報紙活動策劃方案（共3篇）

1、報紙活動策劃方案（共3篇） 第1篇：報紙策劃方案報紙策劃方案 客戶：啟航信息定位：面向太原市免費發(fā)行，更是一份與百姓生活息息相關(guān)的一份實用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費新風(fēng)尚的大眾報紙 閱讀對象：廣告語：懂得生活，關(guān)注啟航信息 報紙定位說明：隨著太原市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市民生活的日益豐富，對于服務(wù)生活信息的需求與日俱增，他們想知道哪里有他們想去的餐館、酒吧、娛樂場所，哪里是他們假日旅游的最佳選擇，哪里是他們購物的好地方，哪里的物價相對比較適合自身的消費水平目前市面上已有的同類報紙如生活向?qū)?，百姓生活等，由于上市時間的緣故，在百姓心目中已經(jīng)有相當(dāng)?shù)奈恢?，而起航信息是一份都市生活的周刊，它所涉及的?nèi)容以生

2、活服務(wù)類為主，是大眾日常最貼近的內(nèi)容。 發(fā)行渠道：專門在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷售點 一些大型超市的收銀臺處交通集散地如在車站、機(jī)場等處 在一些生活小區(qū) 刊期：每周一期 印刷與包裝：在節(jié)約成本的前提下，一定要重視包裝設(shè)計和圖片運(yùn)用，對于這類引領(lǐng)生活時尚的刊物尤為如此，建議建立有專業(yè)美術(shù)、設(shè)計人士組成的視覺設(shè)計部來規(guī)劃設(shè)計每期刊物的印刷與包裝，立秋做到美輪美奐，富有視覺沖擊力，一張漂亮的封面往往就成為讀者注目 的理由，不同于時政類報紙，生活服務(wù)類刊物，外在形象非常重要。 品牌營銷：廣告營銷：廣告結(jié)構(gòu)和市民的生活片息息相關(guān)的，如如用消費品廣告、通訊產(chǎn)品廣告、汽車廣告、房產(chǎn)廣告、娛樂廣告、展會廣告等網(wǎng)絡(luò)

3、營銷：比如可幫助其他媒體進(jìn)行廣告或發(fā)行的代理 品牌延伸跨媒體發(fā)展，和一些電視。網(wǎng)絡(luò)媒體、出版機(jī)構(gòu)合作，運(yùn)用品牌本身的影響創(chuàng)造新價值 市場競爭第2篇：報紙策劃方案報紙策劃方案客戶：山西報業(yè)集團(tuán) 報紙名稱：今日消費報紙定位：面向省內(nèi)各個城市市民看的一份新聞紙、文化紙、更是一份實用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費新風(fēng)尚的大宗話周報，以生活服務(wù)類信息為主，新聞和文化信息為輔。 目標(biāo)市場：以太原、大同等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為中心，兼顧其他地區(qū)城市。閱讀對象：讀者閱讀層次：以收入中等（月收入1500元以上）市民為主，面向追求生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。讀者知識結(jié)構(gòu)：以具有大專文化以上的讀者為主.版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃：板式

4、：四開小報.之說以采用小報的形式，這是順應(yīng)世界報紙小報化的趨勢。因為小報化的革命不僅是版面尺寸的變化，更重要的是內(nèi)容的變化：新聞和娛樂、公共事務(wù)和私人娛樂的生活界限模糊了；新聞關(guān)注點從政治、經(jīng)濟(jì)、社會轉(zhuǎn)向趣味性強(qiáng)的軟新聞、新聞特寫和人間故事，與傳統(tǒng)的嚴(yán)肅大報相比，小報是另一種“另類報紙”。今日消費既然是一份面向大眾得生活服務(wù)類周報，所以采用四開小報的板式最佳。日常內(nèi)容可分為三大板塊：生活、新聞、文化，以生活為主，帶動新聞和文化，貼近市民，盡量報紙化，而非期刊化。 新聞類：一周消費動態(tài)：列舉一周的消費領(lǐng)域或新聞 風(fēng)尚解讀：集中報道某個主題，以深度報道和解釋性報道為主，并伴有一定的評論 市場觀察：

