11月手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、2013年11月手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告繼速途研究院推出有關(guān)手機(jī)市場(chǎng)方面的分析報(bào)告以來，引起了業(yè)界的關(guān)注。同時(shí)，我國(guó)今年手機(jī)市場(chǎng)也在呈現(xiàn)一些趨勢(shì)，如3g手機(jī)成為主流，智能機(jī)出貨量占比不斷刷新紀(jì)錄，上市新機(jī)型也在不斷的增長(zhǎng)。那么，對(duì)于剛剛過去的11月份，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的具體狀況是什么呢?速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)對(duì)2013年11月手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了分析。3g出貨量占據(jù)市場(chǎng)主流(速途研究院制圖)從速途研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，整個(gè)11月2g手機(jī)出貨量為1231.7萬部，環(huán)比增長(zhǎng)10.2%。3g手機(jī)出貨量3324.3萬部，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%。目前，3g手機(jī)成為市場(chǎng)主流，并且3g手機(jī)兼具2g手機(jī)的功能。3g手

2、機(jī)卡在網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和通話性能上都比較高，3g手機(jī)更利于現(xiàn)代人們的工作和生活。2g手機(jī)仍然有很大的市場(chǎng)，主要原因在于我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)的人更喜歡價(jià)格便宜能夠有通話功能的手機(jī)，對(duì)于智能和非智能沒有多大的要求。3g國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量占比(速途研究院制圖)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在3g手機(jī)方面的出貨量也占據(jù)了很大優(yōu)勢(shì)，如cdma2000占比達(dá)到76.4%，td-scdma格式占比達(dá)到85%。而在wcdma類目上，占比僅為42.8%。國(guó)外很多手機(jī)支持的3g格式則為wcdma格式，國(guó)內(nèi)手機(jī)如果要在國(guó)際市場(chǎng)開拓，wcdma則為很重要的一環(huán)。11月上市新機(jī)型249款(速途研究院制圖)2013年11月份上市新機(jī)型共249款，比10月的1

3、05款多了144款。全年當(dāng)中，2月、8月、10月的上市手機(jī)機(jī)型較少，而1月、4月、7月、9月則為手機(jī)新機(jī)型上市的高峰期。主要原因在于中國(guó)的消費(fèi)季節(jié)和節(jié)日所影響的，如2月為傳統(tǒng)的新年，這個(gè)時(shí)間段大多數(shù)廠商都會(huì)歇業(yè)慶祝新年，于是在1月就會(huì)大面積的上市新機(jī)型迎接春節(jié)的消費(fèi)熱潮。國(guó)產(chǎn)品牌出貨量73.9%(速途研究院制圖)我國(guó)手機(jī)出貨量仍然是以國(guó)內(nèi)品牌為主，其出貨量占比達(dá)到了73.9%，占絕對(duì)出貨量?jī)?yōu)勢(shì)。國(guó)外品牌手機(jī)出貨量占比為26.1%。我國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商有數(shù)千家之多，以中低檔手機(jī)為主，往往在手機(jī)出貨量上都比較大。而國(guó)外手機(jī)廠商進(jìn)入國(guó)內(nèi)都有選多政策上的限制，在出貨量上也打了很多折扣。國(guó)外品牌出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)

4、少于國(guó)內(nèi)品牌，主要原因在于國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)以走高端市場(chǎng)為主，在出貨量上不以量產(chǎn)生利潤(rùn)，如蘋果、三星等手機(jī)廠商。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來講，如何深化自己的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的利潤(rùn)而不是以量決定利潤(rùn)和市場(chǎng)將會(huì)是我國(guó)絕大多是手機(jī)廠商所要解決的問題。與往期相比，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量在逐漸減少，一方面是功能機(jī)和低端機(jī)在逐漸的被市場(chǎng)淘汰，二是競(jìng)爭(zhēng)使得國(guó)內(nèi)部分廠商倒閉和轉(zhuǎn)型，三是國(guó)外手機(jī)的性價(jià)比和知名度在逐漸上升，逐步被市場(chǎng)認(rèn)可。安卓系統(tǒng)智能機(jī)出貨量占比達(dá)69.4%(速途研究院制圖)待添加的隱藏文字內(nèi)容311月智能機(jī)出貨量占比達(dá)到了73.8%，非智能機(jī)占比則為26.2%。智能機(jī)相對(duì)于功能機(jī)而言，具有手機(jī)運(yùn)行速度快，便捷方便，

