POP部首偏旁字帖

1、字 體 設(shè) 計,第四部分 拉丁字體設(shè)計,一、 拉丁字體簡史,拉丁字母，是當(dāng)今三種最具有影響力的文字符號（華夏漢字、拉丁字母、阿拉伯?dāng)?shù)字）之一，是目前世界上使用最廣泛的一種字母文字系統(tǒng)，也叫“羅馬字母”。 拉丁文的字母約公元前7世紀(jì)前6世紀(jì)時，從希臘字母通過埃特魯斯坎（Etruscan）文字（形成于公元前8世紀(jì)）媒介發(fā)展而成。成為羅馬人的文字，并隨著羅馬的對外征服戰(zhàn)爭，拉丁字母作為羅馬文明的成果之一也被推廣到了西歐廣大地區(qū)。最初只有二十個，古代拉丁語和古漢語一樣，書寫時沒有標(biāo)點，且只有大寫字母，后來增加到二十六個。字母G、J、K、V、W等都是在其使用和發(fā)展中特別是語音的變化逐漸出現(xiàn)的。同時，為了

2、書寫方便也出現(xiàn)了小寫字母和各種書寫字體。 由于形體簡單清楚，便于認讀書寫，流傳很廣，成為世界最通行的字母。西方大部分國家和地區(qū)已經(jīng)使用拉丁字母。中國漢語拼音方案也已采用拉丁字母，中國部分少數(shù)民族（如壯族）創(chuàng)制或改革文字也以拉丁字母為基礎(chǔ)。,一、 拉丁字體簡史,印第安人的史前巖畫,一、 拉丁字體簡史,起源,一、 拉丁字體簡史,公元前113年羅馬字體,一、 拉丁字體簡史,羅馬印刷體,意大利手寫體,二、 拉丁字體的分類,拉丁字母的種類繁多，千變?nèi)f化，根據(jù)其形態(tài)特征和藝術(shù)加工手法， 大致可分為以下幾類： 1.裝飾線體 裝飾線體是拉丁字母字體設(shè)計中的一種，主要是在各種字體（羅馬 體、哥德體、等線體和書寫

3、體等）的正體和斜體的基礎(chǔ)上進行裝飾、 變化、加工而成的。它的特征是運用豐富的想象力，在藝術(shù)上做較 大的自由變化，以加強文字的精神和感染力。,1.裝飾線體,二、 拉丁字體的分類,2.無裝飾線體 它的字體比較樸實、簡單、明了，傳達功能強。它也可以成為等線 體，包括格洛退斯克體和埃及體。其特點是都有幾乎相等的線條， 好像漢字中的黑體，完全拋棄了字腳，只剩下字母的骨骼，顯得樸 素端正，十分清晰，但過于平板，因此也叫做無字腳體。 。,2.無裝飾線體,二、 拉丁字體的分類,3.書寫體 其特點是有著傾斜的角度并表現(xiàn)出運動的姿態(tài)，是一種活潑自由， 號召力很強的廣告字體。,3.書寫體,二、 拉丁字體的分類,4、

4、等線體包括格洛退斯克和埃及體。它們的特點是都有幾乎相等的線條，前者好象漢字中的黑體，完全拋棄了字腳，只剩下字母的骨骼，顯得樸素端正，十分清晰，但過于平板，因此也叫做無字腳體（如圖）,二、 拉丁字體的分類,5、光學(xué)體現(xiàn)代印刷術(shù)的發(fā)展帶來了攝影特技和印刷網(wǎng)紋等新技術(shù)，給美術(shù)字體開拓了新的領(lǐng)域。應(yīng)用光的折射和網(wǎng)點的濃淡變化對字體進行藝術(shù)加工，是近十年內(nèi)才產(chǎn)生的，它的特有的光效應(yīng)現(xiàn)象使人與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)生聯(lián)想，并以它魔術(shù)般的魅力征服著讀者的眼睛。不過，這種字體的易讀性比較差只適用字于字母不多的短句，并應(yīng)選擇變化不大繁雜，基本字體簡單清晰的字體使用。,三、拉丁字基本字體設(shè)計,1掌握結(jié)構(gòu) 在設(shè)計字體時，為

5、了保證整體風(fēng)格的統(tǒng)一以及比例恰當(dāng)，我們往往通過 輔助線來確定其結(jié)構(gòu)的規(guī)范。,三、拉丁字基本字體設(shè)計,1掌握結(jié)構(gòu) 此外，按照單個字母的形態(tài)構(gòu)成，在結(jié)構(gòu)上可以把它們分為四類： 圓形字母，O C D G Q 對稱字母，H A N M T U V W Z 不對稱字母，B L P R S 特殊字母, K L I,三、拉丁字基本字體設(shè)計,2掌握比例和外形 拉丁字母在外型上比漢字更為簡練，接近簡單幾何形態(tài)，可以簡單概 括為方，圓，三角三種形狀。,2掌握比例和外形 拉丁字母的比列不盡相同，例如字母“I”的比例是8：1， 而字母M,A,S的比例卻是4：4； 4：3； 4：2.,三、拉丁字基本字體設(shè)計,3計白守黑

