市場調(diào)查與預(yù)測試卷及答案

1、市場調(diào)查與預(yù)測題庫層次：高職審核人：一、單項選擇題（每題 1 分，共 20 題。請在備選答案中選出一個正確答案，并把正確答案的標號寫在題干后的括號內(nèi)。）1價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（A經(jīng)濟環(huán)境B法律環(huán)境C政治環(huán)境D社會文化環(huán)境）2市場調(diào)查是進行（A 市場分析C 市場開發(fā)BD）的基礎(chǔ)市場預(yù)測市場結(jié)構(gòu)安排3簡單隨機抽樣又稱為（A 抽簽抽樣BC純隨機抽樣D）隨機數(shù)表抽樣等距隨機抽樣4問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）A 設(shè)計調(diào)查問卷B選擇、確定調(diào)查對象C發(fā)放調(diào)查問卷D回收、審查調(diào)查問卷5市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（A連續(xù)原則B類推原則

2、C相關(guān)原則D概率原則）6在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的活動與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（）A與市場可以有聯(lián)系B與市場可能有聯(lián)系C企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D市場只提供機會7抽樣調(diào)查的最終目的是（A用樣本指標推斷總體相應(yīng)指標C概率的可計算性D）B 樣本客觀性抽樣誤差的最合理化8相關(guān)回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A高度相關(guān)B弱相關(guān)C無關(guān)D交叉相關(guān)9集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員（）A只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C是全部業(yè)務(wù)人員D既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員10問卷中設(shè)計問題有兩種形式，開放式和（）A 半開放式B 封閉式C 框圖式D半封閉式11（）是指在提出問題時不提供任何

3、答案，由被調(diào)查者根據(jù)實際情況自由填寫。A開放式問題B實質(zhì)性問題C指導(dǎo)性問題D封閉性問題12（）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。A二級信息B生產(chǎn)信息C原始信息D企業(yè)信息13以年為時間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進行預(yù)測稱為（）A短期預(yù)測B近期預(yù)測C中期預(yù)測D長期預(yù)測14市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（）A第一步驟B第二步驟C第三步驟D第四步驟15分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）A市場調(diào)查B市場分析C市場預(yù)測D整理資料16在資料整理階段，資料分類時要注意同一資料的（）A差異性B共同性C統(tǒng)計性D詳盡性17資料統(tǒng)計分析分為記

4、錄分析和（）D匯總分析A統(tǒng)計分析B現(xiàn)象分析C調(diào)查分析18集中趨勢與離中趨勢的關(guān)系是（）A離散程度越小，集中趨勢的代表性越小B 離散程度越小，集中趨勢的代表性越大C 離散程度越大，集中趨勢的代表性越大 D 離散程度大小不能反映集中趨勢代表性19商品銷售增長率為本期銷售量減去上期銷售量與的比率（A本期銷售量B上期銷售量C同期銷售量D下期銷售量）20在調(diào)查報告諸類型中，對調(diào)研人員要求最高的是（）A分析型調(diào)查報告B咨詢型調(diào)查報告C 數(shù)據(jù)型調(diào)查報告21在報告中只提供調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)資料而不作任何分析的調(diào)查報告是（A分析型調(diào)查報告B 咨詢型調(diào)查報告C 數(shù)據(jù)型調(diào)查報告D 預(yù)測報告）D 預(yù)測報告22在報告中對

5、調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)資料進行分析，得出相關(guān)結(jié)論但不提供任何建議的報告類型是（）A分析型調(diào)查報告 B 咨詢型調(diào)查報告23市場調(diào)查首先要解決的問題是（ ）A確定調(diào)查方法 B 選定調(diào)查對象C 數(shù)據(jù)型調(diào)查報告C明確調(diào)查目的D 預(yù)測報告D解決調(diào)查費用24實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（）A樣本固定不變，持續(xù)下去B樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D 樣本隔段時間變換一次，更換比較較大25（）的市場信息具有較強的可傳遞性。A可識別B有序化程度高C目的性明確D描述性26在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大（）A面談?wù){(diào)查B郵寄調(diào)查C電話調(diào)查D留置調(diào)查27市場預(yù)測

