品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案

1、精品文庫 品牌 公關(guān)活動(dòng)策劃方案 第一部分活動(dòng)綜述 、活動(dòng)的背景 二、活動(dòng)對(duì)象 三、活動(dòng)的目的和意義 第二部分活動(dòng)策略 、需要解決的問題: 二、活動(dòng)策略指導(dǎo) 三、媒體推廣策略 第三部分活動(dòng)規(guī)劃 一、活動(dòng)總流程 二、活動(dòng)各階段規(guī)劃內(nèi)容 13 三、各階段媒體規(guī)劃內(nèi)容 歡迎下載 第一部分活動(dòng)綜述 、活動(dòng)的背景 葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年在國內(nèi)發(fā)展迅速，銷量屢創(chuàng)新高，同時(shí)也出現(xiàn)了許多的愛酒品酒人士。 隨之帶來了一個(gè)日益突顯又趨待的問題一一葡萄酒的開瓶長久保鮮。 為了深入長久保鮮分酒理念的傳播和科研探討，產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)的生產(chǎn)廠商-品牌控股 考慮通過系統(tǒng) 集團(tuán)與中國最具權(quán)威的葡萄酒科研院所-西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院

2、聯(lián)手, 的公關(guān)活動(dòng)推廣，傳播項(xiàng)目理念。 二、活動(dòng)對(duì)象 本次活動(dòng)的對(duì)象是：西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院畢業(yè)生中的400位優(yōu)秀會(huì)員，品酒師, 釀造師，葡萄酒經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人員。 三、活動(dòng)的目的和意義 通過葡萄酒分杯保鮮專題活動(dòng)的全程實(shí)施，在行業(yè)內(nèi)樹立產(chǎn)品的品牌知名度，讓更多的 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品產(chǎn)品，尋找到合適的合作伙伴，共同發(fā)展產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)事業(yè)。 第二部分活動(dòng)策略 、需要解決的問題: 為了傳播產(chǎn)品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作, 我們有以下問題需要解決: 用怎樣的活動(dòng)創(chuàng)意吸引關(guān)注 采用怎樣的活動(dòng)方式承載創(chuàng)意，讓受邀成員有參加意愿 媒體資源如何選擇與布局才能擴(kuò)展活動(dòng)影響力 活動(dòng)執(zhí)行的可行性

3、以及活動(dòng)費(fèi)用的考量 二、活動(dòng)策略指導(dǎo) 1. 有先有后，層層遞進(jìn) 活動(dòng)按照由淺到深的遞進(jìn)原則，分階段進(jìn)行規(guī)劃，依照先后秩序，每到一個(gè)新階段，就 使活動(dòng)再深化一次。 活動(dòng)預(yù)熱、造勢(shì)階段：由創(chuàng)意活動(dòng)打頭陣，吸引關(guān)注 活動(dòng)推出、深化階段：整合前階段收集的信息，推出更有實(shí)效的活動(dòng)項(xiàng)目 活動(dòng)持續(xù)、升華階段：組織參與地方性的行業(yè)活動(dòng)，繼續(xù)推進(jìn) 2. 有主有次，合理分配 以活動(dòng)目的達(dá)成為出發(fā)點(diǎn)， 按照各階段活動(dòng)的重要度合理分配執(zhí)行時(shí)間，做到主次分明。 活動(dòng)推出、深化階段是前期必不可少的重要環(huán)節(jié) 活動(dòng)持續(xù)、升華階段是整個(gè)活動(dòng)的核心引爆點(diǎn) 活動(dòng)預(yù)熱、造勢(shì)階段是產(chǎn)品產(chǎn)品影響力做到最大，能最終促成合作的關(guān)鍵階段 3.

