深圳百納空間定位暨整合推廣策劃案

1、關(guān)于項(xiàng)目的思考 過(guò)往項(xiàng)目案列演示,百納空間定位暨整合推廣策劃方案,Outside the box,自在廣告是一家按照國(guó)際4A公司模式運(yùn)作，以專(zhuān)業(yè)與真誠(chéng)為客戶(hù)提供深度服務(wù)的綜合廣告代理公司。 在深圳、成都設(shè)有分公司。在上海設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。 核心創(chuàng)作人員在一起工作6年以上，具有豐富的廣告推廣整合經(jīng)驗(yàn)。 目前深圳公司有員工45人，辦公面積500平米,深圳龍崗花半里 后?；ò肜?招商依山郡 集信名城 東莞-水映長(zhǎng)堤 成都中海國(guó)際社區(qū) 博瑞優(yōu)品道 麓山國(guó)際社區(qū) 萬(wàn)科加洲灣 長(zhǎng)沙銀港水晶城 嘉頓新天地 青城國(guó)際,深圳中海陽(yáng)光棕櫚園 深圳中海深圳灣畔 深圳中信星光名庭 深圳云頂翠峰 深圳三九丹楓白露 深圳銀座

2、國(guó)際 深圳華僑城波托菲諾 深圳萬(wàn)科金色家園 深圳中城康橋花園 東莞金月灣花園 東莞中惠新城 大連百年城 成都博瑞都市花園 昆山新港灣花園 合肥柏景灣花園 西安鳳凰新城 長(zhǎng)沙陽(yáng)光麗景 長(zhǎng)沙亞華香舍花都 武漢萬(wàn)科四季花城 株洲湘濱逸墅 衡陽(yáng)湘江城市花園 郴洲紫云山莊別墅,曾服務(wù)過(guò)的項(xiàng)目,目前服務(wù)的項(xiàng)目,合肥金色池塘 U TOWN 寧夏民生花園,成為僅僅滿足紅樹(shù)灣片區(qū)的社區(qū)型購(gòu)物中心,成為和整個(gè)深圳的區(qū)域型大型購(gòu)物中心搶奪終端消費(fèi)者,我們的目標(biāo)是什么,自在的思考： A.項(xiàng)目的規(guī)模體量是該片區(qū)無(wú)法消化的，它需要得到的是整個(gè)深圳消費(fèi)力的關(guān)注。 B.項(xiàng)目是京基全國(guó)商業(yè)戰(zhàn)略的奠基石 所以項(xiàng)目應(yīng)該是一個(gè)以百貨

3、業(yè)為核心主力店的區(qū)域型大型購(gòu)物中心，那么他的競(jìng)爭(zhēng)就不只是狹義的片區(qū)內(nèi)之爭(zhēng)，更多的是和整個(gè)深圳的知名的大型的區(qū)域型購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng),那么廣告能解決什么問(wèn)題？ 廣告從根本上不能解決招商的問(wèn)題，商家是理性消費(fèi)者，他們對(duì)片區(qū)潛力、商機(jī)價(jià)值有著自身的判斷，招商更多地是一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)洽談，廣告對(duì)其沒(méi)有決定性的影響力。 那么廣告解決的問(wèn)題是什么呢,快速建立項(xiàng)目的市場(chǎng)高度，擴(kuò)大影響力，從而影響到商家簽約進(jìn)駐,用有針對(duì)性的品牌推廣戰(zhàn)略，構(gòu)建購(gòu)物中心的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的品牌優(yōu)勢(shì),通過(guò)整合推廣創(chuàng)建差異化品牌形象,區(qū)隔市場(chǎng),吸引終端消費(fèi)者達(dá)到對(duì)品 牌形象的認(rèn)知,從而產(chǎn)生最優(yōu)的品牌好感度,廣告能解決的問(wèn)題,回到產(chǎn)品本身,百納空間是