6、程序是（）A明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D明確目的、收集資料、預(yù)測、分析28判斷分析法是從事物的（）A量的方面進行預(yù)測B質(zhì)的方面進行預(yù)測C量的方面分析判斷，進行預(yù)測D質(zhì)的方面分析判斷，進行預(yù)測29時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)（）A只能是上升趨勢B只能是下降趨勢C只能是水平趨勢D可以是上升、下降或水平趨勢30y=a+bx 中，（）表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。A yB aCbD x31決策樹分析法的決策準則是（A最大收益期望值標準C最優(yōu)損益期望值標準BD）最小損失期望值標準最小風(fēng)險標準32從理論上

7、講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（A最優(yōu)化B最滿意化C最滿意化D最合理化）33關(guān)于市場調(diào)查的意義表述不正確的是（）A為企業(yè)決策提供依據(jù)B幫助企業(yè)開拓新的市場C為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢D直接決定經(jīng)理人工資34文獻調(diào)研屬于下面那項調(diào)研設(shè)計（）A探索性B描述性C因果性D 相關(guān)性35下列哪項不屬于市場宏觀方面的調(diào)查（）A政治環(huán)境B地理氣候C經(jīng)濟環(huán)境D市場需求36測定出的預(yù)測誤差偏低的市場預(yù)測指標是（）A平均誤差B平均絕對誤差C均方誤差D標準誤差37（）是指訪問者主動尋找與被訪問者的共同之處，借以接近對方A求同接近B開門見山C迂回接近D自然接近38實驗調(diào)查成功的關(guān)鍵是（）A提出研究假設(shè)C選擇實驗對象

8、BD合理科學(xué)的實驗設(shè)計確定實驗方法39抽樣調(diào)查的特點不包括（A經(jīng)濟B低效）C靈活D可操作性強40指導(dǎo)語在問卷中的功能不包括（）A與調(diào)查對象建立心理融洽B獲取調(diào)查對象的信息C消除調(diào)查對象的顧慮D簡明闡述回答的具體要求41為建立接觸，互相了解作準備的問題是（）A接觸性問題B實質(zhì)性問題C校正性問題D補充性問題42市場調(diào)查的特點不包括（）A系統(tǒng)性B目的性C社會性D穩(wěn)定性43下列哪項不屬于市場微觀方面的調(diào)查（）A市場需求量B消費者購買動機C市場營銷活動D法律環(huán)境44抽樣誤差最大的抽樣方式是（）A分層抽樣B等距抽樣C整群抽樣D簡單隨機抽樣45一般來說，放在問卷最前面的問題是（A接觸性問題B實質(zhì)性問題）C校

9、正性問題D補充性問題46對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進行預(yù)測的最合適的方法是（）A定性市場預(yù)測法B相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C定量市場預(yù)測法D時間序列市場預(yù)測法47（）是指來自企業(yè)經(jīng)營管理系統(tǒng)以外的市場環(huán)境系統(tǒng)的信息A企業(yè)信息B市場信息C外部信息D 一級信息48送發(fā)問卷也稱（）它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷A自填問卷B開放式問卷C郵政問卷D留置問卷49精度最高的量表是（）A定類量表B定序量表C定距量表D定比率量表50一手資料的收集方法不包括（）A文案法B訪問法C實驗法D觀察法51一般來說，放在問卷最后面的問題是（）A接觸性問題B實質(zhì)性問題C敏感性問

