「楓丹白鷺_湖公館」產品推介會策劃方案(1)

1、楓丹白鷺湖公館產品推介會策劃方案(1)產品推介會是開發(fā)公司和客戶互動交流的最好平臺，在房產銷售過程專門重要。它對促進樓盤的銷售和擴大樓盤的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。此次產品推介會要緊基于以下兩點：樹立合肥首家湖畔生態(tài)家園的產品形象；楓丹白鷺湖公館推案及銷售的需要；一、活動目的讓客戶更加深入地了解本案，增強已購或已定客戶的信心，排除持幣觀望者的顧慮；通過此次產品推介會贏得客戶的口碑，促進本案的銷售；展現和提升本案的品牌知名度和美譽度；在合肥造成“生態(tài)住宅時代差不多來臨”的轟動效應。二、活動主題合肥都市建設與生態(tài)住宅進展研討會暨楓丹白鷺湖公館產品推介會三、主辦單位安徽華信房地產開發(fā)有限

2、責任公司安徽華房房地產開發(fā)有限公司四、活動時刻暫定 2004 年11 月28 日（周日）下午13：3015：30五、活動地點外商活動中心（待定）六、活動規(guī)模150200 人講明：綜合考慮到活動的整體成效、費用支出、到會人員數量、現場氣氛營造等因素， 150200 人規(guī)模較為理想。七、與會部門、機構和人員蜀山區(qū)政府及規(guī)劃局華信公司監(jiān)理公司規(guī)劃設計公司合肥市各大媒體（合肥晚報、安徽商報、新安晚報、合肥電臺及電視臺等）地產界人士、部分目標客戶群體及華客會會員八、活動內容重點介紹蜀山區(qū)及科學島的進展前景與規(guī)劃各有關單位領導發(fā)言、解析、致辭現場贈禮和抽獎活動現場客戶提咨詢及解答九、活動流程時 間相 關

3、內 容PM13：30人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參與單位的有關人員等。PM13：45活動現場接待來人，來賓登記。并發(fā)放抽獎禮券。一來人，現場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。PM14：00正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關事宜。PM14：02華信公司領導致辭，并講明舉辦此次會議的理由及有關情形。PM14：07區(qū)政府及規(guī)劃局領導講明合肥都市建設時期性成果，及蜀山區(qū)、科學島的進展前景和規(guī)劃。PM14：25地產界人士講明生態(tài)住宅已成為合肥人居的新方向。PM14：35華信公司領導介紹楓丹白鷺湖公館的開發(fā)背景。PM14：45PM14：55PM15：00PM15：10PM15：20PM15：

4、30規(guī)劃設計公司領導講明楓丹白鷺湖公館的設計理念。監(jiān)理公司領導重點強調楓丹白鷺湖公館杰出的品質。規(guī)劃設計公司領導抽取來賓三等獎 3 名，并頒獎。（播放背景音樂）華信公司領導抽取來賓二等獎2 名，并頒獎。（播放背景音樂）政府領導抽取來賓一等獎1 名，并頒獎。（播放背景音樂）現場客戶咨詢題的解答。（暫定 10 分鐘，可視具體情形而定）指定客戶現場簽約儀式（可選 5 個）。華信公司領導贈大禮活動。會議終止。（背景音樂）十、活動氣氛的營造橫幅：活動地點及售樓處鄰近拉橫幅，引起關注。高空氣球：活動地點周邊布高空氣球。彩虹門：活動地點周邊布彩虹門。報紙稿：在 11 月下旬的報紙上公布消息。邀請函：發(fā)函邀請

5、已認購客戶和留下聯系方式的潛在客戶，以及華客會會員。十一、宣傳媒體的配合1.預告廣告策略（ 1）具體要求：盡可能吸引顧客的眼球，并告知講明會的具體時刻、地點以及活動內容，最大限度的激發(fā)受眾的參與熱情。（ 2）媒介策略：媒介選擇：合肥晚報、安徽商報。投放頻次： 2 篇。（3）具體投放打算公布時刻公布媒體版面主訴求11.24合肥晚報整版圍繞 11 月 28 日產品推介會11.25安徽商報整版圍繞 11 月 28 日產品推介會（4）其他形式媒介宣傳： 售樓處周邊橫幅等的懸掛。時刻為11 月 24 日 11 月 28 日。 DM 或電話聯系既有客戶及有聯系方式的客戶。2.活動當天的輔助媒介宣傳（ 1）

6、具體要求：要盡量營造出活動活動現場的烈火氣氛，（ 2）媒介策略：活動現場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現場氣氛?；顒蝇F場的工作人員可著印有華房地產和楓丹白鷺湖公館等有關字樣的披帶或恤，以起到流淌宣傳的成效。十二、活動所需物品及經費預算1.布置物品：品名數 量用途邀 請 函若干份發(fā)函預邀已認購客戶及政府領導及各媒體有關單位橫幅1 條用于會場，上面寫明會議名稱。彩 虹 門1 座用于會場入口處。盆花50 盆圍繞主席臺，點綴現場。豎幅若干條拉于會場周邊及售樓處周邊。高空氣球4 個布置在會場周邊。手 提 袋若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館 。銷售海報若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館 。音響設備1 套供會場使用。抽

7、獎 券300 張供抽獎用抽 獎 箱1 個抽獎用胸 花若干嘉賓戴禮 儀 服8 套禮儀小姐現場穿。2.禮品訂做：政府要員及媒體記者禮品另送。政府要員標準操縱在500 元，記者操縱在 200 元。電子臺歷或文具套裝100 個，贈送有意向客戶及來場嘉賓。鑰匙環(huán)，圓珠筆各300 份，贈送來現場的客戶。現場簽約客戶禮品可為家電或免物管費等，標準2000 元左右。3.經費預算：品 名預算（元）品 名預算（元）會場租用8000音響設備800邀請函1000抽獎券、抽獎箱250彩虹門250禮儀小姐 8 人1600盆 花500現場簽約優(yōu)待獎5個2000/個條幅2000政府要員禮品4 份500/個高空氣球2000媒體

8、單位200/個電子臺歷 / 文具套2000鑰匙環(huán)、圓珠筆1000裝瓜果等1000主持人出場費5000合計：約 40000 元（具體費用以實際情形及當地物價為準）十三、前期預備工作活動方案建議。所有平面表現的設計方案。會場布置的設計方案。禮品設計方案建議。抽獎券及抽獎箱方案建議。主持人選定邀請、禮儀小姐邀請。邀請嘉賓及當地新聞媒體記者。確定禮儀人員及服裝。活動物 /禮品的購買?；顒优恼?/攝像。邀請函的寄發(fā)。所有媒體的預訂。抽獎券、抽獎箱的制作。預約客戶邀請及現場簽約儀式客戶的指定。十四、活動注意事項活動過程中，領導致辭要處處圍繞楓丹白鷺湖公館，不能脫離主旨。紀念品上要刻有楓丹白鷺湖公館的LOGO 和廣告定位語。主持人的邀請最好是電視臺主持人，親和