4、什么,它是一個(gè)集餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、藝術(shù)、休閑觀光等多功能于一體的大型購(gòu)物中心,在功能及物業(yè)形態(tài)上,大多數(shù)的購(gòu)物中心都是這樣,這是一種產(chǎn)生于二十世紀(jì)初，五六十年代在美國(guó)等發(fā)達(dá) 國(guó)家盛行的購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)模式,1996年2月9日建成的廣州天河城廣場(chǎng)購(gòu)物中心已經(jīng)開(kāi)啟了中國(guó)大型購(gòu)物中心的先河 。它經(jīng)營(yíng)的成功掀起了上海、北京、乃至全國(guó)發(fā)展大型購(gòu)物中心的風(fēng)潮,在中國(guó),在深圳,中信城市廣場(chǎng)的建成，將中高檔大型購(gòu)物中心帶入深圳,隨后開(kāi)業(yè)的華潤(rùn)萬(wàn)象城也成為了如今深圳規(guī)模大、檔次較高、品牌加盟店最多、人氣最旺的購(gòu)物中心,隨著深圳地鐵網(wǎng)絡(luò)的逐步建成，地鐵延伸到哪里，大型購(gòu)物中心也 追隨到哪里，深圳未來(lái)幾年商業(yè)開(kāi)發(fā)

5、面積將突破80萬(wàn)平方米，大型 商業(yè)中心的發(fā)展從此進(jìn)入繁榮時(shí)代，如此大的商業(yè)體量，讓未來(lái)商 業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。 百納空間要搶先上位，不但有接近片區(qū)的短兵相接，也有整 個(gè)深圳范圍內(nèi)的商業(yè)中心之爭(zhēng),同樣是大型購(gòu)物中心，差異點(diǎn)在哪里,華潤(rùn)萬(wàn)象城 地段：深南路旁，歸屬于深南商圈，地鐵帶來(lái)大量人流 規(guī)模：10萬(wàn)平方米 目前在深圳規(guī)模最大，人流量最多，發(fā)展勢(shì)頭最好 檔次： 中高檔。 傳播口號(hào)： 潮流不息 非常享逛 消費(fèi)群： 對(duì)生活品質(zhì)有一定要求，消費(fèi)以滿足社交需要和心理 需求的高收入群體,可以看出，萬(wàn)象城由于本身定位及所處地段的優(yōu)越性，交通配套的完善性，全球知名商家均有進(jìn)駐。 由此吸引大量的高端消費(fèi)群前來(lái)消

6、費(fèi)、娛樂(lè)的同時(shí)，由于高端形象的影響產(chǎn)生羊群效應(yīng)，一般消費(fèi)者也被吸引過(guò)來(lái)，使得萬(wàn)象城成為一個(gè)包容性強(qiáng)，集中高端為一體的集中式中心。 在此，購(gòu)物的比例大于玩樂(lè)的比例,中信城市廣場(chǎng) 地段：深圳首個(gè)中高檔shopping center。位處深南路旁，歸屬于深 南商圈，地鐵等交通配套齊備。 規(guī)模：8萬(wàn)平方米。 業(yè)態(tài)：以西武百貨所代表的高檔次購(gòu)物中心以及后期建成運(yùn)營(yíng)的特 色休閑酒吧廣場(chǎng) 傳播口號(hào)： 亞洲商業(yè)精華之所在 消費(fèi)群：年齡相對(duì)較大，相對(duì)沉穩(wěn)， 對(duì)生活品質(zhì)有較高要求，消費(fèi)以滿足社交需要和心理需求,中信城市廣場(chǎng)同樣具備本身定位和地段的優(yōu)越性， 西武百貨的進(jìn)駐鎖定了目標(biāo)消費(fèi)群為中高端消費(fèi)群體， 特色酒吧

7、廣場(chǎng)也成為深圳市民休閑及交流的理想場(chǎng)所， 對(duì)于高端購(gòu)買(mǎi)人群來(lái)說(shuō)，這里是購(gòu)買(mǎi)高端消費(fèi)品當(dāng)仁不讓的商業(yè)所在， 可以一站式購(gòu)物、休閑和娛樂(lè)， 其中休閑娛樂(lè)的比重稍大一些,海岸城（在建） 地段；濱海大道旁，南山商圈。 規(guī)模：擬建達(dá)12萬(wàn)平方米的shopping center。 檔次： 中檔。 主題定位： 濱海風(fēng)情購(gòu)物天堂。 行業(yè)組合： 百貨公司、服裝、精品、娛樂(lè)、餐飲。 主力消費(fèi)群：周邊小區(qū)家庭以及商業(yè)中心區(qū)常住居民和商務(wù)辦公人士 就該項(xiàng)目所處的特殊位置上來(lái)說(shuō)，其所處位置雖為南山商務(wù)較集中區(qū)域 但由于該片區(qū)發(fā)展尚未成熟，所以其更大程度上是滿足周邊家庭居民的 消費(fèi),益田假日廣場(chǎng)（在建） 地段緊臨深南大道

