2008年10月自考試題廣告學(一

1、全國2008年10月自考試題廣告學(一)課程代碼：00181一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1在下列機構中，不能進行跨行業(yè)廣告代理的機構是（ ）A電視臺B廣告制作單位C綜合性廣告公司D專業(yè)性廣告公司220世紀初，美國一些經濟學家在對市場變化的規(guī)律進行科學研究的基礎上推出了市場學，時間是在（ ）A1904年B1912年C1918年D1926年31866年，J勞沃德和C哈特編著的堪稱廣告學研究的發(fā)端的著作是（ ）A廣告學B廣告的歷史C路牌廣告史D廣告文稿4循環(huán)日報和教會

2、新報廣告的不同之處在于（ ）A前者主要刊登國貨廣告B后者主要刊登國貨廣告C前者主要刊登政治廣告D后者主要刊登政治廣告5改革開放后我國第一則外商電視廣告是（ ）A英國威斯汀豪斯電器公司廣告B美國威斯汀豪斯電器公司廣告C英國通用電器公司廣告D美國通用電器公司廣告6廣告運動事后評估的依據(jù)是（ ）A廣告市場調查B廣告媒體調查C廣告效果調查D廣告受眾調查7對廣告決策所掌握對象的未來狀態(tài)和變化趨勢進行分析推斷屬于（ ）A廣告調查B廣告策劃C廣告創(chuàng)意D廣告預測8下列選項中不屬于雜志媒體優(yōu)勢的是（ ）A針對性較強B易于彩色印刷C易于讀者間再傳播D發(fā)行面廣9消費刺激策略的實質是（ ）A價格折讓B品牌樹立C占領市

3、場D擴大市場10廣告文稿的主體部分是（ ）A標題B正文C結尾D口號11某理發(fā)店廣告語“誰說毫末技藝，卻是頂上工夫”運用的修辭方式是（ ）A對照B對偶C夸張D雙關12下列選項中，不作為文化廣告目的的是（ ）A傳播B營利C溝通D說服13廣告創(chuàng)作的原則之一是（ ）A滿足最廣大的觀眾B發(fā)表時機選擇C演員確定D創(chuàng)意新奇求美14招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應（ ）A均衡排列B以冷顏色為主C打破常規(guī)D對比強烈15攝影廣告創(chuàng)作程序第一步是進行（ ）A創(chuàng)作構思B市場分析C攝前準備D商品設計16櫥窗廣告藝術表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點是（ ）A直接表現(xiàn)商品性能B容易突出商品商標C給人親切自然的感覺D全面宣傳商品1

4、7廣告經營者在廣告發(fā)布之前必須（ ）A核收全部發(fā)布費用B為客戶提供廣告設計C查驗有關證明D取得消費者認可18廣告經營者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費者造成損失，應當（ ）A收回廣告B承擔連帶賠償責任C賠禮道歉D退回廣告所得19廣告經營者未按照規(guī)定驗證標明質量標準和獲獎商品廣告的證明，應（ ）A處以1000元以下罰款B沒收其廣告收入C責令停業(yè)D通報批評20下列情形中屬于廣告違法行為的是（ ）A突出所宣傳的商品性能B允諾低于其它同類商品的價格C廣告客戶自行設計廣告D妨礙環(huán)境與自然資源保護二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請

5、將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。21中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有（ ）A蘇報B申報C湘報D新聞報E昭文新報22下列說法中，含有廣告宣傳的有（ ）A“章其遠近”B“懸?guī)蒙醺摺盋“曝于日中”D“乃募使者”E“急功近利”23廣告市場調查中的消費者調查，一般包括以下內容（ ）A目標市場消費者需求的特征B目標市場的同類消費產品C目標市場的消費狀況D目標市場消費者的購買決策E目標市場消費者的購買方式24下列選項中，屬于商標構成要素的有（ ）A文字B圖形C實物D商品生產者E商品銷售者25廣告文稿的寫作程序分為（ ）A準備階段B策劃階段C行文階段D完善階段E創(chuàng)意階段三、名詞解釋

6、題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26中國廣告協(xié)會27信函調查28抽樣調查29廣告合同制度30虛假廣告四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31簡述電視廣告的優(yōu)缺點。32簡述廣告決策的原則。33廣告策劃的基本原則是什么？34郵寄廣告有什么優(yōu)點？五、論述題（本大題共1小題，10分）35試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點。六、分析題(本大題共1小題，10分)36天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：當?shù)貓蠹垶槭走x媒體；POP為第二重要的媒體，其他依次為TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；媒體的排期主要集中于秋冬之交。閱讀上述材料，回答分析以下問題：(1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些?(2)分析以上媒體策略的理由。七、操作題(本大題共1小題，15分)37據(jù)