10、題D補充性問題52郵寄調(diào)查屬于（）A文案法B訪問法C實驗法D觀察法53人口分析屬于（）A環(huán)境分析B市場需求分析C產(chǎn)品分析D營銷分析54消費者對所要購買的商品早有了解，購買時不加思索地選中的是（）A沖動性購買B習(xí)慣性購買C理智性購買D被迫性購買55不屬于定性預(yù)測的方法是（）A經(jīng)驗判斷法B特爾菲法C頭腦風(fēng)暴法D移動平均法56（）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分A封面信B答案C問候語D問題和答案57封閉式問題的設(shè)計中， （）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達出來A框圖式B矩陣式C兩項選擇式D填空式58為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的

11、影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（）A觀察法B實驗法C詢問法D態(tài)度測量表法59不屬于定量預(yù)測的方法是（）A簡單移動平均法B加權(quán)移動平均法60狹義的市場調(diào)查主要針對的是（）A環(huán)境B顧客C61面談的缺點是（）A回答率高B耗費高CC特爾菲法D都不是產(chǎn)品D競爭對手靈活性強D可靠性高62不屬于二項選擇題優(yōu)點的是（）A便于回答B(yǎng)易于統(tǒng)計C便于設(shè)計D程度差別大63企業(yè)對所在地市場的需求及其變化趨勢進行市場預(yù)測稱為（）A全國市場預(yù)測B國際市場預(yù)測C地區(qū)市場預(yù)測D當(dāng)?shù)厥袌鲱A(yù)測64依據(jù)數(shù)字資料，運用統(tǒng)計分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測值的方法稱為（）A定量預(yù)測法B定性預(yù)測法C長期預(yù)測法D短期預(yù)測法65當(dāng)對調(diào)查問

12、題一無所知時，宜采用（）A描述性調(diào)查B因果性調(diào)查C66廣告代理商屬于市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)結(jié)構(gòu)的（A層次 1B層次 2C探索性調(diào)查）層次 3DD入戶調(diào)查層次 467綜合性調(diào)研公司屬于市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)結(jié)構(gòu)的（A層次 1B層次 2C層次3）D層次468（）使用標準的方法調(diào)查不同的對象，按照成型的模式標準提供調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)的分析報告A綜合性市場調(diào)查公司B標準化服務(wù)公司C專門的調(diào)查與預(yù)測公司D廣告公司69（ ）主要是一些小型公司，主要在某個行業(yè)進行市場調(diào)查業(yè)預(yù)測，也有一些公司只在調(diào)查與預(yù)測的某一環(huán)節(jié)或方面提供服務(wù)A綜合性市場調(diào)查公司B標準化服務(wù)公司C專門的調(diào)查與預(yù)測公司D廣告公司70（）一般是由資深的專

13、家、學(xué)者和有豐富實踐經(jīng)驗的人員組成，為企業(yè)和一些部門的生產(chǎn)、經(jīng)營進行診斷，提供指導(dǎo)性的建議A專門的調(diào)查與預(yù)測公司B 顧問咨詢公司 C 廣告公司D 綜合性市場調(diào)查公司71（）的職責(zé)是擬定調(diào)查方案和數(shù)據(jù)處理計劃，進行抽樣設(shè)計、問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)分析以及撰寫調(diào)查報告A管理人員B研究人員C督導(dǎo)D訪問員72（）職責(zé)是組織、 控制整個市場調(diào)查與預(yù)測工作，協(xié)調(diào)下屬各部門之間的關(guān)系；制定公司的管理規(guī)則、人員的職責(zé)A管理人員B研究人員C督導(dǎo)D調(diào)查員73市場調(diào)查人員的培訓(xùn)中涉及最多的是對（）的訓(xùn)練A管理人員B研究人員C督導(dǎo)D訪問員74市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機構(gòu)的最主要職能是（）A管理職能B服務(wù)職能C監(jiān)督職能D計劃職能75

