寶寶健康節(jié)策劃方案-策劃--企劃-宣傳-計(jì)劃-文案

COME BABY 策劃方案之一首屆COME BABY寶寶健康節(jié)策劃方案2009年3月30日首屆COME BABY寶寶健康節(jié) 一、活動(dòng)概述COME BABY是一個(gè)以兒童攝影為主導(dǎo)的攝影品牌店，經(jīng)營(yíng)目的是要樹立品牌的影響力并獲得長(zhǎng)期的發(fā)展，為老板帶來長(zhǎng)期的利益增長(zhǎng)，這就意味著COME BABY要具備強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，必須影響顧客對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，讓顧客產(chǎn)生很強(qiáng)的消費(fèi)忠誠度。COME BABY的老板也清晰的認(rèn)識(shí)到，兒童攝影市場(chǎng)宣傳促銷活動(dòng)和產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象特別嚴(yán)重，要提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，就要不停地“動(dòng)一動(dòng)”，和其他兒童店形成差異化經(jīng)營(yíng)， 09年又引入實(shí)景影棚，并決心將今年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)提高一倍以上。所以，我們將策劃和其他攝影店不一樣的營(yíng)銷活動(dòng)，既能增加COME BABY知名度，提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，又可以制造新聞熱點(diǎn)進(jìn)行炒作的營(yíng)銷活動(dòng)。為此，我們策劃COME BABY首屆寶寶健康節(jié)，并同步發(fā)行COME BABY繽紛實(shí)景體驗(yàn)券，向參加本次促銷活動(dòng)的寶寶家庭發(fā)放消費(fèi)券，設(shè)計(jì)具有吸引力的主打套系，并邀請(qǐng)和兒童產(chǎn)業(yè)相關(guān)的聯(lián)盟商家現(xiàn)場(chǎng)為顧客提供服務(wù)，充分體現(xiàn)COME BABY關(guān)注嬰幼兒的成長(zhǎng)的主題理念，迎來COME BABY新的起點(diǎn)。首屆COME BABY寶寶健康節(jié)將采用比賽、兒童教育論壇等形式，在同樂小區(qū)前廣場(chǎng)（廣場(chǎng)有舞臺(tái)場(chǎng)地比較理想）或天旺廣場(chǎng)舉行。4月最后一個(gè)周末形成高潮。屆時(shí)，邀請(qǐng)中國(guó)兒童基金會(huì)、中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)、兒童營(yíng)養(yǎng)專家、社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)等出席（暫定），鄭州部分關(guān)系媒體將對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全方位報(bào)道。用他們的產(chǎn)品及服務(wù)為廣大消費(fèi)者服務(wù)。周末的活動(dòng)估計(jì)將會(huì)有500余戶家庭報(bào)名參加3個(gè)組別的嬰幼兒爬行/步行比賽 ；50余名嬰幼兒將會(huì)獲得最上鏡寶寶，最健康寶寶等榮譽(yù)稱號(hào)；現(xiàn)場(chǎng)和兒童產(chǎn)業(yè)相關(guān)的聯(lián)盟商家服務(wù)企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展銷咨詢活動(dòng)（如德克士、嬰之杰、ABC童裝等知名品牌），并分擔(dān)一些費(fèi)用。2天預(yù)計(jì)參觀人流將會(huì)有3萬人次以上，將會(huì)構(gòu)成一個(gè)嬰幼兒世界的歡樂海洋。二、活動(dòng)目的1、針對(duì)鄭州市06歲嬰幼兒進(jìn)行營(yíng)銷開發(fā)。2、擴(kuò)大COME BABY兒童攝影的影響力和知名度3、從外場(chǎng)促銷活動(dòng)，各相關(guān)企業(yè)對(duì)活動(dòng)的贊助費(fèi)中獲取較大的利潤(rùn)，獲得和這些企業(yè)合作的機(jī)會(huì)。三、活動(dòng)主題首屆COME BABY寶寶健康節(jié)四、活動(dòng)內(nèi)容1、活動(dòng)時(shí)間2009年4月15日26日?qǐng)?bào)名：2、活動(dòng)地點(diǎn) 同樂小區(qū)廣場(chǎng)（暫定）3、活動(dòng)方法（1）贏在起跑線寶寶爬行/步行/跑步比賽（結(jié)合寶寶健康之星評(píng)選大賽）（2）“快樂”送寶寶-COME BABY產(chǎn)品展示/訂單（3）父母世界，聰明寶寶-嬰幼兒教育論壇/咨詢（4）孩子更聰明-娛樂/休閑活動(dòng)（媽媽補(bǔ)給站）項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)場(chǎng)地1寶寶爬行/步行/跑步比賽4月25 26日同樂小區(qū)廣場(chǎng)（未定）2嬰幼兒教育論壇/咨詢4月25 26日同樂小區(qū)廣場(chǎng)3COME