大學(xué)生飲料消費調(diào)查報告（共10篇）

1、大學(xué)生飲料消費調(diào)查報告（共10篇） 第1篇：大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查報告大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查報告近幾年，我國軟飲料年產(chǎn)量快速增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，年軟飲料產(chǎn)量突破8000萬噸，同比增長38%，創(chuàng)下了軟飲料年產(chǎn)量的新高。軟飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，進(jìn)入年軟飲料依然保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢，產(chǎn)成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產(chǎn)量和消費量的持續(xù)增長成為可能；消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。但增長點將會轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位雖然會受到挑戰(zhàn)，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。

2、大學(xué)生作為飲料消費的主要群體，他們的消費_慣和消費行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢？1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認(rèn)為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會影響他們的選擇。 調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會影響他們的選擇。大學(xué)生消費者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對于

3、新廣告的播放格外關(guān)注。飲樂多調(diào)查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。 大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。目前飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大，一

4、般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次，每次基本為期一個月，促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價格便宜。著名乳酸菌飲料品牌飲樂多決定以豪華大禮回饋大眾。自5月6日0:00時起至7月5日24:00時止，凡是購買飲樂多產(chǎn)品的顧客，都可獲得抽獎編碼參與抽獎活動，可以現(xiàn)場抽大獎，也可以直接發(fā)送手機(jī)短信參與每日、每周及每月的大抽獎，而且獎品設(shè)置非常誘人。據(jù)悉，飲樂多的每月大獎一等獎為apple iphone4手機(jī)一部，每月兩部；二等獎為10.02g周大福官方正品黃金/足金金條，每月5件。每周大獎一等獎為蘋果ipad2一部，每周一部；二等獎為三星數(shù)

5、碼相機(jī)一臺，每周兩臺。每日大獎一等獎為美的微波爐一臺或紐曼mp5播放器一部，二等獎為飲樂多月卡或悠雪月卡一張。第2篇：大學(xué)生飲料消費調(diào)查問卷mwd大學(xué)生飲料消費調(diào)查問卷您好！我們是安工大管理學(xué)院市場營銷專業(yè)的大三學(xué)生，為了解大學(xué)生的飲料消費情況及課程需要，我們很榮幸的邀請你參與我們的調(diào)查，感謝您的支持與配合。注：除說明多選外，其余均為單項選擇。1、您經(jīng)常購買的飲料品牌（最多三項）a可口可樂 b康師傅 c統(tǒng)一 d加多寶 e百事 f娃哈哈 g 王老吉 h達(dá)利園 i農(nóng)夫山泉 j 其他2、您最常購買的飲料類型（最多三項）a碳酸飲料c茶飲料d飲用水e功能飲料f果汁飲料g乳飲 h、其它3、您經(jīng)常購買飲料的

6、規(guī)格a小瓶裝（500ml） b紙盒裝c易拉罐裝d大瓶裝（1.5l以上） e整箱購買4、在選擇飲料時，哪種因素對您的影響最大（最多兩項）a價格b品牌c口味d包裝e功能f其它5、通常選擇什么價位的飲料a 2 元 b 2 3 元（包括3元）c 34元（包括4元） d 45元（包括5元） e 5元以上6、您一星期用于飲料的消費（區(qū)間劃分同上）a 10元及10元以下b 1020元c 2030元d 30元以上7、哪種促銷更能吸引您購買a抽獎b有買有送c積分兌換d再來一瓶e贈送禮品f其他8、您經(jīng)常在哪里購買飲料a華潤超市b鮮惠超市c美食廣場小店d學(xué)校食堂 e 其它9、您覺得您經(jīng)常去的超市在銷售飲料上有什么不

7、足？（比如超市飲料擺放、促銷、飲料種類等等）再次感謝您的參與！第3篇：有關(guān)大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查報告有關(guān)大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查報告調(diào)查背景：大學(xué)生作為飲料消費的主要群體，他們的消費_慣和消費行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們?nèi)涨皩Υ髮W(xué)生的飲料市場進(jìn)行了調(diào)查研究。調(diào)查時間：某某某調(diào)查地點：某某某調(diào)查對象：在校學(xué)生調(diào)查目的：通過調(diào)查了解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型、了解大學(xué)生在飲料上的消費情況以及了解大學(xué)生的飲料購買_慣。調(diào)查方式：1

8、、方案調(diào)研；2、網(wǎng)絡(luò)搜尋查閱有關(guān)資料；3、問卷調(diào)查；4系統(tǒng)分析法。調(diào)查結(jié)果分析：（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達(dá)到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有

9、一定的上升空間，但上升的幅度被認(rèn)為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。（二）在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領(lǐng)先在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。 處在第三集團(tuán)的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠(yuǎn)，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。大學(xué)生在品牌上的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費群體。（三）口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素1、飲料的

