廣告設(shè)計(jì)概論

1、,廣告設(shè)計(jì)概論,用創(chuàng)意說話！,廣告設(shè)計(jì)概論,1.廣告的定義和基本特征 2.廣告的起源、歷史和發(fā)展 3.廣告的構(gòu)成要素 4.廣告的影響和作用ss 5.廣告的功能價(jià)值,廣告,廣告是向大眾傳播信息的手段。 依靠聲音的“聽覺藝術(shù)” 文字圖形的“視覺傳達(dá)” 聽覺、視覺兼?zhèn)涞挠耙暋熬C合傳達(dá)” 視覺傳達(dá)具備最多優(yōu)點(diǎn) 視覺傳達(dá)是應(yīng)用最普遍、做廣泛的一種傳達(dá)形式，它主要是通過報(bào)刊雜志、招貼海報(bào)、郵寄廣告、商品樣本等形式來傳播信息。,廣告的定義,廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，直接或間接地介紹商品、服務(wù)或觀念的，有目的，有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。,廣告的基本特征,（一）有明確的廣告主 （

2、二）是付費(fèi)傳播 （三）是一種非人際的傳播 （四）具有特定的信息內(nèi)容 （五）采用說服的方式 （六）傳播對(duì)象具有選擇性,常見形式,廣告類型多樣,起源、歷史和發(fā)展,？ ？ ？ ？,漢代畫像磚,四川廣漢出土的“東漢畫像磚”就有店鋪里店員招徠顧客的形象,舊時(shí)廣告形式,藥店門前招生意的幌子,清明上河圖,劉家功夫針鋪,運(yùn)用商標(biāo)來裝飾門面，并利用它讓人們鑒別商品,國外廣告業(yè)發(fā)展概況,在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品店的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨。 19 世紀(jì)，工業(yè)革命 生產(chǎn)力發(fā)展廣告業(yè) 20世紀(jì)，歐美國家的報(bào)紙、雜志、廣播、電視很快就發(fā)展成為廣告業(yè)的

3、四大媒體,true？false,近代國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展,20世紀(jì)初上海 近代 （鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后），上海逐漸成為帝國主義主要的經(jīng)濟(jì)侵略基地，各種近代化的廣告媒介也日漸增多。 當(dāng)時(shí)的廣告形式有：招貼、報(bào)紙、雜志、路牌廣告、霓虹燈廣告、街車廣告、櫥窗廣告、無線電播音廣告、刊物廣告、樣品廣告等等。,月份牌,民國時(shí)，上海電話公司廣告。圖中的一個(gè)女人進(jìn)門說“李嫂，再借我打一個(gè)電話?！崩钌┌櫟拿枷耄河憛挘∮謥斫桦娫捔?。,廣告的構(gòu)成要素,（一）廣告主 （二）廣告商 （三）廣告媒體 （四）廣告受眾,廣告的影響和作用,開拓視野 傳遞信息 促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步 經(jīng)濟(jì)繁榮。 廣告信息已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分。它影響著人類社會(huì)

4、的生活方式與審美情趣的變化。廣告信息引導(dǎo)著人們的消費(fèi)，有力地促進(jìn)了商品的流通，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。,廣告的功能價(jià)值,1）、傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)、品牌個(gè)性和形象的信息。幫助企業(yè)促銷產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使受眾記住品牌。 2）、傳達(dá)企業(yè)商業(yè)行為和活動(dòng)的信息，使受眾參與企業(yè)行為并與之互動(dòng)。 3）、傳達(dá)并塑造企業(yè)形象，使企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)本身被公眾認(rèn)知和理解。 4）、傳達(dá)企業(yè)文化理念信息，建立良好的公共關(guān)系、社會(huì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)。,惠全啤酒“旋律篇”,惠全啤酒“伴侶篇”,廣告設(shè)計(jì)的視覺語言,目錄,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 科學(xué)的視覺語言 廣告視覺語言構(gòu)成要素 廣告?zhèn)鞑?個(gè)”i” 廣告視覺形式的構(gòu)成方法,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì),現(xiàn)代

5、廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,對(duì)于不同視覺形態(tài)的組合、編排，以創(chuàng)造符合規(guī)律性的視覺語言的秩序結(jié)構(gòu)。,形的秩序,色的秩序,質(zhì)的肌理秩序,明度的層次秩序,空間的分割秩序,秩序結(jié)構(gòu),科學(xué)的視覺語言,廣告要成功傳達(dá)信息離不開科學(xué)的視覺語言 運(yùn)用文字、圖象、色彩、構(gòu)圖等視覺要素 使用合理、有效的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn) 運(yùn)用科學(xué)的媒介策略 充分考慮受眾的接受心理和能力，,廣告視覺語言構(gòu)成要素,文字 記錄語言傳達(dá)思想的符號(hào) 圖象 色彩 空間,廣告?zhèn)鞑?個(gè)”i”,一則成功的廣告必須具有五個(gè)基本要素： 概念（idea) 立即印象（immediate impact) 興趣(interst) 信息（information） 推動(dòng)

6、力（impulsion)。,1 概念(idea) 最為理想的概念，應(yīng)該使消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的商品產(chǎn)生難以忘懷的明確的概念。 廣告所提供的概念必須是消費(fèi)者能夠迅速而具體地把握住的概念。,2 立即印象（immediate impact) 任何一個(gè)廣告的目的之一，是要吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者產(chǎn)生“立即印象” 。,3 興趣(interst) 只有創(chuàng)造出消費(fèi)者真正的需要，才能引起消費(fèi)者的真正興趣。,4 信息（information) 一則成功的廣告，必須包括宣傳產(chǎn)品的足夠的情報(bào)，清晰地回答該產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者有什么收益，它與同類產(chǎn)品有哪些特異之處。,5 推動(dòng)力（impulsion) 推動(dòng)促使宣傳對(duì)象產(chǎn)生購買這一商品的欲望,廣告視覺形式的構(gòu)成方法,一大小的對(duì)比 二明暗的對(duì)比 三粗細(xì)的對(duì)比 四曲線和直線的對(duì)比 六位置的對(duì)比 七主與從的對(duì)比 八動(dòng)與靜的對(duì)比 九多種的對(duì)比 十起與受 十一圖與地 十二平衡 十三對(duì)稱,十四強(qiáng)調(diào) 十五比例 十六韻律感 十七左右的重心 十八向心與擴(kuò)散 十九