BABY產(chǎn)品展示/訂單4月18 19日4月25 26日同樂小區(qū)廣場(chǎng)4娛樂/休閑活動(dòng)（補(bǔ)給站）4月25 26日同樂小區(qū)廣場(chǎng)（1）寶寶爬行/步行/跑步比賽A、組別設(shè)置：a)爬行比賽： 6個(gè)月-12個(gè)月b)簡(jiǎn)單步行：1歲 2歲c)折返跑： 3歲 4歲B、比賽方法設(shè)置a)在廣場(chǎng)舞臺(tái)上3個(gè)比賽區(qū)域分別進(jìn)行3個(gè)組別的比賽；b)符合比賽條件的家庭均可報(bào)名參加，但只允許參加一次；c)到場(chǎng)的家庭根據(jù)年齡段分成3組，分別在相應(yīng)賽區(qū)進(jìn)行比賽d)每累積10個(gè)家庭形成一個(gè)比賽小組，決出小組冠軍，贈(zèng)送紀(jì)念品1份. C、比賽定義a)爬行（6-12月）：寶寶手、腳、膝著地。在爬行過程中，頭頸抬起，胸腹離地，用肢體支撐自己身體的重量，通過手腳的力量往前爬。父母在地墊的起點(diǎn)處與終點(diǎn)處準(zhǔn)備。起點(diǎn)處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處爬。終點(diǎn)處的母（父）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶向前爬。終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員手拿拖拉玩具吸引參賽寶寶往前爬。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)后，經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，由終點(diǎn)處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。b)簡(jiǎn)單步行（1歲 2歲）:寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶往前走。終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。c)折返跑： （3歲 4歲）寶寶順著賽道向前跑，在返回處拿起胡蘿卜人后轉(zhuǎn)身跑回起點(diǎn)，為往返跑形式比賽。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽時(shí)間結(jié)果后，結(jié)束比賽。（2）寶寶健康之星評(píng)選大賽4歲以上報(bào)名兒童在廣場(chǎng)舞臺(tái)上進(jìn)行才藝表演（可全家），經(jīng)評(píng)委評(píng)選出： A最電眼寶寶 B最陽光寶寶 C最聰明寶寶 D最快樂寶寶(3)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 A凡報(bào)名參加活動(dòng)者為紀(jì)念獎(jiǎng),送價(jià)值100元的COME BABY繽紛實(shí)景體驗(yàn)卡一張。 B比賽前三名將獲得COME BABY提供的價(jià)值1599元、999元、666元兒童攝影套系。 C最電眼、最陽光、最聰明、最快樂寶寶獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值300元體驗(yàn)卡。 (4)COME BABY產(chǎn)品展示/訂單 ACOME BABY在廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)外場(chǎng)B每個(gè)參展的聯(lián)盟商家可在COME BABY搭建的帳篷內(nèi)布置本次活動(dòng)主題相符的具有自身特色的產(chǎn)品展示(5)嬰幼兒教育論壇/咨詢 A邀請(qǐng)嬰幼兒保健專家進(jìn)行育兒知識(shí)的講座 B邀請(qǐng)婦嬰保健院的醫(yī)生專家進(jìn)行有關(guān)育兒?jiǎn)栴}的咨詢 C邀請(qǐng)心理學(xué)講師進(jìn)行有關(guān)幼兒及年輕父母心理咨詢(6)娛樂休閑活動(dòng)A在外場(chǎng)設(shè)置充氣游樂場(chǎng)供小寶寶們盡情玩耍B親子健康操：邀請(qǐng)相關(guān)專家教授講授親子體操C設(shè)置休息區(qū)域，提供：免費(fèi)熱水/沖奶免費(fèi)尿布五、活動(dòng)整體策略1、活動(dòng)載體-繽紛實(shí)景體驗(yàn)卡凡是參加本次活動(dòng)的小寶寶均可獲得具有紀(jì)念意義護(hù)照一本：A寶寶個(gè)人資料輸入B具備護(hù)照所有特征C憑此護(hù)照可參加每年一次的COME BABY親子（全家福）活動(dòng)2、活動(dòng)規(guī)模預(yù)計(jì)本次活動(dòng)總參加家庭數(shù)為500個(gè)，總?cè)肆髁?0000余人。