江蘇燃?xì)庠铐?xiàng)目可行性研究報(bào)告模板

1、泓域咨詢 /江蘇燃?xì)庠铐?xiàng)目可行性研究報(bào)告江蘇燃?xì)庠铐?xiàng)目可行性研究報(bào)告泓域咨詢報(bào)告說明近年來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，品質(zhì)消費(fèi)占比明顯上升，消費(fèi)日趨多元化。集成灶作為一種新興的廚房電器，屬于大型耐用消費(fèi)品，也是一種中高端的廚房電器。居民收入及消費(fèi)水平的提高為消費(fèi)者購(gòu)買集成灶等中高端的廚房電器奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資42932.00萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資33970.72萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的79.13%；建設(shè)期利息269.50萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.63%；流動(dòng)資金8691.78萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的20.25%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算

2、，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入67300.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用56025.06萬(wàn)元，凈利潤(rùn)6584.41萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率14.01%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值1114.56萬(wàn)元，全部投資回收期6.64年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的?！笆濉睍r(shí)期，江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體目標(biāo)是：全省率先全面建成小康社會(huì)，蘇南有條件的地方在探索基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的路子上邁出堅(jiān)實(shí)步伐，人民群眾過上更加美好的生活，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、百姓富、環(huán)境美、社會(huì)文明程

3、度高的新江蘇建設(shè)取得重大成果。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，全省深入實(shí)施六大戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)“八項(xiàng)工程”，勝利完成了“十二五”規(guī)劃確定的主要目標(biāo)和任務(wù)，“兩個(gè)率先”取得新的重大成果，“邁上新臺(tái)階、建設(shè)新江蘇”實(shí)現(xiàn)良好開局，為“十三五”乃至更長(zhǎng)時(shí)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。報(bào)告的主要任務(wù)是對(duì)預(yù)先設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行論證，是投資決策前的活動(dòng)，它是在事件沒有發(fā)生之前的研究，是對(duì)事物未來(lái)發(fā)展的情況、可能遇到的問題和結(jié)果的估計(jì)，具有預(yù)測(cè)性。因此，必須進(jìn)行深入地調(diào)查研究，充分地占有資料，運(yùn)用切合實(shí)際的預(yù)測(cè)方法，科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái)前景；做到運(yùn)用系統(tǒng)的分析方法，圍繞影響項(xiàng)目的各種因素進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分

4、析，既要作宏觀的分析，又要作微觀的分析。本報(bào)告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等內(nèi)容基于公開信息；項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。目錄第一章 項(xiàng)目緒論第二章 項(xiàng)目投資背景分析第三章 行業(yè)前景及市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四章 建設(shè)方案與產(chǎn)品規(guī)劃第五章 項(xiàng)目選址方案第六章 建筑技術(shù)方案說明第七章 原輔材料成品管理第八章 工藝技術(shù)設(shè)計(jì)及設(shè)備選型方案第九章 環(huán)境影響分析第十章 安全生產(chǎn)分析第十一章 項(xiàng)目節(jié)能分析第十二章 人力資源配置分析第十三章 項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)度第十四章 投資估算第十五章 經(jīng)濟(jì)效益分析第十六

5、章 項(xiàng)目招標(biāo)方案第十七章 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析第十八章 總結(jié)評(píng)價(jià)說明第十九章 附表第一章 項(xiàng)目緒論一、項(xiàng)目名稱及投資人（一）項(xiàng)目名稱江蘇燃?xì)庠铐?xiàng)目（二）項(xiàng)目投資人xxx投資管理公司（三）建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xxx。二、編制原則1、項(xiàng)目建設(shè)必須遵循國(guó)家的各項(xiàng)政策、法規(guī)和法令，符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、投資方向及行業(yè)和地區(qū)的規(guī)劃。2、采用的工藝技術(shù)要先進(jìn)適用、操作運(yùn)行穩(wěn)定可靠、能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、安全衛(wèi)生。3、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以提高競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品無(wú)論在質(zhì)量性能上，還是在價(jià)格上均應(yīng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。4、項(xiàng)目建設(shè)必須高度重視環(huán)境保護(hù)、工業(yè)衛(wèi)生和安全生產(chǎn)。環(huán)保、消防、安全設(shè)施和勞動(dòng)保護(hù)措施必須與主體

6、裝置同時(shí)設(shè)計(jì)，同時(shí)建設(shè)，同時(shí)投入使用。污染物的排放必須達(dá)到國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，并保證工廠安全運(yùn)行和操作人員的健康。5、將節(jié)能減排與企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，正確處理企業(yè)發(fā)展與節(jié)能減排的關(guān)系，以企業(yè)發(fā)展提高節(jié)能減排水平，以節(jié)能減排促進(jìn)企業(yè)更好更快發(fā)展。6、按照現(xiàn)代企業(yè)的管理理念和全新的建設(shè)模式進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，要統(tǒng)籌考慮未來(lái)的發(fā)展，為今后企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大留有一定的空間。7、以經(jīng)濟(jì)救益為中心，加強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研。按照少投入、多產(chǎn)出、快速發(fā)展的原則和項(xiàng)目設(shè)計(jì)模式改革要求，盡可能地節(jié)省項(xiàng)目建設(shè)投資。在穩(wěn)定可靠的前提下，實(shí)事求是地優(yōu)化各成本要素，最大限度地降低項(xiàng)目的目標(biāo)成本，提高項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。8、

7、以科學(xué)、實(shí)事求是的態(tài)度，公正、客觀的反映本項(xiàng)目建設(shè)的實(shí)際情況，工程投資堅(jiān)持“求是、客觀”的原則。三、編制依據(jù)1、國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃，部門與地區(qū)規(guī)劃，經(jīng)濟(jì)建設(shè)的指導(dǎo)方針、任務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策和技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策以及國(guó)家和地方法規(guī)等；2、經(jīng)過批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書和在項(xiàng)目建議書批準(zhǔn)后簽訂的意向性協(xié)議等；3、當(dāng)?shù)氐臄M建廠址的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等基礎(chǔ)資料；4、有關(guān)國(guó)家、地區(qū)和行業(yè)的工程技術(shù)、經(jīng)濟(jì)方面的法令、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)定額資料等；5、由國(guó)家頒布的建設(shè)項(xiàng)目可行性研究及經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的有關(guān)規(guī)定；6、相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告等。四、編制范圍及內(nèi)容按照項(xiàng)目建設(shè)公司的發(fā)展規(guī)劃，依據(jù)有關(guān)規(guī)定，就本項(xiàng)目提出的背景及建設(shè)的必要性、建

