隱性廣告市場營銷及經(jīng)典案例

1、市場營銷及經(jīng)典案例評析隱性廣告 朋友們，你們是否遇到過看著你們喜歡的電視節(jié)目，突然間廣告插播進(jìn)來的 現(xiàn)象呢？你們是否遇到過你們正在進(jìn)入一個網(wǎng)站的時候， 突然間在右下角跳出一 個廣告的視頻對話框呢？你們是否遇到過電影還沒開始， 廣告就首先映入眼簾的 時候呢？我相信大家跟我一樣，我們無時無刻不都在遇到這樣的情景，而你們是 否和我一樣， 看到它們的時候或是轉(zhuǎn)臺或是關(guān)閉對話框或是產(chǎn)生視而不見的逆反 心理呢？ 影視作品為廣告宣傳提供了一種理想途徑。影視作品為隱性廣告提供了眾多受眾,要有好的傳播效果,研究受眾心理因素至關(guān)重要。剛剛上映的由才女導(dǎo)演徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的一部具有時尚都市情 節(jié)的商業(yè)片杜拉拉升職記為隱性

2、廣告創(chuàng)造了一個新的里程碑，因?yàn)樗齽?chuàng)造了 中國所有商業(yè)廣告的奇跡， 在這部影片里大大小小所涉及的廣告與品牌加起來將 近有40個，十足為隱性廣告做了一把強(qiáng)有力的宣傳。一：關(guān)于馬自達(dá)MX-5：“女人不高興有兩種方式，一是吃，一是買東西?！倍爬?升職記 中， 女主角 （徐靜蕾扮演） 的口頭禪。 不要以為她只是說說而已， 一次， 在與男友王偉吵完架后，氣鼓鼓的她迅速把一輛馬自達(dá)MX-5開回了家。馬自達(dá) MX-5就是影片中的隱性廣告之一。二：關(guān)于立頓 ：立頓紅茶，戲中有一個場景是男主人公王偉（黃立行飾演）深夜加 班，胃疼，也在辦公室的杜拉拉就為他沖來一杯熱騰騰的紅茶。王偉打電話背著 身子沒有瞅見杜拉拉進(jìn)

3、門， 等到回頭正好將視線聚焦在冒出熱氣的茶杯以及商標(biāo) 上。這個情節(jié)就顯得很自然，與此同時，客戶想要表達(dá)的關(guān)愛、溫馨的訴求點(diǎn)也 得到了體現(xiàn)。這個廣告做得相當(dāng)成功，產(chǎn)品與劇情想結(jié)合，并且恰到好處。三：諾基亞手機(jī) ：影片中，手機(jī)植入廣告則是收發(fā)郵件、拍照、無線藍(lán)牙等功能的全 方位展示，如劇中吳佩慈的艷照曝光，黃立行就是通過手機(jī)接收到這一郵件，因 此劇情也發(fā)生了轉(zhuǎn)折。在拍攝手機(jī)郵件這個特寫鏡頭時，手機(jī)品牌也“順便”出 境了；徐靜蕾和黃立行半夜在噴泉玩耍的時候，也不斷拿起手機(jī)拍照，徐靜蕾還 為黃立行用手機(jī)拍照制作證件照片。至于手機(jī)藍(lán)牙，黃立行扮演的電話不斷的銷 售總監(jiān)王偉更是充分將其展示了一番。受眾對于手機(jī)的稱贊聲，是因?yàn)橹踩霃V告 找到了主人公角色、性格、職業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)，產(chǎn)品對劇情的發(fā)展起到了穿針 引線的作用，因此，使得受眾容易接受。 四：旅游廣告：在影片中，發(fā)生了一件我們并不陌生的話題辦公室戀情，這樣 的事情經(jīng)常發(fā)生在我們身邊，本來是一個很悶的主題，直到一次特殊的公司獎勵 泰國游。旅游無疑是發(fā)生戀情的最佳時機(jī)，唯美的景色好得不能再好的心情 都是促使戀情展開的必備因素，而電影也是如此，美麗宜人的景色也會激發(fā)觀眾 的觀看欲。當(dāng)大家沉浸在浪漫、唯美、甜蜜、期待這樣的字眼下，誰還會想起這 是廣告商在給我們做隱性廣告呢？等看到影片最后的字幕，我們才恍然大悟， 原來泰國旅游似乎也是廣告之