8、，地鐵物業(yè)，深圳著名旅游點(diǎn)世界之窗對(duì)面。位屬華 僑城片區(qū)。 規(guī)模：10萬(wàn)平方米的shopping center。 檔次： 中高檔。 主題定位： 國(guó)際、時(shí)尚、魅力、體驗(yàn)式的綜合性購(gòu)物中心。 行業(yè)組合： 百貨公司、服裝、精品、娛樂(lè)、餐飲。 主力消費(fèi)群： 追求潮流，對(duì)生活品質(zhì)有要求以及周邊旅游、商務(wù)所帶來(lái) 的消費(fèi)群體。 益田假日廣場(chǎng)地段優(yōu)勢(shì)極其明顯，所擁有的商業(yè)形態(tài)和旅游資源的利用 將會(huì)吸引大量的消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)休閑購(gòu)物,蛇口招商花園城商業(yè)廣場(chǎng) 羅湖金光華廣場(chǎng) 福田COCO PACK,從推廣時(shí)間以及招商的角度來(lái)看，我們最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是益田假日，益田假日帶來(lái)的是更有活力、年輕時(shí)尚化，從檔次感上和本項(xiàng)目

9、還是有著本質(zhì)上的區(qū)別。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)爭(zhēng)奪終端消費(fèi)者的角度來(lái)看，我們立足的絕不僅僅是本片區(qū)之爭(zhēng)，而是要挑戰(zhàn)整個(gè)深圳商圈的高檔次大型購(gòu)物中心，所以我們的競(jìng)爭(zhēng)鎖定中信城市廣場(chǎng)、華潤(rùn)萬(wàn)象城,挑戰(zhàn)這樣的高難度，我們憑的是什么,影響商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值的因素,外部：地段、人流、市政規(guī)劃 內(nèi)部：規(guī)模、物業(yè)本身、內(nèi)部規(guī)劃布置,產(chǎn)品分析由以上兩個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi),地段： 位于深圳西部南山紅樹(shù)灣純粹的富人區(qū)域。 北面為世界之窗旅游景區(qū) 西面為沙河高爾夫球場(chǎng)和名商高爾夫球場(chǎng) 南面鄰紅樹(shù)林自然保護(hù)區(qū) 東面是規(guī)劃中的濱海公園 周邊交通路網(wǎng)發(fā)達(dá),外部因素,人流： 灣區(qū)7萬(wàn)深圳最純粹的富有階層，強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力,市政規(guī)劃： 政府規(guī)劃中歡樂(lè)海岸等免費(fèi)

10、城市休閑設(shè)施為該片區(qū)帶來(lái)大量休閑觀光購(gòu)物人流，發(fā)展?jié)摿春?規(guī)模： 建筑面積8萬(wàn)余平方米 灣區(qū)首個(gè)也是目前唯一的大體量集中式商業(yè)項(xiàng)目 臨街展示面長(zhǎng)，外部形象展示效果極佳 前廣場(chǎng)面積大，有利于聚集人氣 近2000個(gè)停車(chē)位，利于停車(chē)消費(fèi),內(nèi)部因素,在擁有諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們也存在不可忽視的硬傷,紅樹(shù)灣片區(qū)高檔住區(qū)處于起步階段，周邊配套設(shè)施不全，入駐人口不多，項(xiàng)目 周邊尚不成熟，短時(shí)間內(nèi)難以吸聚大量人氣。 距離深南大道和濱海大道有一定距離，公共交通尚不發(fā)達(dá)。 地鐵1 號(hào)線2 期白石洲站及2 號(hào)線紅樹(shù)灣填海區(qū)站預(yù)計(jì)在2010年才能開(kāi)通。 項(xiàng)目屬于裙樓商業(yè)物業(yè)，內(nèi)部空間相對(duì)于其他獨(dú)立的大型購(gòu)物中心，缺乏

