廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)練習(xí)題本科

1、資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。注意 :紅色題目是重點!廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)( 2)練習(xí)題一、 填空題 :1. 印 刷 面凸出而接受油墨 , 著墨部分壓印于紙上 , 此法稱為 _凸 版 _印刷。2. 廣 告 表現(xiàn)的創(chuàng)造性 , 來自于對具體媒體的 _傳 播 優(yōu) 勢_和傳播制約的利用。3.平 面 廣告的視覺圖形創(chuàng)意起著激發(fā)受眾_情 緒_、直觀展現(xiàn)廣告訴求的作用。4. 廣 告 表現(xiàn)作為創(chuàng)意的 _物 化_過程 , 就必須以準(zhǔn)確內(nèi)涵明了廣告目標(biāo) ,以最為有效的藝術(shù)手段去注釋廣告的創(chuàng)意。5. 廣 告 表現(xiàn)的再創(chuàng)造 , 體現(xiàn)在對廣告創(chuàng)意的 _準(zhǔn) 確 把握 _,而且從藝術(shù)和生活文化的角

2、度去提取最能表示創(chuàng)意的符號。6. 平 面 廣告以制作方式界定 , 可分為 _印 刷 類_、 非印刷類和光電類三種形態(tài)。7.影 響 廣告目標(biāo)實現(xiàn)的最大因素是_廣 告 定位 _是否準(zhǔn)確 ,以及廣告是否能夠選用能夠觸及消費(fèi)者且被她們所信賴的媒體。8. 成 功 的廣告作品能夠?qū)?chuàng)作思維貫穿表現(xiàn)過程 , 辯證地處理” 貫徹創(chuàng)意”和 _強(qiáng) 化 創(chuàng)意 _”的 問 題 。9. 廣告 的 主要功能就是創(chuàng)造廣告的說服力和 _推 動 力_ , 讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息解碼的過程中, 形成廣告主所期待的資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。心理感受 ,也就是達(dá)到廣告的目標(biāo),被廣告所感染、

3、所打動而最終認(rèn)同了廣告的訴求。10.從 實 施角度看 ,廣告表現(xiàn)是由具體的文案、編排、 _ 圖 形創(chuàng)作 _、 視聽效果特技、影像攝制、畫面剪輯、版面控制、時間連動等多個維度的藝術(shù)創(chuàng)造所構(gòu)成。11. 廣 告 表現(xiàn)思維是以媒體特性和 _受 眾 心理 _作為出發(fā)點 ,去營造廣告創(chuàng)意的具體情節(jié)。12. 廣 告 創(chuàng) 意環(huán)節(jié)處于從廣告策略到_廣 告 實施 _的中間環(huán)節(jié) ,脫離了既定的預(yù)算和可行的技術(shù)條件,創(chuàng)意環(huán)節(jié)就很難在表現(xiàn)環(huán)節(jié)上得到完美的執(zhí)行。13. 廣告 表 現(xiàn)階段所承擔(dān)的主要責(zé)任 , 就是為既定的創(chuàng)意概念創(chuàng)造出具有 _說 服 力 _ 和個性的具體形象。14. 廣 告 創(chuàng)意對廣告表現(xiàn)具有的推動和引導(dǎo)的

4、作用 , 使二者之間形成了相關(guān)的作用力和 _反 作 用力 _15. 廣 告 創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的互動關(guān)系 , 還體現(xiàn)在廣告表現(xiàn)不但為創(chuàng)意找到最佳的 _表 現(xiàn) 語言 _、營 造 最 有 魅 力 的 氛 圍 ,還 應(yīng) 該 對 豐 富 的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確選擇 , 使廣告創(chuàng)意得到最單純、 最簡潔的訴求途徑。16. 聲 音在 塑造 _畫 外 _空間方面具有很大的作用。17. 廣 告 表現(xiàn)過程所擔(dān)負(fù)的首要任務(wù) , 是為實現(xiàn) _廣 告 創(chuàng)意_尋找最具有表現(xiàn)力和感染力的視覺、聽覺和語言 ( 符號 ),并由資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。這些元素營造創(chuàng)意所要求的意境。18. 感 性