10、口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認(rèn)為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會影響他們的選擇。 調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會影響他們的選擇。大學(xué)生消費者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關(guān)注。3、位列影響選擇的因素第三集團(tuán)的有營養(yǎng)成份、價格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。（四）超市是消費者的主要購買場所大學(xué)生購買飲料的場所主要在超市，88%的

11、消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關(guān)聯(lián)，女生比男生更傾向于大超市消費，這也許與購買批量有關(guān)。一般在學(xué)校超市購買時都是臨時性的消費，則以男生居多，臨時性消費對場所的選擇性不強(qiáng)，一般以方便為主，就近原則。（五）大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎調(diào)查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。 其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格

12、要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。（六）價格的選擇以2至3元價位最普遍調(diào)查表明，大學(xué)生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占47%，這也是最普遍的一個價位區(qū)間。5元以上的消費占23%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高對消費飲料的價格分布與其他信息的研究顯示，消費的價格與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關(guān)系。一般消費價格越高，則多在便利店所進(jìn)行消費。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看，價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。（七）促銷因素目前果汁飲料

13、的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次，每次基本為期一個月，促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價格便宜。調(diào)查結(jié)論和建議：針對大學(xué)生市場的調(diào)查結(jié)果分析，總結(jié)了對于飲料消費存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：1、消費者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就

14、會大大提高。2、要有好的產(chǎn)品策略。3、價格策略要恰當(dāng)。4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動其他各類渠道的銷售。5、廣告促銷：要制作一個好的廣告片能讓消費者過目。大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查問卷同學(xué)，你好！我是某某某學(xué)院某某某系的學(xué)生，因課程安排的需要，現(xiàn)打擾你幾分鐘，請你幫忙做個調(diào)查，你的答案將對我們很有幫助，非常感謝！1、你通常在什么情況下喝飲料？ 無聊時 身心疲憊時 想喝就喝 其它 2、你平時在哪里買飲料？大型超市 便利店 娛樂游樂場所 自動售貨機(jī) 飲料攤位 想買 就買，不在乎什么地方 3、你在這里買飲料的理由是什么？就近原則 買的飲料種類多

15、按心情而定 其它 4、每周大約會購買多少次飲料？有時買 必買1-3次 每天一次 大于七次 5、通常選擇什么價位的飲料？1-2元 2-3元 3-4元 4元以上 6、你常購買的飲料類型？果蔬汁 碳酸類飲料 茶飲料 包裝飲用水 功能性飲料 含乳飲料 咖啡類 7、你最常購買的品牌？可口可樂 農(nóng)夫山泉 康師傅 統(tǒng)一 雪碧 百事 娃哈哈 匯源 酷兒 脈動 其他 8、買飲料時最注重的因素？口味 包裝 功能 品牌 價格 色澤 其他 9、如果有新產(chǎn)品上市你會嘗試嗎？會 不會 （至最后一題）10、嘗試新產(chǎn)品的原因？廣告影響 促銷 覺得新鮮 他人影響 被其包裝、色澤吸引 新鮮，想嘗嘗 心情 其它 11、喝過一次后，

16、最能影響你再次購買該種飲料的原因是什么？口感 喝完之后的心情很好，想再次回味 有抽獎（未抽中，繼續(xù)碰運氣） 營養(yǎng) 12、飲料的包裝吸引你之處在于？包裝的顏色 包裝的明星圖案 包裝的卡通圖案 包裝的形狀 您的基本資料學(xué)校_年級_性別_ 愛好_ 每個月生活費_感謝您的合作！第4篇：居民飲料消費調(diào)查報告報告名稱：京滬兩地居民飲料消費調(diào)查調(diào)查地點：_、上海調(diào)查方法：入戶訪問調(diào)查時間：xx年樣本量：1036被訪者：城市居民調(diào)查機(jī)構(gòu)：零點市場研究公司報告來源：中國經(jīng)營報報告內(nèi)容：隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料

17、消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。前一段時間，零點調(diào)查與分析公司進(jìn)行了一次飲料消費調(diào)查。調(diào)查主要在_、上海兩大城市進(jìn)行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個。碳酸飲料當(dāng)家調(diào)查結(jié)果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區(qū)、性別、年齡上的差異。但相同的是，_人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比_高出近10個百分點，_、上海分別為39.9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水;對于純果汁飲料，_人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5.5%和1.7%。從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而

18、喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。品牌認(rèn)知度各異第一類：碳酸飲料在_，可口可樂獨領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為85.9%;雪碧位居第二，綜合提及率為41.7%;而芬達(dá)、健力寶、百事可樂、美年達(dá)的綜合提及率分別為：19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。與_人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執(zhí)牛耳，綜合提及率分別為：71.4%、64.3%、55.6%;另外，七喜、美年達(dá)、芬達(dá)也有一定的知名度。第二類：礦泉水、純凈水在_，樂百氏、娃哈