11、變化,我們找到幾個(gè)關(guān)鍵詞,近10萬(wàn)平米的體量,7萬(wàn)人片區(qū)消費(fèi)群,大型綜合型商業(yè),已有的大型成功商業(yè)及周邊的在建商業(yè),紅樹(shù)灣 富人區(qū),區(qū)域市政規(guī)劃,公共交通不發(fā)達(dá),路網(wǎng)發(fā)達(dá),我們需要有更多的片區(qū)外的消費(fèi)人群,我們和他們擁有同樣的消費(fèi)人群,他們是有車(chē)族，他們是城市的富有階層,我們是,深圳最純粹富人區(qū)里的大型商業(yè)中心,因此百納空間是,一個(gè)專(zhuān)為高端品位人士構(gòu)筑的，最純粹的、高檔的、環(huán)境優(yōu)美的、集購(gòu)物和娛樂(lè)、餐飲一體化的高尚休閑購(gòu)物中心。 那么，只要得到了這群高端人士的認(rèn)可，“好馬配好鞍”，富人的消費(fèi)一定會(huì)吸引大眾消費(fèi)群的跟隨，遵循羊群效應(yīng)的原則，整個(gè)深圳的有車(chē)一族以及一些富裕人士自然會(huì)受到影響，趨之若

12、鶩,當(dāng)知道我們要說(shuō)什么的時(shí)候，接下來(lái)要解決的是怎樣去說(shuō)的問(wèn)題。 那么，讓我們?cè)倩仡^看看別人是怎樣說(shuō)的,華潤(rùn)萬(wàn)象城 命名萬(wàn)象城，取包羅萬(wàn)象，豐富多彩之義。 傳播口號(hào)： 一期：潮流不息 二期：非常享逛 關(guān)鍵詞： 豐富、精彩、潮流、時(shí)尚,中信城市廣場(chǎng) 以城市廣場(chǎng)進(jìn)行命名，突顯城市的時(shí)尚屬性 傳播口號(hào)： 亞洲商業(yè)精華之所在 關(guān)鍵詞： 精萃、奢侈、高尚休閑,可以看出精彩、時(shí)尚、檔次感是此類(lèi)商業(yè)形象輸出的主要方向，當(dāng)然在 市場(chǎng)的滌蕩下，各家也形成了自己的特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)傾向，但主要的推廣方 向都大致趨同。 百納空間作為商業(yè)市場(chǎng)的新力量，在入市初期就應(yīng)建立很強(qiáng)勢(shì)獨(dú)特的市 場(chǎng)印象,更高端、更精彩、更豐富、更能享受購(gòu)

13、物和休閑的樂(lè)趣！ 將成為我們留給市場(chǎng)的印記,在產(chǎn)品同質(zhì)的情況下，我們利用我們片區(qū)的強(qiáng)力優(yōu)勢(shì)（富人區(qū)），從消 費(fèi)者的購(gòu)物心理上探尋出路更高端、更精彩、更豐富將會(huì)滿足人 們的從富心理； 畢竟，富人的消費(fèi)一直在讓人們好奇，讓人們想象,百納空間的高端、精彩、豐富，超出你的想象,outside the box,跳出盒子想一想西方諺語(yǔ),精彩在想象之外,傳播口號(hào),Outside the Box,想象之外,給項(xiàng)目一個(gè)合適的命名和符號(hào)，建立形象傳播高度的同時(shí)使之易于識(shí)記和傳播： 我們看到，目前有影響力的購(gòu)物中心命名基本上走兩條路線： 以XX城進(jìn)行命名，以萬(wàn)象城為代表； 以XX廣場(chǎng)進(jìn)行命名，以中信為代表 我們與他

