喜盈門全木門新品發(fā)布會策劃方案[谷風行業(yè)]

1、 唯有全木 才能享受E0級健康生活 喜盈門全木門新品上市新聞發(fā)布會策劃方案喜盈門營銷中心2015年9月編制： 肖軍 審核： 批準：背景分析：1. 行業(yè)態(tài)勢 木門環(huán)保：隨著生活水平提高，消費者越來越關注環(huán)保，而面對眾多廠家的不同環(huán)保宣傳都是從板材、膠水、油漆這幾個方面去宣傳，但無論如何宣傳，消費者對密度板、多層板的懷疑始終無法打消，所以無論是廠家還是經(jīng)銷商對此都很無奈，導致價格戰(zhàn)頻頻上演。所以如何讓消費者放心消費，是擺在我們眾多廠家面前的一道難題。喜盈門作為南潯的木門領軍品牌，浙江省知名木門企業(yè)，有責任和實力來成為這個行業(yè)標準的催生者和推動者，并通過此標準來設立行業(yè)技術門檻維護自己的行業(yè)地位，拉

2、開與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術差距。 經(jīng)銷商狀況：喜盈門的客戶分為兩部分，一部分為高端群體，對產(chǎn)品的材質(zhì)環(huán)保要求很高，這類主要是整木家居的主要消費者，對原木的需求比較多，但喜盈門更多的消費者屬于中等群體，對于普通的復合門需求要高于原木門，追求性價比。但這部分群體對于環(huán)保的需求并不低于高端群體，只是苦于我們無法提供讓他們更能接受的產(chǎn)品，所以對于經(jīng)銷商來說很急需一種有別于其他品牌的個性化產(chǎn)品。這樣才能在當?shù)厥袌霆殬湟粠?2. 競爭態(tài)勢 品牌動態(tài)：目前在國內(nèi)市場通過相關媒體搜索到的有夢天、開開、金豐、天籟、恒成、盼盼等少數(shù)的木門品牌。而這些品牌當中夢天是采用的原木薄片，只有盼盼、金豐采用的是和我們一樣的材

3、質(zhì)，其它都是用多層板來代替密度板，實際上都是在打概念，并不是真正意義上的全木門。也就是說市場上關于全木門的宣傳還是處于魚龍混雜的狀況。 市場動態(tài)：通過行業(yè)展會及市場調(diào)研得來的信息，目前有少數(shù)的板材廠家正在積極開發(fā)此類產(chǎn)品向木門廠家推介，比如江蘇的舜天木業(yè)、山東金魯麗木業(yè)和笨笨貓木業(yè)等。誰是第一個吃螃蟹的人決定了自己能否站在行業(yè)的前端，也是喜盈門實現(xiàn)彎道超車的良好機遇。二、 目的：1. 行業(yè)高度打造環(huán)保木門市場領導者形象：突出喜盈門作為全木門行業(yè)領導者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強大的技術實力，打造行業(yè)環(huán)保木門新標準，帶動行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，實現(xiàn)彎道超車。同時利用喜盈門全木門的優(yōu)秀環(huán)保品質(zhì)，增強喜盈門木

4、門的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術的代表，從而樹立喜盈門木門的行業(yè)第一品牌形象2. 產(chǎn)品角度更直觀的產(chǎn)品體驗：通過現(xiàn)場的切割來讓消費者直觀了解到全木門的產(chǎn)品真實性，通過相關的檢測證書和專利證書充分宣傳喜盈門全木產(chǎn)品的領先科技所帶來的突出賣點。3. 招商方面集中簽約：利用一個多月的市場宣傳及溝通，將浙江及周邊省區(qū)的意向經(jīng)銷商引導到會場，通過此次全木門新品發(fā)布刺激意向經(jīng)銷商的合作欲望，實現(xiàn)集中簽約。4. 銷售方面拉動淡季銷售：11月份也是傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，通過此次新聞發(fā)布會的媒體宣傳和線下門店的廣告宣傳促銷來拉動淡季銷售，提升年終的銷售業(yè)績。三、 主題： 唯有全木 才能享受E0級健康

