色文化建設(shè)、為井岡山地區(qū)發(fā)展紅色旅游文化提供參考建議。關(guān)鍵詞：井岡山；紅色旅游文化；現(xiàn)狀；問題一、 什么是紅色旅游?紅色旅游發(fā)展的時代背景紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建立的豐功偉績所形成的紀(jì)念物、標(biāo)志物為載體,以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵,組織接待旅游者對先烈的緬懷學(xué)習(xí)及參觀游覽的旅游活動。它是把具有政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)和傳播等功能相結(jié)合的一種特殊而新興的旅游文化。紅色旅游的愛國主義教育發(fā)展背景一直是我國公民情感教育的主要組成部分,以參觀游覽革命紀(jì)念地、紀(jì)念物為形式的紅色旅游是愛國主義教育的重要表現(xiàn)形式。隨著人們生活水平的提高,我國旅游已進(jìn)入了全面大眾化時期,人們在精神方面的需求越來越多。井岡山具有“紅色旅游圣地”的美稱,作為全國首批國家級風(fēng)景名勝區(qū),如何在全國同類景區(qū)中取得不可比擬的競爭優(yōu)勢,是井岡山風(fēng)景名勝區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展的首要任務(wù)。二、 井岡山紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀井岡山市位于江西省西南部，地處湘贛交界的羅霄山脈中段，其風(fēng)景名勝區(qū)的面積是 261.43 平方公里,其風(fēng)景區(qū)分為茨坪、龍?zhí)?、主峰、黃洋界、茅坪、龍市等 6 個景區(qū)、30 多處景點。從總體上看，其保護(hù)與開發(fā)現(xiàn)狀是令人滿意的。井岡山紅色旅游資源豐富，開發(fā)起步較早。 其紅色旅游資源主要是井岡山革命斗爭時期留下的革命遺址、 遺跡和遺物,在井岡山市（不含新近并入的寧岡縣） 至今仍保存較好的革命舊址有 29 處，其中列為國家重點文物保護(hù)單位的有 11 處; 列入井岡山革命根據(jù)地的中心區(qū)域，也是黨、政、軍領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)及后方單位所在地, 因而也是紅色資源最集中的地方,陳列開放的 7 處革命舊址,均被列入國家重點文物保護(hù)單位; 井岡山革命博物館是江西重點博物館之一, 是正在改擴(kuò)建的愛國主義教育基地一號工程,館藏文物 5800 多件。近年來，井岡山市以全國愛國主義教育示范基地建設(shè)為契機(jī)，先后對行洲紅軍標(biāo)語群、步云山練兵場、會師紀(jì)念館、會師廣場進(jìn)行大規(guī)模修建，在黃洋界哨口實施“情景再現(xiàn)”工程，再現(xiàn)當(dāng)年“山下旌旗在望，山頭鼓角相聞”的戰(zhàn)斗場景，把黃洋界景區(qū)塑造成游客體驗井岡山革命斗爭、接受傳統(tǒng)教育的紅色體驗景區(qū)。井岡山當(dāng)?shù)卣m時提出了“展示井岡特色，打造紅色旅游品牌”的發(fā)展思路，將紅、綠交相輝映的旅游資源重新組合，精心設(shè)計了“尋根之旅”、“緬懷之旅”、“會師之旅”、“黨建之旅” 等10多條旅游精品線路，推出了以吃一頓紅軍餐、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽一堂革命傳統(tǒng)教育課、唱一首紅軍歌、掃一次紅軍烈士墓為主要內(nèi)容的“六個一”工程，吸引了五湖四海的游客紛至沓來。除此之外,大量保留的紅軍標(biāo)語、革命詩詞、革命歌舞等是井岡山紅色旅游資源的有機(jī)組成部分。井岡山策劃舉辦了 “中國紅色之旅萬里行”、“中國紅歌會”、“中國（井岡山） 紅色旅游博覽會”、“中國井岡山紅色旅游文化節(jié)”、“永遠(yuǎn)的激情井岡山紅色旅游高峰論壇”等一系列大型活動，取得了巨大的成功，確定了井岡山在全國紅色旅游中的龍頭地位和標(biāo)桿作用。井岡山紅色資源具有歷史文化價值高、 數(shù)量多、革命文化沉淀深厚、主題鮮明、分布集中和開發(fā)維護(hù)好等特點, 是進(jìn)行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要載體,是紅色旅游開發(fā)主要對象。