4、 由點(diǎn)到面，多元組合 通過業(yè)內(nèi)人士的參與與傳播，帶動(dòng)對(duì)大眾的認(rèn)知和銷售熱潮，同時(shí)多樣形式組合, 全面、立體的展現(xiàn)品牌 三、媒體推廣策略 1. 線上+線下有效配合，縱向橫向把面鋪開 網(wǎng)絡(luò)媒體線上傳播推廣 雜志、報(bào)紙線下傳播推廣 2. 多種信息傳播方式，覆蓋目標(biāo)受眾 選用一家雜志和一家行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行專題報(bào)道，記錄跟蹤整個(gè)活動(dòng)過程 整合多家有影響力的行業(yè)雜志和網(wǎng)站進(jìn)行綜合報(bào)道，深化、助推活動(dòng)宣傳 邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體的記者，以新聞消息的形式傳播，擴(kuò)展活動(dòng)影響力 軟文形式在規(guī)劃的媒體資源對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深入推廣 3. 媒體平臺(tái)選擇 1) 合作媒體 我們選擇了一些專業(yè)度高，對(duì)目標(biāo)受眾有針對(duì)影響力的雜志進(jìn)行傳播。傳播形式

5、以一家雜志 +家網(wǎng)站專題報(bào)道， 其它雜志網(wǎng)站進(jìn)行軟文刊登的方式進(jìn)行。具體推廣規(guī)劃請(qǐng)見第三部分 詳細(xì)規(guī)劃表。 雜志： 中國葡萄酒酒典美食與美酒 密OD 一方面，這部分有影響力的人員可以連動(dòng)帶動(dòng)其他400位甚至更多的葡萄酒經(jīng)銷商、釀酒師、 品酒師、葡萄酒等業(yè)內(nèi)人士，葡萄酒及存酒保鮮技術(shù)研究的專家，品酒愛好者的關(guān)注目光。 創(chuàng)意二出版書征集活動(dòng) 創(chuàng)意內(nèi)容：邀請(qǐng)學(xué)院400名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表性的會(huì)員參與葡萄酒保鮮存酒技術(shù)、 經(jīng)驗(yàn)的征文活動(dòng)，對(duì)征集來的稿件進(jìn)行整理，篩選出優(yōu)秀的稿件， 編輯成書，作為西北農(nóng)林 。另對(duì) 大學(xué)葡萄酒學(xué)院的上課教材，并對(duì)書進(jìn)行后期推廣（如簽售活動(dòng)、書店上架銷售等） 入選稿

6、件的參選人員給予一臺(tái)保鮮分酒機(jī)的獎(jiǎng)品作為獎(jiǎng)勵(lì)。 創(chuàng)意執(zhí)行要素: 1. 將征集活動(dòng)作書面說明，對(duì)這400名有影響力的會(huì)員發(fā)出邀請(qǐng) 2. 由品牌集團(tuán)主辦，聯(lián)合學(xué)院及學(xué)院負(fù)責(zé)人展開活動(dòng) 3. 活動(dòng)期間，安排工作人員對(duì)稿件進(jìn)行整理、初級(jí)篩選 4. 由品牌集團(tuán)或?qū)W院負(fù)責(zé)人對(duì)稿件進(jìn)行最終篩選 5. 6. 活動(dòng)全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣 稿件獲得入選的會(huì)員，頒發(fā)入選確認(rèn)函，并贈(zèng)予保鮮分酒機(jī)一臺(tái) 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個(gè)活動(dòng)。這包括對(duì)活 動(dòng)啟動(dòng)前的媒體宣傳、活動(dòng)進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動(dòng)結(jié)束后的整合報(bào)道 通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動(dòng)的報(bào)道深度 400名會(huì)員的知

7、名度、和 1-2周的發(fā)布頻次，發(fā)布2-4次活動(dòng)報(bào)道或軟文 創(chuàng)意意義：通過征文出書的活動(dòng)，可以提升活動(dòng)三方品牌、學(xué)院、 市場(chǎng)影響力，也為三方留下了寶貴的成果，并成為資源向未來的會(huì)員進(jìn)行授課宣講， 進(jìn)一步 向新的人群擴(kuò)展這三方影響力。其中更特別的一點(diǎn)是，新的會(huì)員當(dāng)中不泛葡萄酒業(yè)界新晉有 影響力的有代表性的人物，或者新的品酒師、創(chuàng)業(yè)者等目標(biāo)人群，對(duì)品牌業(yè)務(wù)疆土的拓展無 益提供了非常豐富的資源，延伸了市場(chǎng)的潛力。 創(chuàng)意三品酒大賽 創(chuàng)意內(nèi)容：品酒大賽分為分賽區(qū)和總賽區(qū)。選擇3-4個(gè)有影響力的葡萄酒會(huì)城市，各舉辦一 次品酒比賽，各賽區(qū)評(píng)選約10名左右的獲獎(jiǎng)商家代表，參加總賽區(qū)的品酒總決賽，總決賽 最終評(píng)選