5、以記者或參與人或目擊者的口吻描述親身經(jīng)歷的新聞事件，突出一種新聞經(jīng)歷感、現(xiàn)場感。 文化類：都市文化：介紹都市中出現(xiàn)的各種文化潮流，做一些有關(guān)人物的專訪。 大家談：談話類的欄目，刊載老百姓近期對某個消費話題的看法、經(jīng)驗。 生活類：美食快報：報道當(dāng)?shù)刈钚碌牟惋嬓侣劇?yōu)惠信息健康生活：日常生活中的衣食住行中的健康小知識裝飾裝修：裝修房子的經(jīng)驗和知識景區(qū)推薦：度假旅游好去處車是動態(tài)車友精品發(fā)行渠道：除了利用報業(yè)集團(tuán)原有的發(fā)行體系，還有以下幾點：1、專門在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷售點；2、一些大型超市的收銀臺處代買代送；3、在機(jī)場、車站設(shè)立銷售點；4、在生活小區(qū)設(shè)立銷售點；刊期：先一周一期，等發(fā)行增長穩(wěn)定后

6、，可增為一周兩期印刷與包裝：全彩色銅版紙，并要特別重視包裝設(shè)計和圖片運(yùn)用第3篇：報紙策劃方案報紙策劃方案報紙策劃方案、概述報紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動，從事這種創(chuàng)造活動的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。所謂“核心層”，是指領(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員，通常是報社總編輯、編委會成員、新聞采編部門的負(fù)責(zé)人等。他們組成專門的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)與實施策劃活動。他們是策劃過程的組織者，策劃方案的制作者，方案試行的指揮、監(jiān)督者。所謂“外圍力量”，指所有為報紙出謀劃策、不固定地參加策劃活動的人員，包括報社采編人員和管理人員，從社會各界邀請參加獻(xiàn)計獻(xiàn)策的政府官員和專家學(xué)者以及報紙的熱心讀者等。報紙

7、策劃是在這樣一種復(fù)雜而龐大的創(chuàng)作集體中，依靠不斷的信息交流和思想碰撞，經(jīng)過不斷的比較、論證和修正才最終完成的。報紙策劃是一項難度極大的系統(tǒng)工程，通常歷時幾個月甚至近年。策劃過程大致可分三個階段.2、策劃預(yù)備階段指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計之前的一段時間。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳媒市場與報社內(nèi)部情況，細(xì)分市場，尋找報紙發(fā)展的空間。信息是決策的依據(jù)。在報紙策劃中，需要收集兩方面的信息：(2)報紙控制者的信息。報紙領(lǐng)導(dǎo)部門對報紙的政策、法規(guī)、管理條例，控制者對新聞報道的態(tài)度和意向等。(3)報紙競爭者的信息。競爭對手的現(xiàn)狀與動向、競爭對手在新聞報道方面的經(jīng)驗教訓(xùn)等。(4)報紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。如新

8、聞紙生產(chǎn)、現(xiàn)代通訊設(shè)備生產(chǎn)等對新聞傳播活動的規(guī)模、手段、效果產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)。 (5)內(nèi)部個別交談即與有關(guān)采編人員、管理人員個別交流，獲取內(nèi)部信息。獲得信息之后，還要對各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場，發(fā)現(xiàn)報紙發(fā)展的空間。20世紀(jì)中期，美國市場營銷專家溫德爾?斯密提出“巾場細(xì)分化”概念，即根據(jù)消費者的不同特征，把市場分割為若干個消費者群，其中每個消費者群是一個子市場，各子市場都是由需求相近的消費者組成的，這些子市場間的差異比較明顯。市場細(xì)分理論對于企業(yè)尋找目標(biāo)市場很有意義。報紙作為一種文化產(chǎn)品，在確定自己的市場定位時，同樣可以借鑒這一理論。比如報紙的讀者市場，可以按地理標(biāo)準(zhǔn)(按讀者所在

