文化傳媒有限責(zé)任公司成立請(qǐng)示報(bào)告（1500字）

文化傳媒有限責(zé)任公司成立請(qǐng)示報(bào)告（1500字）關(guān)于成立文化傳媒有限公司的請(qǐng)示市國(guó)資辦根據(jù)溫家寶總理在20XX年十一屆全國(guó)人大五次會(huì)議中提出，要求提供優(yōu)質(zhì)豐富的文化產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的指示精神。我國(guó)正處于一個(gè)文化傳媒高速發(fā)展的時(shí)期，文化傳媒業(yè)正處于一個(gè)成長(zhǎng)期階段，從發(fā)展趨勢(shì)上看，是一個(gè)極具成長(zhǎng)性和推廣潛力的新興產(chǎn)業(yè)。群眾對(duì)文藝演出、展會(huì)、文體活動(dòng)需求增長(zhǎng)，文化周邊產(chǎn)品需求也日益擴(kuò)大，同時(shí)，新的經(jīng)濟(jì)模式不斷創(chuàng)新，依托媒體進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)日趨成熟。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，市人民群眾對(duì)文化需求日益增長(zhǎng)，但是目前市的文化傳播行業(yè)良莠不齊，很多企業(yè)定位不明，不能為市人民提供一個(gè)專業(yè)，全面的服務(wù)。組建一個(gè)專業(yè)的文化傳媒公司勢(shì)在必行。擬出資50萬(wàn)元人民幣成立文化傳媒有限公司。該公司的主要經(jīng)營(yíng)范圍包括以下內(nèi)容文化藝術(shù)交流策劃、舞臺(tái)藝術(shù)造型策劃、晚會(huì)策劃、企業(yè)形象策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃；會(huì)務(wù)會(huì)展服務(wù)（不含旅行社業(yè)務(wù)）、禮儀服務(wù)、攝影攝像服務(wù)、婚慶禮儀服務(wù)；大型文體活動(dòng)組織（不含演出經(jīng)紀(jì)）；企業(yè)圖文設(shè)計(jì)及制作；廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布；節(jié)目制作；食品、酒、百貨、電子產(chǎn)品、服裝、裝潢材料等產(chǎn)品品牌推廣。文化傳媒有限公司的工作人員由內(nèi)部工作人員借用，原身份1保留在。法人代表由擔(dān)任。請(qǐng)予以批準(zhǔn)為感20XX年6月7日2附件一關(guān)于成立桐鄉(xiāng)市揚(yáng)思文化傳媒有限公司可行性報(bào)告一、項(xiàng)目環(huán)境分析目前在我國(guó)，文化傳媒業(yè)正處于一個(gè)成長(zhǎng)期階段，從發(fā)展趨勢(shì)上看，是一個(gè)極具成長(zhǎng)性和推廣潛力的新興產(chǎn)業(yè)。而隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，群眾文化需求日益增長(zhǎng)，文化建設(shè)日益加強(qiáng)，由黨政機(jī)關(guān)、部門、系統(tǒng)、企業(yè)組織的各類文藝演出、展示、活動(dòng)逐漸步入繁盛期，文化產(chǎn)業(yè)周邊實(shí)業(yè)產(chǎn)品需求也日益擴(kuò)大。目前桐鄉(xiāng)市的文化傳播行業(yè)良莠不齊，很多企業(yè)定位不明，不能為桐鄉(xiāng)市人民提供一個(gè)專業(yè)，全面的服務(wù)，因而，組建一個(gè)專業(yè)的文化傳媒公司勢(shì)在必行。二、項(xiàng)目定位（一）公司名稱桐鄉(xiāng)揚(yáng)思文化傳媒有限公司（二）公司性質(zhì)有限公司（三）公司宗旨“弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，傳播社會(huì)和諧文化，打造時(shí)尚創(chuàng)意文化，彰顯地域特色文化，發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)文化”、“以文化引領(lǐng)生活”、“發(fā)掘品牌的力量”?！靶麄鞯胤轿幕?，打造品牌節(jié)目，促進(jìn)藝術(shù)生產(chǎn)，繁榮演藝市場(chǎng)，推動(dòng)文化發(fā)展，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)”。（四）公司經(jīng)營(yíng)范圍策劃組織實(shí)施各類文化活動(dòng)及文藝活動(dòng)。策劃實(shí)施有影響力的展會(huì)。合作參與有一定專業(yè)水準(zhǔn)，有創(chuàng)意、有特點(diǎn)的大型文體活動(dòng)，以開(kāi)拓、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、進(jìn)取的精神為企業(yè)創(chuàng)造效益，為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任。1、策劃適合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕幕顒?dòng)，舉辦有一定影響的展會(huì)及大型活動(dòng)，3專業(yè)、真誠(chéng)、竭誠(chéng)為各行業(yè)，企業(yè)，部門提供專業(yè)周到的服務(wù)。準(zhǔn)確、及時(shí)、專業(yè)化的文化活動(dòng)服務(wù)。以多媒體制作、活動(dòng)策劃為核心的視頻傳播領(lǐng)域以及大型活動(dòng)和演出項(xiàng)目策劃。通過(guò)系列活動(dòng)，相互交流，擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍，提升公司的知名度。2、1個(gè)性化業(yè)務(wù)服務(wù)。為拓展業(yè)務(wù)渠道，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品的推廣、批發(fā)與零售，與相關(guān)部門、企業(yè)合作,設(shè)立業(yè)務(wù)聯(lián)系制度，互惠互利、成就業(yè)績(jī)。