從韓國(guó)造星機(jī)制的蓬勃發(fā)展得到的啟示——以少女時(shí)代的影響力為案例

1、從韓國(guó)造星機(jī)制的蓬勃發(fā)展得到的啟示以少女時(shí)代的影響力為案例從韓國(guó)造星機(jī)制的蓬勃發(fā)展得到的啟示以少女時(shí)代的影響力為案例姚嘉穎(華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院510006)【摘要】近年來(lái),韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)蓬勃發(fā)展,其影響力甚至不僅僅局限于亞洲地區(qū),在歐洲,南洲等均占據(jù)強(qiáng)大的市場(chǎng),先就對(duì)該韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展做一簡(jiǎn)單分析.【關(guān)鍵詞】韓國(guó);娛樂(lè)業(yè);造星機(jī)制本人最近幾年一直對(duì)韓國(guó)娛樂(lè)圈表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的關(guān)注,剛開(kāi)始僅僅迷戀于那些浪漫唯美而又催人淚下的韓劇,但后來(lái)便瘋狂地追逐起韓國(guó)的流行音樂(lè),尤其是wondergirls的nobody和少女時(shí)代的gee)旋風(fēng)式席卷全球后,我便開(kāi)始對(duì)這些韓國(guó)音樂(lè)及韓國(guó)組合進(jìn)行了深入的了解,從

2、漸漸認(rèn)識(shí)到韓國(guó)造星機(jī)制的成熟和韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度.現(xiàn)在本人就以少女時(shí)代的走紅來(lái)分析認(rèn)識(shí)一下韓國(guó)的造型機(jī)制.少女時(shí)代是韓國(guó)娛樂(lè)公司s.mentertainment在2007年推出的女子組合,由年齡為10代的9名女高中生組成.她們都是由sm公司精心選拔并長(zhǎng)期培養(yǎng)出的新人精英,出道之前就獲得一直關(guān)注sm公司藝人的歌迷們的關(guān)心.再經(jīng)過(guò)出道時(shí)獨(dú)特的宣傳方法(每天公開(kāi)一名成員),少女時(shí)代的氣勢(shì)和關(guān)注度,是其他新人組合難以相比的.在韓國(guó)有星工廠之稱(chēng)的sm公司老總李秀滿2o世紀(jì)70年代初涉歌壇,是當(dāng)時(shí)非常著名的歌手.退居幕后之后,憑借其敏銳的跟光,于1989年創(chuàng)辦了sm娛樂(lè)文化公司,開(kāi)創(chuàng)了韓國(guó)企劃公司的新

3、時(shí)代.1998年,s.m.公司把旗下的hot,ses介紹到中國(guó),日本,掀起了亞洲韓流熱潮.2000年4月,s.m.公司登記注冊(cè)了kosdaq,發(fā)行股票,成為韓國(guó)第一個(gè)娛樂(lè)文化股份公司.2001年,s.m.培養(yǎng)的寶兒又在日本躋身最受歡迎的歌手行列.2002年12月,s.m.公司與日本的fandangojapan(yoshimoto集團(tuán)和kddi的合資公司),yoshimoto集團(tuán)以及avex共同創(chuàng)立了網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)公司一一一fandangokorea,在網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信迅速發(fā)展的時(shí)代,將主要負(fù)責(zé)為大眾開(kāi)發(fā)數(shù)字信息資源.今年為了方便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),在中國(guó)設(shè)立了分公司,與2001年成立的s.m.日本分公司一起

4、,共同構(gòu)建亞洲地區(qū)的娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò).s.m.公司不懈努力,把世界知名的美國(guó)時(shí)代華納,迪斯尼等娛樂(lè)集團(tuán),作為自己未來(lái)的目標(biāo),希望成為亞洲地區(qū)最強(qiáng)的娛樂(lè)集團(tuán).sm和其他韓國(guó)的娛樂(lè)公司樣,有著極為成熟以及高度程序化的造星機(jī)制.其步驟主要分為選秀及培訓(xùn),制作,營(yíng)銷(xiāo),回收投資的印鈔機(jī)等幾個(gè)步驟,而其培ijii的歌手的特點(diǎn)主要有:一,明星低齡化,大多數(shù)當(dāng)紅的韓國(guó)明星均是初中甚至小學(xué)就開(kāi)始接受培訓(xùn),18,19歲就開(kāi)始出道;二,嚴(yán)格培訓(xùn).所有待出道的培訓(xùn)生都經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)達(dá)多年的地獄式訓(xùn)練,從聲樂(lè),舞蹈再到語(yǔ)言表達(dá),培訓(xùn)i具有內(nèi)容多,時(shí)間長(zhǎng),強(qiáng)度大等特點(diǎn);三,大量組合出擊.組合是經(jīng)紀(jì)公司最喜歡及擅長(zhǎng)打造的娛樂(lè)產(chǎn)物,其可以

