商業(yè)廣告色彩設(shè)計(jì)論文

1、一、色彩在商業(yè)廣告中的作用在商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)中，不論是文字 還是圖形，都是為廣告而服務(wù)的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因?yàn)樯士梢杂绊懭藗兊男睦锔杏X，在廣告設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)運(yùn)用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想 而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為的生成，從而使廣告獲得本質(zhì) 上的成功。色彩往往給人不同的感覺，比如，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；橙色是暖色中最溫暖的顏色，給人一種快樂和幸福的 感覺；藍(lán)色是有一種博大、高遠(yuǎn)、平靜和清爽的感覺；綠色給人以希 望，是生命之色；黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲；白色則是 純潔可愛的象征。色彩與企業(yè)形象的結(jié)合，也成為企業(yè)的一種象征，成為企業(yè)

2、的廣告，例如一看到紅色的中國結(jié)的標(biāo)志，大家就會(huì) 想到是中國聯(lián)通；一看到黃色的圖形，大家就知道是麥當(dāng)勞；在同種 商品中，也會(huì)用到色彩來擴(kuò)大差異，例如柯達(dá)是黃色、富士是綠色、 三菱是紅色等等。色彩的識(shí)別性，為商業(yè)廣告的宣傳效果起了強(qiáng)化作用。下面拿一則廣告舉例。這是一個(gè)油漆的廣告，造型和文字都很簡(jiǎn)單，但是最妙和最提神的事花瓣的顏色恰恰是油漆 的顏色，很漂亮、很溫馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的顏色，起到了很好的宣傳效果。二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用搭配一色彩要符合商品屬性現(xiàn)代的商品林林總總，但也不外乎幾大類，每類都有自己的屬性和特色。比如說，餐飲食品類，常用鮮艷豐富的色調(diào)，紅黃居多，咖啡店

3、基本以深褐色居多；醫(yī) 藥類，常常使用單純的冷色調(diào)或者暖色調(diào)； 化妝品類一般使用脂粉中性、柔和的顏色；兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調(diào)；茶類，一般 都是古香古色的感覺為主， 給人一種親切感， 在視覺上讓人一看就能 感覺到一種心理平衡感。 諸如此類，所以，我們?cè)谧鰪V告設(shè)計(jì) 時(shí)，一定要遵從商品本身的屬性。 二色彩要有時(shí)令性隨著季節(jié) 的變化以及節(jié)日經(jīng)濟(jì)的興起， 各種節(jié)日都成了商家盈利的好時(shí)機(jī)， 不 外乎各種商業(yè)廣告策劃設(shè)計(jì)接踵而來。 現(xiàn)代社會(huì)，圣誕節(jié)、母 親節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等各種西方節(jié)日，更別說中國傳統(tǒng)的春節(jié)、中 秋節(jié)、國慶節(jié)等， 每種節(jié)日含義意義都不相同，在色彩的設(shè)計(jì)上要符 合整體節(jié)日的氛圍，選擇

4、合適的色彩，突出商品在節(jié)日中的特色，達(dá) 到最好的宣傳效果。 三商業(yè)廣告中色彩的突出性從廣告色彩的 視覺效果規(guī)律來看， 明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度相對(duì)較高， 對(duì)讀者視覺沖擊力強(qiáng)。 同樣的，暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏 色注目程度較低，對(duì)讀者的視覺沖擊力弱。 其次，色彩搭配也 是影響商業(yè)廣告視覺沖擊力的原因之一。因?yàn)槿丝吹綇V告的第一反應(yīng)大多是色彩的感覺，所以在色彩搭配上色彩的純度、冷暖、色 系都要合宜。 不同的顏色、不同的色彩搭配，都會(huì)給消費(fèi)者帶 來不同的感覺。 掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引消費(fèi)者 實(shí)績(jī)，調(diào)節(jié)消費(fèi)者的購物情緒， 用色彩在商場(chǎng)消費(fèi)中營造豐富的購物 氣氛。 如何運(yùn)用色彩以及