2組織發(fā)掘傳承中華民族傳統(tǒng)文化（傳統(tǒng)節(jié)日、人文文化等）以文化項(xiàng)目合作等，組織發(fā)掘桐鄉(xiāng)地區(qū)歷史文化。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化活動(dòng)策劃，組織開(kāi)辦開(kāi)業(yè)剪彩、會(huì)議主持、禮儀接待、節(jié)日慶賀，婚慶禮儀以及大型商業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品展銷等活動(dòng)的全程策劃實(shí)施。3、文化傳媒傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。電視節(jié)目的策劃、制作。廣告設(shè)計(jì)，制作，發(fā)布。組織文化藝術(shù)交流。桐鄉(xiāng)市廣播電視臺(tái)20XX年6月7日412345第二篇海西文化傳媒廣告有限責(zé)任公司111300字一摘要20XX年1月29日，福建省十屆人大五次會(huì)議正式表決通過(guò)了福建省建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)綱要，建設(shè)總目標(biāo)包括通過(guò)10到15年的努力，建成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要區(qū)域、服務(wù)祖國(guó)統(tǒng)一大業(yè)的前沿平臺(tái)。這標(biāo)志著海西的建設(shè)正式的開(kāi)始了。海西經(jīng)濟(jì)區(qū)以福建為主體，涵蓋臺(tái)灣海峽西岸，包括浙江南部、廣東東部和江西部分地區(qū)，與珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲兩個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)銜接。截至目前，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)包括福建九市；浙江溫州、麗水、衢州；江西上饒、鷹潭、撫州、贛州；廣東汕頭、梅州、潮州、揭陽(yáng)。海西區(qū)東與臺(tái)灣地區(qū)一水相隔，北承長(zhǎng)江三角洲，南接珠江三角洲，是我國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分，在全國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局中處于重要位置。福建省在海西區(qū)中居主體地位，具有對(duì)臺(tái)交往的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。海西在其獨(dú)特的地理位置上有著與其他地方不同的文化理念，在這里統(tǒng)稱海西文化，海西文化豐富多彩，每個(gè)地區(qū)又都有各自不同的特點(diǎn)。海西文化以閩南地區(qū)的文化最為典型、最具代表性，而在閩南又以泉州為中心向四方輻射，形成了獨(dú)具特色的閩南文化，擁有著歷史悠久的茶文化、南音、高甲戲等特色文化產(chǎn)品。單單是福建省就擁有近百項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和200項(xiàng)省級(jí)項(xiàng)目，55名傳承性國(guó)家代表人，傳承人占全國(guó)總?cè)藬?shù)的71，居全國(guó)首位，這些項(xiàng)目主要包括民間音樂(lè)、文學(xué)、民俗等10個(gè)門類。在廣東地區(qū)的特色文化產(chǎn)業(yè)包括陶瓷、潮繡、婚紗晚禮服、潮州的美術(shù)工藝，在浙江又有特色的皮影、昆曲、浙派木雕等等特色文化。海西文化是一個(gè)獨(dú)具特色多元的文化，擁有著豐富的文化資源和文化的底蘊(yùn)。任何商品都有其文化內(nèi)涵，人們?cè)谙M(fèi)某種商品時(shí)，本質(zhì)上是在消費(fèi)一種文化。商品不過(guò)是一種文化的物質(zhì)載體，“文化”像一只“無(wú)形的手”，拉動(dòng)著人們的消費(fèi)需求，固執(zhí)地支配著人們的消費(fèi)觀念，并在許多時(shí)候背離消費(fèi)能力和經(jīng)濟(jì)能力的正比例關(guān)系。人們接受了某種文化，就會(huì)有某種消費(fèi)。隨著順德人生活水平的不斷提高和率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化步伐的加快，文化和經(jīng)濟(jì)力爭(zhēng)平衡發(fā)展的需求首先在人們的消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)出來(lái)，這種帶有濃厚文化色彩的消費(fèi)方式越來(lái)越受到人們歡迎，并成為一種生活時(shí)尚。我們公司立足于海西，傳承海西文化，以文化為主導(dǎo)來(lái)設(shè)立公司，走文化引導(dǎo)式的消費(fèi)理念。文化引導(dǎo)式的消費(fèi)是一種全新的概念，我們主打文化，把產(chǎn)品的宣傳策劃融入到特色的文化理念之中使得人們更容易接受產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)使得我們的宣傳更加容易讓人家所關(guān)注、讓人記住。這是區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品宣傳的一個(gè)十分重要的地方，他克服傳統(tǒng)宣傳形式的弊病，文化引導(dǎo)消費(fèi)在未來(lái)也將會(huì)成為主流的消費(fèi)方式。二公司簡(jiǎn)介公司名稱福建省泉州市海西文化廣告有限責(zé)任公司公司性質(zhì)制作、代理、策劃、產(chǎn)品包裝等于一體的媒介性公司公司宗旨通過(guò)對(duì)富有文化特色的產(chǎn)品進(jìn)行特殊的文化包裝和美化，利用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和完美的效果建立客戶和市場(chǎng)的最佳溝通渠道，將客戶有限的資金進(jìn)行最優(yōu)化的配置，達(dá)到最好的宣傳效果，同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品作為載體，使海西的文化得到更好的發(fā)揚(yáng)。