品牌命名方案PPT課件

.中國(guó)五征,1,五征集團(tuán)英文命名方案報(bào)告,.中國(guó)五征,2,回歸名稱(chēng)的本質(zhì),.中國(guó)五征,3,.中國(guó)五征,4,名稱(chēng)，本質(zhì)上是一種識(shí)別符號(hào)（代號(hào)）它用于群體傳播從而形成指向性認(rèn)知,識(shí)別符號(hào),群體傳播,指向性認(rèn)知,.中國(guó)五征,5,然而，有兩類(lèi)名稱(chēng)人們希望在名稱(chēng)中融入某些情感、期望、寄托這便是名稱(chēng)的內(nèi)涵與聯(lián)想,.中國(guó)五征,6,一是人的姓名,論語(yǔ)子路：“名不正則言不順，言不順則事不成?！笔ソ?jīng)：“寧擇好名，不選巨財(cái)?！?.中國(guó)五征,7,二是品牌的名稱(chēng),品牌背后其實(shí)折射出的是人物原型反映出的是人格化特征,.中國(guó)五征,8,.中國(guó)五征,9,克卡克蠟,可口可樂(lè),Coca-cola剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)中文譯名為“克卡克蠟”，后來(lái)修改成“可口可樂(lè)”，賦予名稱(chēng)更好的內(nèi)涵與聯(lián)想。,.中國(guó)五征,10,而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，又不同于人名其名稱(chēng)必須具有區(qū)隔性符合法律要求,.中國(guó)五征,11,宏基、聯(lián)想的更名就是滿(mǎn)足在國(guó)際市場(chǎng)品牌區(qū)隔性的問(wèn)題,.中國(guó)五征,12,名稱(chēng)本身,融入“人”的情感因素,“品牌”的名稱(chēng),識(shí)別符號(hào),群體傳播,指向性認(rèn)知,內(nèi)涵,聯(lián)想,情感,法律性,區(qū)隔性,.中國(guó)五征,13,音、形,義,獨(dú)特,易拼讀、易理解、簡(jiǎn)潔易記,體現(xiàn)品牌文化理念、價(jià)值觀,能與同行業(yè)或其它品牌有效區(qū)分（通過(guò)商標(biāo)檢索等技術(shù)手段解決）,.中國(guó)五征,14,可識(shí)別性（形）,可呼叫性（音）,可感知性（意）,可記憶性（綜合）,朗朗上口，憑著人類(lèi)對(duì)語(yǔ)言的原始感之力便可以讀得出來(lái)。,“好名字”,在眾多的品牌名稱(chēng)中，無(wú)論是視覺(jué)還是聽(tīng)覺(jué)，都能夠跳得出來(lái)。加上表示設(shè)計(jì)來(lái)提升識(shí)別力。,在最短的時(shí)間，和最少的呼叫次數(shù)內(nèi)可以被受眾所最大化記憶。,最形象的體現(xiàn)品牌主張展示出品牌的形象和姿態(tài)，甚至是品牌的氣勢(shì)。,.中國(guó)五征,15,國(guó)際品牌中英文名稱(chēng)注重呼叫上的對(duì)應(yīng)關(guān)系,.中國(guó)五征,16,國(guó)內(nèi)品牌中英文名稱(chēng)注重呼叫上的對(duì)應(yīng)關(guān)系,.中國(guó)五征,17,音,五征集團(tuán)之,.中國(guó)五征,18,音譯,索尼,龍湖,意譯,BrightDairy,微軟,.中國(guó)五征,19,英文名稱(chēng),中文名稱(chēng),保持中英文名稱(chēng)發(fā)音或者意念上的匹配性,.中國(guó)五征,20,ZhongGuoWuZheng,從中英文完全諧音的角度，由于中文名稱(chēng)的多音節(jié)，英文名稱(chēng)會(huì)非常繁瑣冗長(zhǎng),中國(guó)五征,.中國(guó)五征,21,WUZHENG,五征,從發(fā)音的角度考慮，我們認(rèn)為最合理的英文名稱(chēng)解決方案如下：音、意結(jié)合的命名方式適合“五征集團(tuán)”；以字母W開(kāi)頭，更加與“五”中文發(fā)音近似；后綴部分盡量與“征”有諧音關(guān)系；,.中國(guó)五征,22,形,五征集團(tuán)之,.