8、設(shè)條件、市場(chǎng)供需狀況與銷售方案、建設(shè)方案、環(huán)境影響、項(xiàng)目組織與管理、投資估算與資金籌措、財(cái)務(wù)分析、社會(huì)效益等內(nèi)容進(jìn)行分析研究，并提出研究結(jié)論。五、項(xiàng)目建設(shè)背景全國(guó)31個(gè)省市（不含香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)）均陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于“精裝修”相關(guān)政策，對(duì)本省（市）的全裝修比率提出目標(biāo)和要求，從稅收優(yōu)惠、減免相關(guān)費(fèi)用等方面鼓勵(lì)全裝修的發(fā)展，2017年住建部建筑業(yè)十三五規(guī)劃提出2020年我國(guó)新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2018年精裝房滲透率分別18.0%、27.5%，精裝房規(guī)模達(dá)到160萬(wàn)套、253萬(wàn)套。2019年預(yù)計(jì)精裝房規(guī)模達(dá)336萬(wàn)套，精裝房滲透率將達(dá)到31.8%

9、，有望提前完成2020年精裝房滲透率達(dá)到30%的目標(biāo)，隨著“精裝修”政策的頒布，未來(lái)精裝房的滲透率將穩(wěn)步上升，“精裝房”工程需求將成為廚電產(chǎn)品重要的市場(chǎng)來(lái)源。集成灶產(chǎn)品屬于終端消費(fèi)品，最終消費(fèi)者為家庭用戶。目前大型集成灶企業(yè)大多采用自主品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)模式，將生產(chǎn)的集成灶產(chǎn)品通過各種銷售渠道銷售給終端消費(fèi)者。在銷售渠道方面，集成灶企業(yè)的銷售模式主要有經(jīng)銷模式和直營(yíng)模式，其中經(jīng)銷模式是大多數(shù)具有自主品牌的集成灶企業(yè)所采用的主要銷售模式。集成灶企業(yè)選擇經(jīng)銷模式主要原因有下：（1）集成灶行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，其市場(chǎng)滲透率和產(chǎn)品認(rèn)知度較低，通過經(jīng)銷模式可以在全國(guó)范圍快速建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，借助專業(yè)經(jīng)銷商對(duì)集成灶產(chǎn)

10、品進(jìn)行市場(chǎng)推廣，有利于快速拓展銷售渠道，提升產(chǎn)品知名度；（2）作為新型廚電產(chǎn)品，與傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品相比，集成灶產(chǎn)品將多種廚房電器功能集成化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，因而在銷售當(dāng)?shù)匦枰?jīng)銷商提供專業(yè)的安裝及售后維修服務(wù)。因此，集成灶企業(yè)大多采用經(jīng)銷模式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。同時(shí)，近年來(lái)隨著電商的蓬勃發(fā)展，人們的消費(fèi)方式發(fā)生較大改變，在注重線下消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也越來(lái)越關(guān)注線上產(chǎn)品的價(jià)格信息和用戶評(píng)價(jià)，線上購(gòu)買成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，線上渠道也成為集成灶企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)銷模式的重要補(bǔ)充?！笆濉睍r(shí)期，江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體目標(biāo)是：全省率先全面建成小康社會(huì)，蘇南有條件的地方在探索基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的路子上邁出堅(jiān)實(shí)步伐，人

11、民群眾過上更加美好的生活，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、百姓富、環(huán)境美、社會(huì)文明程度高的新江蘇建設(shè)取得重大成果。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，全省深入實(shí)施六大戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)“八項(xiàng)工程”，勝利完成了“十二五”規(guī)劃確定的主要目標(biāo)和任務(wù)，“兩個(gè)率先”取得新的重大成果，“邁上新臺(tái)階、建設(shè)新江蘇”實(shí)現(xiàn)良好開局，為“十三五”乃至更長(zhǎng)時(shí)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。六、結(jié)論分析（一）項(xiàng)目選址本期項(xiàng)目選址位于xxx，占地面積約144.19畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)燃?xì)庠?20000臺(tái)的生產(chǎn)

12、能力。（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。（四）投資估算本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資42932.00萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資33970.72萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的79.13%；建設(shè)期利息269.50萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.63%；流動(dòng)資金8691.78萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的20.25%。（五）資金籌措項(xiàng)目總投資42932.00萬(wàn)元，根據(jù)資金籌措方案，xxx投資管理公司計(jì)劃自籌資金（資本金）31932.00萬(wàn)元。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額11000.00萬(wàn)元。（

13、六）經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入（SP）：67300.00萬(wàn)元（含稅）。2、年綜合總成本費(fèi)用（TC）：56025.06萬(wàn)元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)（NP）：6584.41萬(wàn)元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：14.01%。5、全部投資回收期（Pt）：6.64年（含建設(shè)期12個(gè)月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）：14810.13萬(wàn)元（產(chǎn)值）。（七）社會(huì)效益本項(xiàng)目實(shí)施后，可滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，增加國(guó)家及地方財(cái)政收入，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外，由于本項(xiàng)目環(huán)保治理手段完善，不會(huì)對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項(xiàng)目建設(shè)具有良好的社會(huì)效益。（八）主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽

14、表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積96126.57約144.19畝1.1總建筑面積106700.49容積率1.111.2基底面積54792.14建筑系數(shù)57.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝214.431.4基底面積54792.142總投資萬(wàn)元42932.002.1建設(shè)投資萬(wàn)元33970.722.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元28539.242.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元4619.432.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元812.052.2建設(shè)期利息萬(wàn)元269.502.3流動(dòng)資金8691.783資金籌措萬(wàn)元42932.003.1自籌資金萬(wàn)元31932.003.2銀行貸款萬(wàn)元11000.004營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元67300.00正常運(yùn)營(yíng)年

15、份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元56025.066利潤(rùn)總額萬(wàn)元8779.227凈利潤(rùn)萬(wàn)元6584.418所得稅萬(wàn)元2194.809增值稅萬(wàn)元2336.2910稅金及附加萬(wàn)元2495.7211納稅總額萬(wàn)元7026.8112工業(yè)增加值萬(wàn)元18051.7413盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元14810.13產(chǎn)值14回收期年6.64含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率14.01%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元1114.56所得稅后第二章 項(xiàng)目投資背景分析一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況（1）集成灶行業(yè)發(fā)展歷程集成灶作為一種新型廚房電器于2003年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次出現(xiàn)，至今僅有十余年的發(fā)展歷史。盡管集成灶的發(fā)展時(shí)間較短，從外觀及內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)劃分，產(chǎn)品至今已發(fā)展