公司目標(biāo)打造海西文化傳媒第一海西走向世界離不開(kāi)我們，世界了解海西更需要我們創(chuàng)業(yè)理念現(xiàn)階段，海西的發(fā)展壯大日益被人們關(guān)注，而創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)使海西的文化得到更為廣泛的傳播，不僅使海西的文化得到發(fā)揚(yáng)光大，也能使海西的經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)很大的空間。我們要通過(guò)廣告的形式，將海西的文化滲透到產(chǎn)品中，再通過(guò)廣告的投放將產(chǎn)品傳遞給顧客，也通過(guò)廣告的形式將通過(guò)海西以外的產(chǎn)品進(jìn)行文化包裝，使它被海西人民接受，這樣就能實(shí)現(xiàn)讓海西走向世界，讓世界融入海西。經(jīng)營(yíng)理念讓海西走向世界讓世界融入海西公司特色將海西文與產(chǎn)品相結(jié)合，制作有文化特色的商業(yè)廣告，既傳統(tǒng)又不失創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)方式以廣告?zhèn)髅降姆绞桨押Ｎ鞯奈幕a(chǎn)品、習(xí)俗、特色、等海西的民間特色進(jìn)行包裝，推向全國(guó)，引向國(guó)際，同時(shí)把國(guó)際的精髓進(jìn)行包裝改造，融入海西的理念，將國(guó)際的產(chǎn)品融入海西，成為海西的新的文化元素。長(zhǎng)期效果海西文化傳媒廣告有限責(zé)任公司將會(huì)成為海西文化的代表，世界要了解海西需要我們，海西要發(fā)展更需要我們。內(nèi)容設(shè)計(jì)根據(jù)海西的地域，進(jìn)行文化的分類，求同存異，同時(shí)進(jìn)行文化的整合，不同的特色用不同的方式表現(xiàn)出來(lái)，既符合海西的特色，又能讓市場(chǎng)和世界接受海西。服務(wù)內(nèi)容我公司立足文化，傳承文化精髓，我們的項(xiàng)目以文化為起點(diǎn)，以市場(chǎng)為終端，在文化和市場(chǎng)之間做一個(gè)很好的整合，在商品和顧客之間完成一個(gè)銜接。主要服務(wù)內(nèi)容有1代理廣告客戶策劃廣告從文化的角度出發(fā)，為廣告客戶提供廣告主題和廣告模版，實(shí)現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思和策劃。2為廣告客戶制作廣告根據(jù)宣傳產(chǎn)品，選擇相應(yīng)的文化代表，運(yùn)用具有表現(xiàn)力、影響力和感染力的手法，藝術(shù)性的表現(xiàn)廣告與商品的完美結(jié)合。3為廣告客戶發(fā)布廣告根據(jù)所選的文化代表和所宣傳的產(chǎn)品，針對(duì)不同的目標(biāo)客戶，選擇最具表現(xiàn)和傳播效果、成本低的媒介，將廣告信息傳遞到最多的潛在購(gòu)買者中。4為廣告客戶反饋廣告信息、評(píng)估廣告效果廣告發(fā)布后，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和研究，進(jìn)行科學(xué)的測(cè)定和評(píng)估，一方面反饋文化的滲透情況，一方面了解商品的銷售情況。5為廣告客戶提供咨詢服務(wù)將文化和市場(chǎng)規(guī)律結(jié)合，為廣告客戶的產(chǎn)品計(jì)劃、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略等提供權(quán)方位的綜合信息，實(shí)現(xiàn)文化和產(chǎn)品的結(jié)合。推廣執(zhí)行以上為主的各項(xiàng)服務(wù)主要通過(guò)報(bào)紙雜志、戶外平面廣告、電臺(tái)廣告創(chuàng)意制作、海報(bào)單張、手冊(cè)類創(chuàng)意制作、公關(guān)促銷活動(dòng)策劃、組織、執(zhí)行，展會(huì)活動(dòng)策劃及物料的創(chuàng)意和制作，媒體策略及計(jì)劃等等手段和渠道來(lái)推廣執(zhí)行我們制作的廣告和創(chuàng)意。二市場(chǎng)分析（一）背景20世紀(jì)80年代、90年代以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展，其發(fā)展速度令世界注目。目前，包括香港地區(qū)在內(nèi)的中國(guó)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為世界五大廣告市場(chǎng)之一。20XX年底，全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位113508戶，比上年增加了11722戶，增長(zhǎng)115；廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到12646億元人民幣，比上年增加1859億，增長(zhǎng)172，占全國(guó)生產(chǎn)總值093，占第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的29廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，不僅推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，引導(dǎo)社會(huì)健康消費(fèi)，為企業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，廣告特有的社會(huì)化功能對(duì)促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。