電商行業(yè)分析報告

1、農(nóng)業(yè)電商行業(yè)分析報告 2014-5-14引 言時代日新月異，生活越來越便利。人們的生活節(jié)奏便得越來越快，優(yōu)勝劣汰的競爭方式使得許多陳舊的東西越來越滿足不了人們的需求。對于購物而言，人們向往更加便宜、快捷的交易方式，于是網(wǎng)上購物就變得深入人心。相對去實(shí)體店來說，網(wǎng)上交易的優(yōu)勢在于，一是不需要走路，動動鼠標(biāo)就能“逛街”；二是商品價格普遍比實(shí)體店里的商品價格低；三是通過三方支付平臺擔(dān)保，付款后很快就能到達(dá)買家手里；四是為了最大保證買家權(quán)益，網(wǎng)站會對賣家的商品進(jìn)行認(rèn)證，確保質(zhì)量。其中，淘寶作為中國最著名的購物網(wǎng)站，吸引越來越多的商家，通過網(wǎng)站展示并銷售自己的產(chǎn)品。賣家通過注冊、提交有效證件照、繳納保證

2、金、說明商品情況才能進(jìn)行交易。由于網(wǎng)站上不需要店面的租金、日常費(fèi)用、店面工作人員，宣傳手段大多也使用網(wǎng)頁鏈接、圖片、關(guān)鍵字搜索，所以節(jié)省了許多的開支，使得商品的基礎(chǔ)價格低很多。隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及率的日益提高，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物、交易、支付等的電子商務(wù)新模式發(fā)展迅速。于是電子商務(wù)憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢，不但受到普通消費(fèi)者的青睞，還有效促進(jìn)中小企業(yè)尋找商機(jī)、贏得市場，已成為我國轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要動力。一、 電子商務(wù)的現(xiàn)狀1、電子商務(wù)的優(yōu)勢（1）互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展隨著電腦的普及、網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給電子商務(wù)的發(fā)展提供了有利的基礎(chǔ)設(shè)施條件。中國網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展，得益于快速普及的網(wǎng)絡(luò)。

3、信用卡等的使用等都為電子商務(wù)更快更強(qiáng)地發(fā)展提供了很好的條件。（2）信息化效率高網(wǎng)上購物的便捷性：網(wǎng)上的商品品種很多，并在快速的發(fā)展中，幾乎能滿足大部分消費(fèi)者的需求。網(wǎng)上買家面對的是無數(shù)的賣家，同時賣家面對的也是無數(shù)的買家，市場潛能很大。信息化的時代，高新技術(shù)的發(fā)展使得進(jìn)入的門檻越來越低，管理維護(hù)的費(fèi)用也相對要低。（3）低成本電子商務(wù)的發(fā)展使網(wǎng)上購物跨越了空間維度，而且節(jié)省時間。網(wǎng)絡(luò)資源的共享以及中間環(huán)節(jié)的減少還有就是不用去花大量的投資在店鋪上等都使得企業(yè)的成本相對實(shí)體經(jīng)濟(jì)要低得多，所以價格上也就要便宜。同時網(wǎng)上瀏覽購物，可以只在幾個網(wǎng)頁之間來回對照就可以買到自己滿意且相對價格更優(yōu)惠的，節(jié)約更多

4、的時間成本。(4)個性化服務(wù)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)越來越為白領(lǐng)人士、大學(xué)生等所普遍使用，網(wǎng)上購物也正成為一種潮流。現(xiàn)在這些階層要么就是沒有時間逛街要么就是喜歡追逐新鮮事物。他們可以在網(wǎng)上進(jìn)行DIY。服務(wù)越來越人性。 (5)互動性通過互聯(lián)網(wǎng),商家之間可以直接交流,談判,簽合同,消費(fèi)者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站,而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費(fèi)者的反饋及時調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì),做到良性互動。2、電子商務(wù)目前的劣勢（1）安全問題交易中安全是相當(dāng)重要的一個問題。然而中國現(xiàn)在還沒有很完善的電子商務(wù)法，安全問題十分突出。消費(fèi)不安全是制約電子商務(wù)發(fā)展的一個致命的因素。信用卡信息的安全，數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩瑐€人