5、滿足觀眾多方面的需求,降低公司的投資風(fēng)險(xiǎn);四,足夠的重視.在資金方面,大多數(shù)的經(jīng)紀(jì)公司會(huì)不惜花大量金錢(qián)對(duì)藝人進(jìn)行全方位的培訓(xùn).在人力方面,公司會(huì)配備最出色的老師,詞曲作者,歌謠界元老級(jí)的人物對(duì)新人進(jìn)行指點(diǎn).從公司的造星機(jī)制可以看出,韓國(guó)近年來(lái)有如此多的組合在整個(gè)東南亞迅速躥紅的現(xiàn)象自然不出為奇.少女時(shí)代作為sm重金打造的少女團(tuán)體,每個(gè)成員在外形和才藝方面自然不用多說(shuō),整個(gè)組合統(tǒng)一整齊的舞風(fēng),朗朗上口的音樂(lè)與每個(gè)成員鮮明的個(gè)人特色混合在一起形成強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng).沉寂一年后推出的gee)迅速在整個(gè)亞洲乃至全球刮起少時(shí)旋風(fēng),隨后推出的genie),oh!,hoot)更是一浪接一浪地掀起亞洲音樂(lè)界的熱潮

6、.2010年下半年,少女時(shí)代在日本出道即受到當(dāng)?shù)孛襟w的強(qiáng)烈關(guān)注,甚至連日本的經(jīng)濟(jì)學(xué)家也對(duì)少時(shí)的走紅給韓國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響進(jìn)行了詳盡的剖析,可見(jiàn)少女時(shí)代近兩年已經(jīng)在亞洲造成了超乎尋常的影響力,這與韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司成熟的造星機(jī)制不無(wú)關(guān)聯(lián).近年來(lái),許多韓國(guó)娛樂(lè)公司紛紛將旗下藝人通過(guò)多種渠道的宣傳方式推銷(xiāo)向全世界,例如以新人的形式在該國(guó)出道,舉辦多種形式的演唱會(huì)等等,不僅如此,他們還通過(guò)多邊合作的方式,通過(guò)向不同國(guó)家,例如日本,歐洲等地的知名音樂(lè)家,作曲家推銷(xiāo)自身的品牌文化,吸引有才之人為其提供更多優(yōu)秀的音樂(lè)作品,為不同文化背景的群眾提供他們喜愛(ài)而愿意接受的視聽(tīng)享受,最終實(shí)現(xiàn)在該地的文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地甚

7、至占據(jù)巨大的市場(chǎng)份額.以此為鑒,中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)又應(yīng)該有如何的發(fā)展呢?中國(guó)最近幾年推出的新晉歌手,絕大多數(shù)都是通過(guò)大眾選秀進(jìn)入觀眾的視野,但是選手選秀過(guò)后,沒(méi)有經(jīng)過(guò)過(guò)多的訓(xùn)練便急于出道,人氣雖有,但,是實(shí)力不過(guò)硬,難以滿足觀眾多元化的需求,因此,隨著時(shí)間的流逝,一批新的選秀歌手的出道,便預(yù)示著一批舊的選秀歌手在中國(guó)觀眾的眼皮底下沉默;與此同時(shí),對(duì)歌手的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳渠道缺少突破,歌手的曝光率僅僅通過(guò)丑聞而非實(shí)力吸引群眾注意,歌曲傳唱度不高也是中國(guó)目前絕大多數(shù)歌手難以長(zhǎng)時(shí)間維持知名度的重要原因.其次,中國(guó)流行音樂(lè)的歌手類(lèi)型較為單一,當(dāng)紅而且長(zhǎng)時(shí)間受歡迎的歌手仍然是以個(gè)人的形式居多,而組合類(lèi)型的歌手繼s.h.e,twins,五月天等少部分紅極一時(shí)的元老級(jí)團(tuán)體外正處于青黃不接的狀態(tài).因此,借鑒韓國(guó)娛樂(lè)圈的造星機(jī)制,不斷提升明星的綜合素質(zhì),掐中當(dāng)前中國(guó)觀眾的切實(shí)需要,用高質(zhì)量的作品和演出去吸引觀眾的視線;同時(shí),唱片公司及經(jīng)紀(jì)公司等應(yīng)該根據(jù)自身發(fā)展的特點(diǎn)選擇適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略,找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,配合適當(dāng)而深具效應(yīng)的宣傳方式與傳播方式,讓其旗下的藝人能夠得到長(zhǎng)久而穩(wěn)定的成長(zhǎng),這才是當(dāng)前中國(guó)娛樂(lè)圈在艱難的市道下尋找出生機(jī)的重要法則.【參考文獻(xiàn)