二、行業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)三、我們的優(yōu)勢(shì)1、政策優(yōu)勢(shì)5月14日，國(guó)務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見(jiàn)全文發(fā)布，海西戰(zhàn)略從地方?jīng)Q策上升為中央決策，從區(qū)域戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略。國(guó)家十分的支持海西的建設(shè)便成為我們公司發(fā)展的一個(gè)十分有利的條件，我們以積極宣傳海西文化為主線來(lái)開(kāi)展公司的日?；顒?dòng)。2、文化優(yōu)勢(shì)海西文化豐富多彩，我們可以充分的整合和利用文化的傳播優(yōu)勢(shì)，來(lái)達(dá)到為自身宣傳的目的，因?yàn)槲幕膫鞑ケ绕放频膫鞑ヒ拥纳钊肴诵?、讓人更加的印象深刻，傳統(tǒng)的傳媒公司沒(méi)有辦法達(dá)到這一點(diǎn)。公司的企業(yè)文化是我們公司發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向，我們將把我們的公司與海西文化緊緊地聯(lián)系在一起，扛起對(duì)外宣傳海西文化的大旗，人更多的人知道海西、了解海西。3、地域的優(yōu)勢(shì)我們的公司將立足于海西文化的發(fā)源地泉州，面向港澳臺(tái)，走向全中國(guó)。泉州是著名的僑鄉(xiāng)，又是聯(lián)系港澳臺(tái)的中心地帶，文化氣息濃厚?？梢猿浞值睦锚?dú)特的地理上的優(yōu)勢(shì)不斷來(lái)擴(kuò)大公司在港澳臺(tái)的影響力，作為公司長(zhǎng)期發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)。4、市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在的國(guó)家政策在大力的支持海西的建設(shè)，福建在未來(lái)的幾年內(nèi)也將會(huì)有十足的發(fā)展，也會(huì)有吸引更多的投資者來(lái)海西投資建設(shè)，尤其是臺(tái)商。因此我們也就面臨著更大的機(jī)遇，我們先以海西文化為指導(dǎo)發(fā)展公司、占領(lǐng)市場(chǎng)為公司在未來(lái)的發(fā)展埋下伏筆。四、我們的的劣勢(shì)1、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)廣告行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的行業(yè)，在福建已經(jīng)有多家頗具規(guī)模的公司的了，奧美、炎唐盛世、世通華納等。他們已經(jīng)在市場(chǎng)占據(jù)了一定的份額，這對(duì)我們的進(jìn)入是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。七、6C分析1、CENT錢我們是一個(gè)以傳播海西文化的廣告公司，公司的戰(zhàn)略是前期主要以宣傳海西文化，擴(kuò)大企業(yè)的知名度、建設(shè)企業(yè)文化，因此在資金的投入上會(huì)比較的大，我們需要解決資金問(wèn)題。2、CREATION創(chuàng)新地處于海西，我們以海西文化傳播為先導(dǎo)，貼合國(guó)家的政策，在宣傳文化的同時(shí)可以把企業(yè)與文化緊密結(jié)合在一塊，使得企業(yè)的文化更加的深入人心，這是其他宣傳沒(méi)有辦法達(dá)到的。3、CONSUMERNEEDSANDWANTS消費(fèi)者的需求公司前期的客戶主要以中小企業(yè)以及正要進(jìn)入海西市場(chǎng)的產(chǎn)品為主導(dǎo)，通過(guò)我們?yōu)槠淞可矶ㄗ龅陌b、宣傳方案，融合企業(yè)文化推向市場(chǎng)。海西文化已經(jīng)深入人心，企業(yè)產(chǎn)品也想要迅速打入海西市場(chǎng)，因此海西文化加產(chǎn)品是最好的推廣模式。我們專設(shè)溝通部門，與企業(yè)做好溝通，最大限度的滿足客戶的需求。在政府層面上，國(guó)家政策在大力宣傳海西、積極促進(jìn)海西建設(shè)，因此我們可以尋求政府的幫助，借此來(lái)推廣海西，同時(shí)也是在銷售自己。為政府承辦各類的海西文化交流活動(dòng)，不僅能更加快速便捷的達(dá)到宣傳海西的作用，同時(shí)也給公司找到了一個(gè)巨大潛力的客戶。4、COST成本前期的投入比較大的大，是符合公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行企業(yè)的文化宣傳。主要用于投放廣告、設(shè)立廣告牌位置、擴(kuò)大企業(yè)在地區(qū)和港澳臺(tái)的知名度以及公司建設(shè)所需的設(shè)備等軟硬件設(shè)施。5、CONVENTION便利我們將會(huì)為客戶提供全程的服務(wù)，把客戶的產(chǎn)品進(jìn)行包裝、推廣和推廣效果的反饋，客戶只需有把產(chǎn)品及要求告訴我們，剩下的事情就由可以我們?nèi)繋推髽I(yè)來(lái)完成。我們會(huì)重視企業(yè)的溝通工作，根據(jù)產(chǎn)品的特性以及企業(yè)自身的情況來(lái)設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。6、COMMUNICATION溝通公司專門設(shè)立了溝通的部門，專門負(fù)責(zé)溝通企業(yè)與政府，經(jīng)營(yíng)好客戶的關(guān)系，留住老客戶發(fā)展新客戶。做好客戶的公關(guān)工作，與客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通，及時(shí)的反應(yīng)市場(chǎng)的反饋情況，讓商家及時(shí)的了解市場(chǎng)情況、及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，為公司的發(fā)展贏得先機(jī)。