8、出3-5名獲獎(jiǎng)商家代表，由學(xué)院統(tǒng)一頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)?wù)隆?創(chuàng)意執(zhí)行要素: 1. 在北京、上海、廣州、成都或重慶設(shè)立分賽區(qū) 2. 將杭州定為總決賽的城市 3. 4. 分賽區(qū)和總決賽區(qū)由品牌集團(tuán)、學(xué)院和各地灑會(huì)分會(huì)三方最終商議確定 5. 邀請(qǐng)各分會(huì)的商家參加活動(dòng) 6. 活動(dòng)全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個(gè)活動(dòng)。這包括對(duì)活 動(dòng)啟動(dòng)前的媒體宣傳、活動(dòng)進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動(dòng)結(jié)束后的整合報(bào)道 通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動(dòng)的報(bào)道深度 根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程和新聞事件點(diǎn)定期報(bào)道或軟文發(fā)布 報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放 (

9、操作方式是：邀請(qǐng)這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對(duì)于受邀并發(fā)布了新 聞稿的記者給予稿費(fèi)支持) 創(chuàng)意意義：品酒大賽一方面可以對(duì)各目標(biāo)客戶造成直觀的影響力, 讓產(chǎn)品品牌形象深入至行 業(yè)內(nèi)的形象，同時(shí)利用大賽吸引點(diǎn)調(diào)動(dòng)這些業(yè)界人士的興趣, 挖掘潛在商機(jī)；另一方面，通 過品牌和各地業(yè)界人士的直接接觸，有利于了解市場(chǎng)動(dòng)向和業(yè)界需求點(diǎn)，促成合作。 創(chuàng)意四學(xué)院基金 創(chuàng)意內(nèi)容：由品牌和學(xué)院牽線，成立聯(lián)名基金?；饋碓磧刹糠纸M成，一部分來源由會(huì)員前 期活動(dòng)所獲之獎(jiǎng)勵(lì)中的一部分捐獻(xiàn)構(gòu)成；另一部分由品牌集團(tuán)投入資金, 資金投入原則以學(xué) 院內(nèi)自愿成為品牌產(chǎn)品推薦人為主體，每推薦成功出一臺(tái)產(chǎn)品保鮮分酒機(jī), 品牌集團(tuán)

10、從中提 取相應(yīng)的資金注入基金， 基金專門用于資助有經(jīng)濟(jì)困難的葡萄酒釀造師、 存酒技術(shù)專家、品 酒師、對(duì)葡萄酒保鮮設(shè)備有創(chuàng)業(yè)想法等人的學(xué)院深造計(jì)劃。 創(chuàng)意執(zhí)行要素: 1. 由品牌與學(xué)院聯(lián)合主辦 2. 基金交由指定運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作 3. 活動(dòng)全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣 由品牌集團(tuán)+各地酒會(huì)分會(huì)+學(xué)院聯(lián)合雜志網(wǎng)絡(luò)媒體共同舉辦 這包括對(duì)活 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個(gè)活動(dòng)。 動(dòng)啟動(dòng)前的媒體宣傳、活動(dòng)進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動(dòng)結(jié)束后的整合報(bào)道 通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動(dòng)的報(bào)道深度 根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程，定期發(fā)布活動(dòng)報(bào)道或軟文發(fā)布報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、