14、房地產(chǎn)調(diào)查公司屬于（）A綜合性市場調(diào)查公司B標準化服務(wù)公司C專門的調(diào)查與預(yù)測公司D廣告公司76下列哪項不屬于按課題的作用劃分調(diào)查課題（）A探索預(yù)測性調(diào)查課題B理論性調(diào)查課題C描述性調(diào)查課題D解釋性調(diào)查課題77市場調(diào)查策劃案就是把已經(jīng)確定的市場調(diào)研問題轉(zhuǎn)化為具體的（）A調(diào)查內(nèi)容B調(diào)查目標C調(diào)查方法D調(diào)查資料78下列不屬于調(diào)查方案可行性分析的方法是（）A大眾分析法B經(jīng)驗判斷法C邏輯分析法D試點調(diào)查法79一個調(diào)查方案的制定的最主要依據(jù)就是這個調(diào)查（）A內(nèi)容B目的C方法D資料80市場調(diào)查策劃的制定要在實地市場調(diào)查（）A邊進行便策劃B 之后C之中D之前81市場調(diào)查策劃包括確定調(diào)選擇恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查課題、調(diào)查內(nèi)

15、容和（）A調(diào)查資料B調(diào)查方法C調(diào)查結(jié)論D調(diào)查時間82下列選項不屬于市場調(diào)查策劃的原則的是（）A科學(xué)性B經(jīng)濟型C有效性D可行性83德爾菲法的執(zhí)行步驟（）：選定征詢專家；擬定意見征詢表；做出調(diào)查結(jié)論；輪回反復(fù)征詢專家意見ABCD都可以84下列選項不是人口統(tǒng)計方面的問題的是（）A滿意度B年齡C性別D收入85在固定結(jié)構(gòu)式問卷當(dāng)中，由于答案形式的不同又需要將其分為封閉式，開放式和（）A報刊問卷B量表式問卷C訪問問卷D自行填寫的問卷86下面哪像不屬于問卷的內(nèi)容（）A問卷說明B問候語C標題D調(diào)查員介紹87按照市場調(diào)查問卷的傳遞方式不同，問卷的類型不包括（）A封閉式問卷B報刊問卷C郵寄問卷D訪問問卷88問卷的

16、正文一般包括二部分（）A問題和編碼B標題和問候語C問卷說明D感謝語89將人口總體按“職業(yè)”分類是按照（）分組的A數(shù)量標志B品質(zhì)標志C品質(zhì)與數(shù)量標志D 變量值90在編制統(tǒng)計表的基礎(chǔ)上，為了使統(tǒng)計資料的表達直觀生動、通俗易懂，往往需要繪制（）A統(tǒng)計圖B統(tǒng)計表格C統(tǒng)計曲線D統(tǒng)計地圖91（）是用來描述現(xiàn)象之間依存關(guān)系的圖形，以顯示現(xiàn)象之間相互關(guān)系的形態(tài)、方向和密切程度A線形圖B圓餅圖C條形圖D散點圖92（）是指用直線段依次聯(lián)結(jié)各散點而形成的折線的升降起伏來表示被研究現(xiàn)象的變動情況及其發(fā)展趨勢的圖形A折線圖B圓餅圖C條形圖D散點圖93問卷設(shè)計的步驟中不包括（）A準備階段B檢測和修改階段C 初步設(shè)計階段D

17、實地調(diào)查階段94下列哪個選項不屬于問卷的作用（）A把研究目標轉(zhuǎn)化為特定的問題BC來獲得被調(diào)查者的配合D95在問卷設(shè)計當(dāng)中，需要被調(diào)查者思考的問題應(yīng)放在（A前面B后面C中間把問題和回答標準化定性認識轉(zhuǎn)化為定量認識）D隨機96當(dāng)市場調(diào)查問卷的初步設(shè)計完成后，設(shè)計人員需要對問卷進行（A評估B印刷C整理D）外觀設(shè)計97市場占有率的相對分析是指（）A將本企業(yè)的市場占有率與有關(guān)企業(yè)的指標進行對比B通過計算市場擴大（縮?。┞手笜诉M行分析C將本企業(yè)的市場占有率與市場覆蓋率進行對比分析D繪制市場銷售動態(tài)圖分析企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)98某地 2003 年輕工業(yè)增加值為重工業(yè)增加值的A比較相對指標B比較絕對指標C90.8%