5、功能更齊全，性能更優(yōu)的特點(diǎn)。智能機(jī)更受消費(fèi)者的喜愛，其份額也逐年增高，同時(shí)智能機(jī)市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)的原因其價(jià)格也越來越得到人們的認(rèn)可。功能機(jī)則的份額在逐漸下降，在8月份市場(chǎng)份額為30.6%，而目前其市場(chǎng)份額僅為26.2%。功能機(jī)的主要使用人群集中在老人、農(nóng)民、以及其他受教育程度不高的人手里，這部分人對(duì)手機(jī)功能沒有特別大的需求，同時(shí)功能機(jī)的價(jià)格更加便宜和實(shí)惠。安卓系統(tǒng)市場(chǎng)份額依然最多，占比達(dá)69.4%，其他系統(tǒng)占比僅為4.4%。安卓系統(tǒng)的免費(fèi)開放和系統(tǒng)本身的優(yōu)越性是其成為第一操作系統(tǒng)的主要原因。對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來說，更有利于成本的節(jié)約;另外就是其具有良好的兼容性，更利于用戶使用。wp和ios系統(tǒng)占比則

6、僅為4.4%。wp系統(tǒng)由微軟研發(fā)而成，起步時(shí)間較晚，存在部分不兼容和漏洞，這也是其市場(chǎng)份額較小的原因。蘋果則由于自身系統(tǒng)閉環(huán)的原因，只有自己的手機(jī)能用自己的系統(tǒng)，在系統(tǒng)占有率上比較低。預(yù)計(jì)在未來，安卓系統(tǒng)一家獨(dú)大的局面不會(huì)被打破，但是其市場(chǎng)份額可能會(huì)受到其他系統(tǒng)的侵蝕。三星手機(jī)品牌關(guān)注度名列前茅(速途研究院制圖)11月智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星以21.6%的關(guān)注比例高居榜首，蘋果則以12.6%的關(guān)注比例居亞軍位。聯(lián)想本月獲得7.9%的關(guān)注度，仍排第三位。諾基亞、華為關(guān)注度集中在5%-7%之間，分居第四、第五位。其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下?？傮w來看，第一梯隊(duì)陣容里面，國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度不及國(guó)外品牌。

7、主要原因在于國(guó)外品牌在品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣、科技含量上比國(guó)內(nèi)品牌更有優(yōu)勢(shì)。第二梯隊(duì)則基本為國(guó)產(chǎn)手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要充斥第一梯隊(duì)并維護(hù)好良好的品牌形象和性價(jià)比。只有不斷的品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)而不是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)給國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌帶來更大的利潤(rùn)和整體價(jià)值。11月最受關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品top10(速途研究院制圖)2013年11月最受關(guān)注的產(chǎn)品中iphone 5s(16gb版)拔得頭籌，同時(shí)iphone5和4s也進(jìn)入榜單前十名。三星以galaxy note3為首也有兩款產(chǎn)品進(jìn)入榜單。小米3以高性價(jià)比引得消費(fèi)者關(guān)注，排名第四。諾基亞lumia 1520也獲得眾多消費(fèi)者關(guān)注。魅族、lg各有一款產(chǎn)品進(jìn)入榜單。整個(gè)11月最受關(guān)注的智能手機(jī)僅魅族x3一款手機(jī)。速途研究院分析師于澤明認(rèn)為，11月手機(jī)市場(chǎng)的狀況可以歸結(jié)為：3g成為主流