11、其他雜志的新聞投放 （操作方式是：邀請(qǐng)這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對(duì)于受邀并發(fā)布了新 聞稿的記者給予稿費(fèi)支持） 創(chuàng)意意義：眾所周知，一個(gè)品牌的知名度及口碑才是為企業(yè)真正創(chuàng)益非常重要的兩個(gè)點(diǎn), 院基金運(yùn)作周期性長、 范圍廣的特點(diǎn)，以及學(xué)院自身影響力和有代表性的業(yè)界代表可以一起 助推產(chǎn)品品牌形象的塑造，爭取品牌品牌市場(chǎng)地位的提升。另一方面，基金可以對(duì)其資助的 對(duì)象造成持續(xù)性的影響, 這些資源都會(huì)是在未來幫助品牌鋪路的基石。 P ART 2 活動(dòng)階段 活動(dòng)預(yù)熱、造勢(shì) 活動(dòng)推出、深化 活動(dòng)持續(xù)、升華 執(zhí)行周期 1個(gè)月左右 1-2個(gè)月左右 活動(dòng)推出深化階段: 是整個(gè)活動(dòng)的第二站，也是活動(dòng)最核心、

12、最重要的一站。 通過整合第一 階段的活動(dòng)成果，擴(kuò)大到整個(gè)業(yè)界的影響范圍，期間推出有實(shí)效和更專 業(yè)的活動(dòng)項(xiàng)目，深化產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)在縱向活動(dòng)的影響力和橫向受眾面 影響力，同時(shí)促成一定的合作伙伴關(guān)系。這一階段，我們共有兩個(gè)系列 活動(dòng)來推進(jìn)深化。 活動(dòng)一高峰論壇會(huì)（可以考慮結(jié)合招商會(huì)共同開展，于招商前進(jìn)行高峰論壇 商峰論壇會(huì)主題：葡萄酒存酒保鮮研究探討高峰論壇會(huì) 高峰論壇會(huì)內(nèi)容：借助學(xué)院支持，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)有影響力、有代表性的會(huì)員，葡萄酒及其保鮮 設(shè)備的業(yè)內(nèi)專家，商家代表等相關(guān)人員參與論壇會(huì)議，論壇以會(huì)議主持的形式展開，以葡萄 酒存酒保鮮的市場(chǎng)情況、技術(shù)、保鮮分酒設(shè)備等議題為擬定核心，組織各方進(jìn)行交流探討

13、, 并匯總會(huì)議成果。 高峰論壇會(huì)執(zhí)行要素: 1.高峰論壇由品牌與學(xué)院共同發(fā)出邀請(qǐng) 2.提出高峰論壇策劃方案，包括: 方案基本要素：論壇會(huì)舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、參加人員情況、會(huì)議主持、主辦方、承辦 方等 精品文庫 方案主體內(nèi)容：論壇主題、論壇流程規(guī)劃、論壇議題規(guī)劃、媒體推廣規(guī)劃、工作人 員安排 3. 論壇場(chǎng)地布景物料：高峰論壇宣傳和現(xiàn)場(chǎng)布景物料：高峰論壇會(huì)宣傳單頁，易拉寶, 簽名背景墻，海報(bào)，橫幅，主席臺(tái)設(shè)計(jì)等 4.會(huì)議全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣: 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個(gè)活動(dòng)情況 通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布報(bào)道會(huì)議的會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后情況 在合作的雜志、網(wǎng)站

14、發(fā)布2-3次報(bào)道或軟文 報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放 對(duì)于受邀并發(fā)布了新聞稿的記 (操作方式是：邀請(qǐng)這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿, 者給予稿費(fèi)支持 ) 活動(dòng)二 項(xiàng)目啟動(dòng)儀式 啟動(dòng)儀式的主題： 品牌保鮮分酒研究項(xiàng)目落戶西北農(nóng)林大學(xué)葡萄酒學(xué)院的項(xiàng)目啟動(dòng)儀式 啟動(dòng)儀式的內(nèi)容：品牌集團(tuán)聯(lián)合葡萄酒學(xué)院在院內(nèi)成立專門的產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)研究課題項(xiàng)目 組，借高峰論壇會(huì)議之勢(shì)和業(yè)界眾多人員到場(chǎng)的契機(jī)，正式舉辦項(xiàng)目的啟動(dòng)儀式。 啟動(dòng)儀式執(zhí)行要素: 1. 由品牌與學(xué)院聯(lián)合啟動(dòng) 2. 提出啟動(dòng)儀式活動(dòng)方案，包括: 方案基本要素：儀式舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、參加人員情況、主持、主辦方、承辦 方等

