NIKE廣告文案分析ppt課件

1、Nike,揭開它的傳說,飛揚的一勾，簡簡簡單， 卻勾住了世界體育的靈魂,個性極強的廣告口號“Just do it,威登肯尼迪廣告公司創(chuàng)作的這一口號在當(dāng)時機具震撼力，雖然透出魯莽色彩，顯得有些冒險，但是耐克公司領(lǐng)導(dǎo)層同期推出了一系列營銷步驟，在電視廣告中一個汗水淋淋、激情奔放、奮勇搏殺的運動員形象撲面而來，令觀眾對耐克獨出心裁的廣告口號心領(lǐng)神會,Nike 在地鐵站,在街道上,在洗衣店,公交上、鐵路上,還有,NIKE廣告文案特點,借助國家文化推廣品牌,明星效應(yīng),與籃球相結(jié)合,與籃球相結(jié)合“籃球不是球,世界上恐怕沒有第二種產(chǎn)品可以像耐克一樣，將籃球運動和自己的產(chǎn)品形 象緊緊結(jié)合在一起成為以對天然的關(guān)

2、系。優(yōu)秀的品牌都會找到一種自然的象征，讓品牌生長在另一個物體上來演繹產(chǎn)品自身所無法表現(xiàn)的個性。 以籃球已成為耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意義,明星效應(yīng),利用體育明星作為品牌的代言人或化身，一直是體育產(chǎn)品最為有力的創(chuàng)意武器。 耐克有效的利用了各種各樣的世界體育明星，傳達了耐克力克群雄、追求成功的 品牌理念，迎合了購買者崇尚明星、渴望成為勝利者的心理欲望和潛在需求。好 的創(chuàng)意不是濫用明星，而是善用。不要讓明星成為產(chǎn)品的道具，而要成為品牌的 精神化身和有血有肉的代言人。 這是世界品牌利用明星的常勝不衰之道。耐克正是有效地利用了各種各樣的世界 體育明星，才使它沒有被明星的光輝所淹沒，而是讓明星永

3、遠照耀著品牌,分析,NIKE 電視廣告：用運動改變一切”Just Do It,劉翔耐克廣告“定律篇”分析,廣告文案： 定律1 亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠？ 定律2 亞洲人成不了世界短跑飛人？ 定律3 亞洲人缺乏必勝的氣勢？ 定律 是用來打破的 你能比你快,廣告類型：形象廣告 廣告內(nèi)容簡介 采用劉翔跨欄的畫面，起跑中一直設(shè)置帶有問號的定律，直到最后劉翔跑到了第一，畫面打出：“定律 是用來打破的，你能比你快”和耐克著名的小鉤標(biāo)志。 市場定位 主要為青少年市場，一種不同尋常的運動品牌。 訴求方式：混合訴求 訴求對象：年輕一代消費群體，1525歲，渴望獨立、個性、與眾不同，展示獨特個性 訴求主題 通過劉翔跨

4、欄獲得金牌的事例強調(diào)耐克的進取精神， “Just do it ”,即事在人為，努力證明自己，展示自己，鼓勵一種拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意識,Just do it,耐克認(rèn)為不需要在廣告中加入太多元素，耐克的訴求很純，就是運動，只要充分展現(xiàn)運動員，把那種精神體現(xiàn)出來就好?！焙鷯徴f。 “耐克倡導(dǎo)的精神可以在劉翔身上體現(xiàn)得天衣無縫?！盝WT的創(chuàng)意團隊決定運用亞洲人的定義，因為劉翔不只是屬于中國人的榮耀，而是中國人幫亞洲人在國際上爭到的榮耀,文案分析,文案在廣告中的作用 耐克把目標(biāo)群體定位于年輕人，以大中專學(xué)生，中學(xué)生為主，剛踏入社會的青年等其他成員為輔；他們喜愛時尚和國際流行趨勢的特點，他

5、們已經(jīng)開始有自己的思想，有積極獨立的生活主張；他們活力四射，積極進取、渴望真實自我、證明自己。劉翔與耐克品牌巧妙的結(jié)合，讓此廣告文案過得了巨大的成功,耐克 地鐵平面廣告分析,文案特點 有個性，但不張揚。有一種全民互動的感覺，圖中的人給觀眾一種平易近人的感覺。耐克給人的感覺就是，運動無處不在 。 文案本質(zhì) 在它的廣告理念中，推銷產(chǎn)品已經(jīng)不是它的最終目的了，它想讓人了解它的品牌定位，每一個廣告、每一張圖片，留下了深刻的印象。并不會像其他運動產(chǎn)商一樣宣傳自己的產(chǎn)品有多都會吸引很多的人眼光。就像看電影一樣，讓人看了第一張，就會忍不住想下一張是什么。從此這個帶鉤的品牌在人們心目中么多么的好，而是讓自己的

6、理念與產(chǎn)品區(qū)分開來，從而達到它不可告人秘密,當(dāng)然。 市場在變化，生活在變化，多種元素組成了世界，耐克不僅僅是 男人的，青少年的，還是女人的。因此，它也從男性化主旋律 到女性市場,一段文字這樣寫道,在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。在你的一生中，有人總說你不夠優(yōu)秀不夠強健不夠天賦，他們還說你身高不行體重不行體質(zhì)不行，不會有所作為。 他們總說你不行，在你一生中，他們會成千上萬次迅速、堅定地說你不行，除非你自己證明你行,老年的女性同樣也可以擁有耐克,老當(dāng)益壯顯身手 “八十歲的她，人們說還有一次大顯身手的機會，但她不這么認(rèn)為。她說她還有好幾次?！比诵曰悄涂似放谱钅艽騽酉M者心的殺手锏。 表現(xiàn)

7、方式 用老婦人老當(dāng)益壯、身手矯健的文案訴求，形象而生動地刻畫出了生命在于運動的哲理。創(chuàng)意雖夸張，但詼諧讓人可以會心一笑而欣然接受。耐克賦予人生活力和生命的品牌個性躍然紙上。在生命和運動之間畫上等號，挖掘出了受眾渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。 文案在廣告中的作用 在女性、弱者、年邁與雄性、健康和年輕象征的耐克之間找到一種聯(lián)結(jié)和關(guān)聯(lián)，杰出的創(chuàng)意是沒有年齡界限的，人性是永恒的。這一創(chuàng)意并未因老者的形象而弱化品牌個性，反而進一步強化了耐克的人性和健康活力的訴求，這就是該創(chuàng)意的成功所在,耐克的成功在于,耐克今天的成功很大程度上取決于把運動員當(dāng)作伙伴。 耐克是一家愿意投資未來的公司，耐克最愿做、最擅長做的是培養(yǎng)明日之星。不是純粹把體育轉(zhuǎn)成商業(yè)，簽合同給錢了事，而是要創(chuàng)造機會培養(yǎng)他的突破能力，回報會在后面得到