時尚車展周方案.ppt

1、2010,中國時尚車展周,CHINA FASHION AUTO WEEK,活動名稱：2010 中國時尚車展周 活動內(nèi)容：新車展示、汽車銷售、車輛體驗、汽車藝術(shù)彩繪、公益捐贈、模特大賽 活動口號：引領(lǐng)時尚汽車動態(tài) 打造行業(yè)典范活動 活動時間：2010年5月17-5月23日 活動地點：王府井步行街 協(xié)辦媒體：汽車之家、愛卡、車168、新浪汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、汽 車之友、103.9、88.7、萬車網(wǎng)、汽車族、北京電視臺、旅游 衛(wèi)視、中央電視臺等多家國內(nèi)知名媒體,2010,中國時尚車展周,CHINA FASHION AUTO WEEK,王府井步行街位于北京中軸線東側(cè)，緊鄰故宮、天安門廣場、人民大會

2、堂等國家政治、文化設(shè)施，由南向北全長810米。緊鄰北京市主干道“長安街”中心地段，40多條公交線路、地鐵復(fù)八線和5號線連接北京的各個區(qū)域。 北京中心地帶的王府井是人氣、商氣聚集之地，周邊有北京飯店、王府飯店等多家高檔五星級酒店與百貨大樓、東安市場等諸多老字號商業(yè)設(shè)施,地理位置,知名度及客流,商業(yè)及旅游資源,文化內(nèi)涵,王府井步行街具有700余年的建街史，100余年的商業(yè)發(fā)展史，積淀了豐厚的文化底蘊，這將是王府井繁榮發(fā)展的內(nèi)在動力。 2008年北京電視臺播放的大型紀錄片王府井的天空,王府井步行街經(jīng)過百年的發(fā)展，已成為知名商家、知名品牌、老字號云集的商業(yè)中心，具有濃郁的商業(yè)氛圍?，F(xiàn)街區(qū)內(nèi)商業(yè)經(jīng)營面積

3、36萬平方米，年銷售額60億人民幣. 王府井步行街是中外游客向往的北京知名景點，每年前來王府井步行街游覽、購物的京外和境外旅游者多達3600多萬人次。街區(qū)內(nèi)集中了豐富的文化旅游資源，17家三星級以上酒店和眾多經(jīng)濟型酒店以及各種餐飲、購物等旅游配套設(shè)施,王府井,步行街介紹,BUXINGJIE JIESHAO,王府井步行街是北京歷史最為悠久、國內(nèi)知名度最高具有廣泛國際影響的步行街，在當?shù)鼐用窈蛧鴥?nèi)外游客當中具有極高的品牌認知。 王府井步行街平日日均客流為20萬人次，周末日均客流量為25萬人次，節(jié)假日期間日均客流達到30萬人次，王府井商業(yè)街客流全年達到7000萬-9000萬人次。龐大的客流成為支撐王

4、府井步行街發(fā)展的基礎(chǔ),王府井步行街旺盛的人氣保證，勢必將提高合作品牌的公眾認知度和市場知名度，促進產(chǎn)品銷售,本地消費者,到北京旅游的境內(nèi)外游客,附近寫字樓、商場工作的白領(lǐng),人群構(gòu)成,王府井步行街經(jīng)過了近十年的發(fā)展，客流已由原來單一面向旅游客群而逐漸分流成多種消費形態(tài)。 附近的高檔酒店、東方先鋒小劇場等帶來了白領(lǐng)與高收入人群，而商場、寫字樓等當中的人群帶動了日常消費，填補了商業(yè)區(qū)在工作日的白天缺少客流的空白。 隨著北京地鐵4、5號線的開通，便利的交通也將使到王府井休閑購物變得更加順暢，勢必會帶來一定的客流。 王府井作為北京重要的文化、休閑與購物的聚集地，吸引了大量游客前來觀光。 王府井每年都舉辦

5、特色活動，這時會聚集大量人氣，客流量會立即飚升至平日的二倍,2010,中國時尚車展周活動之本,CHINA FASHION AUTO WEEK -HUODONG ZHIBEN,活動定位 全力打造區(qū)域市場最佳銷售平臺 由北京燕都北華廣告有限公司主辦的中國時尚車展周，是北京地區(qū)人流量最大的汽車展之一。同時周邊云集各種高檔商務(wù)會所，奢侈品、高檔品、大型商城及寫字樓，消費潛力巨大。 車展以“展 銷 研 藝并重以銷為主”為理念，以“促進汽車文化，帶動汽車和諧消費理念”為宗旨，集權(quán)威性、專業(yè)性、創(chuàng)新性、藝術(shù)欣賞性于一身，為百姓選車購車搭建真正實惠便利的平臺。 經(jīng)過多年汽車活動的磨練，在汽車活動中取得了巨大的