18、，該指標為（比例相對指標）D計劃相對指標99頭腦風(fēng)暴法對設(shè)想數(shù)量的原則是（）A越多越好B越少越好C無所謂D每人一個100事關(guān)頭腦風(fēng)暴法會議能否開的成功的關(guān)鍵工作是（）A注意選好專家B與會者要嚴格遵守會議原則C提出設(shè)想越多越好D私下交談二、多項選擇題（每題2 分，共 10 題。請在備選答案中選出正確答案，并把正確答案的標號寫在題干后的括號內(nèi)。）1市場資料按照其來源不同，可以分為（）A一手資料B二手資料C直接資料2市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（A消費者文化及教育水平D間接資料）B民族與宗教狀況C社會物質(zhì)文化水平D社會價值觀念3類型隨機分類抽樣在對總體進行分類時，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（A 分

19、類的樣本的科學(xué)性B分類必須依據(jù)互斥性原則C 分類標志選擇的科學(xué)性D分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為（）。A文案調(diào)查法B間接調(diào)查法）。C抽樣調(diào)查法D直接調(diào)查法5訪問調(diào)查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（A問卷訪問B個案調(diào)查）。C直接訪問D間接訪問6（A抽樣調(diào)查）是市場調(diào)查中搜集資料的最常用方法B問卷調(diào)查C訪問調(diào)查7市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（A鑒別資料D實驗調(diào)查）B統(tǒng)計分析C整理資料D定性研究8類型隨機抽樣的優(yōu)點有（）A 能使樣本在總體的分布比較均勻B 按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性C 提高了樣本指標推

20、斷總體指標的抽樣的精確度D 有利于了解總體各類別的情況9比較常用的文案調(diào)查資料方法為（）A相關(guān)法B綜合法C反饋法D預(yù)測法10根據(jù)訪問對象的特點不同，訪問法可分為（）A 一般性訪問B參與訪問C 特殊訪問D個案訪問11非抽樣誤差產(chǎn)生的原因（B）A資料收集誤差調(diào)查計劃不周C劃分范圍不準D調(diào)查項目設(shè)計不當(dāng)E記錄、計算、匯總誤差12資料的整理主要是進行（）A編校工作B 分類工作C 分析工作D 篩選工作 E 歸納工作13對二手資料的審核主要包括（）A資料本身的真實性B資料的完整性C資料內(nèi)容的可靠性D資料的準確性14反映集中趨勢的統(tǒng)計量主要有（）A眾數(shù)B全距 C中位數(shù) D 平均數(shù)15反映離散趨勢的統(tǒng)計量通常

21、有（）A中位數(shù)B 全距C平均差D標準差16調(diào)查報告標題的主要形式有（）A直敘式B 表明觀點式C 平敘式D提問式17對調(diào)查結(jié)果的解釋包括（）三個層次。A說明B推論C討論D建議18市場調(diào)查報告包括以下內(nèi)容（）A 封面B目錄C摘要D調(diào)查結(jié)果E結(jié)論與建議19市場預(yù)測具有的基本特征是（）A系統(tǒng)性B 科學(xué)性C合理性D應(yīng)用性20市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有（）A全面系統(tǒng)的原則B實事求是的原則C 勤儉節(jié)約的原則D 深入反饋的原則21不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是（）A市場普查B任意抽樣C系統(tǒng)抽樣D判斷抽樣22郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點（）A成本低B不受空間限制C 應(yīng)用廣泛D回收率高23態(tài)度測量表法中，測量的量表