19、哈位居前茅。綜合提及率分別為：61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認(rèn)知度;另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分_人所了解。大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?，綜合提及率分別為：57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉?？梢钥闯?，_和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。第三類：純正果汁在_，匯源果汁的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為48.0%，都樂居第二，為20.0%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。在上海，都樂的認(rèn)知度排名第一，綜合提及率為62.5%，

20、大湖、三得利并列第二，為25%，匯源為4%。第四類：果味飲料在_，統(tǒng)一品牌有一定的認(rèn)知度，為5.9%，其它品牌認(rèn)知度比較分散。在上海，佳得樂為第一，綜合提及率為26.1%，麒麟居第二，為17.4%，統(tǒng)一居第三，為4.3%?？磥?，上海有自己的果味飲料品牌，_在這方面較為欠缺。第五類：茶飲料在_，統(tǒng)一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別為：66.7%、50.0%、11.1%和5.6%。在上海，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。第六類：奶類飲料在_，卡夫居榜首，綜合提及率為30.8%，誰能敵、帕瑪拉特并列第二，均為3.8%。在上海，江明牌一枝獨秀，綜合提及率

21、為81.8%，可以看出，上海人更青睞本地產(chǎn)品。與礦泉水、純凈水飲料市場相似，_和上海奶類飲料的主導(dǎo)品牌也是大相徑庭。品牌美譽度調(diào)查結(jié)果還顯示，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一(32.6%)_人心目中的最好品牌。第5篇：學(xué)生飲料消費調(diào)查報告關(guān)于信院學(xué)生飲料消費_慣的調(diào)研報告書執(zhí)行單位 精英學(xué)院市場營銷班第一組小組負(fù)責(zé)人 xxx小組成員 xxx、xxx指導(dǎo)老師 閆海鷹完成時間 年4月14日目錄執(zhí)行總結(jié) .1 第一部分 市場調(diào)研方案 .2 1.1、調(diào)查背景 .2 1.2、調(diào)查目的 .2 1.3、調(diào)查內(nèi)容 .2 1.4、調(diào)查對象 .2 1.5、調(diào)查方法 .2 1.5.1人員訪問和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 .2

22、1.5.2觀察法 .3 第二部分 調(diào)研結(jié)果詳細(xì)分析 .3 第三部分 調(diào)查結(jié)論與建議 .7 3.1、結(jié)論.7 3.2、建議.8 第四部分 局限性 .8 第五部分 附錄.81、調(diào)查問卷 見附一 .83、小組成員及分工 見附二 .84、小組討論記錄 見附三 .8執(zhí)行總結(jié)為了了解山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院學(xué)生的飲料消費_慣，我們以山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院學(xué)生超市為調(diào)查地點對在來此購超市的學(xué)生消費者進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查。我們采用人員訪問的方法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法、觀察法、對來此購超市的學(xué)生消費者進(jìn)行了問卷調(diào)查并收集相關(guān)資料，進(jìn)行分析。 主要結(jié)論：1、不同性別的學(xué)生選擇飲料的傾向不同；2、校園飲料市場乃至整個飲料市場都十

23、分樂觀；但碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位已受到挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等將受到更多消費者的青睞。 建議：1、要有好的產(chǎn)品策略；2、要嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)；3、有合理的價格策略；4、要對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分；5、要不斷推陳出新；第一部分 市場調(diào)研方案1.1、調(diào)查背景隨著生活水品的不斷提高 ，飲料作為一種引用資源，與人們的生活越來越緊密的聯(lián)系在一起，飲料在人群中的消費比比率大大增加。隨著市場的不斷細(xì)分，飲料除傳統(tǒng)的解渴功能外，又衍生出了各種功能的飲品，使人們能夠更加方便、健康的飲用。1.2、調(diào)查目的1、了解山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院學(xué)生的飲料消費_慣以及他們的個人可支配收入；2、分析學(xué)生消費者的消費觀念和消費

24、行為；3、了解山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院的飲料市場規(guī)律。1.3、調(diào)查內(nèi)容信院學(xué)生的飲料消費_慣以及他們的個人可支配收入1.4、調(diào)查對象1、主要為來此購超市的飲料消費者和潛在消費者2、樣本范圍：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院在校學(xué)生3、樣本總量：83人樣本分布：男42人，女41人4、抽樣地點：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院來此購超市附近1.5、調(diào)查方法1.5.1人員訪問和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查采用人員訪問方法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法對進(jìn)行理性、客觀、科學(xué)的調(diào)查。調(diào)研方法是問卷法，調(diào)研的資料是來自分發(fā)的問卷資料總結(jié)出最后結(jié)論。把調(diào)研的問題逐一讓被調(diào)查者回答，詳盡的做到不遺漏任何問題。問卷中涉及十幾個問題，內(nèi)容包括以下幾個方面：1、消費者的個人信息；