（二）目標(biāo)客戶針對(duì)海西的發(fā)展建設(shè)，我們要把海西的文化融入到廣告的主題，和產(chǎn)品的特色之中，形成和展示閩文化的獨(dú)特魅力的廣告，我們的出現(xiàn)和我們的理念就是要加強(qiáng)閩各地區(qū)的文化合作，加快推進(jìn)閩文化的整合，所以我們推出的服務(wù)是把產(chǎn)品和習(xí)俗作為載體，把文化的內(nèi)涵滲透到產(chǎn)品的主題之中，通過(guò)產(chǎn)品帶動(dòng)文化的傳播，利用文化的影響促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。因此我們的目標(biāo)客戶主要是海峽兩岸的各商品生產(chǎn)商，在他們產(chǎn)品推廣的渠道上，我們的包裝能起到很到的作用，因?yàn)榻?jīng)過(guò)文化浸透過(guò)的產(chǎn)更容易走進(jìn)人們的心理，也更能讓客戶接受。作為剛起步的文化廣告公司，既要將文化的理念和精髓貫穿其作品和業(yè)務(wù)中，也要將自身實(shí)力的提升作為要點(diǎn)。所以針對(duì)不同發(fā)展階段的戰(zhàn)略目標(biāo)，我們的目標(biāo)客戶也會(huì)有變化，但我們的服務(wù)對(duì)象不會(huì)因?yàn)榈赜虻牟町惗薅?。初期，我們主要立足泉州，使公司初具?guī)模，因此我們?cè)谛麚P(yáng)海西文化產(chǎn)品的同時(shí)，也要融入泉州的經(jīng)濟(jì)政治建設(shè)的軌道，所以我們的目標(biāo)客戶主要有高校的教育活動(dòng)和有關(guān)文藝活動(dòng)的策劃籌辦項(xiàng)目，政府的公關(guān)活動(dòng)、泉州的商品宣傳、以及其他海西產(chǎn)品進(jìn)入泉州市場(chǎng)的包裝和融入投放過(guò)程，我們利用文化為媒介，一方面將文化融入到人們的生活學(xué)習(xí)工作中，另一方面也使我們的公司在泉州地區(qū)穩(wěn)住足，為進(jìn)一步的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二階段，我們要走出泉州，發(fā)展融合文化。所以我們力爭(zhēng)在廈門、漳州文化發(fā)源地設(shè)立分點(diǎn)，進(jìn)行文化的大力整合，此時(shí)我們的目標(biāo)客戶包括與海西文化有關(guān)的產(chǎn)品如茶、建筑裝飾、木雕等，也包括藝術(shù)的包裝宣傳如歌仔戲、高甲戲、南音等的包裝和傳播，這部分主要是將閩文化與產(chǎn)品結(jié)合，在海西內(nèi)部進(jìn)行滲透，也向海西意外的地區(qū)進(jìn)行宣傳。另一部分目標(biāo)客戶是投資商和外部需要進(jìn)入海西向市場(chǎng)的商品，我們經(jīng)過(guò)一個(gè)文化的包裝過(guò)程，使外來(lái)產(chǎn)品本土化，為其在本土消費(fèi)市場(chǎng)打開(kāi)一扇大門，減少了進(jìn)入新市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘，我們利用文化為先導(dǎo)，將外來(lái)產(chǎn)品過(guò)渡到海西的市場(chǎng)，不僅豐富了海西的產(chǎn)業(yè)，也為海西的發(fā)展引進(jìn)了更多的外資和管理理念。截止目前為止，泉州的廣告公司很多，基本是經(jīng)營(yíng)各類廣告業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)量很大,但缺少專業(yè)性和文化韻味，對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)的廣告公司，也少之又少，我們的進(jìn)入一方面補(bǔ)足了這一塊的市場(chǎng)空缺，也為海西經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)開(kāi)辟了新的道路。文化廣告公司既將文化作為我們公司的經(jīng)營(yíng)理念，也將這種文化融入我們的服務(wù)對(duì)象的產(chǎn)品之中。所以我們的市場(chǎng)前景是廣闊的，但我們本身是不成熟的，所以我們的道路是曲折的。（三）市場(chǎng)容量海西經(jīng)濟(jì)區(qū)是以福建為主體，涵蓋臺(tái)灣海峽兩岸，包括浙江南部、廣東東部、江西部分地區(qū)，與珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)相銜接。這一片地區(qū)的產(chǎn)品非常之多，但并不是每一種產(chǎn)品都可以成為我們的客戶。據(jù)了解，福建省擁有近百項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和200項(xiàng)省級(jí)項(xiàng)目，55名傳承性國(guó)家代表人，傳承人占全國(guó)總?cè)藬?shù)的71，居全國(guó)首位，這些項(xiàng)目主要包括民間音樂(lè)、文學(xué)、民俗等10個(gè)門類。08年在廈門舉辦的年貨交流會(huì)，就有1200多跟海西文化相關(guān)的有形產(chǎn)品，這些都是在海西文化環(huán)境中發(fā)展壯大起來(lái)的產(chǎn)業(yè)，這些非物質(zhì)的遺產(chǎn)和有形的物質(zhì)產(chǎn)品都可以成為我們的客戶，但市場(chǎng)總是不乏競(jìng)爭(zhēng)者，如東南廣播電臺(tái)以及其他的海峽商品網(wǎng)站，都是利用海西文化打開(kāi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大門。而我們最大的不同點(diǎn)就在于將文化融入產(chǎn)品，讓產(chǎn)品體現(xiàn)文化，讓文化和產(chǎn)品不斷融合，從而創(chuàng)新設(shè)計(jì)出具有視覺(jué)沖擊和情感沖擊的廣告作品，包括聲頻、動(dòng)畫、海報(bào)、傳單等等宣傳渠道。所以根據(jù)我們業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容的不同，我們的目標(biāo)市場(chǎng)既是有限的也是無(wú)限的，因?yàn)槲幕且环N歷史，非文化的物質(zhì)可以經(jīng)過(guò)包裝變成文化的代表。我們打的文化的標(biāo)語(yǔ)，做的是文化品牌的包裝，不僅是文化，也是一種品牌，因此在泉州乃至福建這樣的市場(chǎng)目前仍處于空白期，所以我們會(huì)不斷通過(guò)自己的技術(shù)加快占領(lǐng)市場(chǎng)，開(kāi)拓新的方向，減少競(jìng)爭(zhēng)。