5、生活四、 時間安排：2015年11月26日（感恩節(jié)）10：0012：00進行會議，12：002：00午間自助餐。五、 地點：杭州市四星級以上酒店或高檔會展中心通過創(chuàng)新模式，實現(xiàn)：1、 高關注度新聞公關發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面2、 新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氛圍，使參會者更容易接受新品3、 后續(xù)公關發(fā)布支持：借力專家簽名支持環(huán)保標準，獲得后續(xù)公關及活動素材六、 主要模塊：亮點模塊唯有全木才能享受E0級健康生活會議現(xiàn)場布置西式冷餐會布置香檳塔及其它精致西點，通過新鮮美食折射喜盈門全木門的環(huán)保專家現(xiàn)場簽名支持環(huán)保標準邀請專家記者簽名支持標準會議現(xiàn)場陣勢展示新品按出樣要求在會

6、議現(xiàn)場展示并做切割會議主要流程：a) 嘉賓入場，觀看專題片。b) 中國首個全木門標準發(fā)布。c) 主持人現(xiàn)場邀請與會專家政府部門領導、商業(yè)單位領導、媒體記者等簽名支持全木門標準。d) 進行喜盈門全木門新品發(fā)布：喜盈門全木門的功能介紹與演示。e) 現(xiàn)場提問，主持人回答。f) （中午）自助餐情感溝通會。g) 媒體記者專訪，并在當?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報道。七、 附件：附件1會場布置及物料清單附件2新品發(fā)布會操作T模式表附件3會議當天工作項目一覽表附件4會議議程及串講詞附件5領導發(fā)言稿附件6喜盈門全木門新品上市路線圖附件1會場布置及物料清單所需物料清單序號物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖備注1條幅1、

7、熱烈祝賀喜盈門全木門15年新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個全木門標準發(fā)布根據(jù)情況建議2懸掛在大廳，根據(jù)情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅2大背景見效果圖根據(jù)酒店場所而定如場地條件允許，布置在進門顯眼處采用折疊展架3簽到臺根據(jù)實際情況布置：長條桌、椅、簽到背景根據(jù)實際情況會場入口顯目處 4易拉寶見總部下發(fā)稿件26個布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道暫略5簽名簿精裝簽名簿1本放在主席臺上全木門標準發(fā)布后集體簽名6切割機1臺新品發(fā)布時現(xiàn)場演示用7拖線板1個切割機用附件2新品發(fā)布會T模式操作表喜盈門全木門新產(chǎn)品上市暨標準發(fā)布會T模式表活動階段項目時間工作具體內(nèi)容責任人輔助人見證資料備注客

8、戶及媒體的邀請或溝通參會人員名單的確定T-61、技術專家 2、主流媒體記者鐘新芳市場部人員名單2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容周雪梅沈梅效果圖現(xiàn)場物料準備T-4背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及禮品準備沈梅蔣建偉資料裝袋T-4根據(jù)客戶人員數(shù)量準備資料袋,新品單頁,價格表,新品定單樣表,專賣店協(xié)議等（用總部統(tǒng)一下發(fā)手提袋）陳玲玲金幗英會前的物料準備工作全木門樣品T-11、按附件1要求溫旭強趙炎2、根據(jù)圖例布置到位3、樣品提前維護到位安裝工小陳現(xiàn)場布置T-11、現(xiàn)場布置物料提前準備到位，要求見附件1鐘新芳廣告公司、禮儀小姐、主持人等人員提前培訓到位內(nèi)部分工

9、培訓T-1、對所有的參與的人員進行統(tǒng)一的培訓、細致分工（要提前演練一遍）肖軍工貿(mào)經(jīng)理、主持人、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚禮品T-11、給參會的政府領導一份有較高價值的紀念品。張磊費建強2、提前準備好記者的車馬費與稿件通稿幻燈片準備T-1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹蔣建偉沈梅會議進行客戶邀請T1.邀請的客戶,必須在上午10點前入會場陳玲玲寧連根媒體記者2.媒體記者的全程跟蹤鐘新芳蔣建偉會議紀律3.現(xiàn)場紀律維持張磊市場部會后效果跟進媒體炒作T+1新品發(fā)布會的新聞發(fā)布張磊廣告公司附件3會議當天工作項目表序號項目達成要求及標準責任人見證性資料備注1會場細節(jié)審查1、檢查桌牌（含到會嘉賓最后核對）2、檢查