25、2、購買飲料的消費_慣；3、個人的飲料消費支出；4、個人的生活消費支出；5、個人對飲料市場的建議。 1.5.2觀察法通過觀察以及顧客態(tài)度，輔助我們了解分析情況。問卷設(shè)計我們始終遵循先難后易、先一般后細(xì)節(jié)、開放性問題置后，同性同類問題集中排列的設(shè)計原則進(jìn)行設(shè)計。第二部分 調(diào)研結(jié)果詳細(xì)分析由圖可以看出，接受調(diào)查的學(xué)生性別比例接近1:1，問卷發(fā)放比較合理，具有代表性。由圖可以看出，每月2到3次的頻率在所調(diào)查的同學(xué)里最高。相對來看，飲料的每周頻率也很高，差不多占總數(shù)量的二分之一。由圖表可知，購買飲料類型以礦泉水為主，其次是碳酸飲料，果汁，這三種相對占總選擇的三分之一。對茶，乳，咖啡的選擇比較少。相對來

26、說，女生比較喜歡果汁和乳飲品飲料，男生會選擇碳酸型和運動型飲料，選擇果汁飲料和乳飲品的人就比較多，是因為果汁匯集了新鮮水果的精華，融營養(yǎng)、保健為一體，而乳飲品富含各種營養(yǎng)物質(zhì)。而礦泉水/純凈水由于既能解渴，且健康衛(wèi)生、價格便宜這一性價比的優(yōu)勢，成為大多數(shù)人的首選，大大高于其它品種。選擇碳酸飲料的學(xué)生比較多，是因為碳酸飲料一直在飲料市場占有很大的比例，但隨著人們對健康理念的不斷追求，乳飲品等健康飲品也越來越受人們喜歡。由圖可知，有45%的人選擇在沒事的時候喝飲料，說明他們的消費_慣比較自由，有40%的人選擇在運動后喝飲料，說明這些人的消費_慣比較科學(xué)，剩下的15%的學(xué)生在上課的時候喝飲料。由圖可

27、知，大多數(shù)人選擇飲料是依據(jù)自己的口味來選擇，營養(yǎng)、品牌、包裝等因素對學(xué)生選擇飲料的影響不大。由圖表可知同學(xué)們對可口可樂和康師傅的品牌忠誠度較高，較為熱衷與這兩個牌子的飲料。說明這兩個品牌在飲料市場的拍拍價值比較高，在品牌營銷方面做得比較到位。由圖表可知同學(xué)們對于瓶裝包裝的飲品較為喜愛，可能是由于瓶裝包裝的方便性和實用性要強(qiáng)于灌裝和袋裝。由圖表可知，大部分學(xué)生選擇購買3-4元價格的飲料，每月購買飲料的花銷在50元以下，可以看出大部分學(xué)生對飲料的消費水平處于相對較低的水平，只有少數(shù)學(xué)生選擇高價飲料，其余學(xué)生則選擇2-3和4-5，其與相對應(yīng)的每月平均購買飲料的花銷有關(guān)，從問卷上看，大多每月購買飲料消

28、費在二百以上的學(xué)生多購買高價六元以上的飲料，少部分買低價飲料，而消費在五十元以下的常購買2-3和3-4價格的飲料。消費在50-100元的常購買3-4元的飲料，其中部分會選擇購買4-5價格的飲料。而消費在100-150元的大部分愛買4-5元以上的飲料，少部分選擇3-4元或6元以上。最后可知，每月購買飲料花費越多的學(xué)生，購買高價格飲料的能力越強(qiáng)。由圖表可知，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院學(xué)生的生活消費主要集中現(xiàn)在500元-_元之間，低于500元和超過_元的比例占所有調(diào)查學(xué)生中的比例僅為19%，相對比較低，說明大家的消費行為比較合理，飲料消費所占的比重不是太大。由圖表可知，來此購超市作為山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院最

29、大的學(xué)生超市，其飲料的品種比較齊全，四分之一的人選擇在來此購超市購買飲料的原因是品種齊全，另外，來此購超市的地理位置相對比較好，在學(xué)生公寓的中間，所以離宿舍比較近就成為了來此購超市吸引學(xué)生消費者的一個重要因素，而且，便捷的夠刷卡消費的業(yè)務(wù)也成為不少人選擇在來此購超市消費的原因之一。第三部分 調(diào)查結(jié)論與建議3.1、結(jié)論近年來, 隨著人們生活觀念的改變和生活水平的提高，我國飲料市場發(fā)展非常迅速，市場容量不斷擴(kuò)大。不同性別的學(xué)生選擇飲料的傾向不同，男性消費者對于一碳酸類飲料的喜愛程度要明顯高于女性消費者；相應(yīng)地，女性消費者對于果汁類飲料的喜愛程度要明顯高于男性消費者。隨著大學(xué)生消費水平的不斷提高，校

