品牌物質(zhì)文化——品牌精神文化的基礎(chǔ)和外化

1、品牌物質(zhì)文化品牌精神文化的基礎(chǔ)和外化品牌物質(zhì)文化是由不可分離的兩個部分組成： 企業(yè)物質(zhì)條件和器 物文化。企業(yè)物質(zhì)條件是品牌精神文化的基礎(chǔ)， 器物文化是品牌精神 文化的外化通過物質(zhì)形態(tài)反映出來。1、企業(yè)物質(zhì)條件是品牌精神文化的基礎(chǔ)構(gòu)成品牌精神文化的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營理念、經(jīng)營目標(biāo)、道德 規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣等不是虛無縹緲的海市蜃樓， 而是建立在一定物質(zhì)基 礎(chǔ)之上的意識形態(tài)，它必須通過一定的物質(zhì)載體去表現(xiàn)。因此，企業(yè) 物質(zhì)條件和品牌精神文化之間存在著對立統(tǒng)一的辯證關(guān)系。（1）企業(yè)物質(zhì)條件先于品牌精神文化而存在。根據(jù)辯證唯物主 義的基本原理，我們可以知道，先有物質(zhì)而后有意識，物質(zhì)是第一性 的，意識是第二性

2、的。 企業(yè)也一樣， 都必須先具備廠房、 設(shè)備、資金、 技術(shù)、原材料等物質(zhì)條件， 然后才能借助于有效的組織管理和員工的 生產(chǎn)經(jīng)營而創(chuàng)造出精神財(cái)富。 沒有物質(zhì)條件， 就沒有生產(chǎn)和經(jīng)營的場 所，沒有創(chuàng)造和升華的前提， 也就不可能產(chǎn)生什么價值觀念和精神風(fēng) 范。（2）企業(yè)物質(zhì)條件對品牌精神文化起著決定作用。企業(yè)各種物 質(zhì)條件和要素的存在與組織蘊(yùn)涵著一定的自然規(guī)律， 企業(yè)組織和廣大 員工在這一自然規(guī)律指導(dǎo)下的生產(chǎn)經(jīng)營活動又包含了一定的經(jīng)濟(jì)規(guī) 律和社會規(guī)律。符合這些基本規(guī)律，企業(yè)才能生存和發(fā)展，品牌方可 創(chuàng)造和維護(hù)。而對這些規(guī)律的把握和認(rèn)識， 就是品牌精神文化的萌芽。 全體員工在長期的生產(chǎn)活動實(shí)踐中， 對這

3、些規(guī)律進(jìn)行總結(jié)和升華， 就 形成了自己的精神文化。因此，有了物質(zhì)條件才有精神文化，有什么 樣的物質(zhì)條件， 就會有與之相對應(yīng)的精神文化。 例如，只有設(shè)施完備、 技術(shù)先進(jìn)、 實(shí)力雄厚的企業(yè)才能提出服務(wù)全球市場的經(jīng)營理念， 而一 個物資匱乏、 條件惡劣的企業(yè)則必須堅(jiān)守艱苦奮斗、 勤儉節(jié)約的企業(yè) 信念。2、器物文化是品牌精神文化的外化品牌精神文化通過物質(zhì)形態(tài)向外折射， 就是品牌精神文化的外化 過程。品牌精神文化外化的結(jié)果則構(gòu)成了品牌物質(zhì)文化最重要的組成 部分器物文化。器物文化是品牌文化“裸露”在外的部分，是最 容易被消費(fèi)者感知的部分， 它在企業(yè)的各個物質(zhì)層面上都可以得到體 現(xiàn)。品牌的名稱、標(biāo)志、標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志性包裝、 宣傳性包裝、 宣傳標(biāo)語、展示陳列等企業(yè)視覺識別 （VI ），是品牌形象的靜態(tài)表現(xiàn)， 是經(jīng)營理念的直觀反映， 是企業(yè)家和員工對企業(yè)目標(biāo)與經(jīng)營戰(zhàn)略思考 的結(jié)果。企業(yè)的廠區(qū)規(guī)劃、建筑布局、廠房樣式、綠化美化等，則折射出企業(yè)的精神面貌、管理風(fēng)格、審美意識與內(nèi)容。產(chǎn)品和服務(wù)是品 牌經(jīng)營理念的集中反映，是這一理念指導(dǎo)下品牌經(jīng)營實(shí)踐的必然結(jié) 果。公關(guān)、廣告、營銷等則是溝通消費(fèi)者的重要橋梁，是傳播品牌經(jīng) 營理念的具體手段，而其中的思想和創(chuàng)意也是品牌精神文化不可分割 的一部分。一定的設(shè)備必然和一定的技術(shù)工藝相聯(lián)系， 它凝結(jié)著