箱包市場創(chuàng)新產(chǎn)品順勢而上

1、隨著生活和消費水平的提高，各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的必備品。在不斷改進箱包產(chǎn)品外觀和材質(zhì)的同時，實用性、功能性成為新一輪的競爭要素。特別是在戶外運,動風靡全球的今天，功能性背包作為戶外運動的首選之物，更加追求卓越品質(zhì)和高性能。作為戶外裝備，背包在具體的使用功能、制造工藝和材料上與人們平常生活中使用的運動背包,有很大的不同，實用方便成為設計中必須考慮的問題。隨著設計理念和工藝水平的不斷發(fā)展，清一色笨重的帆布軍用背包早已被多色、多種面料的專項用途產(chǎn)品所替代。戶外背包除方,便背負重物外，更配備了適合野外生存條件的各種附屬配件。山東省高密市的趙杰，針對箱包市場表現(xiàn)出來的新特點，在進行詳細

2、調(diào)查的基礎上，研制了一種“背面帶有桌子的旅行箱,，除強化其他附屬功能外，將一個小型桌子設在包體的背面，外露形狀和包體的背面相符，桌子背面設有兩條折疊腿來支撐桌子，桌子的一端設有固定轉(zhuǎn)軸且固定轉(zhuǎn)軸上設有扭轉(zhuǎn)彈,簧，另一端設有開關槽。使用時，將旅行箱站立放置，打開開關槽，桌子轉(zhuǎn)至水平，打開折疊腿，然后可以當作桌子放置各類物品，更方便使用電腦等大件電子產(chǎn)品和各類工具?！氨?面帶有桌子的旅行箱”既可設計為一般出行使用的旅行箱，又可改進升級為戶外運功專用裝備，具有廣泛的適應性，市場投資潛力巨大，前景看好。箱包產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展需求拓展空間巨,大我國箱包產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年高速發(fā)展，至今已占有全球70以上的份額。我

3、國箱包業(yè)在全球占據(jù)突出地位，不僅僅是全球的制造中心，更是全球最大消費市場。據(jù)2013-2,017年中國箱包行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告披露，目前我國箱包產(chǎn)品年銷售額已達5000億元。2011年全國箱包行業(yè)產(chǎn)值達到900億元，箱包產(chǎn)業(yè)保持高速增長態(tài),勢，產(chǎn)值年均復合增長率高達27.1。分析人士認為，國際箱包市場存在的巨大需求空間，也直接促進了我國箱包類產(chǎn)品的出口增長，使得箱包出口取得穩(wěn)定增長良好勢態(tài)。在這,樣的利好條件下，國內(nèi)箱包企業(yè)更須提高自主研發(fā)能力和技術裝備水平，增強企業(yè)的營銷能力，擴大出口渠道，進一步加快走向世界的步伐，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品輸出向資本輸出、品牌輸,出的轉(zhuǎn)變，打造一批在國內(nèi)外叫

4、得響的知名品牌，增強產(chǎn)品國際競爭力。因此，國內(nèi)箱包企業(yè)要積極整合資源，以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎，通過有效的管理手段，將箱包設計、制造與國際趨,勢相結合，生產(chǎn)高質(zhì)量、獨具特色的產(chǎn)品。同時，借助經(jīng)濟回暖的勢頭，內(nèi)銷出口同時發(fā)力，繼續(xù)鞏固“內(nèi)外兼修”的銷售戰(zhàn)略，藉此贏得市場一席之地。據(jù)趙杰介紹，旅行箱包作為,箱包市場的重要組成部分，約占全球行李市場總量的40。全球行李市場產(chǎn)品包括：旅行包、商務包及休閑包幾個種類。旅行包細分市場，如行李箱及拉桿箱，并進一步按制成產(chǎn)品,的材料分類，3個主要分類為硬質(zhì)、軟質(zhì)及混合式；商務包主要作商務用途，商務包的特點是方便攜帶手提電腦及文件，形式通常為拖拉式移動辦公用行李、手提公

5、文包或電腦包；休,閑包主要作日常生活之用，包括不同款式的背包、女士及男士肩包及可拖拉的行李包，其顏色、尺碼、款式及材料各異。據(jù)統(tǒng)計，2010年，全球行李市場的零售銷售額總額達24,7億美元；2006-2010年，該市場復合年均增長率為3；預計到2015年，該市場按零售銷售總額將達約316億美元。由此可見，將多種功能融合為一體的“背面帶有,桌子的旅行箱”契合行業(yè)技術發(fā)展要求，具有明顯的市場前瞻性，市場前景看好。戶外運動方興未艾戶外用品功能多樣戶外運動是指在自然場地（非專用場地）或人工模擬的自然場地,開展的體育活動。專門為戶外運動生產(chǎn)的用品叫“戶外用品”，隨著戶外運動的不斷發(fā)展，科學技術的不斷革新