16、至第三代，與此相對(duì)應(yīng)地，我國(guó)集成灶行業(yè)的發(fā)展也大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一代環(huán)吸下排式集成灶（2003年）：環(huán)吸式集成灶是第一代集成灶產(chǎn)品。灶面采用下凹設(shè)計(jì)，宛如“井”狀，故又稱為“深井式集成灶”。其進(jìn)風(fēng)口分布在“井口”邊緣一周。烹飪時(shí)灶具需放入“井”中，環(huán)繞“井口”周邊的吸煙腔可以在油煙升騰前以極近的距離吸走油煙，具有較好的吸油煙效果。然而環(huán)吸下排式集成灶作為初代產(chǎn)品并非完美無(wú)缺，除清洗困難、熱效率低、灶具限制等結(jié)構(gòu)上的問題之外，由于其相對(duì)密閉的燃燒空間、距離火焰過近的油污累積，這類產(chǎn)品存在著一定安全隱患。因此初代集成灶產(chǎn)品雖然屬于“從無(wú)到有”的劃時(shí)代創(chuàng)新產(chǎn)品，但其缺陷仍限制了該產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和

17、普及，集成灶行業(yè)未出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。第二代側(cè)吸下排式集成灶（2008年）：側(cè)吸式集成灶是目前市場(chǎng)上的“主力軍”。為解決第一代集成灶產(chǎn)品所存在的技術(shù)性、結(jié)構(gòu)性缺陷，部分企業(yè)對(duì)環(huán)吸下排式集成灶進(jìn)行技術(shù)改造和結(jié)構(gòu)革新，于2008年正式向市場(chǎng)推出側(cè)吸下排式集成灶。側(cè)吸下排式集成灶通過側(cè)面的吸煙腔，由下到上逐層強(qiáng)力吸煙；油路下滑式設(shè)計(jì)也降低了灶體內(nèi)部積油的可能，起到了油煙分離和吸凈油煙的效果；同時(shí)，由于灶火無(wú)法達(dá)到風(fēng)口位置，有效降低了熱效率的損失。側(cè)吸式集成灶有效解決了深井式集成灶的產(chǎn)品缺陷，隨著新產(chǎn)品的推出，包括多家企業(yè)進(jìn)入集成灶領(lǐng)域，市場(chǎng)參與者不斷增加。第三代側(cè)吸模塊化集成灶（2011年）：側(cè)吸模塊化集

18、成灶是行業(yè)“新生代”產(chǎn)品。在第二代集成灶基礎(chǔ)上，該產(chǎn)品采用模塊式結(jié)構(gòu)，將吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒?蒸箱/烤箱進(jìn)行獨(dú)立式設(shè)計(jì)，功能更加豐富，空間上又巧妙地集成在一起。隨著集成灶產(chǎn)品技術(shù)歷次革新，消費(fèi)者認(rèn)知度和接受度得到大幅提升，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，集成灶在煙灶市場(chǎng)中的產(chǎn)品滲透率逐漸提升，行業(yè)從導(dǎo)入期進(jìn)入初步成長(zhǎng)期。（2）集成灶市場(chǎng)需求分析近年來(lái)，包括集成灶產(chǎn)品在內(nèi)的廚房電器制造行業(yè)規(guī)模整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，廚電市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：城鎮(zhèn)化率提升帶動(dòng)居民廚電產(chǎn)品需求上升相比農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民對(duì)于廚房環(huán)境要求更高、對(duì)于大型廚電產(chǎn)品的使用和需求程度也更強(qiáng)烈。在城鎮(zhèn)化建設(shè)的推動(dòng)下，這部分需求將會(huì)持續(xù)

19、釋放。截至2019年末我國(guó)城鎮(zhèn)化率為60.60%，比上年末提高1.02個(gè)百分點(diǎn)，但仍低于發(fā)達(dá)國(guó)家的平均水平。而黨的“十八大”已經(jīng)明確提出“新型城鎮(zhèn)化”的概念，新型城鎮(zhèn)化已成為國(guó)家新時(shí)期發(fā)展的戰(zhàn)略方針。我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)未來(lái)將進(jìn)一步使農(nóng)村人口向城市聚集，城鄉(xiāng)居民的生活水平將得到進(jìn)一步提升，城鎮(zhèn)人口的不斷增加將加大廚電產(chǎn)品用戶基數(shù)，促進(jìn)我國(guó)家用廚房電器市場(chǎng)需求的提升。人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，逐步提升居民廚房電器保有率我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民人均可支配收入相應(yīng)增加。2019年，全年全國(guó)居民人均可支配收入30,733元，比上年增長(zhǎng)8.87%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42,359元，比上年增長(zhǎng)7

20、.92%；農(nóng)村居民人均可支配收入16,021元，比上年增長(zhǎng)9.61%。居民人均可支配收入水平的提高為居民生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的提高奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，發(fā)展享受型消費(fèi)占比明顯上升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始追求更加健康、整潔的家庭生活。冰箱、洗衣機(jī)等基礎(chǔ)家用電器產(chǎn)品已基本普及，燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、集成灶等煙灶產(chǎn)品也逐漸受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，煙灶產(chǎn)品保有量有望縮小與冰箱和洗衣機(jī)的差距。以吸油煙機(jī)為例，2016年我國(guó)城鎮(zhèn)居民每百戶吸油煙機(jī)保有量為71.5臺(tái)，低于96.4臺(tái)的冰箱保有量和94.2臺(tái)的洗衣機(jī)保有量，未來(lái)隨著人均收入不斷提高有望縮小保有量差距。消費(fèi)群體更新?lián)Q代，消費(fèi)觀念升級(jí)

21、近年來(lái)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的良好積累，使得居民消費(fèi)水平不斷增長(zhǎng)，購(gòu)買力增強(qiáng)。伴隨著高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后兩代人，構(gòu)成了中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中占比最大的年齡階段（19歲-39歲），80后和90后無(wú)疑將成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)中的重要推動(dòng)力量，這一代消費(fèi)者所具有的特質(zhì)將成為消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向的風(fēng)向標(biāo)，即注重享受生活，追求高性能、高質(zhì)量、智能化的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外觀，希望科技將生活變得更輕松，對(duì)產(chǎn)品附加服務(wù)提出更高要求。消費(fèi)者消費(fèi)觀念和需求的變化推動(dòng)著中國(guó)廚電市場(chǎng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。中小戶型及開放式廚房提升集成灶剛性需求在我國(guó)尤其是一二線城市的房地產(chǎn)銷售中，中小戶型住宅為絕對(duì)主體（通常稱建筑面積