9、的地理位r劃分為不同的群體)、經(jīng)濟(jì)收人標(biāo)準(zhǔn)(按讀者收人水平劃分不同的階層)、人口標(biāo)準(zhǔn)(按讀者年齡劃分為不同的群體)、心理標(biāo)準(zhǔn)(按讀者的生活方式、購買報紙的動機(jī)等劃分不同的類型)等多重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，再進(jìn)一步分析每個子市場中已有媒介的情況，即市場占有情況，從而找到市場的空白點或薄弱地帶，發(fā)現(xiàn)報紙發(fā)展的機(jī)會，確定目標(biāo)讀者市常如華西都市報在創(chuàng)辦之初，總編輯等人對報業(yè)市場進(jìn)行了細(xì)致的考察，認(rèn)為隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國將出現(xiàn)一批區(qū)域組合城市。四川的“經(jīng)濟(jì)一條線”。成都、德陽、綿陽、樂山，已經(jīng)在向這個方向發(fā)展，實際上形成了成都經(jīng)濟(jì)帶。成渝高速公路的貫通，使成都和重慶兩城市靠近了，加上聚集在周圍的一批中

10、小城市，最后必然成為區(qū)域組合城市。區(qū)域組合城市的讀者群體人口眾多，并且具有相近的生活方式和讀報需求，而已有的省市機(jī)關(guān)報、城市晚報和其他專業(yè)性報紙，都不能滿足區(qū)域組合城市市民的這種需求，于是，決定將華西都市報定位于“區(qū)域組合城市報”。根據(jù)這種市場定位，確定了辦“市民生活報”的編輯方針，并對報紙的內(nèi)容、形式和風(fēng)格特色作了精心設(shè)計。報紙一創(chuàng)辦，就在重慶開設(shè)了記者站，新聞報道面覆蓋所有區(qū)域組合城市，并專門設(shè)一版重慶新聞。這一市場定位后來被證明是正確的，報紙創(chuàng)辦 主要以大學(xué)校園新聞和與大學(xué)生有關(guān)的新聞為主,配評論,做新聞?wù){(diào)查,新聞觀察和深度報道.力求在內(nèi)容上有深度,以彌補(bǔ)時效不強(qiáng)的缺陷a811校外新聞：

11、了解國內(nèi)外的動態(tài),介紹國內(nèi)外發(fā)生的大事要事，使青年學(xué)生“身在校園，心系世界”a1214專題版:每期一個專題,針對大學(xué)校園中的熱門事件或現(xiàn)象加以全面的評述,分析,進(jìn)行深度報道.b版以普通報紙為主b1 人物專訪:采訪校園明星如何實現(xiàn)自己的人生價值,如何過自己的生活,如何確定自己的人生目標(biāo)介紹他們成長經(jīng)歷以期對大學(xué)生有借鑒意義。如:自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生,挑戰(zhàn)自我的自行車旅游,等等.b24 信息版:關(guān)于考研,考級,考證的各類信息及就業(yè)的各種信息和分析等b57 論壇:評論薈萃：各種雜文,網(wǎng)上論壇中對大學(xué)生有意義的討論及對某一現(xiàn)象的不同見解.b8 煮酒論史:介紹中西方文化歷史,人物介紹,追溯文化淵源b910 校園英語:主要以日常趣味口語為主 彌補(bǔ)大學(xué)生普遍的動口能力差的現(xiàn)象.轉(zhuǎn)載原版英文文章等等.c版以青色或紅色為底色，色彩鮮亮c16娛樂,體育.熱衷娛樂和體育的大學(xué)生不在少數(shù),這個版就為滿足他們的信息要求,報道要深入,體育新聞熱點,娛樂信息,明星檔案等c7 健康:這個版包括健康