中國(guó)五征,23,越清晰簡(jiǎn)潔，越容易記憶,.中國(guó)五征,24,曌垚,名稱(chēng)作為群體傳播的符號(hào)，應(yīng)具備認(rèn)知普遍性,.中國(guó)五征,25,品牌名稱(chēng)所傳達(dá)的直觀氣質(zhì)與字形的美觀,英文名稱(chēng)的感受大于解讀，直覺(jué)大于涵義，26個(gè)字母本身就像自然界中的種種元素，好的英文名稱(chēng)就像是這些元素的精妙化合物，除去涵義外，能夠帶給人恰當(dāng)?shù)母惺芘c聯(lián)想：,K,堅(jiān)硬的,R,古典的,O,向上的,C,包容的,S,N,流暢的,沉穩(wěn)的,Z,孤僻的,V,現(xiàn)代的,注：字形的美觀，有助于后期標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)呈現(xiàn)。,U,親和的,.中國(guó)五征,26,Google,Rolls-Royce,活潑的、現(xiàn)代的,紳士的、古典的,.中國(guó)五征,27,義,五征集團(tuán)之,.中國(guó)五征,28,“中國(guó)五征”中文名稱(chēng)傳遞聯(lián)想,中國(guó)誠(chéng)信務(wù)實(shí)創(chuàng)新品質(zhì)團(tuán)結(jié),.中國(guó)五征,29,企業(yè)精神誠(chéng)信、協(xié)同、創(chuàng)新、卓越,經(jīng)營(yíng)宗旨服務(wù)社會(huì)、造福大眾,經(jīng)營(yíng)原則用戶(hù)第一、經(jīng)銷(xiāo)商第二、五征第三,.中國(guó)五征,30,1962,2010,未來(lái),拖拉機(jī)站,農(nóng)藥機(jī)械配件廠,通用機(jī)械廠,五征農(nóng)用車(chē)有限公司,五征集團(tuán),國(guó)際化五征集團(tuán),打造百年五征，振興民族工業(yè)！,.中國(guó)五征,31,擂鼓助威贏在征程負(fù)重前進(jìn)創(chuàng)造未來(lái)五征集團(tuán),.中國(guó)五征,32,Win,drum,Wind,有夢(mèng)想，有努力，就會(huì)勝利！,激情之鼓，勝利之鼓！,風(fēng)馳電掣，飛速發(fā)展！,.中國(guó)五征,33,Wing,有雙隱形的翅膀；翱翔；帶我飛，飛向夢(mèng)想！,Go,Dream,肩負(fù)民族使命，向美好的明天前進(jìn)！,為夢(mèng)想，為未來(lái)，為成功！,.中國(guó)五征,34,WINZONE五征集團(tuán),方案1,.中國(guó)五征,35,WINZONE,戰(zhàn)勝一切，爭(zhēng)做最優(yōu)肩負(fù)重任，行業(yè)先進(jìn),.中國(guó)五征,36,立足中國(guó)，放眼世界和諧發(fā)展，邁向成功,WINZONE,.中國(guó)五征,37,Windrum五征集團(tuán),方案2,.中國(guó)五征,38,Windrum,敲墻夢(mèng)想之鼓，開(kāi)啟美好未來(lái)！,.中國(guó)五征,39,Windream五征集團(tuán),方案3,.中國(guó)五征,40,Windream,廣闊天空，夢(mèng)想舞臺(tái)！努力前行，追求卓越！,.中國(guó)五征,41,Waydream五征集團(tuán),方案4,.中國(guó)五征,42,夢(mèng)想之路從現(xiàn)在開(kāi)始奔跑！,Waydream,.中國(guó)五征,43,WINGO五征集團(tuán),方案3,.中國(guó)五征,44,珍惜取得的成績(jī)，汲取五征發(fā)展的精華，向著成功前進(jìn)努力！,WINGO,.中國(guó)五征,45,擁有國(guó)際化視野站在戰(zhàn)略發(fā)展高度,WINGO,.中國(guó)五征,46,Win,Wind,Wing,Way,Go,Windrum,Windream,Waydream,Wingo,Winzone,命名邏輯思路,.中國(guó)五征,47,方案匯總,WINGO五征集團(tuán),WINZONE五征集團(tuán),Windrum五征集團(tuán),Windream五征集團(tuán),Wa