22、在90以下住宅為小戶型，90-144為中戶型，高于144屬于大戶型）。萬(wàn)科銷售數(shù)據(jù)顯示，2010年至2017年間中小戶型住宅占銷售比例自88%升至93%，2016年底甚至一度升至95%。中小戶型住宅的廚房可用空間普遍偏小，缺乏收納空間，集成灶產(chǎn)品的集成化設(shè)計(jì)，大大節(jié)省了廚房空間，可以較好地滿足中小戶型的家裝需求。同時(shí)，開放式廚房日益興起，正成為提升生活品質(zhì)的新型裝修格局。不同于傳統(tǒng)廚房，開放式廚房將餐區(qū)與廚房區(qū)功能合一，免除墻面限制，弱化廚房、餐桌與客廳間的功能分界。然而油煙擴(kuò)散在開放式廚房中被放大，若無(wú)法處理好油煙問題，易使全屋彌漫油煙氣味，感官體驗(yàn)較差，因此煙機(jī)的吸油煙能力受到高度關(guān)注。而

23、集成灶產(chǎn)品的油煙吸凈率高達(dá)95%以上，其高控?zé)熌芰山鉀Q中式烹飪與開放式廚房的油煙擴(kuò)散問題，從而構(gòu)筑開放式廚房的剛需屬性，具有較顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。集成灶舊廚房改造需求占比將進(jìn)一步提升集成灶產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，終端用戶主要為家庭用戶，根據(jù)最終用戶的不同，可以將集成灶的銷售來(lái)源分為新房裝修（包括新樓盤和二手房整體裝修）和舊廚房局部裝修改造兩大類。根據(jù)中怡康調(diào)研情況，2018年國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)零售量約為175萬(wàn)臺(tái)，其中約90%為新增需求（家里沒有相關(guān)廚電產(chǎn)品直接購(gòu)買集成灶），10%為替換需求（用集成灶替換原有傳統(tǒng)煙灶），因此新房裝修是目前集成灶的主要市場(chǎng)，舊廚房改造對(duì)集成灶企業(yè)收入貢獻(xiàn)度相對(duì)較低。在傳統(tǒng)

24、油煙機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，新房裝修需求占比約70%，更新?lián)Q代需求占比約30%18。目前集成灶的舊房更新改造僅占總體需求的10%左右19，舊房更新改造需求占比距離煙機(jī)行業(yè)整體水平還有較大差距。隨著集成灶產(chǎn)品推廣，消費(fèi)者認(rèn)可度逐步提升，舊房更新改造需求占比也將繼續(xù)提升?！熬b修”政策出臺(tái)，催生集成灶工程渠道需求全國(guó)31個(gè)省市（不含香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)）均陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于“精裝修”相關(guān)政策，對(duì)本?。ㄊ校┑娜b修比率提出目標(biāo)和要求，從稅收優(yōu)惠、減免相關(guān)費(fèi)用等方面鼓勵(lì)全裝修的發(fā)展，2017年住建部建筑業(yè)十三五規(guī)劃提出2020年我國(guó)新開工全裝修成品住宅面積達(dá)到30%。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2018

25、年精裝房滲透率分別18.0%、27.5%，精裝房規(guī)模達(dá)到160萬(wàn)套、253萬(wàn)套。2019年預(yù)計(jì)精裝房規(guī)模達(dá)336萬(wàn)套，精裝房滲透率將達(dá)到31.8%，有望提前完成2020年精裝房滲透率達(dá)到30%的目標(biāo)，隨著“精裝修”政策的頒布，未來(lái)精裝房的滲透率將穩(wěn)步上升，“精裝房”工程需求將成為廚電產(chǎn)品重要的市場(chǎng)來(lái)源。在精裝修的過程中，開發(fā)商會(huì)有選擇性地與供應(yīng)商合作，對(duì)建材、廚衛(wèi)品牌的選擇集中度高于零售市場(chǎng)。2018年全裝修占有率前二十的房地產(chǎn)企業(yè)，在廚電衛(wèi)浴等主要部品方面，合作對(duì)象的前三位品牌平均份額占比66.8%，在煙灶方面主要與老板、方太、美的合作。根據(jù)老板電器2019年半年報(bào)披露，“老板品牌”吸油煙機(jī)

26、在“精裝修”市場(chǎng)份額為37.8%，位居行業(yè)第一。因此，煙灶類產(chǎn)品工程渠道主要被老板、方太、美的等傳統(tǒng)煙灶品牌所壟斷。由于傳統(tǒng)煙灶發(fā)展歷史較長(zhǎng)，傳統(tǒng)煙灶企業(yè)與地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)形成成熟的工程渠道合作模式以及穩(wěn)固的合作關(guān)系、集成灶普遍成本、售價(jià)高于傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品等原因，集成灶企業(yè)尚未打破傳統(tǒng)煙灶企業(yè)對(duì)“精裝修”工程渠道的壟斷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，集成灶行業(yè)工程渠道比重僅占1%。根據(jù)上市公司浙江美大的信息披露，其2018年全年僅完成住宅精裝工程10余個(gè)，工程渠道僅占比2%，集成灶工程渠道拓展仍處于初級(jí)階段，短期內(nèi)未能撼動(dòng)傳統(tǒng)煙灶企業(yè)在工程渠道地位，集成灶在“精裝房”工程渠道市場(chǎng)份額占比較低。（3）集成灶行業(yè)市

27、場(chǎng)規(guī)模集成灶經(jīng)過十幾年的發(fā)展及多次技術(shù)更新變革，產(chǎn)品已逐漸為消費(fèi)者所認(rèn)可，市場(chǎng)逐漸成熟。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年集成灶市場(chǎng)零售規(guī)模為209.80萬(wàn)臺(tái)，2017年至2019年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.68%。2018年集成灶零售額已超百億，成為繼傳統(tǒng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈髲N電行業(yè)第三個(gè)規(guī)模過百億元的廚電產(chǎn)品。（4）集成灶行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)集成灶行業(yè)正處于初步成長(zhǎng)期集成灶于2003年首次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市銷售，但由于第一代環(huán)吸式集成灶產(chǎn)品在熱效率、清潔便捷度、安全性能等方面尚不成熟，同時(shí)由于傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的普及導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)分體式吸油煙機(jī)和燃?xì)庠畹慕Y(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)存在先入為主的固有印象和消費(fèi)習(xí)慣，因而集成

