我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2011-09-23 來(lái)源：中國(guó)報(bào)告網(wǎng) 前不久，文化部部長(zhǎng)蔡武表示，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快、最有前景、在國(guó)際化趨勢(shì)中非常重要的一個(gè)方面?！?同時(shí)，值得關(guān)注的是，“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動(dòng)漫”作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，可以預(yù)見，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展期。因此，要突破動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得尤為重要。 政策扶持實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展 據(jù)悉，近年來(lái)國(guó)家有關(guān)部門在該領(lǐng)域出臺(tái)了一系列扶持政策。2008年國(guó)家廣電總局對(duì)黃金時(shí)段動(dòng)畫片播放內(nèi)容作出強(qiáng)制規(guī)定，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片與引

2、進(jìn)動(dòng)畫片的播出比不得低于73。這一規(guī)定延續(xù)至今，呈現(xiàn)在觀眾眼前的大多數(shù)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。 2009年文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)通過(guò)國(guó)年底之前，2010日起到1月1年2009從，定管理辦法家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)可以享受增值稅、企業(yè)所得稅、進(jìn)口關(guān)稅等方面的優(yōu)惠。今年，從8月1日至9月30日，文化部、廣電總局、新聞出版總署同時(shí)接收各地申請(qǐng)入選“國(guó)家動(dòng)漫精品工程”的申報(bào)材料。近日三部門聯(lián)合發(fā)出通知，將通過(guò)申報(bào)和評(píng)審，扶持和資助動(dòng)漫精品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、推廣和傳播，加強(qiáng)對(duì)獲扶持項(xiàng)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)一步品牌化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化。這一系列舉措大大提高了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的積極性，給我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注

3、入了一針“強(qiáng)心劑”。 在政策的扶持下，近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，質(zhì)量進(jìn)一步得到提升，一批優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。原創(chuàng)漫畫精品力作不斷涌現(xiàn)，影響日益擴(kuò)大，優(yōu)秀漫畫刊物月發(fā)行量上百萬(wàn)冊(cè)；電視動(dòng)畫播映體系日益完善，自2006年起，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的增長(zhǎng)率一直保持在30%左右。2010年動(dòng)畫片年產(chǎn)量達(dá)到22萬(wàn)分鐘，繼續(xù)保持第一，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)208億元，較2009年增長(zhǎng)22.4%。據(jù)藝恩咨詢預(yù)計(jì)，到2012年市場(chǎng)規(guī)模有望突破320億元。投資主體日益多元化、社會(huì)化、市場(chǎng)化，民營(yíng)企業(yè)成為主力軍；動(dòng)畫電影投資升溫，全年完成16部

4、，票房收入取得重大突破；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫演出蓬勃發(fā)展，充滿活力?？傮w來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著迅猛發(fā)展的 良好勢(shì)頭。 動(dòng)漫業(yè)的出路 目前，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模雖然取得較大發(fā)展，奧飛動(dòng)漫、拓維信息等動(dòng)漫企業(yè)先后上市，開始借助資本市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，私募、風(fēng)投頻繁亮相各大動(dòng)漫展。但是我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍未能擺脫在美、日、韓的夾縫中生存的困境。業(yè)內(nèi)人士介紹，制作一分鐘動(dòng)畫片的成本少則五六千元，高則幾萬(wàn)元，但電視臺(tái)播放所給出的回報(bào)很少，一分鐘只有30100元，甚至有些電視臺(tái)還要收費(fèi)才能播放。 從國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況看，目前的動(dòng)漫市場(chǎng)不利于原創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，甚至危及到原創(chuàng)企業(yè)的生存。動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)投入很長(zhǎng)時(shí)間以及

5、大量資金，而原創(chuàng)形象一旦得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，再加之衍生品的盜版，所有的付出將血本無(wú)歸，危及到原創(chuàng)企業(yè)的生存，多數(shù)堅(jiān)持原創(chuàng)動(dòng)漫的企業(yè)盈利狀況堪憂。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)不少以代工為主，訂單與利潤(rùn)穩(wěn)定，生存較有保障，一些代工經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)還可以擁有相當(dāng)可觀的利潤(rùn)。從生存狀況看，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)有了不容樂(lè)觀的現(xiàn)象，成功的代工企業(yè)遠(yuǎn)勝于不成功的原創(chuàng)企業(yè)。 為此，動(dòng)漫專家指出，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)逐步將動(dòng)漫的加工環(huán)節(jié)向成本較低的地區(qū)轉(zhuǎn)移，我國(guó)的動(dòng)漫代工企業(yè)的生存和發(fā)展也得益于這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本的不斷上升以及匯率的變化，代工企業(yè)的利潤(rùn)不斷受到擠壓。代加工企業(yè)的盈利能力還是受限的，主要是因?yàn)榇?/p>

6、加工產(chǎn)品的附加值低，很少涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的生產(chǎn)，更多是靠簡(jiǎn)單重復(fù)的勞動(dòng)給產(chǎn)品增值。對(duì)于這部分企業(yè)的前景，北京輝煌動(dòng)畫公司營(yíng)銷總監(jiān)史書魁認(rèn)為，目前動(dòng)漫市場(chǎng)將迎來(lái) “剩者為王”階段，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)大洗牌期，代加工企業(yè)的前景也不容樂(lè)觀。這是代工企業(yè)與生俱來(lái)的劣勢(shì)。 動(dòng)漫業(yè)專家一針見血地指出：“從短期看，代工能保證企業(yè)的生存，不能保證企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，沒(méi)有品牌是致命傷；打造成功的原創(chuàng)品牌，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形象和產(chǎn)品，才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基點(diǎn)和保證?！?有待突破的瓶頸 我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)飛速發(fā)展，但與此同時(shí)，一些侵權(quán)行為也在慢慢孳生并有愈演愈烈之勢(shì)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題已經(jīng)成為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)

