一小時網(wǎng)上超市推廣方案

1、一小時商城推廣方案一、一小時商城現(xiàn)狀分析1、排名分析（alexa排名）當(dāng)日捋名揺名劉ta聘一咼刊劃*備嫌宕或詢勢一月甲刪命攜舉三月甲均揮名擺舉i型幽918O4949ill_r 182909O 茜邸監(jiān)應(yīng)網(wǎng)毓iHJifi站u供詢nsEOfl盃特瞬用砒創(chuàng)”詣何日密分折歷宅礦苗痔祀砂卿授挺拒兩站排名純計孰棍估鋼站TP & PV伍 以下紗樞僅瞬步用，碾甌站孔蘋型和吐例鄧磚產(chǎn)生不隔理豐BIPTfifDfi 一周平均H均陽測鬼墾一周乎均=65.000=4,512,6002、流量來源分析：上游商城觀察上游商城，反向鏈接商城較少，只有Baidu為其帶來較多流 量，說明高質(zhì)的反向鏈接數(shù)太少，因此導(dǎo)致商城流量和自然

2、會員注冊 量較低。搜索引擎自然流量較低，所有搜索引擎收錄網(wǎng)頁面數(shù)量少，且主 要依靠百度，其它頁面數(shù)量非常少，因此 Google未能成為主要流量 導(dǎo)入來源，而導(dǎo)致商城總體排名低。3、主要競爭對手分析時1羽址rltnacdiLanxam94.51%透領(lǐng)酎呵岀陽旳占1啊兒均貢阪扯克5.14.com2S.63%14.1M3 4?myfliaodiari, gm：MS49%4.80%2.301).45%2,72*(1.65k9%2.66%11.0union 憫2.4B%1,70%斗#n熹 piiYhaodiian .con4JJ%L22%2h01chaniiHeJ.Mhaodiarn, tom5J1%1

3、,喚）皿CKjtlok.haCidijm041%4.3tYaocIjian.corri1.16%0.26%jlfen .威也1.26%0 2A*1-1try 神haodi訓(xùn)忙om0,74%0.1%1.8m.rlhaodlao.coni0.26%0.18%4.9也啊抽皿沖強(qiáng)砧Ml*OiUW1.3tradef WhMd洛mem0J8%1.4OTHER0Q淘寶網(wǎng)的波動較大，當(dāng)當(dāng)和京東的波動比較平緩。百滾誣料計百醉嘛14Jj!+W2013-4-102*4方3M萬1 PmivalSOSO36Qo矽萬f jr-aT1UX .j63?9935tISSOTjn 斑?6O7511H537 * 料in坊77g6H

4、0 (一小時的大量流量來源于百度，但谷歌部分很少，還有 sousou、 搜狗。這需要我們一方面把我們的優(yōu)勢繼續(xù)加強(qiáng)， 另一方面需要關(guān)注 去哪兒的流量來源，及時跟進(jìn)。二、解決方法和途徑一、市場分析1、目標(biāo)市場分析。?顧客定位：全體網(wǎng)民?產(chǎn)品定位： 3C 網(wǎng)購專業(yè)平臺?銷售模式：網(wǎng)上直銷?價格策略：以低價，口碑迅速打開市場2 、競爭分析。一小時商城是以B2C形式銷售的電子商務(wù)平臺，其主要的競爭對 手是以企業(yè)的在淘寶或者其他電子商務(wù)平臺開設(shè)的商城， 例如國美電 器，美的，聯(lián)想等等，當(dāng)當(dāng)，卓越等老牌 B2C商戶也是其主要競爭對 手，還有目前新興的一些網(wǎng)上超市網(wǎng)站等等。一小時商場的核心競爭力： 零售行業(yè)

5、發(fā)展到今天， 經(jīng)歷了四個階 段：集貿(mào)式、大商場式、連鎖店式和電子商務(wù)。 這四個階段依次出現(xiàn)， 每一次變遷的核心都是成本降低和效率提高，為整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來價 值。當(dāng)然，每一次的變遷并不會帶來以往模式的消失，它只是以一種 更為先進(jìn)的運(yùn)營手段為消費(fèi)者，為企業(yè)帶來更多的利益。、網(wǎng)站策劃1、網(wǎng)絡(luò)推廣方法第一、廣告。由于一小時商城的營銷模式?jīng)Q定了其在廣告投放方 面的特性，以網(wǎng)絡(luò)營銷配合戶外廣告擴(kuò)大知名度提升企業(yè)品牌形象增 加網(wǎng)站流量達(dá)到吸引客戶購買之目的。 如在塞班手機(jī)論壇等投放與產(chǎn) 品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，可以說廣告達(dá)到了有價值目標(biāo)精準(zhǔn)投放 ; 但在戶 外廣告的投放中一小時只是簡單的投放了部分公交車體戶外廣告，