28、灶產(chǎn)品上市之初并未得到市場(chǎng)的全面認(rèn)可。從產(chǎn)品生命周期上來(lái)看，這個(gè)階段集成灶產(chǎn)品處于新產(chǎn)品的初始導(dǎo)入期。2008年側(cè)吸下排式集成灶誕生以來(lái)，集成灶經(jīng)歷了油煙凈化器、模塊化設(shè)計(jì)等多項(xiàng)重大技術(shù)變革，安全環(huán)保、清洗維護(hù)等難題一一解決；且經(jīng)過多年市場(chǎng)滲透和消費(fèi)者教育，近年來(lái)集成灶產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可和接受，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，集成灶行業(yè)已由導(dǎo)入期進(jìn)入初步成長(zhǎng)期。行業(yè)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平集成灶經(jīng)過十幾年的發(fā)展及多次技術(shù)更新變革，產(chǎn)品已逐漸為消費(fèi)者所認(rèn)可，市場(chǎng)逐漸成熟。2017年至2019年集成灶銷售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.68%， 2019年集成灶零售量和零售額數(shù)據(jù)來(lái)自于中怡康官方微信公眾號(hào)，集

29、成灶的2020：火力仍在，還需堅(jiān)持， 2018年零售額已超百億，成為繼傳統(tǒng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蟮谌齻€(gè)規(guī)模超過百億的廚電產(chǎn)品。但從市場(chǎng)滲透率來(lái)看，集成灶產(chǎn)品在煙灶市場(chǎng)中的滲透率仍處于較低水平。根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)，2017年至2019年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)中集成灶銷量占煙灶產(chǎn)品總銷量的比例分別為5%、9%和11%，集成灶產(chǎn)品在煙灶市場(chǎng)中的占比逐年提升，但仍處于較低水平。集成灶行業(yè)參與者逐漸增加，產(chǎn)品認(rèn)知度逐步提升隨著集成灶行業(yè)推廣力度加大、市場(chǎng)培育逐漸完善，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，眾多品牌紛紛布局加入集成灶市場(chǎng)。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年集成灶品牌數(shù)量約300家，其中線上市場(chǎng)共監(jiān)測(cè)到173個(gè)品牌，較去年

30、同期線上品牌數(shù)量增加了45個(gè)，行業(yè)活力不斷增強(qiáng)。此外，傳統(tǒng)家電品牌，如海爾、美的、帥康、奧克斯等也陸續(xù)參與到集成灶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)家電品牌的加入，可以利用其自身完善的渠道布局和成熟的營(yíng)銷方法推動(dòng)集成灶行業(yè)知名度提升，覆蓋一二線城市更多消費(fèi)市場(chǎng)，這在一定程度上標(biāo)志著集成灶由小眾化產(chǎn)品逐漸變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品，是行業(yè)加速發(fā)展的催化劑。銷售渠道主要集中在三四線城市，正在向一二線城市延伸目前大部分的集成灶企業(yè)將銷售網(wǎng)絡(luò)主要鋪設(shè)在三四線城市，并逐步向一二線城市過渡聚攏。由于中國(guó)分布最廣、數(shù)量最多的城市為三四線城市，且三四線城市人口總量為一二線城市的兩倍左右，總的消費(fèi)體量與市場(chǎng)潛力大于一二線城市。隨著中國(guó)

31、城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，大量民眾進(jìn)入城市，進(jìn)一步拉動(dòng)廚電行業(yè)的消費(fèi)與發(fā)展。近年來(lái)，一二線城市已逐步完成家電品類的市場(chǎng)普及、逐漸進(jìn)入以更新?lián)Q代需求為主的消費(fèi)階段，集成灶產(chǎn)品憑借產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品知名度的拓展，正逐步向一二線城市延伸。集成灶功能趨向多樣化、智能化隨著我國(guó)居民生活水平日益提高，消費(fèi)者在集成灶功能方面不再滿足于吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦膯我唤M合，整體廚房設(shè)計(jì)理念的興起和嵌入式產(chǎn)品的發(fā)展，使得集成灶功能日益豐富。目前行業(yè)內(nèi)主流集成灶品牌均推出搭配電蒸箱、電烤箱等功能的集成灶產(chǎn)品，更有蒸烤一體式的新品集成灶面向市場(chǎng)。未來(lái)集成灶功能的多樣化趨勢(shì)，能夠給用戶帶來(lái)豐富的烹飪體驗(yàn)，滿足個(gè)性化的需求。

32、近年來(lái)，智能廚房成為發(fā)展潮流，眾多國(guó)內(nèi)廚電企業(yè)嘗試在產(chǎn)品中融入互聯(lián)網(wǎng)因素和智能創(chuàng)新科技，不斷改善消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。目前集成灶產(chǎn)品智能化主要體現(xiàn)在人機(jī)交互技術(shù)的逐漸改善，在產(chǎn)品中融入觸控裝置、WiFi聯(lián)網(wǎng)、菜單瀏覽、語(yǔ)音控制、智能聯(lián)動(dòng)等元素，借助傳感技術(shù)、觸控技術(shù)、智能屏顯技術(shù)等逐步實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音交互、遠(yuǎn)程操控等功能。未來(lái)，隨著廚房電器的消費(fèi)升級(jí)以及智能廚房的不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)集成灶產(chǎn)品的智能化將進(jìn)一步提升。（5）集成灶產(chǎn)品的未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模分析集成灶是一種將吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、電蒸爐、電烤箱、儲(chǔ)藏柜等多種廚房功能集成設(shè)計(jì)于一體的綜合性廚房電器。與傳統(tǒng)分離安裝的煙機(jī)和灶具相比，集成灶具有節(jié)省廚房空間、油

33、煙吸凈率高以及環(huán)保、節(jié)能、無(wú)油煙、超靜音等特點(diǎn)，具備消費(fèi)升級(jí)屬性，對(duì)傳統(tǒng)煙灶類產(chǎn)品具有替代性。2015年起，集成灶行業(yè)從導(dǎo)入期逐步進(jìn)入成長(zhǎng)期，經(jīng)過前期的市場(chǎng)培育，集成灶產(chǎn)品逐漸被用戶所認(rèn)可和接受，進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)逐漸成熟。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集成灶銷量占煙灶產(chǎn)品總銷量約11%，滲透率仍處于較低水平，仍處于對(duì)煙灶類產(chǎn)品快速滲透期。未來(lái)，基于集成灶產(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)，以及功能集成、節(jié)省空間等優(yōu)點(diǎn)，集成灶產(chǎn)品在享有廚電行業(yè)的自然增長(zhǎng)之外，還會(huì)加快對(duì)傳統(tǒng)吸油煙機(jī)和燃?xì)庠畹奶娲俣龋袌?chǎng)滲透率有望繼續(xù)提升，從而進(jìn)一步推動(dòng)集成灶產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。因此，從煙灶市場(chǎng)整體