6、成功，已與多種汽車品牌，政府部委采購部門等多種合作形式， 往屆的成功經(jīng)驗和本次活動的強大號召力必將在新的一年里為京城百姓品車購車奉上一場饕餮盛宴，為所有獨具慧眼的京城經(jīng)銷商企業(yè)提供最專業(yè)、全面的服務(wù)，為參展商的暢通銷售而傾其所有、盡其所能,2010,中國時尚車展周活動之源,CHINA FASHION AUTO WEEK -HUODONG ZHIBEN,贏之天時一年之機在于春 春季，正值百姓選車購車的彷徨期，不論汽車廠商還是經(jīng)銷商，勢必緊緊抓牢這個時機，拼爭各細分市場份額； 暖春四月，京城車市迎來第一個沖量高潮，經(jīng)銷商在廠家的任務(wù)中躁動不安，懷有強烈購車愿望的消費者則蠢蠢欲動，開始尋找實惠、便利

7、的購車渠道，早日實現(xiàn)自己擁有愛車的夢想。 五月是個銷售的小波動期，告別死氣沉沉的4月，并且五月也是很多廠商推出新品的旺季。新車悉數(shù)登場亮相，悄然度過價格堅挺期，癡迷于愛車的消費者按捺不住，隨時擇機出手，購車指數(shù)也有明顯增長,2010,中國時尚車展周活動之源,CHINA FASHION AUTO WEEK -HUODONG ZHIBEN,贏之地利 CBD 黃金會場 購買力強： 緊鄰北京市主干道“長安街”中心地段 ，緊臨高端核心商業(yè)區(qū)，寫字樓林立，區(qū)域市場潛力大，購買超力強； 硬件一流： 占地約23萬平方米，為經(jīng)銷商提供足夠的車輛及企業(yè)形象展示平臺；配套設(shè)施完善，是北京市區(qū)最大的商業(yè)文化中心； 知

8、名度高： 王府井步行街是北京歷史最為悠久、國內(nèi)知名度最高具有廣泛國際影響的步行街，在當?shù)鼐用窈蛧鴥?nèi)外游客當中具有極高的品牌認知。 ； 交通便利： 40多條公交線路、地鐵復(fù)八線和5號線連接北京的各個區(qū)域，停車位更充足。展會已不僅影響全北京消費人群，而一躍映射全中國,2010,中國時尚車展周活動之人,CHINA FASHION AUTO WEEK -HUODONG ZHIBEN,贏之人和 看車購車熱情高漲 瀏覽人數(shù)多：統(tǒng)計數(shù)字顯示，長安街日均瀏覽量20萬人次、周末日均瀏覽量25萬人次、節(jié)假日不少于30萬人次，年瀏覽人次在7000-9000萬，龐大的客流是支撐著王府井商業(yè)街的基礎(chǔ)。王府井商業(yè)街年銷售

9、額超過60億； 有效宣傳：“促進汽車文化，帶動汽車和諧消費理念”的理念不斷的更新完善而在市民之中有口皆碑,2010,中國時尚車展周活動之比,CHINA FASHION AUTO WEEK -HUODONG ZHIBI,觀光人群優(yōu)勢對比,北京各車展車對比,中國時尚車展人流分部,購車潛在客戶站57,2010,中國時尚車展周活動之比,CHINA FASHION AUTO WEEK -HUODONG ZHIBI,媒體曝光優(yōu)勢對比,媒體投放周期優(yōu)勢對比,王府井周邊CBD工作人群,北京當?shù)厝思盎顒訌V告招攬人群,2010,中國時尚車展周活動之比,CHINA FASHION AUTO WEEK -HUODON

10、G ZHIBI,總?cè)藬?shù)50萬 有效人群65% 有效人數(shù)32.5萬人,中人數(shù)43萬 有效人群75% 有效人數(shù)32.25萬人,本屆展會將打造出多個扣人心弦的主題活動，為參展商全方位展示品牌 個性和實力提供各種可能；車展也將在延續(xù)以往經(jīng)典活動的前提下打造出更 多新鮮有趣的活動。 現(xiàn)場咨詢 活動主題：購車用車全程咨詢 活動形式：1.強化主服務(wù)區(qū)功能：設(shè)立“全程咨詢”的專業(yè)咨詢處 2.專有時段：提供包括選購車，維修保養(yǎng)，保險業(yè)務(wù)，車輛置 換業(yè)務(wù)等免費咨詢服務(wù) 3.實物展示：打造北京百姓用車“百科書”的品牌 參與價值：1.咨詢冠名：以體貼的問答方式樹立良好的服務(wù)形象 2.現(xiàn)場派送禮品：對潛在的一條龍服務(wù)給

