2008年常熟格瑞購物中心開業(yè)推廣及活動(dòng)方案

1、常熟格瑞購物中心開業(yè),推廣及活動(dòng)方案, 主要任務(wù),確保格瑞購物中心樹立起一個(gè)國際、時(shí)尚、潮流所在的形象。 并要把全新的消費(fèi)觀念及購買習(xí)慣傳遞給常熟消費(fèi)者, 同時(shí)帶來全新的快樂生活理念。,歡樂是 家庭生活 和 購物生活 重要的連接點(diǎn)，時(shí)尚則是靈魂。格瑞不僅帶來商品和時(shí)尚，更帶來不同人的歡樂。, 開業(yè)推廣主題,“ 起航，歡樂的時(shí)尚 ”,開業(yè)期活動(dòng)內(nèi)容安排,Day 2/歡樂嘉年華 開業(yè)系列活動(dòng),起航， 歡樂的時(shí)尚,Day 4/ 品牌廠商活動(dòng),Day 3/ 品牌廠商活動(dòng),Day 1/時(shí)尚酒會(huì) Cocktail Party,“格瑞之夜-時(shí)尚體驗(yàn)酒會(huì)”4/17 晚,Day 1,活動(dòng)主題：格瑞之夜，體驗(yàn)時(shí)尚

2、 活動(dòng)時(shí)間：2008年4月17日 17:0020:00 活動(dòng)地點(diǎn)：格瑞購物中心 活動(dòng)人數(shù)：300400人 參與人群：時(shí)尚人群、潮流領(lǐng)袖、媒體、政府及相關(guān)人士的家庭,格瑞之夜歡樂晚宴,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程：,簽到,18：30-19：00,18：30-19：30,恐龍世界體驗(yàn)時(shí)間,18：30-19：30,購物中心分組巡游,19：30-19：45,貴賓致詞,19：45-20：30,表演及酒會(huì),20：30,酒會(huì)結(jié)束,對(duì)于時(shí)尚人士來說，這個(gè)酒會(huì)讓他們搶先體驗(yàn)了時(shí)尚 對(duì)于合作伙伴來說，這個(gè)酒會(huì)讓他們有了一次有品味的交流 對(duì)于孩子們來說，他們找到了一個(gè)還要再來的理由,盛情邀約：,高雅而設(shè)計(jì)精良的邀請(qǐng)卡，讓來賓感觸活

3、動(dòng)的基調(diào)與氣質(zhì)。 高雅基調(diào)的請(qǐng)柬風(fēng)格。形式設(shè)計(jì)為百老匯劇場(chǎng)的門票，隨請(qǐng)柬附送活動(dòng)流程及項(xiàng)目說明。,泡泡襯衫禮服打扮的禮儀，西化清新感覺的接待人員讓來賓眼前一亮。 安排爵士樂隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)背景式表演，幽雅的音樂，美妙的歌聲，讓人們?cè)谶@里，擁有一個(gè)好心 為來賓準(zhǔn)備水彩、亮片、羽毛等美麗的裝飾物，來賓在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，點(diǎn)綴自己的裝飾。特別是針對(duì)孩子，天使翅膀和彩妝更是讓現(xiàn)場(chǎng)充滿愉悅,禮遇來賓：18：30-19：00,安排足夠?qū)Ｈ素?fù)責(zé)安全 每個(gè)孩子都會(huì)在衣服上貼上標(biāo)記，方便管理,歡樂恐龍樂園 18：30-19：30,安排15位靚麗且衣著時(shí)尚的講解人員帶領(lǐng)大家參觀并講解 每個(gè)觀摩組20位賓客，來賓到場(chǎng)即可

4、開始組團(tuán)巡游，預(yù)計(jì)巡游時(shí)間20分鐘左右 每層樓面設(shè)置一個(gè)特別的節(jié)目，如，二層爵士樂隊(duì)，三層模特展示，四層小丑表演，使巡游的過程也充滿樂趣,購物中心巡游 18：30-19：30,在所有人都參觀一圈后，回到酒會(huì)場(chǎng)地，一場(chǎng)小型的模特表演后，嘉賓開始致詞 致詞完成后，爵士樂隊(duì)開始提供背景音樂，現(xiàn)場(chǎng)也有小丑和手技魔術(shù)師在人群中表演 賓客自由活動(dòng)和交流時(shí)間,酒會(huì)環(huán)節(jié)19：30-20：30,燭光是唯美、幸福的象征。跳躍火焰的燭臺(tái)為現(xiàn)場(chǎng)增加浪漫的意境 香檳、透明杯子里的水果和點(diǎn)心、透著光的桌臺(tái)，營造現(xiàn)場(chǎng)的高雅感覺 品牌租戶的展示廣告，讓現(xiàn)場(chǎng)更是充滿時(shí)尚的氣氛,現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置,“歡樂嘉年華”4/18（開業(yè)儀式+開