（1）產(chǎn)品展示訂單策略活動(dòng)前對(duì)外場(chǎng)人員進(jìn)行全方位系統(tǒng)培訓(xùn)，力爭(zhēng)完成預(yù)定目標(biāo)聯(lián)盟商家的特別邀請(qǐng)，力求完整的幼兒市場(chǎng)產(chǎn)品線，包括服裝、玩具、食品等（2）嬰幼兒教育論壇/咨詢策略 本次活動(dòng)邀請(qǐng)05歲的醫(yī)療/保健/教育的專業(yè)機(jī)構(gòu)/專家前來，提供權(quán)威且專業(yè)的育兒咨詢，例如：婦幼保健院 本次活動(dòng)邀請(qǐng)有針對(duì)嬰幼兒的雜志/教育書籍/各種圖書/音像資料等，例如：媽咪寶貝 本次活動(dòng)還特邀后期的教育機(jī)構(gòu)前來設(shè)立免費(fèi)咨詢點(diǎn)，為寶寶的將來教育作提前的準(zhǔn)備，例如：大山英語等（3）娛樂/休閑的策略A聯(lián)盟商家可以在娛樂休閑區(qū)派發(fā)贈(zèng)品等B提供休息區(qū)域，娛樂區(qū)大型充氣游樂場(chǎng)的搭建（已經(jīng)有）（4）寶寶護(hù)照A在護(hù)照內(nèi)設(shè)置積分區(qū),只要在COME BABY消費(fèi)，就可以獲得相應(yīng)積分，凡是積滿分?jǐn)?shù)或者圖案的小寶寶均可獲得精美禮品一份或免拍一張。B在護(hù)照內(nèi)附贈(zèng)聯(lián)盟商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)惠券，讓寶寶在盡情玩耍的同時(shí)還可以享受物美價(jià)廉的產(chǎn)品C提供專業(yè)的，具有權(quán)威性的嬰幼兒教育咨詢。六、目標(biāo)贊助商1、產(chǎn)品展示 產(chǎn)品類別：食品、紙尿片、日用品、嬰兒車、洗浴護(hù)膚用品、玩具、床上用品、服裝、書籍、音像制品、幼兒園、嬰幼兒保健醫(yī)療、保險(xiǎn)2、服務(wù) 快餐、飲用水、紙尿片、童車、充氣游樂場(chǎng)等3、媒體贊助商 電視、廣播、報(bào)紙、直投雜志、門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站。4、關(guān)于合作機(jī)構(gòu)主辦機(jī)構(gòu)：同樂小區(qū)辦事處或新聞媒體或少年兒童基金會(huì)等協(xié)辦機(jī)構(gòu)：承辦機(jī)構(gòu)：COME BABY贊助機(jī)構(gòu)：5、關(guān)于媒體宣傳策略炒作的主題：針對(duì)社會(huì)新聞版和健康版： 倡導(dǎo)針對(duì)0-6歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出“0-6寶貝工程”針對(duì)社會(huì)新聞版： 首屆“寶寶節(jié)”針對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞版： 引出0-6歲兒童營(yíng)銷市場(chǎng)一條龍開發(fā)的話題對(duì)兩到三個(gè)典型家庭進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如：選擇一個(gè)外籍家庭和本地家庭，從兩個(gè)家庭報(bào)名到參賽到賽后，體現(xiàn)他們參加活動(dòng)的感受，反映中外家庭育兒觀點(diǎn)上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動(dòng)宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn)七、活動(dòng)宣傳1、活動(dòng)前宣傳期： 4月10日4月15日 （1）宣傳內(nèi)容：“0-6育兒工程”或“寶寶節(jié)”口號(hào)的倡導(dǎo)和親子活動(dòng)”信息公告（活動(dòng)內(nèi)容、形式的預(yù)告）典型家庭的花絮報(bào)道。 （2）宣傳形式： 直投雜志權(quán)威育兒專家對(duì)科學(xué)育兒方法的專訪 電臺(tái)0-6歲寶寶的健康育兒專題節(jié)目，邀請(qǐng)專家做現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)公告，提醒廣大家長(zhǎng)的報(bào)名和參與。 傳單小蜜蜂直接發(fā)放或鄭州晚報(bào)和大河報(bào)報(bào)紙夾頁，直接進(jìn)行活動(dòng)信息告知（3）宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn)（略）2、活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳期：4月15日-4月20日（1）宣傳內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容、形式、參與情況的詳細(xì)報(bào)道 參與商家的適量報(bào)道 典型家庭的跟蹤報(bào)道 其他參與群眾的感受（2）宣傳形式：報(bào)紙消息、圖文報(bào)道、小專題電視臺(tái)新聞報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)采訪電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與錄音棚專家節(jié)目的互動(dòng)（3）宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn)3、活動(dòng)后宣傳期：4月26日-5月5日（1）宣傳內(nèi)容：專家對(duì)本次活動(dòng)的評(píng)價(jià) 典型家庭的跟蹤報(bào)道，重點(diǎn)記錄參賽感受和活動(dòng)評(píng)價(jià) 力爭(zhēng)能在報(bào)紙或雜志上以紅榜的形式刊登參加本次 活動(dòng)的所有贊助廠商名單，保障贊助商