5、色彩搭配來突出商業(yè)廣告，可以用例 子來說明。 這兩則廣告圖 3 圖 4 都是空調(diào)商業(yè)廣告，如果我們 在同樣的位置來看這兩幅廣告， 一般來說會(huì)先看到圖 3。而圖 4就有可能模糊不清，無法給我們帶來瞬間的沖擊力和整體印象也就是說，圖 3 廣告的注目性更強(qiáng)。 這兩幅空調(diào)廣告設(shè)計(jì)中， 圖 3 顏色亮麗，明度較高，圖中只有人物是有色彩的，家中的人物和 外來的人物用的是鮮艷的紅藍(lán)色， 紅藍(lán)是對(duì)比色， 更加的突出了視覺 沖擊力，在配上亮色的背景，很容易凸現(xiàn)出來。 而圖 4 空調(diào)廣 告中，主色調(diào)較為暗淡、溫馨，明度、純度相對(duì)第一個(gè)較弱，注目程 度較低。 色彩在明度純度的對(duì)比直接影響了商業(yè)廣告的視覺沖 擊力。

6、四色彩搭配要符合消費(fèi)者的審美需求色彩在商業(yè)廣告設(shè) 計(jì)中是最直接的元素， 色彩為商業(yè)廣告服務(wù)， 商業(yè)廣告的最終目的是 吸引消費(fèi)者，所以色彩的使用要符合消費(fèi)者年齡階段，性別的需求。 在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，色彩還要考慮文化背景，地域特色，消費(fèi)者的文 化程度等等因素。 一般來講， 兒童產(chǎn)品多使用鮮艷明快的色調(diào)， 女士多喜愛暖色調(diào)，明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。 男士則更多偏向于冷色調(diào)。 最美不過夕陽紅，在老年產(chǎn)品的廣 告宣傳中，一般使用較為溫和的色調(diào)或者鮮艷的色調(diào)。 要是產(chǎn) 品與色彩的功能不相吻合 , 就會(huì)產(chǎn)生一種混亂感，表達(dá)的含義也不清 楚，這將嚴(yán)重影響到消費(fèi)者的情緒。 另外，每個(gè)國家和地區(qū)都

7、有自己的文化背景， 所喜愛的和不喜歡的顏色也有很大區(qū)別。比如中國傳統(tǒng)的中國紅，在中國具有代表色彩，象征著紅紅火火，興旺 發(fā)達(dá)的幸福生活，蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)意蘊(yùn)和色彩心理價(jià)值。中國的結(jié)婚傳統(tǒng)是一身大紅嫁衣。 在巴基斯坦，一般流行鮮明的 色彩，其中以翡翠綠為最盛。黃色會(huì)引起宗教界及某些政治性的嫌惡，因?yàn)槠帕_門教僧們所穿的長(zhǎng)袍禮服是黃色。居民視黑色為消極，綠色、銀色、金色及鮮艷的彩色倍受當(dāng)?shù)厝藗兊臍g迎。 尼日利亞，視紅、黑為不吉利。 泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐 色。 所以，在運(yùn)用色彩前必須考慮到這些問題。 五商業(yè)廣 告中適當(dāng)?shù)牧舭咨史譃橛胁噬蜔o彩色兩大類。在我們的身邊都是五顏六色的事物。 如果在商

8、業(yè)廣告設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)牧舭祝?會(huì)有意想不到的效果， 將會(huì)大大增加視覺關(guān)注度， 強(qiáng)化作品的宣傳效 果。 所謂留白，就是設(shè)計(jì)師在版面上有空著的部分，一幅廣告 中，除了有色彩的表現(xiàn)手法， 運(yùn)用留白營造出豐富的視覺效果也是色 彩表現(xiàn)的重要手法。 留白的地方可以給人無限的想象空間，更 能吸引消費(fèi)者的眼球。 例如圖 5，這是一個(gè)手機(jī)廣告，沒有多 余的文字，只是一個(gè)拿著手機(jī)的女孩形象，雖然沒有文字，可是我們 還是從畫面現(xiàn)有的可以聯(lián)想到手機(jī)卓越的功能， 大片的空白反而給消 費(fèi)者無盡的想象，可謂是無聲勝有聲。 三、結(jié)論現(xiàn)代受眾欣賞 品位逐漸提高，審美增強(qiáng)，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用具有重要影響， 強(qiáng)調(diào)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意， 是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原 理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。 通過色彩文化 的發(fā)展給廣告帶來豐富的視覺效果， 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給廣告帶來廣闊的創(chuàng) 造機(jī)遇，各種藝術(shù)門類之間的交流， 使商業(yè)廣告設(shè)計(jì)越來越引導(dǎo)潮流。