（四）戰(zhàn)略規(guī)劃第一階段（1年）立足泉州，形成規(guī)模作為新型的廣告公司，進(jìn)入市場(chǎng)困難大，風(fēng)險(xiǎn)高，因此，以文化為主導(dǎo)的我們?cè)趧?chuàng)業(yè)初期，以泉州為中心，以政府對(duì)于海西發(fā)展的關(guān)注作為資源，將相關(guān)企業(yè)和高校作為我們的服務(wù)對(duì)象，將產(chǎn)商的產(chǎn)品進(jìn)行文化包裝，將文化和產(chǎn)品同時(shí)投向市場(chǎng)。一方面，不斷增加我們的市場(chǎng)份額；另一方面，不斷增加我們的文化品牌的知名度。步驟方案如下1聯(lián)系各級(jí)政府機(jī)關(guān)，宣揚(yáng)海西經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要性，使政府部門充分了解和支持海西建設(shè)過(guò)程中我們的重要性；2在泉州各繁華地段投下充足的廣告排位，在不同地點(diǎn)根據(jù)居民的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)者的接受能力投放不同海西文化特色的代表產(chǎn)品和文化精髓；讓屬于海西的人們更了解海西；3在各大高校投放廣告，宣傳海西文化代表和特色，讓高等學(xué)者更了解海西，更關(guān)注海西的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，也使海西的文化得到更好的傳播和發(fā)揚(yáng)；4策劃組織關(guān)于海西的文化活動(dòng)，使人民更近距離接觸海西；5與各種經(jīng)營(yíng)海西文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)主和廠商進(jìn)行聯(lián)系，進(jìn)行產(chǎn)品的文化包裝，并在相關(guān)電視臺(tái)和公交車視頻及各種廣告牌進(jìn)行宣傳；6成立自己的網(wǎng)站，不僅介紹我們的服務(wù)，還要進(jìn)行文化整合，讓顧客通過(guò)網(wǎng)站更了解我們的傳播理念，也使人們更了解海西。通過(guò)以上主要方案的實(shí)踐，我們既能在泉州地區(qū)引起海西熱，使人們了解海西，更重要的是讓外界也開(kāi)始關(guān)注海西，為海西地區(qū)吸引更多的投資商。同時(shí)，也讓我們的廣告市場(chǎng)不斷成熟和穩(wěn)健，對(duì)我們的品牌宣傳打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二階段（23年）擴(kuò)大規(guī)模，塑造品牌特色在不斷的實(shí)踐和探索中，我們積累了一定的資金和管理創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，在不斷吸收資金的同時(shí)，我們會(huì)吸收優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和具有創(chuàng)造力的人員，不斷把海西的產(chǎn)品和文化緊密結(jié)合，使我們的規(guī)模得到相應(yīng)的擴(kuò)大，也使海西的文化得到更好的傳播和發(fā)揚(yáng)。主要方案如下1立足泉州，在閩文化的發(fā)源地廈門和漳州設(shè)立分公司，不斷吸引人才，使海西的文化既具有系統(tǒng)性，也具有其差異性；2嘗試與各種大型品牌公司進(jìn)行合作，如七匹狼、烏龍茶等具有福建特色的公司形成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，將他們的品牌產(chǎn)品進(jìn)行文化包裝，使市場(chǎng)更近一步接受我們；3與各級(jí)政府進(jìn)行溝通，舉辦和組織關(guān)于海西特色的文化節(jié)目和活動(dòng)，是海西的文化深入消費(fèi)者之心；4嘗試與一些特色產(chǎn)品公司進(jìn)行合作，將其產(chǎn)品進(jìn)行文化包裝和特色渲染，并將其產(chǎn)品推向省外，使更多人了解海西文化，也了解海西產(chǎn)品；5在各城市的路段、電視臺(tái)設(shè)置自己的專欄，進(jìn)行產(chǎn)品的連鎖包裝，也是進(jìn)行文化的連貫傳播；6聘請(qǐng)優(yōu)秀的專業(yè)人員進(jìn)行網(wǎng)站管理，吸引有創(chuàng)新意識(shí)的人才，使我們的團(tuán)隊(duì)更加強(qiáng)大。通過(guò)以上為主的方案，可以使我公司的規(guī)模在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人力基礎(chǔ)上得到合理的擴(kuò)大，在采取一些戰(zhàn)略措施，使我公司的品牌理念也更深入人心，通過(guò)傳播文化使我們的市場(chǎng)立足更加牢固，為我們將要讓海西融入世界的愿望有了好的起步。四公司經(jīng)營(yíng)（一）公司業(yè)務(wù)第一階段業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為1廣本土化服務(wù)是我們公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，即幫助客戶將其產(chǎn)品融入海西文化，實(shí)現(xiàn)本土化，幫助其打開(kāi)市場(chǎng)。2廣告創(chuàng)意平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，策劃營(yíng)銷活動(dòng)，代理廣告客戶策劃廣告3設(shè)計(jì)制作商鋪招牌制作。廣告噴繪。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。展示制作。印刷、噴繪、雕刻、廣告燈箱及各類廣告需要的燈光制作。4發(fā)布廣告將客戶廣告投放到公司已經(jīng)買斷的泉州各繁華路段的廣告排位，戶外擎天柱、路邊廣告燈箱等。以及以其他有創(chuàng)意的方式幫客戶進(jìn)行宣傳，如，大型氣球，氣球拱門，舞臺(tái)活動(dòng)，文化廣告衫的制作。