6、，戶外運動的外延可能還會繼續(xù)擴大，戶外用品的種類也不斷增加,目前，旅行箱或背包大都只有存放物品的功能，外出或等候時沒有臨時放置物品、電腦，方便吃飯的桌子，更不用說具備野外生存需要的特殊功能。與現(xiàn)有的技術相比，新型產(chǎn)品“背,面帶有桌子的旅行箱”設計獨特具有實現(xiàn)上述功能的優(yōu)點：可以在外出或者候車室等地方便地放置物品、電腦，或用于吃飯等；可以方便放置電腦、測量儀器，配合使用其他設備。功,能更加全面，整體結構設計又比較簡單，操作簡易，極大地方便了人們外出使用。近幾年來，戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人,們的喜愛。由于戶外運動是一項專業(yè)性較強的體育活動，除了

7、對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應惡劣的天氣和復雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運動的第,一道“保護屏障”，隨之催生了戶外用品市場。我國戶外用品行業(yè)逐漸步入成熟化階段。2011年我國戶外用品零售總額已達107.6億元，保持著持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢。隨著國,內(nèi)戶外用品行業(yè)的快速發(fā)展，也吸引了越來越多的國內(nèi)外品牌及資本不斷介入其中，市場競爭日趨激烈。外來資本的進入更加速推動了戶外用品行業(yè)的發(fā)展，一線品牌開始向深層次發(fā),展，產(chǎn)品線進一步趨向合理化，國內(nèi)戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量已達700多家。戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。城鄉(xiāng)居民消費能力逐步提,升、城

8、鎮(zhèn)化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現(xiàn)出加速成長的趨勢，處于黃金發(fā)展期。戶外運動的蓬勃發(fā)展帶動戶外用品消費需求的繁榮，預計“十二五”期,間，全國戶外用品市場將繼續(xù)保持快速增長的良好發(fā)展勢頭?，F(xiàn)代戶外運動用品市場隨著戶外運動熱也迅速發(fā)展起來，幾乎武裝到了牙齒。不但包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包,戶外服裝、鞋、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、照明用品等，甚至連戶外食品、書籍地圖、軍品、滑雪裝備、馬具和其他專項戶外運動用品也應有盡有。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有,戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達8億元，國內(nèi)參與戶外運動的人次已超越1億人次。由此可見，我國戶

9、外用品市場的潛力非常可觀，這勢必帶動新,的戶外運動用品生產(chǎn)和銷售市場。目前，國內(nèi)已有戶外品牌200多個，戶外用品專賣店1000多家，戶外用品銷售以每年40的速度增長。戶外活動用品中，絕大部分是以各種,特殊紡織品面料制成的，如休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運動鞋等。雖然我國的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年50的速度增長，如此推算，目前全國,戶外運動市場應該在20億元左右。有效供給明顯不足創(chuàng)新產(chǎn)品應運而生隨著市場需求的迅速增長和消費者需求趨向個性化，國內(nèi)的戶外運動市場表現(xiàn)為有效供給明顯不足。這使我國,戶外市場蘊含著良好的投資機會。據(jù)調(diào)查，目前在國內(nèi)比較知名的戶外運動品牌包括：美

10、國TheNorthFace，該公司的產(chǎn)品定位已從高檔探險器材轉(zhuǎn)移至大眾戶外用品上,戶外服裝和專業(yè)背包做工精細，許多細節(jié)的設計也可謂體貼入微而且結實耐用；德國Salewa，歷史悠久，1978年全面擴大了戶外功能性服裝的生產(chǎn)，包括與戈爾公司合作,設計GORETEX功能服裝；法國的ALGLE，1997年進入中國市場，這一國際品牌的形象是實用而高貴、自然而新潮；瑞士OZARK，進入中國市場以來，在設計上充分,考慮到中國消費者的特點，在本土化方面有很多出色的產(chǎn)品。相比之下，本土產(chǎn)品在技術、品牌、質(zhì)量等環(huán)節(jié)仍處于劣勢。雖然在這個領域，我國的戶外運動用品商正在積極開拓，但,仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣

11、候與實力。我國的品牌在面料選材上與國外并沒有什么區(qū)別，但我國的優(yōu)勢是生產(chǎn)，而且主要是模仿，自主研發(fā)還比較弱。國外品牌在技術含量,等各方面都好一些，國內(nèi)品牌與國外品牌的差距主要是在設計、研發(fā)，還有品牌的推廣方式上。因此，在市場調(diào)查基礎上研發(fā)的“背面帶有桌子的旅行箱”，不僅提供了一種更加便捷,實用的選擇，還為我國戶外用品市場的發(fā)展作出了有益嘗試，探索如何創(chuàng)建新的設計理念、改進原有功能，獨辟蹊徑開拓產(chǎn)品使用空間，成為箱包市場向前發(fā)展的又一亮點。除設計外,目前多數(shù)國內(nèi)戶外運動品牌存在的最大問題還包括質(zhì)量不穩(wěn)定。由于多數(shù)企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，企業(yè)實力有限，很難控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對于戶外用品這種技術含量比較高的產(chǎn)品來說，如,果質(zhì)量不穩(wěn)定，很難在市場上立足。此外，由于國內(nèi)戶外運動品牌在品牌推廣上的投入捉襟見肘，往往難以打開知名度，從而影響了市場份額的擴展。因此，再好的設計創(chuàng)意也需要與,之配套