5、隱私等問題對電子商務(wù)的發(fā)展都有阻礙。當(dāng)網(wǎng)上購物變得越來普及的今天，安全問題更亟待解決。（2）觀念約束中國人受傳統(tǒng)的思想的約束，對于網(wǎng)上購物存在顧慮。傳統(tǒng)的眼見才為實(shí)的觀念限制了人們網(wǎng)上購物的積極性。思想的約束包括看不到交易的實(shí)體、自己的隱私、信用卡信息、虛擬的交易環(huán)境等所帶來的擔(dān)憂。（3）法律制度問題需要規(guī)范網(wǎng)上交易作為一種交易手段也要受到法律的約束。但是作為一種新的交易形勢，還沒有健全的法律體制，使得網(wǎng)上交易不規(guī)范，影響網(wǎng)上交易的發(fā)展。而且中國還沒有像重視實(shí)體產(chǎn)業(yè)一樣重視電子商務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)上開店要不要到工商局注冊、要不要收稅、如果收稅如何制定收稅標(biāo)準(zhǔn)等都是不好與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的相一致，衡量的標(biāo)準(zhǔn)和

6、方式也很難確定。現(xiàn)在中國的電子商務(wù)還處于起步發(fā)展階段，需要法律的約束更需要法律的扶持。過嚴(yán)的約束會限制它的發(fā)展。如果要收稅又要有很多手續(xù)和制度等的約束，很多網(wǎng)店就有可能會退出這個市場。（4）缺少專業(yè)人才中國電子商務(wù)行業(yè)反映院校人才培養(yǎng)不力、專業(yè)人才信心缺失、企業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)人才。電子商務(wù)作為一個比較新的行業(yè)，專業(yè)人才比較缺乏。計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的缺乏嚴(yán)重限制了中國電子商務(wù)的發(fā)展。我作為電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生對此感受頗深。不僅企業(yè)埋怨招不到人才，電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生也苦惱工作難找。（5）物流的限制電子商務(wù)的最終實(shí)現(xiàn)是依靠發(fā)達(dá)而健全的物流的配送來實(shí)現(xiàn)。中國物流業(yè)還存在著很多的問題。物流體系不健全，物流配送

7、不合理，物流成本高等都成為限制電子商務(wù)發(fā)展的因素。此外，還有相應(yīng)的認(rèn)證體系、技術(shù)不健全等問題，而且電子商務(wù)的普及教育培訓(xùn)也需加強(qiáng)。（6）知識產(chǎn)權(quán)問題在由電子商務(wù)引起的法律問題中，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)問題又首當(dāng)其沖。由于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上承載的是數(shù)字化形式的信息，因而在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域（專利、商標(biāo)、版權(quán)和商業(yè)秘密等）中，版權(quán)保護(hù)的問題尤為突出。（7）電子合同的法律問題在電子商務(wù)中，傳統(tǒng)商務(wù)交易中所采取的書面合同已經(jīng)不適用了。一方面，電子合同存在容易編造、難以證明其真實(shí)性和有效性的問題；另一方面，現(xiàn)有的法律尚未對電子合同的數(shù)字化印章和簽名的法律效力進(jìn)行規(guī)范。（8）電子證據(jù)的認(rèn)定信息網(wǎng)絡(luò)中的信息具有不穩(wěn)定性或易變性，

8、這就造成了信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)生侵權(quán)行為時，鎖定侵權(quán)證據(jù)或者獲取侵權(quán)證據(jù)難度極大，對解決侵權(quán)糾紛帶來了較大的障礙。如何保證在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息的穩(wěn)定性、真實(shí)性和有效性，是有效解決電子商務(wù)中侵權(quán)糾紛的重要因素。（9）其他細(xì)節(jié)問題最后就是一些不規(guī)范的細(xì)節(jié)問題，網(wǎng)上商店服務(wù)的地域差異大；在線購物發(fā)票問題大；網(wǎng)上商店對定單回應(yīng)速度參差不齊；電子商務(wù)方面的法律，對參與交易的各方面的權(quán)利和義務(wù)還沒有進(jìn)行明確細(xì)致的規(guī)定。二、 電子商務(wù)帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)較低等特點(diǎn)，具有較大的自然風(fēng)險和市場風(fēng)險。電子商務(wù)是通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開展的商務(wù)活動，能夠縮短