30、園飲料市場乃至整個飲料市場都十分樂觀，消費者對天然、美味、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。但增長點將會轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位已受到挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等將受到更多消費者的青睞。3.2、建議1、作為山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院最大的學(xué)生超市，來此購應(yīng)該要有好的產(chǎn)品策略，品種要盡可能齊全；2、要嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，要時刻遵守“以質(zhì)量求生存，因信譽求發(fā)展”的原則，提高顧客的滿意度，牢牢地抓住消費者的心；3、價格制定要比較合理，只有合理的價格策略，才能贏得更多的消費者；4、對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，給不同的消費者更多的選擇；5、要不斷推陳出新，開辟具有獨特優(yōu)勢的競爭優(yōu)勢；第四部分 局限性1、

31、作為市場調(diào)查的初學(xué)者，調(diào)查人員在知識、能力，技巧和經(jīng)驗等方面都有很多的不組。所不論是項目的選定、大綱的擬定、問卷設(shè)計生澀和漏洞貫穿始終。2、時間的限制和采訪所選取的樣本單位太少，從而不能很好地確保調(diào)查的質(zhì)量，調(diào)查結(jié)果可能與實際結(jié)果有很大的偏差,我們的調(diào)查結(jié)果和其他人所進(jìn)行的調(diào)查結(jié)論一致，但是在數(shù)據(jù)方面有很大的偏差，經(jīng)我們分析可能的原因有：各因素都在發(fā)生變化，還有就是時效性的問題。3、抽樣方法本身的局限性，我們采用隨機(jī)抽樣的組織方法，雖然簡單易行，容易獲得信息，但不能很好的保證樣本的代表性。4、受問題設(shè)計和訪問技巧，以及被掉調(diào)查者心理因素的影響，調(diào)查的結(jié)果的真實性得不好很好的保障。第五部分 附錄

32、1、調(diào)查問卷 見附一2、小組成員及分工 見附二3、小組討論記錄 見附三附件一、調(diào)查問卷關(guān)于信院學(xué)生飲料消費_慣的調(diào)查問卷親愛的同學(xué)。您好，我們是來自精英學(xué)院的大二學(xué)生，我們正在進(jìn)行一項關(guān)于信院學(xué)生在來此購超市購買飲料的消費_慣的調(diào)查，目的是了解同學(xué)們在來此購超市購買飲料的消費_慣，想邀請您用幾分鐘時間幫忙填答這份問卷。本問卷實行匿名制，所有數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計分析， 請您放心填寫。題目選項無對錯之分，請您按自己的實際情況填寫。衷心感謝您的幫助。1、您的性別 (單選題 *必答) a 男 b 女2、您購買飲料的頻率是？(單選題 *必答，若選第一項，請?zhí)降?題，否則，跳過第3題）a 每天一次及以上 b

33、每周3-6次 c 每周1-3次d 每月2-3次 e 每月1次 f 每三個月1-2次 g 幾乎不買3、您常購買飲料的類型？ (多選題 *必答) a 果汁 b 碳酸飲料 c 運動型飲料 d 礦泉水 e 茶飲料 f 乳飲品 g 咖啡 h其他（請注明）4、您通常什么時候喝飲料？ (單選題 *必答) a 運動完 b 沒事的時候 c 上課的時候5、影響您選擇飲料的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ (多選題 *必答) a 口感好，適合自己的品味 b 富含豐富的營養(yǎng)物質(zhì) c 忠于某個品牌 d 實惠 e 設(shè)計新穎，包裝布特f 其他（請注明）6、您比較喜歡哪個品牌的飲料？ (多選題 *必答) a 統(tǒng)一 b 娃哈哈 c 可口可樂 d

34、康師傅 e 健力寶 f 其他（請注明）7、您比較喜歡那種包裝的飲料？ (單選題 *必答) a 罐裝 b 瓶裝 c 袋裝8、您通常會選擇哪個價格區(qū)間的飲料？ (單選題 *必答) a 2-3元 b 3-4元 c 4-5元 d 5-6元 e 6元以上9、您每月購買飲料的平均花費大約是？(單選題 *必答) a 50元以下 b 50-100元 c 100-150元 d 150-2300元 e 200元以上10、您每月的生活費在哪個區(qū)間？ (單選題 *必答) a 500元以下 b 500元-1000元 c 1000元-1500元 d 1500元-_元 e _元以上11、您選擇在來此購購買飲料的原因是？ (