10、會場布置情況3、檢查人員到位情況溫旭強現(xiàn)場檢查2迎賓1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡迎并指引客人前往會場2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場3、在會場入口安排若干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會議紀念品廣告公司照片3現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負責人員溫旭強4現(xiàn)場展示調(diào)度1、保證會場所展示的新品通電，并良好運行2、在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導購員負責講解溫旭強5現(xiàn)場禮儀服務1、西式點心區(qū)有專人負責禮儀服務（安排12名即可）2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果（自由活動期間）3、安排專門的工作人員負責香檳塔的準備工作，負

11、責打開香檳，幫助領導倒?jié)M香檳塔鐘新芳廣告公司附件4會議議程及串講詞上午會議序號時間內(nèi)容主持人串詞備注19：30-10：00參會人員逐漸入場210：00會議正式開始（主持人就位，幕后臺詞）各位來賓，女士們、先生們，中國首個全木門標準發(fā)布會暨喜盈門全木門15年新品發(fā)布會正式開始！310：00-10：03會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。410：03-10：05主持人致詞各位嘉賓各位朋友，大家上午好（掌聲）！歡迎大家參加喜盈門全木門15年新品暨中國首個全木門標準發(fā)布會。首先，由我代表喜盈門木門對各位的光臨表示衷心的感謝?。ň瞎┻@次發(fā)布會到場的嘉賓有：*先生，*先生，*先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋

12、友。510：05-10：10本部相關領導講話，致會議開幕詞。近兩年以來，木門行業(yè)出現(xiàn)了一些“全木風”，各個品牌都在說全木，說環(huán)保，而什么是全木？它環(huán)保的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個規(guī)矩。下面我們有請今天的主角浙江喜盈門木業(yè)有限公司的董事長沈建忠先生為我們致開幕詞。610：10-10：25技術標準權威人士進行協(xié)會標準發(fā)布講話。熟悉木門行業(yè)的人都知道，木門的環(huán)保標準不等同于單個材料的環(huán)保很標準，需要從每個環(huán)節(jié)去控制，所以許多的同行也推出了適合大眾消費的全木門，但是到目前為止沒有一個行業(yè)標準來告訴大家什么是全木門，它的環(huán)保能達到多少？所以從行業(yè)大局出發(fā)，我們必須要給消

13、費者一個理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個全木門標準！710：25-10：40消協(xié)領導、工商局領導、質(zhì)檢局領導講話。感謝xxx的發(fā)言。全木門標準的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢驗真理的唯一標準，全木門標準好不好用，能不能解決目前消費者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓xxx發(fā)言！810：40-10：45本部相關領導邀請嘉賓進行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝全木門標準和喜盈門全木門新品發(fā)布。下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個全木門標準的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時，也為喜盈門全木門15年箱新

14、品上市揭幕。910：45-10：50主持人邀請講話嘉賓為全木門標準進行現(xiàn)場簽名。讓我們再次請出今天到場的嘉賓xxx、xxx、為中國首個全木門標準簽名。1010：50-11：20沈堅強總經(jīng)理介紹全木門設計初衷和優(yōu)勢。全木門標準對木門從設計、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而全木門這個看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到環(huán)保、產(chǎn)品的穩(wěn)定其實并不容易，作為木門行業(yè)的一員的喜盈門始終都走在了最前面，今天我們看到了喜盈門全木門15年的新品，同時我們也有幸請到了浙江喜盈門木業(yè)有限公司的的總經(jīng)理沈堅強為我們進行現(xiàn)場解讀。1111：20-11：30現(xiàn)場切割展示并回答記者提問1211：30-11：45媒體記者自由參觀、