9、生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，既發(fā)揮迂回經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化分工的效率，又縮短迂回經(jīng)濟(jì)條件下的生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，被稱為“直接經(jīng)濟(jì)”、“零距離經(jīng)濟(jì)”。能夠降低交易成本、減少庫存、縮短生產(chǎn)周期、增加商業(yè)機(jī)會、減輕對實(shí)物基礎(chǔ)設(shè)施依賴的24小時無間隔的商業(yè)運(yùn)作等，因此能夠有效地克服農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的不利因素。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個重要方向，可以解決中國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，能夠減少生產(chǎn)的盲目性、降低成本，提高效率、打破區(qū)域和時間的限制、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?、方便對農(nóng)民的教育與培訓(xùn)。有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村來降低傳統(tǒng)

10、的農(nóng)業(yè)交易方式。在我國，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國龍頭農(nóng)業(yè)就已經(jīng)超過7萬家，農(nóng)村合作及中介組織近15萬個，農(nóng)村經(jīng)營大戶150多萬戶，農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人260多萬，涉農(nóng)電子商務(wù)的網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)超過6000家。不難看出，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從事者的隊(duì)伍已經(jīng)壯大，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)取得一定進(jìn)展，并成為一種新趨勢，電子商務(wù)的另一個熱門領(lǐng)域正在慢慢打開。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在傳統(tǒng)電子商務(wù)模式中增加了更多優(yōu)勢，目前，在全國范圍內(nèi)，基于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開發(fā)的工具有：一是信息交流軟件工具類，包括移動辦公系統(tǒng)(移動OA)、手機(jī)訂單系統(tǒng)(無線Wap訂單)、短信精靈等；二是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)優(yōu)化平臺類，包括承信農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺（中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)），面向農(nóng)民

11、、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人等提供4大類120多個細(xì)類的信息服務(wù)。能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)信息服務(wù)部門、電信運(yùn)營企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、協(xié)會和個人提供有效的支撐和服務(wù)。還有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接與服務(wù)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測體系數(shù)字化管理系統(tǒng)、涉農(nóng)信息資源整合平臺、一村一品信息服務(wù)平臺、信息機(jī)管理系統(tǒng)等；三是農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)類，包括農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)、農(nóng)村信息站管理系統(tǒng)等。隨著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用范圍更廣、技術(shù)更深入，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的不斷完善，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展前景明朗。電子商務(wù)在中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展已是必然之勢。今后，在電子支付安全級別、電子商務(wù)誠信體系建設(shè)、電子商務(wù)法律體系建設(shè)等相關(guān)方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的支撐環(huán)境將逐步規(guī)范和完善；新一代的農(nóng)產(chǎn)

12、品電子商務(wù)平臺將浮出水面，取代簡單依托“網(wǎng)站電子郵件”的方式，互動、實(shí)時將成為新的特征；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易將隨互聯(lián)網(wǎng)的普及而向內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)地區(qū)拓展，同時中國農(nóng)產(chǎn)品物流將依托電子商務(wù)逐漸向全球化擴(kuò)展；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工作將進(jìn)一步得到加強(qiáng)，使農(nóng)產(chǎn)品更適合于電子商務(wù)的交易模式。此外，隨著智能手機(jī)用戶的增長，未來農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)交易將從預(yù)熱期轉(zhuǎn)向發(fā)展繁榮期。三、 電商平臺農(nóng)業(yè)板塊存在的問題1、農(nóng)民上網(wǎng)比例低由于網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民買不起計算機(jī)，這是中國農(nóng)民上網(wǎng)的主要阻礙。7.37億農(nóng)村居民中，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5.1%。從而導(dǎo)致了農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識淡薄，雖然已有越來越多的農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)