這些獨特的紅色革命文化資源就是一種強(qiáng)大的吸引力 ,是井岡山紅色旅游開發(fā)的支柱 ,所以要深度開發(fā)這些無形的或有形的紅色革命文化資源 ,以保證井岡山紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。 2005 年 5 月，為了更好保護(hù)紅色資源，發(fā)展紅色旅游，減輕井岡山景區(qū)生態(tài)的壓力，井岡山市委、市政府下遷到了離茨坪中心景區(qū) 30 公里外的地方，全市除旅游管理部門外，行政機(jī)關(guān)單位全部搬遷。 在打造紅色文化品牌中，井岡山市以紅色景點改造為切入點，投入巨資對革命舊址遺跡、紀(jì)念性建筑等進(jìn)行搶修和保護(hù)。三、 井岡山地區(qū)紅色旅游文化建設(shè)存在的問題井岡山地區(qū)紅色旅游資源多、數(shù)量大,但是在紅色旅游文化建設(shè)過程中出現(xiàn)以下困境:l、紅色旅游文化內(nèi)涵挖掘不深。紅色文化內(nèi)涵挖掘不深,歷史文化發(fā)展的傳承性和地域文化的獨特性未能展現(xiàn),游覽形式以靜態(tài)參觀為主,游覽主題單一和低水平重復(fù)建設(shè)難以吸引游客,時效性較強(qiáng)。紅色旅游文化在展示形式上不足。開發(fā)方式粗糙,革命活動遺址、名人故居、紀(jì)念館等多以靜態(tài)、傳統(tǒng)形式的展覽陳列為主,解說簡單,對外宣傳手段落后,顯得枯燥乏味,與市場需求差距較大。尤其在開發(fā)大幅度空間的海外市場和出游率較高的沿海地區(qū)就存在著異質(zhì)性產(chǎn)品競爭突出、自身產(chǎn)品吸引力有限的不足,即使可供游客參觀游覽的產(chǎn)品,其展示技術(shù)、手段與國際先進(jìn)水平相比,存在著較大的差距,不能通過生動、形象的展示方式深刻地表現(xiàn)出歷史的原貌和深厚的紅色革命底蘊(yùn)。2、紅色旅游文化利用不高、整合不夠。現(xiàn)有的紅色文化類旅游景點大都屬于觀光型,僅靠景區(qū)、景點的門票收人,服務(wù)項目、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)活動、服務(wù)設(shè)施、開發(fā)深度不完善,造成游客的逗留時間短和消費指數(shù)低。 3、紅色旅游文化品位不高。井岡山特色的旅游商品不多， 與全國多數(shù)景區(qū)大同小異。部分景點還是粗放式開發(fā)和原始性展示,仍處在“就旅游抓旅游”思想圈內(nèi),沒有形成吸引游客“眼球”的亮點,沒有得到高品位的開發(fā)利用,旅游產(chǎn)品的開發(fā)還需要進(jìn)一步完善、提升的空間。而且能夠反映紅色文化產(chǎn)品的旅游產(chǎn)品至今開發(fā)力度不夠,全市至今沒有一臺類似廣西桂林印象劉三姐、陜西西安夢回大唐那樣的夜間大型旅游演出,龍獅表演等地方傳統(tǒng)藝術(shù),也沒有開發(fā)成為“三固”(固定場所、固定時間、固定內(nèi)容)的旅游娛樂項目。4、井岡山紅色旅游知識產(chǎn)權(quán)遭到不同程度的侵占首先， 井岡山紅色商標(biāo)搶注泛濫。 課題組于2007年11月查詢中國商標(biāo)局的官方網(wǎng)站中國商標(biāo)網(wǎng)得知，在總共34個類別的商品商標(biāo)和8個類別的服務(wù)商標(biāo)中，“井岡山”商標(biāo)已被注冊了12個類別，大到汽車，小到雨傘。 其中，江西省內(nèi)的12家企業(yè)注冊了9個類別，上海市、山東省和浙江省的3家企業(yè)注冊了3個類別。而井岡山市竟然沒有一家企業(yè)向國家商標(biāo)局申請注冊“井岡山”商標(biāo)。其次，井岡山紅色旅游專利數(shù)量極少，保護(hù)力量相當(dāng)薄弱。 經(jīng)查詢國家知識產(chǎn)權(quán)局的中國專利檢索數(shù)據(jù)顯示，與紅色旅游有關(guān)的專利中“鑰匙環(huán)鏈（五角星井岡山）、紀(jì)念章（黃洋界）、紀(jì)念章（牌匾黃洋界朱德書）” 都被北京陸姓市民擁有專利；“金鑲玉盤（井岡山）”也被上海新世界旅游紀(jì)念品有限公司擁有專利；“標(biāo)貼（綠源井岡）”被江西綠源油脂實業(yè)有限公司擁有專利。 