5、 訴求型的廣告表現(xiàn) , 不注重商品的具體功能以及價格優(yōu)勢,而是運(yùn)用能夠牽動目標(biāo)受眾_情 緒 _ 的藝術(shù)形式 ,對受眾展開情感的爭取。19 . 常 見 的幽默式廣告表現(xiàn)有兩類 , 即含蓄但十分耐看的故事 , 以出乎意料的 _結(jié) 局_特色的較為直白的系列幽默小品。20. 平 面 廣告的構(gòu)成要素包括 : 文案、 _ 圖 形_、色彩和編排。21. 廣 告 表現(xiàn)的創(chuàng)造性 , 來自于對具體媒體的 _傳 播 優(yōu)勢 _和傳播制約的利用。22. 在 廣 告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中 , 理性訴求模式的確立往往首先是從文案人手 ,由文案 _標(biāo) 題_和 正 文 寫 作 控 制 廣告訴求的形式特征 ,然后實現(xiàn)視覺形象和情節(jié)的

6、配合。23. 印 刷質(zhì) 量最有保障的媒體廣告是 _雜 志_廣告。24. 交通 工 具廣告與廣告受眾之間的關(guān)系 , 呈現(xiàn)的是絕對 _運(yùn) 動_式或互動式。25. 海 報媒 體傳達(dá)信息的核心元素是 _圖 形 _。26. 廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的物化和 _延 展_二、名詞解釋 ( 每小題 5 分,共 20 分)1. 主觀鏡頭 : 就是將攝影機(jī)置于影片中某位演員的位置上 , 以該演員或某物體的視點向資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。觀眾展示景物。主觀鏡頭能夠用來表現(xiàn)人物的親身感受。2. 理性訴求型 : 理 性 訴求型的廣告是用擺事實講道理的方法把產(chǎn)品的好處一一列出 , 然后提供給

7、受眾一個不能否認(rèn)的購買理由。其表現(xiàn)手段常常被用來闡述消費(fèi)者可能還不清楚的事實 , 或者來創(chuàng)立一種新的消費(fèi)觀念。3. 視覺識別系統(tǒng) : 視 覺 識別系統(tǒng)是指經(jīng)過設(shè)計獨(dú)特的視覺形象為企業(yè)賦予個性 , 從而將本企業(yè)從眾多的企業(yè)中突出出來。它是企業(yè)形象識別系統(tǒng) (CI) 的一部分。4. 實證演示方式 : 實 證 演示方式就是經(jīng)過現(xiàn)實的表演示范畫面 , 向廣告受眾展現(xiàn)商品的功能和使用知識 , 它是消費(fèi)者最容易理解和接受的方法。5. 戶外廣告 : 戶 外 廣告泛指在戶外發(fā)布的各種平面廣告, 媒體與受眾呈相對運(yùn)動關(guān)系。如路牌廣告、 交通廣告、 燈箱廣告、 招貼廣告等。戶外廣告版面大 , 藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng) , 傳

8、播途徑廣 , 注重瞬間刺激及遠(yuǎn)視效果。6. 電視廣告 : 電 視 廣告就是利用電視媒體在電視臺播送的廣告。它的載體是電波 , 既有聲音又有影像。7. 懸念方式 : 懸 念 方式的廣告表現(xiàn)常常是把主信息藏在廣一告的正文中或是放在電視廣告的結(jié)尾 , 目的是吸引觀眾進(jìn)一步關(guān)注廣告信息。8. 感情訴求型 : 感 情 訴求型就是將廣告訴求的重點以情緒溝通的方資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。式進(jìn)行表現(xiàn) ,突出廣告內(nèi)容在格調(diào)、意境、心理情緒感受方面的優(yōu)勢,從情感和外在形式上打動消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式。9. 發(fā)布頻次 : 發(fā) 布 頻次 , 是一段時間或期間內(nèi)向同一瀏覽器播發(fā)某一