第二階段的內(nèi)容1第一階段的廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)保留。2投放廣告拓展到各大媒體，即電視媒體、廣播媒體、報(bào)紙媒體等地方投放廣告。同時(shí)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告，即在各大網(wǎng)站上幫別人宣傳3發(fā)展大型戶外廣告。4代理知名企業(yè)的廣告策劃，制作，投放工作。（二）經(jīng)營(yíng)策略1我們公司的經(jīng)營(yíng)策略最明顯就是打文化牌，以廣告?zhèn)髅降姆绞桨押Ｎ鞯奈幕a(chǎn)品、習(xí)俗、特色、等海西的民間特色進(jìn)行包裝，推向全引向國(guó)際，同時(shí)把國(guó)際的精髓進(jìn)行包裝改造，融入海西的理念，將國(guó)際的產(chǎn)品融入海西，成為海西的新的文化元素。2依托政府，把握政府大力進(jìn)行海西文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的契機(jī)，加強(qiáng)與政府的合作，尋求政府的大力支持。一方面宣傳海西文化，一方面打造海西文化品牌，使更多的產(chǎn)品能進(jìn)入海西，使客戶的產(chǎn)品能更好的本土化3在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，始終把宣傳海西文化精華擺在首要位置，我們會(huì)在各個(gè)地點(diǎn)，以盡可能多的方式宣傳海西文化，以此加強(qiáng)公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時(shí)借助形象的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以此為策略的基本方向，讓消費(fèi)者對(duì)我們的海西文化廣告公司產(chǎn)生認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的滿意程度。4創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì)。主要是指，在宣傳文化的指引下，發(fā)展初期以高校的文化廣告為基地（此塊市場(chǎng)進(jìn)入較容易），爭(zhēng)取在泉州各高校形成區(qū)域化的優(yōu)勢(shì)，立足泉州。5人才經(jīng)營(yíng)策略也是我們公司的一個(gè)基本方針，我們公司一方面高薪聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員，一方面也會(huì)在各高校定期開(kāi)展廣告創(chuàng)意比賽，給予優(yōu)秀人才實(shí)習(xí)工作的機(jī)會(huì)，注意吸收高校人才，不斷補(bǔ)充我們公司廣告創(chuàng)意部的新鮮血液（三）經(jīng)營(yíng)障礙1資金不足。2作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期，現(xiàn)在的廣告公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，想進(jìn)入市場(chǎng)，并且立足市場(chǎng)，有比較大的難度。3市民和顧客對(duì)海西文化認(rèn)知程度較低4公司成立不久，知名度不高。五公司管理（一）組織結(jié)構(gòu)在公司成立初期，人員不足的情況下，我們采取集團(tuán)制組織，由客戶經(jīng)理AE、廣告撰稿人、設(shè)計(jì)師等各領(lǐng)域的專業(yè)人員共同開(kāi)展廣告策劃、制作、聯(lián)系業(yè)務(wù)等工作的組織，也是一種可以稱之為微型事業(yè)部的組織。等到時(shí)機(jī)成熟，約一年兩年后，我們將采取部門制組織。營(yíng)業(yè)部門該部門是與廣告主進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系的部門，管理著廣告業(yè)務(wù)的受理、廣告版面與策劃的銷售、廣告計(jì)劃的起草與實(shí)施等方面的業(yè)務(wù)，還負(fù)責(zé)簽訂合同、收款、支付等業(yè)務(wù)。營(yíng)業(yè)人員對(duì)進(jìn)行中的業(yè)務(wù)（稱為交易）進(jìn)行管理，發(fā)起新的策劃；對(duì)公司內(nèi)的各部門起著領(lǐng)導(dǎo)作用。此外，為了獲得新的廣告主，該部門還要向廣告主提交廣告計(jì)劃書。媒體部門該部門是就廣告版面與刊播時(shí)間、廣告的實(shí)施與調(diào)整、廣告的委托等方面的問(wèn)題與廣告媒體單位進(jìn)行聯(lián)系、交涉并簽訂合同的部門。很多廣告公司的媒體部門都針對(duì)各種媒體設(shè)立了單獨(dú)的業(yè)務(wù)分工科室，各科室的負(fù)責(zé)人與所對(duì)應(yīng)的媒體公司負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系，及時(shí)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。有時(shí)該部門也與媒體公司在共同進(jìn)行策劃后提出廣告計(jì)劃書。制作部門（創(chuàng)作部門）該部門由藝術(shù)指導(dǎo)、廣告撰稿人員、影視媒體策劃人員、設(shè)計(jì)人員等各種職業(yè)的人組成，直接從事廣告的制作。這一部門采用前面提到的集團(tuán)制（小組制），根據(jù)不同的廣告主和尚品開(kāi)展業(yè)務(wù)。印刷媒體（報(bào)紙、雜志等）上的廣告大多是由廣告公司自己制作，而電波媒體（電視、廣播等）和促銷等媒體上的廣告，則大多是由廣告公司設(shè)計(jì)、委托公司的生產(chǎn)廠家制作。支援部門支援部門不僅為營(yíng)業(yè)部門、制作部門的業(yè)務(wù)提供支援，也為廣告主的公關(guān)活動(dòng)提供支援。策劃與調(diào)查業(yè)務(wù)。策劃業(yè)務(wù)是指制定廣告與促銷計(jì)劃的業(yè)務(wù)，調(diào)查業(yè)務(wù)是指測(cè)試廣告稿、測(cè)定廣告效果、對(duì)廣告商品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求等業(yè)務(wù)。