35、多選題 *必答) a 品種齊全 b 離宿舍比較近 c 好喝 d 價格實惠 e 營養(yǎng)豐富 f 可以刷卡 g 其他（請注明）12、您對來此購超市飲料方面有什么意見和建議？ (填空題 *必答)附件二、小組成員及分工 組長：xxx 組員：xxx、xxx 分工：1、設(shè)計問卷：小組全體成員；2、問卷調(diào)查：小組全體成員；3、總結(jié)分析：xxx、xxx、xxx4、撰寫報告：xxx5、作品展示：xxx、xxx 附件三、小組討論第6篇：大學(xué)生飲料消費狀況調(diào)查問卷大學(xué)生飲料消費狀況調(diào)查問卷同學(xué)，你好！我是管理工程系的調(diào)查員，為了了解大學(xué)生飲料消費狀況，我們特進(jìn)行此次調(diào)查，您的意見對本次調(diào)查非常重要，我們將對您的個人信

36、息嚴(yán)格保密。感謝您的合作！1 您的性別（） a 男b 女2 您喜歡哪種類型的飲料（可多選）（）a 碳酸類b 果汁c 茶飲料d 奶制品飲料 e 蔬菜汁飲料f 瓶裝飲用水g 特殊用途飲料 h 其他飲料3 您一般從哪里購買飲料（）a 超市b 校內(nèi)小賣鋪c 校外小賣鋪d 其他地方4 您一周內(nèi)購買飲料的次數(shù)（）a 0次b 13次c 36次d 6次以上5 您的月消費（）a 400以下b 400800元c 600800元d 800元以上6 您的飲料消費占生活費用的比例（）a 3%以下b 3%7%c 7%10%d 10%以上7 您會在那種情況下購買飲料（）a 口渴時b 休閑時c 運動時d 飯前或飯后e 在外面

37、沒有水喝時f 和朋友或家人在一起時g 待客時8 您經(jīng)常買的飲料是_9 那種因素會促使你再次購買該種飲料（）a 品牌好b 口感好c 實惠d 有益健康 e 有促銷活動時f 服務(wù)好10 如果在價格較貴的鮮榨果汁和相對便宜的碳酸飲料之間您會（）a 根據(jù)自己喜好購買b 選擇價格較低的c 選擇價格較高的d 隨意11 通常您選擇什么價位的飲料（）a 1元以下b 12元c 3元d3元以上12您心中各品牌飲料的信譽度排名如何（從高到低不必全部排序）（ ）a 娃哈哈b 可口可樂c 百事可樂d 非?？蓸積 伊利f 康師傅g 統(tǒng)一茶飲料13 您喜歡哪種飲料包裝（）a 罐裝b 玻璃瓶裝c 塑料瓶裝d 軟質(zhì)紙包裝e 袋裝

38、14 您購買飲料時，考慮的前三位因素是（）a 價格b 品牌c 品質(zhì)d 口味e 促銷f 其他15 您最關(guān)心的飲料安全問題是（）a 飲用水二次污染b 飲料過期c 飲用水濫用洗滌劑d 其他16 如果新品上市您認(rèn)為最能引起你注意的是什么？（）a 包裝b 價格c 廣告d 品牌e口味 其他17您認(rèn)為飲料還有哪些不足（）a 碳酸太少b 包裝c 價格太高d 品種太少e 其他（可補充）_調(diào)查員_調(diào)查地點_調(diào)查時間_第7篇：大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查問卷大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查問卷先生/女士：您好！我是xx大學(xué)市場營銷專業(yè)的一名學(xué)生，我們目前正在進(jìn)行一項有關(guān)大學(xué)生飲料消費市場的調(diào)查，真誠的邀請您參加我們的訪問（本調(diào)查只

39、供研究所用， 我們承諾對您的個人隱私予以保密）。1.您的性別是？a.男b.女2.您經(jīng)常購買飲料嗎？a幾乎不買b.偶爾c.經(jīng)常d.每天3.您購買飲料的目的是？a.解渴b.品嘗c.隨心情而定d.其它4.您平時在哪里購買飲料？a.超市b.學(xué)校商店c.校內(nèi)小地攤d.其它5.您在該商店購買飲料的理由是什么？a.就近b.可供選擇的種類多c.個人偏好d.其它6.您選擇飲料時，相比之下更注重那些因素？a.口味b.價格c.品牌d.功效7.你喜歡那種類型的飲料？a.碳酸類b.果汁蔬汁c.含乳飲品d.飲用水e.茶飲料f.咖啡類g.特殊用途飲料h.其它，如：（）8.您比較喜歡的飲料品牌有那些？a.可口可樂b.百事可樂

