優(yōu)騰電工企業(yè)的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及對策分析開題報告及任務書.doc

畢業(yè)論文（設計）開題報告及任務書論文（設計）題目優(yōu)騰電工企業(yè)的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及對策分析學生姓名汪凱悅專業(yè)電子商務指導教師朱美娥1.選題目的和意義：目的：結合專業(yè)的特點，通過調(diào)查找出優(yōu)騰電工企業(yè)在實施網(wǎng)絡營銷的過程中存在的問題，并結合網(wǎng)絡營銷的理論框架，對存在的問題提出對策，來完善優(yōu)騰電工企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略，以促進整個企業(yè)的發(fā)展。意義：通過研究優(yōu)騰電工企業(yè)在實施網(wǎng)絡營銷過程中存在的問題，并對這些問題進行解決，來指導我國整個中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。2.本選題在國內(nèi)外的研究狀況、文獻綜述及發(fā)展趨勢：國外研究狀況：國外網(wǎng)絡營銷研究和實踐起步比較早，積累了豐富的經(jīng)驗，近年來隨著電子信息技術的進一步發(fā)展，國外在網(wǎng)絡營銷方面的研究在秉承傳統(tǒng)營銷理論的同時主要集中在網(wǎng)絡品牌、客戶關系管理、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略以及網(wǎng)絡營銷基本原理，并形成了一些系統(tǒng)的理論成果。如美國里斯和勞拉里斯父女二人在2000年出版了打造網(wǎng)絡品牌的11條法則一書。在互聯(lián)網(wǎng)時代，最成功的品牌將是一種“交互式”的品牌、“獨特”的品牌、“單一”的品牌和抓住機遇的品牌，該書基于這一契機，用11條簡練的法則指導每一個公司在網(wǎng)絡時代應如何利用網(wǎng)絡來完成建立他們的品牌；沃德漢森在2001年出版了網(wǎng)絡營銷原理一書。該書從最早的商業(yè)網(wǎng)絡談起，闡述了客戶對客戶的商務、20世紀的營銷和技術、數(shù)字技術在網(wǎng)絡營銷中的應用、摩根定律和數(shù)字成本以及一般商業(yè)的數(shù)字環(huán)境；美國艾露斯庫佩在2002年出版了網(wǎng)絡營銷一書。該書主要介紹了一些在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開展營銷活動的基礎概念和互聯(lián)網(wǎng)與營銷活動相互關系的一般原理。美國萊文在2003年出版了網(wǎng)絡品牌一書。該書主要介紹了商家如何在網(wǎng)站上發(fā)展自己的品牌并從中獲得最大的商業(yè)回報，幫助商家展開以獲取完全正確的市場戰(zhàn)略為目標的在線計劃，闡述了從最有價值的資產(chǎn)中獲得最大回報的方法。國內(nèi)研究狀況：同國外發(fā)達的國家相比，我國國內(nèi)有關網(wǎng)絡營銷方面的研究起步比較晚，研究不夠深入具體，觀點不盡相同，尤其是對網(wǎng)絡營銷的概念的確定，對網(wǎng)絡營銷的具體開展和策略實施，尚未形成完整的理論體系，并且絕大部分是對國外網(wǎng)絡營銷發(fā)展經(jīng)驗的概括性總結，并沒有結合我國實際情況提出一套可行的發(fā)展模式及策略并加以深入地分析。如黃敏學于2000年出版了網(wǎng)絡營銷電子商務時代管理叢書一書，該書系統(tǒng)地探討了有關中國企業(yè)的一些案例，運用傳統(tǒng)營銷理論框架對網(wǎng)絡營銷進行了較全面、系統(tǒng)地研究，對傳統(tǒng)市場營銷理論和營銷策略賦予新的內(nèi)涵，并對網(wǎng)絡營銷給出了新的界定；李麗于2001年出版了網(wǎng)絡營銷一書，該書主要從網(wǎng)絡營銷的起源入手，系統(tǒng)地分析了網(wǎng)絡營銷的概念，并闡述了網(wǎng)絡營銷的常見模式、網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)以及網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的一般特征等；翁建軍在2002年出版了網(wǎng)絡營銷一書，該書通過國內(nèi)外企業(yè)網(wǎng)絡營銷成功案例，由淺入深，全面系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡營銷的概念、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡營銷對象、網(wǎng)絡營銷策略等，多層面反映了網(wǎng)絡營銷的實施效果；2003年馮英健出版了網(wǎng)絡營銷基礎與實踐一書，該書第一次解釋了網(wǎng)絡營銷的實質(zhì)營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境，也是第一次全面描述了網(wǎng)絡營銷職能，并且建立了完整的網(wǎng)絡營銷方法體系，不僅介紹了大量具有實用價值的傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷方法，也包含了很多最新的網(wǎng)絡營銷思想，指出網(wǎng)絡營銷是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分。發(fā)展趨勢：隨著網(wǎng)絡的繼續(xù)發(fā)展和不斷完善，依托于網(wǎng)絡的網(wǎng)絡營銷模式也將更加完善，促進企業(yè)的發(fā)展，更多的企業(yè)網(wǎng)絡營銷實踐也為網(wǎng)絡營銷理論的進一步發(fā)展奠定堅實的基礎3.主要研究內(nèi)容：本文主要是針對優(yōu)騰電工企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷存在著諸多的問題，為解決這些問題而寫。文章首先分析和概括了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展背景以及國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀；接著分析了網(wǎng)絡營銷理論的基本框架；其次介紹了優(yōu)騰電工企業(yè)的情況及其實施網(wǎng)絡營銷的歷史、現(xiàn)狀和存在的問題；最后結合優(yōu)騰電工企業(yè)現(xiàn)狀和網(wǎng)絡營銷的理論框架提出了解決優(yōu)騰電工企業(yè)網(wǎng)絡營銷問題的對策。為包括優(yōu)騰電工企業(yè)在內(nèi)的整個中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供借鑒。4.完成論文的條件、方法及措施，包括實驗設計、調(diào)研計劃、資料收集、參考文獻等內(nèi)容。首先深入到優(yōu)騰電工企業(yè)內(nèi)部進行實際地調(diào)查。因為我的實習單位是優(yōu)騰電工企業(yè)，所以有足夠的便利條件對企業(yè)的整個狀況以及實施網(wǎng)絡營銷狀況掌握第一手資料；其次，去圖書館大量翻閱國內(nèi)外關于網(wǎng)絡營銷方面的書籍，如查閱了沃德漢森的網(wǎng)絡營銷原理、美國艾露斯庫佩的網(wǎng)絡營銷學、黃敏學的網(wǎng)絡營銷電子商務時代管理叢書、李麗于2001年出版的網(wǎng)絡營銷等，掌握網(wǎng)絡營銷的基本理論框架以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，了解國內(nèi)外關于網(wǎng)絡營銷的研究現(xiàn)狀；不斷與老師進行溝通和討論，提