而井岡山本地只擁有6個專利，即包裝盒（井岡毛尖）、酒瓶（南瓜）、紀(jì)念品（井岡山造型塑像）、工藝盤(井岡山主峰)、工藝盤(黃洋界紀(jì)念碑)、工藝盤（大井毛澤東故居）。井岡山紅色品牌流失日益加劇， 經(jīng)濟(jì)本已落后的革命老區(qū)，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)中又遇到了新的挑戰(zhàn)，新興知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)迫在眉睫。5、革命舊址和文物保護(hù)不夠，開發(fā)利用不足井岡山革命斗爭史中所涉及到的一些周邊縣區(qū)的舊址如今已是破爛不堪。 永新古城墻成了殘垣斷壁，遂川“紅色圩場”也已不復(fù)存在，甚至“十萬工農(nóng)下吉安” 的吉安市吉州區(qū)毛澤東舊居也被房地產(chǎn)開發(fā)商“開”了。四、 思考建議井岡山如何在現(xiàn)有的旅游資源開發(fā)利用的基礎(chǔ)上更好地打響“紅色革命根據(jù)的牌”,真正實現(xiàn)相關(guān)景點的聯(lián)動和互動,推進(jìn)整體井岡山紅色文化旅游的發(fā)展戰(zhàn)略,可以從以下幾個方面進(jìn)行:首先,要充分挖掘井岡山豐富的紅色文化旅游資源,在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時,著力建設(shè)與之相適應(yīng)的城市文化,打造一批文化旅游精品,著力提升城市軟實力。要堅持有題必作,小題大作,大題炒作,無題創(chuàng)作,努力把井岡山建設(shè)成為國內(nèi)外知名的文化旅游勝地。第二,重點建設(shè)博物館、紀(jì)念館對外宣傳的文化窗口。一個城市的發(fā)展,在很大程度上取決于獨具特質(zhì)的城市文化。博物館、紀(jì)念館作為收藏保護(hù)、宣傳研究和陳列展示歷史文化遺物和人類環(huán)境物證的文化教育機(jī)構(gòu),尤其是紅色旅游文化傳承的重要渠道。是一個國家、一個民族宣傳其文明成就和發(fā)展水平的重要窗口,是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會進(jìn)步的形象標(biāo)志。博物館、紀(jì)念館在保護(hù)和傳承中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)、普及科學(xué)文化知識、提高人民群眾科學(xué)文化素養(yǎng)和思想道德水平、促進(jìn)城市和諧發(fā)展中具有不可替代的獨特作用。打造紅色旅游文化旅游勝地要本著高度負(fù)責(zé)的歷史責(zé)任感,認(rèn)真做好市博物館新館的規(guī)劃工作,要在完善博物館功能的同時,充分展示井岡山深厚的紅色文化底蘊(yùn),使現(xiàn)代感與地方特色完美融合。促進(jìn)紅色文化、愛國文化與旅游的深度結(jié)合,打造特色的紅色旅游體驗,充分利用井岡山的文化資源、旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢讓游客鑒賞歷史文化、回憶紅色文化、享受現(xiàn)代文化,努力提高紅色景區(qū)的觀賞性、趣味性和參與性,增強(qiáng)紅色旅游的吸引力。五、 結(jié)語在國家紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要的指導(dǎo)下，抓住革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展試驗區(qū)建設(shè)機(jī)遇，把握紅色旅游轉(zhuǎn)型特征和發(fā)展趁勢，從市情出發(fā)，高位謀劃紅色旅游文化深度開發(fā)，用足政治優(yōu)勢、發(fā)揮政府主動力，做足紅色文化功夫、形成文化推動力，務(wù)實經(jīng)濟(jì)發(fā)展工程、激發(fā)民眾原動力，井岡山紅色旅游必將走向更加蓬勃發(fā)展的新階段。六、參考文獻(xiàn)：1、 盧麗剛. 井岡山紅色旅游資源保護(hù)與開發(fā)的現(xiàn)狀、問題及對策J. 井岡山大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2010,06:17-24.2、 鐘先麗. 江西紅色旅游營銷戰(zhàn)略淺析J. 江西科技師范學(xué)院學(xué)報