13、認(rèn)識到電子商務(wù)的重要性，但他們對網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識、接受和應(yīng)用能力還普遍不高，對利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動的概念還不是非常清楚，加之電子商務(wù)建設(shè)投資大、周期長、維護(hù)繁，導(dǎo)致其對電子商務(wù)帶來的巨大商機(jī)和利益持懷疑態(tài)度。2、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，這種生產(chǎn)方式帶來的突出問題是農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低，形不成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。我國農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與國際通行標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)極大的差距，產(chǎn)品外觀形象不佳，特別是內(nèi)在品質(zhì)，有害物質(zhì)殘留量大大高于國際水平。在對外出口方面，農(nóng)產(chǎn)品出口在我國的出口中一直占有舉足輕重的地位。加入WTO后，我國出口的農(nóng)

14、產(chǎn)品已獲得進(jìn)入國外主要流通渠道的資格，相應(yīng)的發(fā)達(dá)國家便把我國產(chǎn)品納入監(jiān)管對象中。發(fā)達(dá)國家根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)來衡量我國出口的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)后，我國農(nóng)產(chǎn)品不合格次數(shù)在近一年來大量增多，這對我國農(nóng)產(chǎn)品的出口市場信譽(yù)是沉重打擊。3、沒有形成促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系我國農(nóng)業(yè)發(fā)展長期落后于工業(yè)發(fā)展，因而在推動農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革的過程中，同樣沒有擺脫計劃經(jīng)濟(jì)思想觀念的干擾，政府職能的轉(zhuǎn)變落后于農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的需要。這種現(xiàn)象表現(xiàn)為政府對農(nóng)產(chǎn)品流通工作的指導(dǎo)和管理相對不足，宏觀調(diào)控乏力；缺乏著眼于長遠(yuǎn)考慮的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的整體規(guī)劃，政策措施較多的局限于對諸如“賣難”問題的對策研究，針對促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系遠(yuǎn)沒有形成。

15、4、缺乏各部門關(guān)系的內(nèi)部科學(xué)整合電子商務(wù)活動是一個多部門的內(nèi)部整合過程，涉及的部門和人員多，帶有社會性。電子商務(wù)過程多部門整合的特點(diǎn)必然導(dǎo)致關(guān)系處理的復(fù)雜化，這種社會性在決策和管理的不科學(xué)條件下反而會出現(xiàn)商務(wù)活動的低效，與電子商務(wù)的初衷是直接相違背的。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的初衷就是降低各種成本，實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動的高效性，給農(nóng)民帶來更多的收入。如果忽視各部門關(guān)系的內(nèi)部科學(xué)整合，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就不會為更多的人所接受。5、缺乏社會的商業(yè)信譽(yù)電子商務(wù)應(yīng)用涉及到多方面的安全問題，資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。許多用戶不愿進(jìn)行網(wǎng)上交易，是因?yàn)閷W(wǎng)上交易的安全性、可靠性持懷疑態(tài)度。電子商務(wù)的安全問題，

16、不僅涉及技術(shù)問題，同時也涉及管理和法律問題。電子商務(wù)交易的管理標(biāo)準(zhǔn)還沒有系統(tǒng)制定，對于其行為的認(rèn)定尚處于摸索階段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展更加離不開高的商業(yè)信譽(yù)，因?yàn)檗r(nóng)民處在社會的底層，賺錢不容易，加之現(xiàn)在農(nóng)業(yè)保險體制沒有形成，廣大農(nóng)民是不會輕易相信電子商務(wù)這種貿(mào)易方式的。對我國來說，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)充滿了困難和阻力，電子商務(wù)所需的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、安全保障手段比起其他國家還具有相當(dāng)大的差距。電子商務(wù)涉及計算機(jī)信息系統(tǒng)管理、金融結(jié)算、有關(guān)法律法規(guī)的制定等，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行跨部門、跨地區(qū)的強(qiáng)有力的組織和協(xié)調(diào)。四、 農(nóng)業(yè)普及電商的相關(guān)措施1、培養(yǎng)電子商務(wù)人才要加強(qiáng)電子商務(wù)相關(guān)知識的宣傳與培訓(xùn)，