34、需求來(lái)看，集成灶仍擁有較大廣闊的行業(yè)增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)容量廣闊。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析“十三五”時(shí)期，江蘇和全國(guó)一樣，仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但也面臨諸多矛盾疊加、風(fēng)險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從國(guó)際來(lái)看，和平與發(fā)展的時(shí)代主題沒有變，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)。同時(shí)，國(guó)際金融危機(jī)深層次影響在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期依然存在，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)乏力，保護(hù)主義抬頭，外部環(huán)境不穩(wěn)定不確定因素增多，對(duì)開放程度較高的江蘇經(jīng)濟(jì)影響更為直接，帶來(lái)的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，我國(guó)物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚、人力資本豐富、市場(chǎng)空間廣闊、發(fā)展?jié)摿薮螅?/p>

35、經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好基本面沒有改變。特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并舉的深度調(diào)整，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力正從傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正向形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化。這既為江蘇經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要契機(jī)，也形成了倒逼壓力。從我省來(lái)看，經(jīng)過“十二五”時(shí)期的奮斗，全省經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力和發(fā)展水平得到顯著提升，發(fā)展動(dòng)力正在加快轉(zhuǎn)換，發(fā)展空間不斷拓展優(yōu)化，發(fā)展的穩(wěn)定性、競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯增強(qiáng)。特別是“一帶一路”、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、長(zhǎng)三角一體化等國(guó)家戰(zhàn)略在江蘇交匯疊加，為我省提供了新的重大機(jī)遇。必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期

36、內(nèi)涵的深刻變化，準(zhǔn)確把握國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展基本趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握江蘇發(fā)展階段性特征和新的任務(wù)要求，始終保持清醒頭腦，堅(jiān)定信心，銳意進(jìn)取，奮發(fā)作為，不斷增創(chuàng)江蘇競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，開辟江蘇發(fā)展新境界。三、項(xiàng)目承辦單位發(fā)展概況公司以負(fù)責(zé)任的方式為消費(fèi)者提供符合法律規(guī)定與標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品。在提供產(chǎn)品的過程中，綜合考慮其對(duì)消費(fèi)者的影響，確保產(chǎn)品安全。積極與消費(fèi)者溝通，向消費(fèi)者公開產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估結(jié)果，努力維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。公司加大科技創(chuàng)新力度，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，為行業(yè)提供先進(jìn)適用的解決方案，為社會(huì)提供安全、可靠、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方

37、面著力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí)，公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。多年來(lái)，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)贏得信任。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實(shí)力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時(shí)，公司注重履行社會(huì)責(zé)任所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價(jià)值觀。多年來(lái)，公司一直堅(jiān)持堅(jiān)持以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)贏得信任。四、行業(yè)背景分析1、品牌壁壘品牌是品質(zhì)優(yōu)異的核心表現(xiàn)，可以為消費(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買和使用提供借鑒，是企業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的保證。隨著我國(guó)消

38、費(fèi)者品牌意識(shí)的崛起以及對(duì)品牌關(guān)注度的不斷提升，品牌已經(jīng)成為我國(guó)廚房電器生產(chǎn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而一個(gè)生產(chǎn)型企業(yè)的品牌樹立和打造需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)以及管理能力，需要投入大量的人力、物力和財(cái)力做好產(chǎn)品營(yíng)銷的各個(gè)方面，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期可靠、相互需要的關(guān)系，為此對(duì)于一個(gè)行業(yè)新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者所熟悉并獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。2、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)壁壘營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的廣度和深度對(duì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的了解、提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的認(rèn)知度具有重要作用，對(duì)集成灶等廚房電器企業(yè)的銷售活動(dòng)具有重要意義，同時(shí)成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)對(duì)提高公司的售后響應(yīng)速度起到了很好的保障作用。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立、經(jīng)營(yíng)和維護(hù)需要大量的人力、物力和

39、財(cái)力投入，新進(jìn)入企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)建立覆蓋大范圍的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。集成灶產(chǎn)品具有集成化、一體化等特征，功能較為復(fù)雜，一旦產(chǎn)品在使用中出現(xiàn)問題，往往需要專業(yè)的人員進(jìn)行維修，因此售后服務(wù)是衡量集成灶品牌優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。這就要求集成灶生產(chǎn)企業(yè)建設(shè)全面的售后服務(wù)體系和網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)配備充足的專業(yè)服務(wù)人員，這對(duì)潛在行業(yè)進(jìn)入者的實(shí)力和人才積累提出了更高的要求。3、技術(shù)創(chuàng)新壁壘集成灶行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)內(nèi)先進(jìn)入者憑借多年技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)積累和掌握了大量的專利和關(guān)鍵性技術(shù)，新進(jìn)入者在現(xiàn)有專利的限制下進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的難度較大，所需人力和物力投入也相對(duì)較高。而且隨著健康環(huán)保觀念日益深入人心，物聯(lián)網(wǎng)、廚電智能化、一體化趨勢(shì)快速

40、發(fā)展，消費(fèi)者在選擇廚房電器等產(chǎn)品時(shí)不再滿足于集成灶提供的基礎(chǔ)功能，對(duì)集成灶的吸煙效果、熱效率、空氣凈化能力、環(huán)保性、外觀以及智能化設(shè)計(jì)等方面提出了更高的要求。為此集成灶生產(chǎn)企業(yè)需要加大對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代的持續(xù)研發(fā)投入，不斷滿足消費(fèi)者的需求，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。4、質(zhì)量控制壁壘廚房電器直接關(guān)系到廣大消費(fèi)者的身體健康與安全，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性要求較高，而成熟的生產(chǎn)工藝與質(zhì)量控制體系是保證產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品安全性的重要保障。從生產(chǎn)工藝來(lái)看，目前大型廚電企業(yè)都已經(jīng)配備了機(jī)械化、自動(dòng)化的產(chǎn)品生產(chǎn)線，具有較為成熟的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝。而生產(chǎn)工藝的改進(jìn)和積累需要耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，新進(jìn)入企業(yè)難以在短期內(nèi)形成成熟的生產(chǎn)工藝并

41、大規(guī)模生產(chǎn)出質(zhì)量過硬且具備成本優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，因此本行業(yè)具有較高的質(zhì)量控制壁壘。5、有利因素（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平不斷提升近些年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控下，“十三五”期間經(jīng)濟(jì)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)型升級(jí)成效明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展向中高端水平不斷邁進(jìn)。為促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，國(guó)家積極推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。截至2019年末我國(guó)城鎮(zhèn)化率為60.60%，比上年末提高1.02個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)戶籍制度改革和居住證制度全面推進(jìn)，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化進(jìn)程加快，新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量顯著提升。目前我國(guó)農(nóng)村居民的家電百戶擁有量低于城鎮(zhèn)居民擁有量，以廚電百戶擁有量較高的吸油煙機(jī)產(chǎn)品為例，2017