11、予自我宣傳,2010,中國時尚車展周現(xiàn)場咨詢,CHINA FASHION AUTO WEEK -XIANCHANGZHIXUN,2010,中國時尚車展周時尚達人,CHINA FASHION AUTO WEEK -SHISHANG DAREN,本屆展還將打造出一個專業(yè)的汽車模特比賽活動，以模 特為中心，通過走秀比賽表演突出展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品特性和內(nèi)涵 時尚達人 活動主題：模特比賽 活動形式：1.通過模特表演比賽來召集人氣 2.通過模特的自身特色，展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特性及 文化內(nèi)涵,2010,中國時尚車展周公益先行,CHINA FASHION AUTO WEEK -GONGYI XIANXING,公益先行

12、活動主題：紅酒彩繪公益拍賣 活動形式： 1.經(jīng)過彩繪后的紅酒，當場進行藝術(shù)拍賣 2.拍賣后的所有費用，全部捐贈給中國紅十字會 3.現(xiàn)場廣播及宣傳公示牌對信息進行實時播報 參與價值： 1.提高參與企業(yè)的曝光率 2.特別優(yōu)惠，刺激現(xiàn)場交易達成,2010,中國時尚車展周特別拍賣,CHINA FASHION AUTO WEEK -TE BIE PAI MAI,特別拍賣 活動主題：彩繪汽車拍賣、汽車拍賣、二手車拍賣 活動形式： 1.經(jīng)過彩繪后的汽車，進行藝術(shù)拍賣 2.針對經(jīng)銷商庫存車壓力，進行特色拍賣活動 3.現(xiàn)場廣播及宣傳公示牌對信息進行實時播報 參與價值： 1.提高參與企業(yè)的曝光率 2.特別優(yōu)惠，刺

13、激現(xiàn)場交易達成,汽車彩繪 活動主題：汽車旋酷彩繪 活動形式：1.主舞臺上進行為期一周的現(xiàn)場車輛彩繪 2.集娛樂性、專業(yè)性、藝術(shù)時尚性于一身的主題 活動 參與價值：1.車展最經(jīng)典活動，在神秘與時尚相互交融的過 程中傳遞汽車品牌價值 2.車輛展示的最佳時機，不論動與靜，都能給觀 眾帶來美的觀賞,2010,中國時尚車展周特別藝術(shù),CHINA FASHION AUTO WEEK -TE BIE YI SHU,2010,中國時尚車展周展會DIY,CHINA FASHION AUTO WEEK -ZHAN HUI DIY,展會DIY 項目主題：將本次車展編輯成冊 項目形式：將本次活動所有車展汽車，企業(yè)領(lǐng)導

14、及公益活動 等內(nèi)容集結(jié)成冊統(tǒng)一發(fā)行。 參與價值：1.本次車展DIY手冊，主要發(fā)往合作政府、協(xié)會、 企業(yè)及參展汽車廠家主要負責人手中 2.同時還直郵到政府公寓社區(qū)內(nèi)每一個業(yè)主手中 及活動周邊CBD寫字樓內(nèi),本手冊分為精裝版和簡裝版,2010,中國時尚車展周特別計劃,CHINA FASHION AUTO WEEK -TE BIE JI HUA,紅包特別計劃： 來車展現(xiàn)場訂車、購車，每天都有機會獲得10000元現(xiàn)金大獎及智力進口紅酒一箱。組委會以現(xiàn)金的形式回饋現(xiàn)場訂車、購車者,旨在刺激現(xiàn)場消費，提高車展成交量，提升車展成交效率，全心全意幫助參展商賣車,2010,中國時尚車展周特別計劃,CHINA F

15、ASHION AUTO WEEK -TE BIE JI HUA,開幕式時間：2010年4月19日 8：58-10：00 開幕式地點：藍堡大廈 31層 領(lǐng)層俱樂部,2010,中國時尚車展周開幕儀式,CHINA FASHION AUTO WEEK -KAI MU YI SHI,開幕式時間：2010年5月17日 10：00-11：30 開幕式地點：百貨大樓前廣場,2010,中國時尚車展周閉幕儀式,CHINA FASHION AUTO WEEK -BI MU YI SHI,閉幕式時間：2010年5月23日 17：00-18：40 閉幕式地點：百貨大樓前廣場,2010,中國時尚車展周活動結(jié)束答謝會,CH

