2021年出游活動策劃方案【二】.doc

1、2021年出游活動策劃方案【二】一、背景分析1、概況：瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長_公里，流域面積_平方公里。2、旅游資源：(1)自然資源瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。(2)人文資源開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、_故居、_故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。(3)紅色旅游走出了一大批黨和國家的（范本）卓越領(lǐng)導(dǎo)人：_、_王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任

2、王首道等。走出了中國第一個為_變法而_犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革_烈士?？梢?，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨?。二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢1、優(yōu)勢：(1)瀏陽市社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增強。(2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。(3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?4)優(yōu)美動聽的瀏陽河，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。2、劣勢：(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣

3、傳不夠。(2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足。三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河.”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標(biāo)消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費者。_臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革_老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費者。2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出_省，唱響中國，走向世界。四、策劃原則1、目的性原則：(1)把瀏陽河打造

4、成國內(nèi)的休閑旅游景點。(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。2、可行性原則：(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。3、特色化原則：瀏陽河唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強瀏陽河的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機，4、政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則：(1)政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至_省政府的強烈支持和推廣。(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。五、主題口

5、號唱響古今，璀璨瀏陽!六、_形式主辦：瀏陽市政府承辦：瀏陽市旅游局協(xié)辦：_衛(wèi)視電視臺七、主要活動1、音樂晚會：其中有大合唱瀏陽河版，以及抒情版的瀏陽河，小品等。2、放煙花：音樂晚會結(jié)束后放煙花。3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認(rèn)知。在音樂晚會當(dāng)晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。4、舉行音樂晚會當(dāng)天瀏陽市旅游局以6折的價格出學(xué)生票，以8折的價格給其它消費者。5、以瀏陽河的名義捐款_萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在_衛(wèi)視播放這則新聞。八、具體操作1、進行音樂

6、晚會的前題宣傳，在_衛(wèi)視娛_天報播放音樂晚會的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周。2、音樂晚會于_年_月_號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結(jié)束，采用直播形式。請_衛(wèi)視主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由_衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個晚會的制作以及后期編輯。3、節(jié)目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽河，畫面重點突出瀏陽河的時代性，以達到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進入晚會的主題。4、接著，何炅和李湘進入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。5、接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源

7、”的認(rèn)知。6、接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲愛以及演繹瀏陽河。7、接著，現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況。8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。9、接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品瀏陽河的愛。10、接著，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。11、接著，大合唱瀏陽河由專業(yè)人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費者的旅游動機。12、接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。13、最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。九、宣傳推廣1、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在_衛(wèi)視每周的快樂大本營以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛(wèi)視時事直通車的廣告時段播放。每次十五秒，為期兩周。2、報紙廣告：在_當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹埻斗牌矫鎻V告。為期一周。3、公關(guān)宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助_年_月舉行的_超女跨年演唱會，積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒印?、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在_、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。為期一周。十、資金支出/收入1、支出：(1