42、年吸油煙機(jī)城鎮(zhèn)和農(nóng)村的每百戶保有量分別為72臺(tái)和18臺(tái)。相比農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民對(duì)于廚房環(huán)境要求更高、對(duì)于大型廚電產(chǎn)品的使用和需求程度也更強(qiáng)烈。因此城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，將進(jìn)一步使農(nóng)村人口不斷向城市聚集，城鎮(zhèn)人口的不斷增加將進(jìn)一步刺激我國(guó)集成灶等廚房電器市場(chǎng)需求的提升。（2）居民收入及消費(fèi)水平不斷提高，生活質(zhì)量不斷提升2019年，全年全國(guó)居民人均可支配收入30,733元，比上年增長(zhǎng)8.87%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42,359元，比上年增長(zhǎng)7.92%；農(nóng)村居民人均可支配收入16,021元，比上年增長(zhǎng)9.61%。居民收入水平的提高為消費(fèi)水平的提高奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。近年來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加

43、快，品質(zhì)消費(fèi)占比明顯上升，消費(fèi)日趨多元化。集成灶作為一種新興的廚房電器，屬于大型耐用消費(fèi)品，也是一種中高端的廚房電器。居民收入及消費(fèi)水平的提高為消費(fèi)者購(gòu)買集成灶等中高端的廚房電器奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。（3）消費(fèi)主體人群結(jié)構(gòu)改變，集成灶滿足了消費(fèi)升級(jí)下的消費(fèi)者需求隨著80后、90后逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)主體人群結(jié)構(gòu)也在逐步變化，在消費(fèi)過程中更加注重品質(zhì)、個(gè)性、服務(wù)體驗(yàn)等因素，購(gòu)物理念已逐漸從“溫飽需求”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)需求”，因此80后、90后的新一代消費(fèi)群體在選擇廚房電器時(shí)會(huì)更加追求產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、外觀、科技等因素。而集成灶集合了燃?xì)庠罹摺⑽蜔煓C(jī)的核心功能，安全環(huán)保；其側(cè)吸下排式吸油煙結(jié)構(gòu)，可在保

44、證灶具熱效率符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)吸油煙功能，油煙吸凈度可達(dá)95%以上；同時(shí)還可以節(jié)省廚房空間，使廚房更加清潔、環(huán)保、健康，較好地滿足了消費(fèi)者的需求。6、不利因素（1）行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重集成灶從2003年上市發(fā)展至今僅有十幾年的時(shí)間，但目前市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量較多，2018年集成灶品牌已達(dá)300余家34。同時(shí)年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更高要求，集成灶企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)的更新?lián)Q代，提升產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)。然而部分企業(yè)規(guī)模較小、研發(fā)能力不足，行業(yè)內(nèi)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，加之我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度有待健全，集成灶行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較普遍，影響了行業(yè)健康有序發(fā)展。（2）行業(yè)

45、的高端廚房電器品牌建設(shè)較缺乏傳統(tǒng)廚電龍頭企業(yè)憑借其在行業(yè)深耕多年的高端品牌建設(shè)和成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道，以及雄厚的資本積累，在市場(chǎng)中樹立了較好的市場(chǎng)口碑，占據(jù)了我國(guó)一二線城市的大部分市場(chǎng)份額，并幾乎壟斷了精裝修市場(chǎng)銷售渠道。相比傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品，集成灶產(chǎn)品成長(zhǎng)時(shí)間較短，且銷售市場(chǎng)主要集中在三四線城市，品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣力度不足，市場(chǎng)認(rèn)知度仍較低。這導(dǎo)致集成灶生產(chǎn)企業(yè)在品牌塑造中相對(duì)弱勢(shì)，未來(lái)仍需加大對(duì)產(chǎn)品的宣傳推廣力度，打造集成灶高端品牌，擴(kuò)大集成灶在廚房電器行業(yè)影響力，引導(dǎo)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第三章 行業(yè)前景及市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、行業(yè)基本情況（1）我國(guó)廚房電器制造業(yè)發(fā)展歷程我國(guó)廚房電器制造業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)70年

46、代末，大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。我國(guó)廚房電器制造業(yè)與廚房形態(tài)的發(fā)展相互促進(jìn)，不同發(fā)展階段的廚電產(chǎn)品呈現(xiàn)不同特點(diǎn)：第一階段為1979年至1997年，借助改革開放東風(fēng)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)得到高速發(fā)展，廚房電器隨之快速更替。在我國(guó)燃?xì)夤I(yè)發(fā)展大趨勢(shì)下，性能更為優(yōu)良、安全性更高的燃?xì)庠町a(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野，煤爐灶等老式灶臺(tái)逐漸被燃?xì)庠钊〈細(xì)庠钍袌?chǎng)滲透率得到迅速提高。與此同時(shí)，吸油煙機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)也開始逐步成熟，吸油煙機(jī)噪聲大、凈化效果差等問題得到了較好地解決，直吸式吸油煙機(jī)等產(chǎn)品逐步替代老式排風(fēng)扇等。第二階段為1998年至2008年，隨著住房商品化逐步推進(jìn)，居民廚房面積顯著提升，消費(fèi)者對(duì)廚房配

47、套化、電氣化程度的需求大幅提升，催生了廚電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的升級(jí)，整體廚房概念開始普及。在新興廚電領(lǐng)域，消毒柜、電磁爐、烤箱等電器產(chǎn)品開始在市場(chǎng)中嶄露頭角，受到消費(fèi)者的歡迎；在燃?xì)庠罘矫?，隨著燃燒效率的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性關(guān)注度提升，并日益成為消費(fèi)者選購(gòu)廚電產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)。第三階段為2008年以來(lái)，廚電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品已十分成熟，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人均保有量逐漸趨于飽和，市場(chǎng)增量下沉至三、四線城市，傳統(tǒng)生產(chǎn)廠商通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高產(chǎn)品的智能化水平、人機(jī)交互水平以提升其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，產(chǎn)品新形態(tài)開始出現(xiàn)，尤其是產(chǎn)品功能集成化

48、的概念得到推崇，集成灶、集成水槽、水槽洗碗機(jī)等產(chǎn)品通過產(chǎn)品功能的集成設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)了更好的用戶體驗(yàn)，快速成為廚電行業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品種。未來(lái)，隨著我國(guó)居民收入水平提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)者消費(fèi)理念升級(jí)，健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，我國(guó)廚房電器制造行業(yè)將向健康、環(huán)保、集成化、智能化等方向發(fā)展，廚房電器產(chǎn)品品類將繼續(xù)增加，市場(chǎng)前景廣闊。（2）我國(guó)廚房電器制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模改革開放以來(lái)，我國(guó)廚房電器制造業(yè)特別是大型廚房電器領(lǐng)域穩(wěn)步快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2018年由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)的雙重影響，廚電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年至2018年廚電市場(chǎng)零售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.49%