16、INA FASHION AUTO WEEK -HUODONG JIESHU DAXIEHUI,答謝會時間：2010年5月24日 16：00-17：15 答謝會地點：西大望路 藍堡大廈 31層宴會廳,2010,中國時尚車展周場地設(shè)置意圖,CHINA FASHION AUTO WEEK -CHANGDI SHEZHI SHIYITU,2010,中國時尚車展周展位示意圖,CHINA FASHION AUTO WEEK -ZHAN WEI SHI YI TU,2010,中國時尚車展周冠名計劃,CHINA FASHION AUTO WEEK -GUANMING JIHUA,活動總冠名：XXXXX 中國時

17、尚車展周（1名） 總冠名費用：100萬,冠名回報,活動總冠名 活動全程的宣傳中介紹冠名企業(yè)，總價值約為100萬，具體如下： 前期和后期軟文形式推廣，約30萬； 中期以各種廣告形式推廣，約30萬； 同時贈送國貿(mào)沿線廣告位（1塊），王府井通道廣告位（2塊），約10萬 還為企業(yè)的產(chǎn)品制定彩繪設(shè)計方案，并主舞臺中心位置展示，活動中后期進行大量推廣。約30萬 （免費享有彩繪拍賣名額1次）。 活動現(xiàn)場入口展位，入口門廣告（免費贈送）13*10m+6*6m 凡本公司策劃的活動，冠名企業(yè)可享受9折優(yōu)惠（同時贈送免費社區(qū)或別墅區(qū)展會推廣二次,注：如企業(yè)同意的情況下，可以參加公益拍賣,2010,中國時尚車展周協(xié)辦

18、計劃,CHINA FASHION AUTO WEEK -XIE BAN JIH UA,活動協(xié)辦：中國時尚車展周 -XXXXX協(xié)辦單位（2名） 協(xié)辦費用：60萬,協(xié)辦回報,活動協(xié)辦單位 活動全程的宣傳帶有協(xié)辦企業(yè)名稱及簡短介紹，總價值約為60萬，具體如下： 前期和后期軟文形式推廣，約30萬； 中期以各種廣告形式推廣，約30萬； 活動現(xiàn)場較好展位（免費贈送）10*10m 凡本公司策劃的活動，協(xié)辦企業(yè)可享受9折優(yōu)惠（同時贈送免費社區(qū)或別墅區(qū)展會推廣一次,注：如企業(yè)同意的情況下，可以參加公益拍賣,2010,中國時尚車展周合作單位,CHINA FASHION AUTO WEEK -HE ZUO DAN

19、WEI,活動協(xié)辦：中國時尚車展周 -XXXXX合作單位（10名） 合作費用：30萬,協(xié)辦回報,活動協(xié)辦單位 活動全程的宣傳帶有協(xié)辦企業(yè)名稱及簡短介紹，總價值約為60萬，具體如下： 前期和后期軟文形式推廣，約30萬； 中期以各種廣告形式推廣，約30萬； 同時贈送王府井通道廣告位（1塊 1*2M）. 活動現(xiàn)場較好展位（免費贈送）3*3m,2010,中國時尚車展周招商計劃,CHINA FASHION AUTO WEEK -ZHAOSHANGJIHUA,活動招商：新車展位區(qū),2010,中國時尚車展周招商計劃,CHINA FASHION AUTO WEEK -ZHAOSHANGJIHUA,活動招商：二手

20、車及改裝車、汽車周邊產(chǎn)品展位區(qū),2010,中國時尚車展周廣 告 位,CHINA FASHION AUTO WEEK -GUANGGAOWEI,每天兩個小時的播放時間任你選擇。 具體時間可由企業(yè)自己量身定制,道旗,燈竿,2010,中國時尚車展周廣 告 位,CHINA FASHION AUTO WEEK -GUANGGAOWEI,2010,中國時尚車展周廣 告 位,CHINA FASHION AUTO WEEK -GUANGGAOWEI,場地效果圖街道沿線展架廣告位,活動前期投放媒體： 電視媒體：中央電視臺、旅游衛(wèi)視、北京電視臺 廣播媒體：103.9北京交通廣播、88.7國際頻道 雜志媒體：汽車之友、汽車族、 報紙媒體：人民日報、北京青年報、北京晚報、法制晚報 網(wǎng)絡(luò)媒體：汽車之家、愛卡、萬