7、展和生存的一個(gè)瓶頸。 中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)盈利能力差的原因，一是動(dòng)漫作品版權(quán)授權(quán)盈利模式不成熟，二是動(dòng)漫市場(chǎng)侵權(quán)和盜版猖獗衍生品市場(chǎng)受限。 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)品牌效應(yīng)觀念差，在衍生產(chǎn)品授權(quán)方面做得很不細(xì)致，層次性不強(qiáng)。2009年“喜羊羊”在與家居行業(yè)的圣象集這對(duì)該公團(tuán)合作時(shí)直接把品牌使用權(quán)一次性地授權(quán)給圣象集團(tuán)，司通過(guò)授權(quán)方式獲得盈利非常不利。 日前，中國(guó)本土公司上海水木動(dòng)畫股份有限公司及其下屬子公司無(wú)錫億唐動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司動(dòng)漫作品遭遇索尼中國(guó) 日資公司及北京華夏安業(yè)科技有限公司“盜用”尷尬，7月25日以侵害著作權(quán)為由，將兩方一并告上了法庭。日前，北京市東城區(qū)人民法院已正式受

8、理該案。對(duì)于目前市場(chǎng)上喜羊羊的相關(guān)衍生產(chǎn)品80%以上為盜版的現(xiàn)狀，史書魁表示：“此前，相關(guān)執(zhí)法部門往往通過(guò)集中行動(dòng)大面積收繳市場(chǎng)上的盜版刊物以達(dá)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的，雖然力度很大，卻很難觸及源頭；而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要有針對(duì)性地對(duì)抗盜版，力量有限，雖然投入大量人力物力，但收效甚微?！痹瓌?chuàng)動(dòng)漫作品的侵權(quán)肆虐，動(dòng)漫衍生品盜版猖獗，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大部分利潤(rùn)流向侵權(quán)方和盜版商，一大部分動(dòng)漫企業(yè)面臨的卻是賠本賺吆喝的尷尬。 對(duì)于盜版侵權(quán)問(wèn)題，東南大學(xué)法學(xué)院律師張馬林指出：“盜版商侵犯正版商的利益，大大打擊了動(dòng)漫制造者的創(chuàng)新動(dòng)力，資金注入不夠，就難以產(chǎn)出優(yōu)秀作品，從而形成一個(gè)惡性循環(huán)鏈?！睂?duì)于動(dòng)漫出版這樣的版權(quán)

9、核心產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大環(huán)境事關(guān)企業(yè)存亡。版權(quán)保護(hù)如同企業(yè)生存的氧氣，一旦氧氣不足，即使企業(yè)自身再?gòu)?qiáng)壯也會(huì)因缺氧而死。動(dòng)漫專家針對(duì)目前的動(dòng)漫市場(chǎng)表示，動(dòng)漫企業(yè)要真正做大做強(qiáng)，務(wù)必嚴(yán)厲打擊對(duì)動(dòng)漫原創(chuàng)的侵權(quán)，對(duì)下游衍生品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也必須做到位。 在探索中前進(jìn) 國(guó)家廣電總局一位官員在展望中國(guó)動(dòng)漫的未來(lái)時(shí)認(rèn)為，世界動(dòng)漫三強(qiáng)美、日、韓各有特點(diǎn)，中國(guó)應(yīng)該充分總結(jié)它們的經(jīng)驗(yàn)：美、日、韓在動(dòng)漫發(fā)展的過(guò)程中，都十分注重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建立與完善，它們都在產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)中注重了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，從而從容地構(gòu)筑了文化壁壘。這值得借鑒和學(xué)習(xí)。 法律界專家認(rèn)為，成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)當(dāng)加一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)

10、，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前和未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。具體到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路，除了要完善立法、加強(qiáng)執(zhí)法和懲處力度、增強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)這些基于動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不夠而遵循的傳統(tǒng)的完善方式外，更為關(guān)鍵的是在學(xué)理上承認(rèn)動(dòng)漫角色商品化權(quán)的存在，承認(rèn)動(dòng)漫角色作為主體的權(quán)利，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，才能最大范圍地保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心副主任柳士發(fā)表示，未來(lái)應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)化的產(chǎn)權(quán)保護(hù)公司，由他們代表動(dòng)漫企業(yè)行使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)權(quán)利，所獲得的經(jīng)濟(jì)效益與動(dòng)漫企業(yè)分享，讓版權(quán)保護(hù)有利可圖，以此提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的效率。此外，在政府層面，應(yīng)不定期開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究，為行業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。另有專家指出，動(dòng)漫業(yè)的良性發(fā)展需要建立切實(shí)有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御體系，這取決于國(guó)家和企業(yè)的共同努力。企業(yè)不能僅限于目前的被動(dòng)保護(hù)，應(yīng)發(fā)揮其主動(dòng)保護(hù)職能。欲取得長(zhǎng)遠(yuǎn)收益，動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)漫產(chǎn)品上市前要做好保密工作，準(zhǔn)備長(zhǎng)期發(fā)展的品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)盡早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，必須增強(qiáng)權(quán)利意識(shí)，關(guān)注行業(yè)共益，盡可能減少侵權(quán)行為的危害性。 專家指出，