17、提高電子商務(wù)在農(nóng)戶中的可信度。通過舉辦形式多樣、生動活潑、圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳和培訓(xùn)，傳播電子商務(wù)的應(yīng)用方法和注意事項(xiàng)，擴(kuò)大農(nóng)村居民對電子商務(wù)的了解和認(rèn)識；鼓勵質(zhì)量可靠，信譽(yù)良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)首先在農(nóng)村開展電子商務(wù)；充分利用政府有關(guān)部門服務(wù)職能，建立便于農(nóng)村居民接受的電子商務(wù)形式，使電子商務(wù)在農(nóng)村中有一個良好的開端和發(fā)展。2、加快信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的有機(jī)組成部分，主要由各級政府來共同投資建設(shè)，由政府來提供農(nóng)業(yè)信息這種公共產(chǎn)品。各級政府關(guān)鍵是要抓住以下5個環(huán)節(jié)：一是應(yīng)針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問題，面向基層和農(nóng)民的實(shí)際

18、需求，以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任務(wù)；二是充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，突破資金不足的瓶頸制約，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾；三是免費(fèi)為農(nóng)民提供信息服務(wù)，從根本上解決廣大農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實(shí)際需求嚴(yán)重不足之間的矛盾；四是采取各級政府分級投資的方法，以新的投資機(jī)制和運(yùn)作方式調(diào)動地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的積極性和主動性；五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程與“政府上網(wǎng)”工程同步建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“兩網(wǎng)合一”是一條切實(shí)可行的途徑。3、強(qiáng)化政府部門對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的參與農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的問題嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施，這就需要政府部門在國家政策的指導(dǎo)下

19、，從農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體上制定規(guī)劃，從政策、法律高度上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。在具體操作上，政府可以運(yùn)用宏觀調(diào)控、稅收等手段鼓勵企業(yè)更多運(yùn)用電子商務(wù)：通過降低上網(wǎng)費(fèi)用，刺激消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)；通過以資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動，提高電子商務(wù)技術(shù)水平。此外，政府中的一些相關(guān)部門必須作為貿(mào)易的一個環(huán)節(jié)參與到農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中來，管理和監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施及電子交易中違規(guī)行為，達(dá)到保護(hù)農(nóng)民、保護(hù)消費(fèi)者的目的。在電子商務(wù)政策法規(guī)的制定與執(zhí)行、網(wǎng)上交易用戶的身份認(rèn)證等方面，政府也要擔(dān)當(dāng)積極的角色，以保證和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的安全順利實(shí)施。4、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量的等級化實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)化

20、。我國農(nóng)產(chǎn)品由于長期管理上的分割，也留下了認(rèn)識上的誤區(qū)。致使許多糧食、水果、蔬菜、畜產(chǎn)品等都沒有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的名稱。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)首先要通過網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，為此首先需要政府有關(guān)部門統(tǒng)一制定農(nóng)產(chǎn)品的名稱標(biāo)準(zhǔn)。 實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的等級化。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)將不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分級歸類。它是農(nóng)產(chǎn)品期貨市場、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行的基礎(chǔ)。而我國由于缺少農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)，同樣的價格其質(zhì)量相差懸殊。在某地的一類農(nóng)產(chǎn)品報價，在別的地方就無法知道它的質(zhì)量如何。而通過統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的分級標(biāo)準(zhǔn)，就可以表述它的外觀和內(nèi)在品質(zhì)。5、發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的作