22、主要分為（A預(yù)測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全C量與質(zhì)的分析相結(jié)合DB）采用的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學(xué)模型預(yù)測精確度較高24定量預(yù)測法的特點是（）A預(yù)測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全C量與質(zhì)的分析相結(jié)合DB采用的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學(xué)模型預(yù)測精確度較高25下列屬于領(lǐng)先指標的有（A價格指數(shù) B C企業(yè)更新改造費用的增加額）居民收入增加額D住宅投資的增加額26一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型（A長期變動趨勢B季節(jié)性變動C循環(huán)變動27能消除時間序列中的不規(guī)則變動和季節(jié)變動的方法是（A移動平均法B指數(shù)平滑法C時間序列乘法模型）D不規(guī)則變動）D季節(jié)指數(shù)28回歸分析方法中包括（A一元線性回歸分析C一元非線性回

23、歸分析BD）多元線性回歸分析多元非線性回歸分析29風(fēng)險決策存在一個選擇方案的標準問題，通常采用的標準有（A滿意標準B期望值標準C邊際概率標準D效用標準）30為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（）A系統(tǒng)B完整C全面D及時31文案調(diào)查需要遵循的原則有（）A相關(guān)性原則B時效性原則C系統(tǒng)性原則32市場調(diào)查的步驟是（）A收集信息B確定問題和調(diào)研目標C分析信息D制定調(diào)研計劃E提出調(diào)查結(jié)論D效益性原則33以下屬于定性市場預(yù)測法特點的是（）A與定量市場預(yù)測法相比，更難于掌握C費用較低DB容易被預(yù)測者接受時效性較34以下屬于市場預(yù)測主要內(nèi)容的是（A生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢預(yù)測D消費需求變化預(yù)測E）B市場需求量預(yù)

24、測市場占有率預(yù)測C 市場商品價格預(yù)測35基本調(diào)查的內(nèi)容包括（）A市場可行性研究B各地區(qū)銷售潛力研究C市場環(huán)境研究D產(chǎn)品影響因素研究36市場預(yù)測具有的基本特征是（）A連貫性B科學(xué)性C類推性D局限性37企業(yè)內(nèi)部配置市場調(diào)查預(yù)測機構(gòu)的影響因素有（）A企業(yè)規(guī)模B經(jīng)營業(yè)務(wù)性質(zhì)C經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍D企業(yè)的經(jīng)營條件E市場狀況38選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機構(gòu)來實施調(diào)查，具有的優(yōu)點包括（）A無地理和語言上的障礙B 節(jié)約成本C 客觀性D 便于控制E準確性39季節(jié)指數(shù)的測定，主要有（）A不考慮長期變動趨勢的測定B考慮確定性變動趨勢的測定C考慮長期變動趨勢的測定D不考慮確定性變動趨勢的測定40一般來說消費者意圖預(yù)測法運用時要

25、滿足的條件是（）A消費者的購買意向明確清晰B這種意向會轉(zhuǎn)化為購買行為C消費者愿意把其購買意向告訴調(diào)查者D消費者的需求部穩(wěn)定41在編制時間序列資料時應(yīng)注意與下列哪些問題保持一致性（A計算方法計量單位B所反映的總體范圍C所代表的質(zhì)的內(nèi)容D所代表的時間長短）42下列以預(yù)測目標時間序列資料呈現(xiàn)有單位時間增（減）量大體相同的長期趨勢變動為適用條件的是（）A直線趨勢延伸法B二次移動平均法C二次指數(shù)平滑法D曲線趨勢法E直觀判斷43長期變動趨勢的表現(xiàn)類型有（）A線性上升B非線性上升C線性下降44屬于時間序列分析法的預(yù)測方法主要有（A簡易平均法B 移動平均法C指數(shù)平滑法D非線性下降）D季節(jié)指數(shù)法E水平變動E趨勢