14、們的區(qū)隔首先應(yīng)從命名開(kāi)始,我們?cè)?jīng)從兩個(gè)方向進(jìn)行嘗試： 一、傳統(tǒng)命名方式,百納城,天下城,傾城,二、從創(chuàng)做概念角度出發(fā)： 威秀View Show,其中我們認(rèn)為百納城命名大氣，字面上就體現(xiàn)了我們商業(yè)的一大屬性，豐富。讓人感覺(jué)項(xiàng)目的檔次感比較高,這個(gè)命名是不是真能達(dá)到區(qū)隔市場(chǎng)的目的？是不是第一時(shí)間投入市場(chǎng)就能一石激起千層浪？是不是,命名的思考在繼續(xù)深化，如果以城系列命名我們只能步相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目后塵，我們需要一個(gè)更有獨(dú)特區(qū)隔性的，商業(yè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，并且易于傳播和延展的一個(gè)命名： 百納，將所有精華納入其中，有匯聚萬(wàn)物的意思，那么，有什么是可以將所有精華聚集起來(lái)而又有精彩讓你想象不到的呢,BOX,在物理層面

15、上，“BOX”，是一個(gè)建筑和生活的容器，既能體現(xiàn)項(xiàng)目現(xiàn)代的商業(yè)建筑特征，英文名稱(chēng)和深圳這個(gè)國(guó)際化大都市氣質(zhì)又相輔相成；從名稱(chēng)上就能直接區(qū)隔“城” “廣場(chǎng)”所給人帶來(lái)的雷同感受 在精神層面上，“BOX”也蘊(yùn)含著聚集，匯集之意，能給人會(huì)聚精華的感覺(jué)，能與潛在客戶(hù)達(dá)到深層次的心理共鳴。 案名簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，和傳播口號(hào)結(jié)合，如同俚語(yǔ)朗朗上口，易于傳播,BOX,京基,傳播組合,命 名：京基BOX 傳播口號(hào)： 想象之外 outside the box,視覺(jué)演繹,階段性推廣方案,運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的溝通語(yǔ)言構(gòu)建購(gòu)物中心可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì),建筑玻璃外墻進(jìn)行主題式設(shè)計(jì)，讓建筑外部形成消費(fèi)動(dòng)力,在每一個(gè)可利用的地方設(shè)置廣告位，

16、既美化了形象，又創(chuàng)造了收益,在購(gòu)物中心內(nèi)設(shè)計(jì)人性化的士站， 方便乘客在此上落，重視服務(wù)的細(xì)節(jié),主入口設(shè)計(jì)醒目標(biāo)識(shí)，使其成為人流集中和各類(lèi)活動(dòng)的焦點(diǎn),每個(gè)樓層指示牌運(yùn)用艷麗的顏色使消費(fèi)者消除購(gòu)物疲勞,充分利用每一個(gè)地鐵出口，制造最強(qiáng)烈的廣告效應(yīng),裝修期近乎完美的現(xiàn)場(chǎng)管理，不給購(gòu)物氛圍制造一絲絲不和諧,在每一個(gè)細(xì)節(jié)處都運(yùn)用設(shè)計(jì)的元素，連洗手間的設(shè)計(jì)都與眾不同,了解女性逛街時(shí)容易迷路、慌張的心理，用良好的指示牌設(shè)計(jì)，不讓女性購(gòu)物者走回頭路,用智能化的購(gòu)物指引設(shè)施，讓男性購(gòu)物者輕松找到目標(biāo)地,頭頂上懸掛大量的，可愛(ài)的卡通公仔，渲染賣(mài)場(chǎng)氣氛,巨大的，可愛(ài)的卡通公仔，很富親和力,在入口處放置巨大的，可愛(ài)的

17、卡通公仔，用親和力感召顧客,開(kāi)業(yè)當(dāng)天醒目的包裝設(shè)計(jì)使其成為活動(dòng)的焦點(diǎn),運(yùn)用不斷變化形象的手法，保持顧客對(duì)購(gòu)物中心常年不斷的新鮮感,春季 spring,春季 spring,春季 spring,春季 spring,春季 spring,夏季 summer,夏季 summer,夏季 summer,秋季 autumn,秋季 autumn,秋季 autumn,冬季 winter,冬季 winter,充分利用節(jié)假日的宣傳機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)假日宣傳的節(jié)點(diǎn)引爆,圣誕節(jié)海報(bào),情人節(jié)禮品,2月,6月,10月,12月,入市,正式招商啟動(dòng),開(kāi)業(yè),3月,引入概念 制造懸念 BOX是什么 引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注,揭開(kāi)懸念 概念詮釋 區(qū)位優(yōu)