6、 且 廣告內(nèi)容不夠清晰化， 只是簡單的提升了一小時的知名度和形象， 沒 有傳達(dá)給客戶明確的傳播點使廣告的部分價值喪失了意義。第二、促銷。一小時的促銷對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要， 一小時做 了很多的促銷專場搶購， 以及送代金卷， 對于商城暫時的銷量提升確 實起到了巨大作用，但在促銷方面存在隨意性、實效性，沒有形成獨 特的主題促銷行為， 只是簡單的做出國慶節(jié)專場等促銷， 促銷方式單 一不利于形成客戶忠誠與習(xí)慣性消費(fèi) ; 如配合節(jié)日做出相應(yīng)的主題促 銷則能將促銷行為發(fā)揮至極致， 吸引客戶形成習(xí)慣性消費(fèi)， 如在父親 節(jié)做父親節(jié)專場促銷、母親節(jié)專場促銷、學(xué)生專場促銷，使客戶形成 習(xí)慣性消費(fèi)達(dá)到促銷與穩(wěn)定客戶

7、忠誠的目的?？偨Y(jié)起來，其專業(yè)的網(wǎng)站推廣集中了以下幾點：? 門戶網(wǎng)站廣告垂直網(wǎng)站廣告聯(lián)署營銷?論壇營銷?軟文營銷?搜索引擎廣告2、網(wǎng)站聯(lián)盟。 一小時商城與中國國內(nèi)目前最流行的第三方安全支付平臺， 支 付寶、財付通正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，集成支付寶、財付通為在線支付渠 道。通過支付寶、 財付通賬戶進(jìn)行網(wǎng)上付款，更加便捷地完成購物環(huán) 節(jié)，促進(jìn)一小時商城的用戶量和銷售量的大幅提升。 神州數(shù)碼一小時商城的合作， 使一小時商城實現(xiàn)供貨渠道的正 規(guī)化、集成化和專業(yè)化，也是對一小時商城在B2C電子商務(wù)領(lǐng)域所表 現(xiàn)出來的實力與未來發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可。 一小時商場加入了著名的消費(fèi)者返利專業(yè)門戶“返還網(wǎng)”的 返利計劃，有效地

8、增加了用戶群的共享和增長。3. 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站的內(nèi)容化發(fā)展將是網(wǎng)站發(fā)展的大趨勢， 一小時論壇的單一 性與專業(yè)購物論壇相距甚遠(yuǎn)， 沒有形成完整的營銷傳播鏈， 與網(wǎng)站論 壇內(nèi)容來帶動流量的趨勢有一定距離 ; 一小時獲得風(fēng)險投資后的發(fā)展使一小時成為行業(yè)最具影響力 的電子商務(wù)網(wǎng)站， 但一小時網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播沒有形成系統(tǒng)有效的傳播策略，與綠森、紅孩子等電子商務(wù)網(wǎng)站相比發(fā)展速度慢了很多 ; 從網(wǎng)站的互動營銷傳播看還有許多未盡之處。 打開網(wǎng)站搜索 360 一小時商城的評論，百分之八十都是惡評， 無疑中把一些潛在客戶給抹殺了。 還有，加強(qiáng)軟文的編寫進(jìn)行正面性導(dǎo)論方向，增加正面影響， 同時進(jìn)一般消除網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面

9、影響。4、一小時商城網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議1. 全網(wǎng)站 URL 的規(guī)范化，2. 首頁：產(chǎn)品分類置于首頁，減少目錄層次。網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)扁平化設(shè) 計。3. 分類頁，側(cè)邊欄使用同類產(chǎn)品和下級產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)鏈構(gòu)造，采用刪選來進(jìn)行創(chuàng)建新頁面， 一部分原因是增加關(guān)鍵詞， 另一部 分是增加內(nèi)鏈，網(wǎng)頁向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)構(gòu)建。同時也提高了客戶體驗，能是客戶更快速的找到他想購買的產(chǎn) 品。4. 產(chǎn)品終頁：標(biāo)題中使用商品名 +【行情報價價格評測】，簡單 的同時另外增加了目標(biāo)關(guān)鍵詞， 和其他網(wǎng)站不同的是產(chǎn)品終頁的標(biāo)題 中為加上網(wǎng)站名， 這樣大大的降低了標(biāo)題中的“噪聲”， 更有利于排增加內(nèi)鏈的同時， 能讓用戶有多種選擇， 其中推薦配件能讓用戶 引起 2 次消費(fèi)。再次使用用戶評價及問題更新網(wǎng)頁內(nèi)容， 添加網(wǎng)頁內(nèi)容的同時田 間內(nèi)鏈。外鏈方面他的主要外聯(lián)策略是導(dǎo)航網(wǎng)站， 基本上很多導(dǎo)航站， 其 次是和大站合作。一小時商城還可以做的：創(chuàng)建 sitemap.xml 文件及 html 版的網(wǎng) 站導(dǎo)航，頁面代碼中的描述，關(guān)鍵詞的書寫。外鏈的推廣?？偨Y(jié)一小時商城是中國B2C市場較大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺，是中國電 子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。 一小 時商城之所以能成功，我認(rèn)為很大一部分歸因于它良好的經(jīng)營模式。 用純互聯(lián)網(wǎng)的方式來整合上下游，