9、廣告的次數(shù)。網(wǎng)站需要使用跟蹤文件來管理廣告播發(fā)次數(shù)。10. 節(jié)目廣告 :節(jié) 目 廣告就是廣告主為電臺或電視臺提供一個節(jié)目,然后在本節(jié)目中插播的廣告11網(wǎng)絡(luò)廣告 :網(wǎng) 絡(luò)廣告,使用網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布的具體廣告物,稱為網(wǎng)絡(luò) (Web)廣告。它是一種與傳統(tǒng)媒介的廣告完全不同的全新雙向式互動式廣告形式。12. 廣告表現(xiàn) : 廣 告 表現(xiàn)是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造 , 完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程。三、問答題 ( 每小題 10分,共 20分 )1、 美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點?答 : 其 定 位論的基本點是:(1) 廣 告 的目標(biāo)就是使某一品牌、

10、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個位置。(2) 廣 告 的目標(biāo)訴求應(yīng)單一、 明確 , 應(yīng)直攻消費(fèi)者的心理。(3) 該 位 置應(yīng)該是獨(dú)有的 , 廣告應(yīng)創(chuàng)造”第一” , 特別是”第一說法、 第一事件、 第一位置”等 , 這樣才能使消費(fèi)者記憶深刻。(4) 廣 告 表現(xiàn)產(chǎn)品的差異性 , 更重要的是要突出品牌之間類的差異,而不但僅是要指出產(chǎn)資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。品具體的特殊的功能利益。(5 ) 這 樣 的定位一旦建立,就在消費(fèi)者與品牌或產(chǎn)品之間建立了一種牢固的聯(lián)系 ,消費(fèi)者一旦產(chǎn)生相關(guān)的需求,就會自動聯(lián)想到該品牌、該公司或該產(chǎn)品。2、 戶外廣告的表現(xiàn)特色是什么?戶 外

11、 廣 告主要包括路牌廣告、霓虹燈廣告、交通廣告及燈箱廣告等。它們的共同特征是:(1) 大 形 象: 可為商品建立生動誘人的大形象 , 給人強(qiáng)有力的沖擊 ,可給外地人以第一印象。(2) 信 息 瞬間傳達(dá) : 顧客接觸戶外廣告的時間很短 , 這就要求戶外廣告的訊息短促 , 設(shè)計和文案必須精練、 干脆 , 一字千鈞 , 視覺形象要獨(dú)特 , 色彩構(gòu)成上要具有沖擊力。(3)具 有 區(qū)域性 : 戶外廣告能夠按照人們活動的類型瞄準(zhǔn)消費(fèi)者,使某一品牌在特定市場區(qū)域里出現(xiàn)。(4) 創(chuàng) 意 靈活 : 戶外廣告展示面巨大 , 具有醒目的燈光、 艷麗的色彩等特光纖、 大屏幕和背后照明陳列技術(shù) , 又給廣告人提供了更廣

12、闊的創(chuàng)意空間。(5 ) 具 有 便捷性。戶外廣告能夠一天24小時從不間斷地傳達(dá)訊息。3、 為什么說廣告表現(xiàn)應(yīng)符合媒體的特性?資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。(1 ) 不 同 廣告媒介的傳播特點決定了媒體表現(xiàn)力的不同,必須結(jié)合具體的媒體特征來展開思維 ,有效地實現(xiàn)創(chuàng)意的需求。(2 ) 當(dāng) 同 一廣告創(chuàng)意被同時執(zhí)行在不同媒體上時,具體的廣告表現(xiàn)形式和技巧就必須符合媒體特質(zhì)的改變。(3 ) 在 同 一媒體上 ,為吸引受眾 ,廣告人的創(chuàng)作思考重點必須從如何利用不同的媒體特性表現(xiàn)同一創(chuàng)意 ,轉(zhuǎn)化為如何在相同的媒體上將一個大創(chuàng)意進(jìn)行系列化的表現(xiàn)延展。4、 電視廣告的優(yōu)勢是什么?(1) 電 視 是惟一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感情型媒體 , 其沖擊力、