26、外延法45二次曲線法適用于時間序列觀察值的變動屬于下列哪些情況的趨勢形態(tài)的預(yù)測（A由高而低再升高B由高而低再升高C由低而高D由高而低）46實際應(yīng)用中，能定量分析計算的是時間序列的（）A長期趨勢變動B季節(jié)變動指數(shù)C循環(huán)變動D隨機波動E綜合變動47為檢驗一元線性回歸方程預(yù)測模型的可靠性，可借助數(shù)理統(tǒng)計方法進行驗證，具體檢驗項目有（）A方差分析B標準誤差分析C 均方差分析48下列關(guān)于三次曲線線法的模型的敘述說法正確的（D 相關(guān)分析）E顯著性檢驗A模型中參數(shù)通常用最小二乘法確定B參數(shù)可解釋為觀察經(jīng)濟指標變化的速度估計值C參數(shù)可解釋為速度變化的加速度估計值D參數(shù)可解釋為加速度的變化率49簡單平均法中，最

27、常用的方法包括（A算術(shù)平均法 B 幾何平均法）C加權(quán)平均法D調(diào)和平均法50運用時間序列進行市場預(yù)測，一般的步驟包括（）A編制時間序列B繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖C確定時間序列變動類型D選定預(yù)測方法，模擬運算E質(zhì)的分析與量的分析相結(jié)合，確定預(yù)測值三、名詞解釋（每題5 分，共1市場調(diào)查2市場預(yù)測6 題。）3. 市場調(diào)查資料整理4 定性預(yù)測法5 定量預(yù)測法6 二手資料7 試驗調(diào)查法8 專家會議預(yù)測法9 隨機對比實驗10動態(tài)決策11相關(guān)分析12訪問法13系統(tǒng)抽樣法14抽樣調(diào)查15區(qū)間估計值16產(chǎn)品試驗17德爾菲法18抽樣方案設(shè)計19問卷法的含義20調(diào)查資料的整理21分層隨機抽樣22固定樣本調(diào)查23個案調(diào)查24

28、問卷調(diào)查25消費者市場26小組訪談法27產(chǎn)品定位28實地調(diào)查29統(tǒng)計分組30直接性問題四、簡答題（每題5 分，共 4 題。）1簡述市場調(diào)查與預(yù)測策劃的作用與原則2簡述網(wǎng)上調(diào)查的特點3簡述市場調(diào)查資料整理的一般程序4簡述市場調(diào)查與預(yù)測報告的基本結(jié)構(gòu)5簡述在資料審核中，出現(xiàn)哪些情況的問卷是不能接受的6簡述如何處理缺失數(shù)據(jù)7簡述如何進行問卷的組織與編排8簡述定性分析的特點9簡述導(dǎo)致預(yù)測誤差的原因10簡述一元回歸分析法的預(yù)測過程11簡要說明問卷設(shè)計中必須注意的問題12簡述分層抽樣和分群抽樣有何區(qū)別13簡述取舍決策目標的原則14簡述等距離隨機抽樣技術(shù)15簡述問卷設(shè)計的程序16簡述市場預(yù)測的作用17簡述問

29、卷設(shè)計的原則18簡述抽樣調(diào)查的適用條件19簡述樣本量確定的影響因素20簡述抽樣方案設(shè)計的主要內(nèi)容五、論述題（每題10 分，共 1 題。）1試述選擇市場調(diào)查方法要考慮的因素2試述市場預(yù)測在社會經(jīng)濟活動中發(fā)揮的作用3試述市場實驗調(diào)查法的特點4試述隨機抽樣調(diào)查及其優(yōu)點5試述對調(diào)查數(shù)據(jù)誤差的控制的方法有哪些參考答案一、單選題1-5 ： DBCBA6-10:CAADB 11-15:ACCAD16-20: BBBBB21-25:CACCB26-30: AADDC31-35: CADAD36-40: AA BBB41-45: ADDCA46-50: DCDDA51-55: CBBBD56-60: DBBCB61-65: BDDAC66-70: BCBCB71-75: BADBC76-80: BAABD81-85: DBBAB86-90:DAABA91-95: DADDC96-100:AACAA二、多選題1 CD 2 ABCD 3 CD 4 BD 5 CD 6BC 7 ABCD 8 BCD 9 ABC 10 AC11 BCDE 12 ABC 13 AC 14 ACD 15 BCD 1