5、幕系列活動(dòng)）,Day 2,4月18日，開幕日,開業(yè) 儀式,現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng),開業(yè)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)述,1、活動(dòng)設(shè)計(jì)始終圍繞“歡樂”。即把歡樂帶到常熟。各環(huán)節(jié)都突出積極、熱鬧、多彩、創(chuàng)意的理念。 2、注重節(jié)目的生活化和參與性：更深的讓消費(fèi)人群體會(huì)到“快樂生活”，如邀請(qǐng)來賓來參加時(shí)裝表演。 3、表演道具本商場(chǎng)化：演員的服裝、道具及現(xiàn)場(chǎng)布置物，均盡可能使用可以在商場(chǎng)購買的到的商品，以體現(xiàn)格瑞購物中心的生活滲透性。,創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)-舞臺(tái)設(shè)計(jì),舞臺(tái)區(qū)使用“待拆封的大禮盒”概念，在沒有揭幕之前，舞臺(tái)背景部分都被彩色布幔遮蓋，充滿喜慶的神秘感。 舞臺(tái)的背景畫面，是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的畫面：一艘名為“格瑞”的大船，船身上寫著“格瑞，起

6、航快樂生活！”船上滿載各式顏色豐富的禮品盒，意味著格瑞將帶來的豐富商品和多彩的生活。,開幕式,開場(chǎng)表演：旗舞,旗舞是一個(gè)非常有感召力的表演。 伴隨激昂的音樂響起，6名勁裝旗手揮舞著印有LOGO的彩旗，從舞臺(tái)四周跑上臺(tái) 彩旗畫面上可以印上品牌租戶的LOGO 整個(gè)舞蹈集合了體操、雜技與舞蹈，唯美而時(shí)尚。,開幕式,該表演寓意著召喚、鼓舞、帶領(lǐng)之意，配以特別設(shè)計(jì)的彩旗，則意味著要將時(shí)尚和歡樂帶給常熟,揭幕,隨著舞蹈的結(jié)束，幾位嘉賓在臺(tái)上一起揭去背景上的綢布，完成揭幕動(dòng)作。為了營造揭幕儀式的轟動(dòng)效果，我們將用以下特效形式 揭幕：幕布揭去的方式用快速吸收式，包裹大船的彩綢，將在3秒鐘內(nèi)被快速吸收，其特效感

7、十足，充滿魔術(shù)氣氛。揭開彩幕的同時(shí)，揭幕表演開場(chǎng)，貴賓即可此時(shí)離場(chǎng)。 煙霧、皇家禮炮彩紙機(jī)：在揭幕的瞬間和表演高潮時(shí)使用，營造舞臺(tái)感 揭幕完成的同時(shí)，商場(chǎng)大門開啟，禮儀小姐列隊(duì)迎客！,開幕式,4/18日下午活動(dòng)（細(xì)節(jié)再議）,表演：分成3個(gè)項(xiàng)目： “青春快樂行”歌舞斗秀 “快樂衣櫥”時(shí)尚模特表演 “樂在格瑞”小品及雜技表演 與表演穿插一起的，是與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的游戲和大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)介紹。,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),“快樂衣櫥”時(shí)裝表演,走秀是針對(duì)時(shí)尚人群不可缺少的環(huán)節(jié)，模特身上所穿的衣服，都是可以在商場(chǎng)租戶內(nèi)買到衣服。 如果消費(fèi)者也在商場(chǎng)內(nèi)購置了服裝，也可以參與該環(huán)節(jié)的表演，并可以獲得禮物。,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),歌舞表演的風(fēng)格待

8、定，但歌舞演員的服裝，也都是商場(chǎng)內(nèi)可以買到的，這一點(diǎn)，主持人會(huì)重點(diǎn)提及,青春快樂行-歌舞秀,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),這部分的表演，是在現(xiàn)場(chǎng)廣場(chǎng)內(nèi)、商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行的，其目的是營造現(xiàn)場(chǎng)的歡樂氣氛，他們甚至?xí)龑?dǎo)顧客到租戶店面,快樂常熟-小品及雜技,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),“歡樂嘉年華”4/19-4/20（品牌租戶的推廣活動(dòng)）,Day 3-4,4月19日-20日現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),以入駐品牌廠商的推廣活動(dòng)為主，可從以下幾個(gè)方面來協(xié)助商家 促銷：尤其是可以提供代金券和禮品的廠商，商場(chǎng)可設(shè)計(jì)活動(dòng)來推廣 獨(dú)立活動(dòng)：商場(chǎng)可免費(fèi)支持現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)、裝飾等硬件設(shè)施，若有需要，也可提供活動(dòng)的創(chuàng)意服務(wù)。 合辦活動(dòng)：格瑞可設(shè)計(jì)一套完整的活動(dòng)方案，但能把各個(gè)廠商的活動(dòng)融合其中。,購物樂翻天促銷計(jì)劃,促銷部分建議： 從開幕到五一，采用直接的促銷方式“買200以上，即可參加汽車抽獎(jiǎng)” 在開幕的3天，提供特別的促銷，如限量特價(jià)競(jìng)購Gold