論項目教學(xué)法在中職學(xué)?！妒袌鰻I銷》中的應(yīng)用

1、論項目教學(xué)法在中職學(xué)校市場營銷中的應(yīng)用 市場營銷是一門理論性、業(yè)務(wù)性和實踐性較強(qiáng)的課程，是一門建立在科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代科學(xué)基礎(chǔ)之上的綜合性的應(yīng)用科學(xué)它要求將營銷理論知識與實踐有機(jī)地結(jié)合在一起，要求學(xué)生具有較強(qiáng)的自主倉新能力。如何讓學(xué)生了解和掌握市場營銷課程的基本理論、基本知識和基本操作技能，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程奠定基礎(chǔ)，應(yīng)是市場營銷課程教學(xué)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。根據(jù)中等的特點(diǎn)，改革教學(xué)方式已迫在眉睫。 項目教學(xué)法是指將已有的書本知識細(xì)化分成若干個項目，在教學(xué)過程中逐一實施，最終完成教學(xué)任務(wù)的過程。在這一過程中是學(xué)生高效、快速、自主地獲取知識和技能的過程。這一教學(xué)方法的改革突破了現(xiàn)行知識的傳統(tǒng)教

2、學(xué)觀念突出了“以能力為本位，以學(xué)生為主體，以實踐為導(dǎo)向”的教學(xué)思想，也必將對未來的市場營銷教學(xué)模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。項目教學(xué)法具有實踐性、自主性、發(fā)展性、綜合性、開放性等特點(diǎn)。 項目教學(xué)一般要求學(xué)生在明確崗位工作流程和職責(zé)的前提下，通過確定項目任務(wù)，制定計劃，實施計劃，檢查評估，歸檔或結(jié)果應(yīng)用等5個階段完成。下面，筆者就以市場營銷促銷活動方案為項目，結(jié)合汰漬洗衣粉市場促銷活動方案實例來加以說明項目教學(xué)法的應(yīng)用。 商品推廣活動策劃： 汰責(zé)洗衣粉在南京地區(qū)已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者比較喜愛的品牌，為進(jìn)一步開拓市場，擴(kuò)大該品牌產(chǎn)品在南通地區(qū)的市場份額該公司決定于xx年10月1H在南通市某超市舉辦一場促銷活動，以推動該品牌的洗衣粉在南通地區(qū)的銷售。請擬定一份活動的策劃方案。 根據(jù)，完成一份活動方案。 第一，認(rèn)知情境的創(chuàng)設(shè)。 廣州寶潔有限公司生產(chǎn)的汰漬洗衣粉聞名全國。事前準(zhǔn)備時首先用多媒體課件播放了廣州寶潔有限公司的概況以及生產(chǎn)的各種各樣的洗滌用品，及汰漬洗衣粉的宣傳廣告去污的神奇功效以吸引學(xué)生的有意識注意。 第二，項目任務(wù)的確定。 項目任務(wù)的確定是指將教學(xué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的項目任務(wù)。商品的市場促銷活動方案是促進(jìn)銷售策略教學(xué)模塊的一例典型實訓(xùn)項目，也是商品促銷的重要內(nèi)容，涉及到多方面的知識，通過該項目的實施。使學(xué)生理解商品促銷活動方案的重要性，為后續(xù)學(xué)習(xí)打下良好基礎(chǔ)。