40、c.康師傅d.哇哈哈e.農(nóng)夫山泉f.匯源g.統(tǒng)一h.美年達(dá)i.其它，如：（）9.您認(rèn)為較理想的飲料價格范圍應(yīng)該是？a.12元b.23元c.34元d.4元以上10.對于現(xiàn)在一些廠商的有獎銷售活動，你持什么基本意見？a.贊成，有購買動機(jī) b.不贊成，認(rèn)為廠商縮減含量，不愿購買 c.中立，不影響自己的購買行為感謝你的支持與配合，如您對現(xiàn)行飲料市場有什么好的意見與建議，期待您能與我們分享到下面的表格里！謝謝！第份調(diào)查員：時間：第8篇：大學(xué)生飲料消費狀況的調(diào)查問卷大學(xué)生飲料消費狀況的調(diào)查問卷親愛的同學(xué)：您好！我們是大學(xué)市場營銷專業(yè)大四的學(xué)生，為了完成畢業(yè)論文我專門設(shè)計了大學(xué)生飲料消費狀況的調(diào)查問卷，希望

41、您能抽出寶貴的時間填寫此調(diào)查問卷。謝謝！1您的性別（）a男b.女2 .您每個月的生活費是多少（ ）a500元月以下b500700元c700900元d900元以上3.您一周內(nèi)購買飲料的次數(shù)（）a 小于或等于1b 24c57d7以上4.通常您選擇什么價位的飲料 ()a .2元以下b.23元c.34元d.4元以上5.您喜歡哪種類型的飲料（多選）a.奶制品b.茶飲料d.碳酸類 e.功能飲料f.果汁g.其他6.您最常喝的飲料牌子是？（ ）a.統(tǒng)一 b.康師傅 c.娃哈哈 d.匯源 e.可口可樂f.其他7.買飲料的時候，您最在意的是什么？a.價格 b.包裝 c.口味 d品牌8.您最常在哪里買飲料？（ ）a

42、.餐廳 b.超市 c路邊商店d地攤9.您是由什么途徑了解到飲料品牌的？a.電視廣告b.網(wǎng)絡(luò)廣告c.他人評價d.雜志、報紙10.您最喜歡什么樣的促銷方式()a.打折銷售b.多買附贈c.贈送小禮品d.有獎銷售e.免費試飲f.其他11.廣告會影響你購買嗎?()a.有b.一般c .沒有12.您經(jīng)常購買的容量是（）a .小于250mlb.250-500mlc.500-650mld.大于650ml13.您一般在什么時候購買？（）a.同學(xué)聚會b.運動后c.逛街時d.約會時e.口渴f.其他14.您喜歡嘗試新產(chǎn)品嗎？（）a.偶爾會b.會c.不會15.對現(xiàn)在喝的飲料，您認(rèn)為有什么不足的地方可以改進(jìn)？（自由發(fā)揮）第

43、9篇：大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查計劃書大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查計劃書一、前言飲料，顧名思義，是根據(jù)不同人群添加不同味道的飲品。作為百事可樂品牌進(jìn)入新進(jìn)市場的可行性及市場前景調(diào)查受委托方，百事可樂公司就大學(xué)生這一群體，進(jìn)行以下問題調(diào)查。選定大學(xué)生這一群體，主要原因在于這一年輕群體對于市場銷售貢獻(xiàn)較多，易于接受新事物的特點。二、調(diào)查目的要求詳細(xì)了解大學(xué)生對于飲料類型的選擇與喜愛程度，為飲料市場在大學(xué)生中擴(kuò)大品牌影響率提供營銷方案依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。1、全面了解各品牌飲料類型在大學(xué)生群體中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。2、全面了解目前大學(xué)生群體中主要競爭飲料類型的價格、廣告、促銷等營銷策略。

44、3、了解大學(xué)生群體對飲料的消費_慣、偏好程度等。4、預(yù)測百事可樂公司新融入飲料市場的新進(jìn)飲料發(fā)展?jié)摿?。三、調(diào)查內(nèi)容市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次大學(xué)生飲料類型市場調(diào)研主要運用外部調(diào)研，其主要調(diào)研內(nèi)容有：1、大學(xué)生群體對各飲料類型購買形態(tài)（喜歡類型：茶類、碳酸類、果汁類、功能類、純凈水、奶類）2、大學(xué)生對飲料消費心理（口感、外包裝、明星代言、其他）3、大學(xué)生消費者理想的飲料價位統(tǒng)計。四、調(diào)研對象及方式因為飲料購買在高校的普遍性，全體大學(xué)生學(xué)生都是調(diào)查對象，但因為家庭經(jīng)濟(jì)背景的差異，全體大學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費購買_慣的差異性，因