6、 我們在繪寫時往往只注意到字體的黑色部分是否美觀，而忽略了 黑色周圍的空白形狀是否完美,三、拉丁字基本字體設(shè)計,4均勻安定 善于利用錯覺是達到文字均勻安定的重要規(guī)律之一。 a.大小的調(diào)整。在視覺上方形的字母看起來最大，下來是圓 形，三角形最小。設(shè)計時，要把圓形，三角形字母的上端向 外擴展出去一點.,三、拉丁字基本字體設(shè)計,4均勻安定 善于利用錯覺是達到文字均勻安定的重要規(guī)律之一。 b.粗細的調(diào)整。橫豎線條在同樣粗細的時候，視覺上橫線會看起來 粗一些。,三、拉丁字基本字體設(shè)計,b.粗細的調(diào)整,三、拉丁字基本字體設(shè)計,4均勻安定 善于利用錯覺是達到文字均勻安定的重要規(guī)律之一。 c.重心的調(diào)整。視覺

7、中心應(yīng)該比絕對中心要高一些。,三、拉丁字基本字體設(shè)計,二、拉丁字基本字體設(shè)計,c.重心的調(diào)整。 左邊是絕對中心，看起來中間的橫線偏低。右邊是視覺中心，重心很穩(wěn)定。,5合理分配間距 拉丁字母的間距主要有字距，詞距，行距。,三、拉丁字基本字體設(shè)計,四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計常用方法,1.外形變化 拉丁字母的外形變化可以應(yīng)用于單個字母，也可以用于組合單詞。,a.壓扁或拉長,b.傾斜,c.透視,d.扭曲,d.扭曲,d.扭曲,2.筆畫變化 筆畫變化是字體設(shè)計最常用的一種方法。 筆畫變化有以下分類： a.形狀變化（抽象，具象） b.粗細變化 c.曲直變化,四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計常用方法,a.形狀變化 抽象,a.形

8、狀變化 抽象,a.形狀變化 具象,b.粗細變化 不同的粗細筆畫會產(chǎn)生不同的視覺效果。細筆畫顯得明亮輕快，粗筆畫顯得渾厚有力。,c.曲直變化 指對筆畫的走勢做出改變，使其產(chǎn)生曲直變化。,3.結(jié)構(gòu)變化 在創(chuàng)意字體設(shè)計時，可以把部分筆畫進行夸大，縮小，或者移動部分筆畫的位置，改變文字的結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的視覺效果。,3.結(jié)構(gòu)變化,4.立體變化 營造出三維的立體效果可以增強視覺的感受。,四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計常用方法,4.立體變化,4.立體變化,5.圖文結(jié)合 圖文結(jié)合就是把文字和圖形結(jié)合起來，使得文字的含義形象化，增強 視覺的感染力和字義的可辨性,四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計常用方法,5.圖文結(jié)合,5.圖文結(jié)合,6.

9、裝飾字體 就是指藝裝飾的手法增強文字的感染力。具有代表性的就是巴洛克時期的裝飾字母。,四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計常用方法,二、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計常用方法,6.裝飾字體 就是指藝裝飾的手法增強文字的感染力。,7.手寫字體,四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計常用方法,作業(yè)要求：以下題目任選一個,發(fā)揮你的想象力，設(shè)計一套26個英文字母。 對09的阿拉伯?dāng)?shù)字進行創(chuàng)意設(shè)計。,第五部分 POP字體設(shè)計,一、關(guān)于POP,POP是英文point of purchase的縮寫，意為“賣點廣告”其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。她的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為

10、短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。,二、手繪海報的興起,近年來，由於日本引進店頭展示的行銷觀，店家們開始重視門面的包裝，而店面上出現(xiàn)大量以紙張繪圖告知消費者訊息的海報出現(xiàn)，也許是大量印刷的或是手工繪制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人側(cè)目的是手繪的興起。 早期由十分簡單，不重視美觀僅在乎告知訊息的文字，到最近演變出的一波手繪文化，大量的圖案及素材活潑地呈現(xiàn)在海報紙上，色彩豐富吸引人的目光，手繪是近年來的一項藝術(shù)。而除了在商業(yè)上應(yīng)用之外，校園內(nèi)也逐潮流行起海報繪制的工作，舉凡社團活動、學(xué)會宣傳、校際活動周知，無不利用最簡單的工具來繪制出五花十色的海報。而手繪海報也由最初的大字報時期變型成為文圖并茂的圖文看板。,三、手繪海報常使用的工具,一、彩色筆：分角頭及圓頭二種筆頭。 二、麥克筆：分角頭及圓頭二種筆頭，又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。 三、粉、蠟筆。 四、粉彩筆。 五、色鉛筆、素描鉛筆。 六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。 七、毛筆、墨汁、色丹。 八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。 九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺灣黏膠。 十、切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。 十一、圓規(guī)。 十二、針