影響調(diào)查業(yè)務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)劣的關(guān)鍵因素是計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)性能的優(yōu)劣反映出一個(gè)廣告公司所擁有的數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)量及大小對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)處理能力的高低。公關(guān)業(yè)務(wù)。公關(guān)業(yè)務(wù)是指協(xié)助廣告主進(jìn)行公關(guān)宣傳、制作需要發(fā)布的新聞、與媒體公司進(jìn)行交涉等業(yè)務(wù)。我國(guó)現(xiàn)有的廣告公司中設(shè)立公關(guān)業(yè)務(wù)部門的公司比較少，而且正在組建單獨(dú)公關(guān)業(yè)務(wù)部門的公司也不多。但是即使公司內(nèi)沒(méi)有單獨(dú)的公關(guān)部門，也總會(huì)由某個(gè)部門來(lái)從事制定公關(guān)計(jì)劃、進(jìn)行公關(guān)宣傳等業(yè)務(wù)。從具體的業(yè)務(wù)執(zhí)行情況來(lái)看，廣告公司有時(shí)也向?qū)I(yè)公關(guān)公司委托業(yè)務(wù)，但在多數(shù)情況下是由公司內(nèi)部的媒體部門來(lái)從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)。另外，從廣告主對(duì)所謂市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的需求來(lái)看，公關(guān)部門的重要性今后會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。促銷業(yè)務(wù)。促銷業(yè)務(wù)是指提出促銷計(jì)劃（如策劃活動(dòng)、展覽會(huì)、有獎(jiǎng)銷售、比賽等）、為廣告主的銷售活動(dòng)提供支援的業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)小組成員有產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員、能饋贈(zèng)獎(jiǎng)品的自動(dòng)售貨機(jī)、促銷選產(chǎn)活動(dòng)設(shè)計(jì)人員、售點(diǎn)廣告、（POP）設(shè)計(jì)人員、店鋪活動(dòng)設(shè)計(jì)人員、戶外廣告專業(yè)設(shè)計(jì)人員等組成。這項(xiàng)業(yè)務(wù)在很多廣告公司已經(jīng)成為部門的業(yè)務(wù)、而且不同的公司有不同的稱呼，如促銷部、銷售信息部等。國(guó)際業(yè)務(wù)。國(guó)際業(yè)務(wù)是指對(duì)國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查并收集有關(guān)媒體的信息、對(duì)海外廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行管理的業(yè)務(wù)。大型和中型廣告公司都在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上增加人員投入。管理部門。這里所說(shuō)的管理是指會(huì)計(jì)、人事、總務(wù)，培訓(xùn)大學(xué)生等業(yè)務(wù)，與其它行業(yè)的管理業(yè)務(wù)是一樣的。如下圖（二）人力資源現(xiàn)在一些廣告公司招聘時(shí)出現(xiàn)重經(jīng)驗(yàn)重4A出身的現(xiàn)象。廣告公司對(duì)新人不信任的問(wèn)題，不僅是新人沒(méi)有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也源于廣告業(yè)一直存在人才大幅度流動(dòng)的問(wèn)題。廣告公司的人才流動(dòng)率大大超過(guò)了正常的人才流動(dòng)率。一些廣告公司花費(fèi)了高額成本培養(yǎng)起來(lái)的新人，一旦成熟之后又都跳走。面對(duì)這種兩難的狀況，廣告公司便更傾向于難些擁有經(jīng)驗(yàn)的廣告人才。不過(guò)這種挑選人才的觀念對(duì)新人而言無(wú)疑是被拒之了門外。對(duì)此，我們采用一套國(guó)外的模式每年都與高校聯(lián)系，高校把優(yōu)秀的學(xué)生推薦給企業(yè)，企業(yè)與他們簽定合同。學(xué)生每年五個(gè)月的時(shí)間為企業(yè)服務(wù)參加企業(yè)的實(shí)習(xí)，而企業(yè)則負(fù)責(zé)解決該生的學(xué)費(fèi)。學(xué)生畢業(yè)后必須為企業(yè)服務(wù)五年以上的時(shí)間。我們固然不能完全照搬這種模式，但可以借鑒這種培養(yǎng)新人的觀念。六財(cái)務(wù)分析本公司注冊(cè)資本400萬(wàn)，股本結(jié)構(gòu)和規(guī)模如下表1海西文化廣告公司股本結(jié)構(gòu)單位萬(wàn)元股本結(jié)構(gòu)中，創(chuàng)業(yè)小組資金入股占股本的55，其余45的注冊(cè)資本是希望引進(jìn)一家或幾家風(fēng)險(xiǎn)投資公司參與，減少我們的資本壓力。（二）資金來(lái)源和應(yīng)用公司成立初期資金需要量約為350萬(wàn)。其中風(fēng)險(xiǎn)投資180萬(wàn)，公司自籌資金220萬(wàn)，包括短期借款和貸款，其中30萬(wàn)用作周轉(zhuǎn)流動(dòng)資金，在公司穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)并發(fā)展的第二階段，我們將會(huì)在此基礎(chǔ)上增加中短期貸款，以改善現(xiàn)金流動(dòng)情況，并發(fā)揮財(cái)務(wù)干