18、勢(shì)解析 樹(shù)立項(xiàng)目高度,主力商家簽約 以入住商家層次進(jìn)一步提升項(xiàng)目形象,所有形象落定， 全面開(kāi)業(yè)運(yùn)作,概念導(dǎo)入期,概念詮釋期,推廣節(jié)奏劃分,招商發(fā)布,開(kāi)業(yè)前造勢(shì),入市策略2010.2月上旬-2010.3月,傳播目的：以概念懸疑入市傳播，引發(fā)關(guān)注 傳播口號(hào)：以BOX是什么切入市場(chǎng) 傳播通路：以戶(hù)外為主，輔以TVC、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)廣告，在全城鋪開(kāi)懸疑以圖全城爭(zhēng)說(shuō)BOX,為什么以概念入市？而不是以京基地產(chǎn)的品牌入市？ 京基品牌給人們的認(rèn)知多為住宅項(xiàng)目，大手筆，實(shí)力雄厚，但是在商業(yè)地產(chǎn)還處初涉階段，企業(yè)品牌與商業(yè)地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。從而不能讓終端消費(fèi)者產(chǎn)生最大認(rèn)同,全球招商暨概念釋放階段（2010.3-6月,

19、通路： 報(bào)紙軟硬兼施、有影響力的活動(dòng)、戶(hù)外、TVC、網(wǎng)絡(luò)全線出擊， 全力建立項(xiàng)目高端形象，擴(kuò)大影響力，促使商家下單,1.以全球招商活動(dòng)進(jìn)行形象的全面爆破，告知市場(chǎng),啟動(dòng)京基BOX會(huì)員招募活動(dòng)： 先期面對(duì)紅樹(shù)灣片區(qū)，儲(chǔ)備客戶(hù)資源。 第一批入會(huì)的客戶(hù)可以成為最核心的會(huì)員，持鉆石卡，享受項(xiàng)目開(kāi)業(yè)后各大商家最大的優(yōu)惠。 該活動(dòng)可通過(guò)京基會(huì)先期招驀入會(huì)。 客戶(hù)資源同時(shí)也是我們招商的籌碼之一,軟文炒作思路： 發(fā)展商品牌實(shí)力及發(fā)展戰(zhàn)略 片區(qū)及未來(lái)發(fā)展方向 商業(yè)價(jià)值論 政府規(guī)劃前景,以“想象之外”作為廣告的核心概念，通過(guò)對(duì)“BOX”在項(xiàng)目產(chǎn)品 中的具體應(yīng)用、“BOX”在精神上所帶來(lái)的消費(fèi)方式的深度剖析， 向目

20、標(biāo)消費(fèi)群體全面展示” BOX”消費(fèi)感受； 將” BOX”演繹成為一個(gè)吸納精粹、純聚富人的地方，直接 觸動(dòng)富人的心理感受，造成影響力，同時(shí)快速吸引商家，促成 進(jìn)駐,2.BOX將為你帶來(lái)什么？區(qū)隔在那里？5-6月,招商簽約日2010.6-7,活動(dòng)方式： 與國(guó)際私人奢侈品展籌劃組合作，將項(xiàng)目場(chǎng)地作為展廳供 展示活動(dòng)進(jìn)行。 展示與招商活動(dòng)同時(shí)開(kāi)幕，活動(dòng)第一天只對(duì)被邀請(qǐng)的招商 客人開(kāi)放。 準(zhǔn)備部分工藝奢侈品舉行現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì),A.國(guó)際私人頂級(jí)收藏品展,該活動(dòng)的目的是提升項(xiàng)目的檔次，在市場(chǎng)上建立想象之外的高端形象。通過(guò)新聞炒作進(jìn)一步擴(kuò)大影響力,B.主力店簽約儀式,活動(dòng)目的: 以簽約的主力店形象支撐項(xiàng)目本身的高端定位， 給商家樹(shù)立信心,活動(dòng)方式: 招商當(dāng)天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布招商正式開(kāi)始. 簽約雙方舉行現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式。 政府相關(guān)工作人員致賀詞，并對(duì)紅