21、用首先，由農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息的采集和發(fā)布。目前我國農(nóng)村是家庭分散經(jīng)營，以家庭為單位在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息受到很多條件的制約。因此可以通過農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息搜尋，開展電子商務(wù)。農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人可以拓展農(nóng)產(chǎn)品的市場空間，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，大力開展定制化服務(wù)，把分散的農(nóng)戶集中起來。然后，由農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)紀(jì)人集中收購農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量等級確定和分類包裝，這樣可以大大降低成本和提高效率，同時可以保證質(zhì)量。6、大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流建立農(nóng)產(chǎn)品綠色通道。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送是關(guān)鍵。為了保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量目前我國已發(fā)布了全國高效率鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“綠色通道”建設(shè)實(shí)施方案，

22、實(shí)施方案中首次明確規(guī)定了“鮮活農(nóng)產(chǎn)品”的5大種類，即新鮮蔬菜、新鮮水果、鮮活水產(chǎn)品、活的畜禽和新鮮的肉、蛋、奶。運(yùn)輸上述物品的車輛在“綠色通道”網(wǎng)絡(luò)行使時可減免道路通行費(fèi)。提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)。我國目前由于“保鮮型”果蔬包裝相對滯后，致使許多優(yōu)質(zhì)水果、蔬菜在貯藏與運(yùn)輸過程中損失慘重。要減少損失，取得理想的經(jīng)濟(jì)效益，必須研究推廣保鮮包裝技術(shù)。同時包裝材料不宜太貴，否則農(nóng)民承受不起；包裝技術(shù)不宜太繁、不然不易掌握。應(yīng)積極在農(nóng)民中培育物流主體。所謂物流主體就是物流企業(yè)，這一主體的主要形態(tài)包括：供銷合作社、農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)產(chǎn)品配送中心、農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。一個物流企業(yè)是否盈利取決于這個企業(yè)是否有物流人才

23、。目前工業(yè)品物流公司發(fā)展迅速，但農(nóng)產(chǎn)品物流公司發(fā)展極為緩慢，這里有一個認(rèn)識問題，也有一個利潤空間相對較小的問題。所以，政府必須有一定的鼓勵政策。7、促進(jìn)從事傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型對于直接或間接從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的傳統(tǒng)企業(yè)，要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)。在此基礎(chǔ)上，建立通向國際互聯(lián)網(wǎng)的外部網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò)的連接可以通過設(shè)置防火墻來保證安全?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成后，企業(yè)實(shí)現(xiàn)主要業(yè)務(wù)逐步向電子商務(wù)過渡，最終實(shí)現(xiàn)向電子商務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，完全實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化必然有一個過程，這類的企業(yè)首先可以在互聯(lián)網(wǎng)上先建立自己的網(wǎng)頁，并逐步建設(shè)成為站點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)這一

24、公眾媒介，在企業(yè)自身的網(wǎng)站上開展產(chǎn)品宣傳，推銷自己的產(chǎn)品。8、發(fā)展促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中介機(jī)構(gòu)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的中介模式可以分為兩個層次：上層是電子商務(wù)服務(wù)公司，以市、區(qū)為單位建立，其作用是建立及維護(hù)網(wǎng)站、組織相關(guān)的農(nóng)機(jī)、農(nóng)貿(mào)部門及其他有關(guān)部門上網(wǎng)、為農(nóng)戶提供技術(shù)、貿(mào)易需求信息與物資及其他電子商務(wù)服務(wù)，如信息發(fā)布、產(chǎn)品促銷等；下層則可建立在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的部門，充當(dāng)上層電子商務(wù)服務(wù)公司的基層代理機(jī)構(gòu)，其主要作用是把直接來自農(nóng)民的信息上傳到電子商務(wù)服務(wù)公司，把來自電子商務(wù)服務(wù)公司的信息轉(zhuǎn)達(dá)給農(nóng)民，同時充當(dāng)結(jié)算中心與配送中心。這一新型中介可以從農(nóng)村現(xiàn)有組織發(fā)展過來，并不需要完全新建。9、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化把分散的農(nóng)戶集中起來，將農(nóng)戶小規(guī)模的生產(chǎn)聯(lián)結(jié)起來形成生產(chǎn)基地，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的第一車間，把加工、銷售作