2021年廣告活動策劃書格式

1、廣告活動策劃書格式 為了能寫出更好的策劃書，下面推薦一篇范文,僅供參考： 一份完整的 _策劃書至少應包括如下內容： 1、前言; 2、市場分析; 3、 _戰(zhàn)略或 _重點; 4、 _對象或 _訴求; 5、 _地區(qū)或訴求地區(qū); 6、 _策略; 7、 _預算及分配; 8、 _效果預測。 前言 前言部分，應簡明概要地說明 _活動的時限、任務和目標，必要時還應說明 _主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的綱要，它的目的是把 _計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的

2、 _策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。 市場分析 市場分析部分，一般包括四方面的內容： (1)企業(yè)經(jīng)營情況分析; (2)產(chǎn)品分析; (3)市場分析; (4)消費者研究; 撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結果，說明 _產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把 _產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出 _產(chǎn)品的改進或 _建議。有的 _策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述 _主及 _產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。 產(chǎn)品定位 _戰(zhàn)略或 _重點部分 市場研究 _戰(zhàn)略或 _重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果，闡明 _策略的重點，說明用什么方法使 _

3、產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什么方法 _消費者產(chǎn)生 _興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用 _產(chǎn)品。用什么方法擴大 _產(chǎn)品的銷售對象范圍 。用什么方法使消費者形成新的 _習慣。有的 _策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。 _對象或 _訴求 _對象或 _訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出 _對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結果，列出有關人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。 _地區(qū)或訴求地區(qū) _地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特

4、定分布地區(qū)的理由。 _策略 _策略部分，要詳細說明 _實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 _預算及分配 _預算及分配部分，要根據(jù) _策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的 _，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入 _預算書中專門介紹。 _效果預測 _效果預測部分，主要說明經(jīng) _主認可，按照 _計劃實施 _活動預計可達到的

5、目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。 在實際撰寫 _策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加 _計劃( _策劃)、 _建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據(jù)具體情況而定。 寫 _策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫 _計劃時，不要使用許多代名詞。 _策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。 _策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的，使計劃書增加可信度。一般說來， _策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說