15、 儀式主題 儀式流程規(guī)劃 儀式內(nèi)容規(guī)劃 媒體推廣規(guī)劃 3. 4. 工作人員安排 儀式場(chǎng)地布景：高峰論壇宣傳和現(xiàn)場(chǎng)布景物料：高峰論壇會(huì)宣傳單頁，易拉寶，簽名 背景墻，海報(bào)，橫幅，主席臺(tái)設(shè)計(jì)等 儀式全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣: 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個(gè)活動(dòng)情況。 歡迎下載 精品文庫 通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布報(bào)道儀式的啟動(dòng)前、進(jìn)行中、結(jié)束情況 在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布報(bào)道或軟文 報(bào)紙、 （操作方式是: 大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放 邀請(qǐng)這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對(duì)于受邀并發(fā)布了新聞稿的記 者給予稿費(fèi)支持 P ART 歡迎下

16、載 活動(dòng)階段 活動(dòng)預(yù)熱、造勢(shì) 活動(dòng)推出、深化 活動(dòng)持續(xù)、升華 執(zhí)行周期 1個(gè)月左右 1-2個(gè)月左右 活動(dòng)持續(xù)升華階段: 是整個(gè)活動(dòng)的最后一站, 是對(duì)前期活動(dòng)的鞏固和延伸。 通過整合前兩個(gè) 階段的活動(dòng)成果，利用活動(dòng)余熱，進(jìn)一步鞏固活動(dòng)效果和升華目標(biāo)對(duì)象 對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度，繼續(xù)開拓保鮮分酒機(jī)銷售通路。這一階 段，我們結(jié)合各地有影響力的葡萄酒和存酒保鮮的相關(guān)活動(dòng), 進(jìn)行巡展。 地區(qū)酒類主題活動(dòng)的巡展 巡展內(nèi)容：整合前兩階段活動(dòng)的所有成果，制作成可應(yīng)用的宣傳物料，以及產(chǎn)品保鮮分酒機(jī) 的原有宣傳品、產(chǎn)品等資源，聯(lián)合北京、上海、廣州等地的酒業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)院分會(huì)和經(jīng)銷商酒 會(huì)支持，于當(dāng)?shù)胤謩e進(jìn)行成果展

17、示和產(chǎn)品展示，積極促成實(shí)質(zhì)性的合作，另在巡展過程中展 開一次產(chǎn)品和市場(chǎng)的調(diào)查工作（如產(chǎn)品的認(rèn)知、評(píng)價(jià)、建議、需求等），持續(xù)擴(kuò)大品牌影響 廣深度。 巡展執(zhí)行要素： 1. 2. 3. 制作成可應(yīng)用的宣傳物料, 品牌集團(tuán)派出專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行巡展 根據(jù)具體的地區(qū)性品酒會(huì)、經(jīng)銷商酒會(huì)等行業(yè)主題活動(dòng)進(jìn)行巡展 媒體的持續(xù)推廣： 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個(gè)巡展情況。 在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布報(bào)道或軟文 根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程和開展時(shí)間，定期發(fā)布巡展報(bào)道或軟文 報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放 （操作方式是：邀請(qǐng)這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對(duì)于受邀并發(fā)布了新 聞稿的記者給予稿費(fèi)支持） 4. 巡展物料準(zhǔn)備：宣傳手冊(cè)、背景板、邀請(qǐng)函、巡展調(diào)查表、宣傳海報(bào)，易拉寶，前期活 動(dòng)成果展示物料。 精品文庫 歡迎下載 三、各階段媒體規(guī)劃內(nèi)容 執(zhí)行周期 2-3個(gè)月 整體規(guī)劃布局: 1一家雜志+家網(wǎng)站的專題報(bào)道，全程跟蹤活動(dòng)的前期、進(jìn)行、結(jié)束后的報(bào)道 2.其它雜志和其他網(wǎng)站有機(jī)配合，高頻次發(fā)布、轉(zhuǎn)載新聞軟文 3.權(quán)威性的主流報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)主流媒體，采用邀請(qǐng)媒體記者進(jìn)