45、此他（她）們在選擇飲料類型的品牌、檔次、價格、頻率上都會有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用隨機(jī)抽樣法具體情況如下：1）采用調(diào)查問卷模式對在校大學(xué)生發(fā)送e-mail.2）對大學(xué)生群體網(wǎng)上進(jìn)行詢問模式3）實地（西安科技大學(xué)臨潼校區(qū))進(jìn)行問卷調(diào)查形式：五、調(diào)查程序及時間安排市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備階段、工作實施階段、總結(jié)處理三個階段。準(zhǔn)備階段：包括實_內(nèi)容要求提示、注意事項提示、分組情況及負(fù)責(zé)人安排，確定調(diào)查 實施程序，可分一下 個小項來對時間進(jìn)行具體安排：確定題目及搜集資料 2天了解注意事項及確定調(diào)查目的 1天總體方案設(shè)計及技術(shù)方案設(shè)計2天調(diào)查提綱設(shè)計、開展問卷調(diào)查及實地調(diào)

46、查3天分析統(tǒng)計調(diào)查資料2天撰寫市場調(diào)查實_報告3天匯報工作1天（具體時間從6月27日7月8日六、經(jīng)費預(yù)算網(wǎng)絡(luò)使用費用6元問卷打印費6元合計12元共計12天）第10篇：大學(xué)生飲料消費市場調(diào)研報告飲料消費市場調(diào)研報告一、前言近幾年，我國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增，達(dá)到1300多萬噸。軟飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，產(chǎn)成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產(chǎn)量和消費量的持續(xù)增長成為可能；消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。但增長點將會轉(zhuǎn)移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位雖然會受到挑戰(zhàn)，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功

47、能型飲料等將受到更多消費者的青睞。大學(xué)生作為飲料消費的主要群體，他們的消費_慣和消費行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，對大學(xué)生的飲料市場進(jìn)行了調(diào)查研究。二、調(diào)研概述（一）調(diào)研目的1、了解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型（1）大學(xué)生對飲料的關(guān)注因素（口味、價格、包裝等）（2）品牌對大學(xué)生選擇飲料的影響程度（3）飲料在大學(xué)生中的流行趨勢2、了解大學(xué)生在飲料上的消費情況（1）大學(xué)生在飲料上的消費觀念（2）新上市的飲料在大學(xué)生中的消費市場3、了解

48、大學(xué)生的飲料購買_慣（1）選擇何地購買以及原因（2）購買量，購買方式（二）調(diào)研方法1、方案調(diào)研（查詢相關(guān)資料，了解我國的飲料劃分標(biāo)準(zhǔn)以及我國飲料市場的發(fā)展趨勢）2、網(wǎng)絡(luò)搜尋，上網(wǎng)查閱有關(guān)資料，了解商家、經(jīng)營者對飲料消市場的看法）3、訪談法，對有經(jīng)營者進(jìn)行訪談4、問卷調(diào)查對訪問人員的要求：（1）熟悉問卷內(nèi)容（2）具有良好、整齊的外在儀表（3）具有清晰的口齒，流利的語言以及簡明扼要的口頭表達(dá)能力（4）認(rèn)真負(fù)責(zé)，積極向上的工作態(tài)度（三）調(diào)研對象的選擇，樣本分配以及調(diào)研方法1、調(diào)研對象：遼東學(xué)院2、調(diào)研方法：（1）定點訪問，攔截訪問（2）當(dāng)面訪談法（訪問店主）（3）調(diào)查原則：樣本數(shù)量一共是60份。對調(diào)

49、查所得到的資料，數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、統(tǒng)計，得出被調(diào)查者對飲料消費的_慣以及其他的相關(guān)數(shù)據(jù)。三、調(diào)查結(jié)果分析通過為期一周調(diào)查，總結(jié)大學(xué)生對飲料消費的主要呈現(xiàn)以下的特點：（可供果汁飲料企業(yè)提供參考之用，為營銷決策提供一定的市場依據(jù)）（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達(dá)到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有

50、上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認(rèn)為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。（二）在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領(lǐng)先在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。 處在第三集團(tuán)的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠(yuǎn)，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑

51、，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。大學(xué)生在品牌上的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費群體。（三）口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認(rèn)為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會影響他們的選擇。 調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會影響他們的選擇。大學(xué)生消費者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關(guān)注。3、位列影響選擇的因素第三集團(tuán)的有營養(yǎng)成份、價格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。保質(zhì)期影響消費者的選擇是有一定的局限。一般來說，對于即將過期的產(chǎn)品，消費者是不愿意選擇的，但這通常并不能對某一產(chǎn)品的購買造成直接的影響，在此情況下人們往往會在既定品