49、。2018年廚電市場(chǎng)零售規(guī)模為931億元，同比下滑4.71%。傳統(tǒng)吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钍袌?chǎng)規(guī)模在2018年之前呈較快速增長(zhǎng)，2014年至2018年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)6.43%和5.20%；2018年受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)調(diào)整的影響，以及消費(fèi)升級(jí)下的新型廚電產(chǎn)品替代，吸油煙機(jī)和燃?xì)庠盍闶凼袌?chǎng)均出現(xiàn)下滑，同比下滑比例分別為7.85%和7.06%；2019年吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垡?guī)模繼續(xù)分別下滑7.50%和4.10%。新興廚電產(chǎn)品主要包括洗碗機(jī)、水槽洗碗機(jī)、嵌入式廚電等。近年來(lái)隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，80后、90后成為消費(fèi)主力，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始注重配置提高生活質(zhì)量的家居品類。（3）洗碗機(jī)及水槽洗碗機(jī)

50、目前洗碗機(jī)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)整體零售額59.20億元，增速達(dá)36.50%，零售量135.60萬(wàn)臺(tái)，增速為37.70%。其中線上零售額達(dá)到29億元，增速為47.20%，零售量為78.70萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)50.20%；線下零售額為30.20億元，增速為27.70%，零售量56.90萬(wàn)臺(tái)，增速為23.40%27。在整體家電市場(chǎng)景氣度下滑的情況下，洗碗機(jī)行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)令人矚目。洗碗機(jī)包括多種形式，如臺(tái)式、嵌入式、臺(tái)嵌兩用式、水槽式和抽屜式。其中水槽洗碗機(jī)自2015年誕生以來(lái)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，水槽洗碗機(jī)2018年零售額7.30億元28。水槽洗碗

51、機(jī)的誕生主要系應(yīng)對(duì)中式廚房使用，不僅提高了水槽的使用效率，符合大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣，而且一機(jī)多用、安裝便利，這些因素均為其快速成長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。（4）嵌入式廚電基于對(duì)廚房空間整潔、美觀的需求，集成化、嵌入化正成為未來(lái)廚房的發(fā)展趨勢(shì)。嵌入式廚電產(chǎn)品主要包括嵌入式微波爐、電烤箱、蒸汽爐等新興品類，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年嵌入式產(chǎn)品零售額達(dá)到70億元，同比增幅為6.90%29。嵌入式產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，依然保持較好的增速。二、市場(chǎng)分析1、行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式集成灶產(chǎn)品屬于終端消費(fèi)品，最終消費(fèi)者為家庭用戶。目前大型集成灶企業(yè)大多采用自主品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)模式，將生產(chǎn)的集成灶產(chǎn)品通過各種銷售渠道銷售給終端消費(fèi)

52、者。在銷售渠道方面，集成灶企業(yè)的銷售模式主要有經(jīng)銷模式和直營(yíng)模式，其中經(jīng)銷模式是大多數(shù)具有自主品牌的集成灶企業(yè)所采用的主要銷售模式。集成灶企業(yè)選擇經(jīng)銷模式主要原因有下：（1）集成灶行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，其市場(chǎng)滲透率和產(chǎn)品認(rèn)知度較低，通過經(jīng)銷模式可以在全國(guó)范圍快速建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，借助專業(yè)經(jīng)銷商對(duì)集成灶產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)推廣，有利于快速拓展銷售渠道，提升產(chǎn)品知名度；（2）作為新型廚電產(chǎn)品，與傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品相比，集成灶產(chǎn)品將多種廚房電器功能集成化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，因而在銷售當(dāng)?shù)匦枰?jīng)銷商提供專業(yè)的安裝及售后維修服務(wù)。因此，集成灶企業(yè)大多采用經(jīng)銷模式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。同時(shí)，近年來(lái)隨著電商的蓬勃發(fā)展，人們的消費(fèi)方式

53、發(fā)生較大改變，在注重線下消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也越來(lái)越關(guān)注線上產(chǎn)品的價(jià)格信息和用戶評(píng)價(jià)，線上購(gòu)買成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，線上渠道也成為集成灶企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)銷模式的重要補(bǔ)充。2、行業(yè)特征（1）周期性集成灶零售市場(chǎng)直接面向終端家庭或者個(gè)人消費(fèi)者，其消費(fèi)水平會(huì)受居民人均收入水平、城鎮(zhèn)化水平及國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平波動(dòng)的影響。集成灶作為大型廚房電器，屬于耐用消費(fèi)品，是消費(fèi)者日常生活的必需品，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，總體上會(huì)保持穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期性將在一定程度上對(duì)集成灶的發(fā)展產(chǎn)生影響，集成灶的需求量將受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期性影響而呈現(xiàn)一定的變化。（2）區(qū)域性我國(guó)的廚房電器的生產(chǎn)

54、主要集中在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲兩大區(qū)域，具有一定的區(qū)域性特征。目前集成灶的生產(chǎn)區(qū)域形成了以美大、火星人等為代表的浙江海寧產(chǎn)業(yè)集群；以帥豐、億田為代表的浙江嵊州產(chǎn)業(yè)集群；以及以金利、風(fēng)田為代表的廣東中山順德產(chǎn)業(yè)集群。（3）季節(jié)性集成灶受居民的消費(fèi)習(xí)慣、家裝施工、傳統(tǒng)節(jié)假日以及“雙十一”等電商大促活動(dòng)的影響較明顯，每年十一到春節(jié)、“雙十一”等均是廚房電器的購(gòu)置高峰期，因此每年三、四季度是廚房電器行業(yè)的銷售旺季。故行業(yè)呈現(xiàn)一定的季節(jié)性特點(diǎn)。第四章 建設(shè)方案與產(chǎn)品規(guī)劃一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積96126.57（折合約144.19畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積10670

55、0.49。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和xxx投資管理公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)燃?xì)庠?20000臺(tái)，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入67300.00萬(wàn)元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。第五章 項(xiàng)目選址方案一、項(xiàng)目選址原則項(xiàng)目選址應(yīng)符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)

56、展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用，堅(jiān)持節(jié)能、保護(hù)環(huán)境可持續(xù)利用發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益三效統(tǒng)一，土地利用最優(yōu)化。二、建設(shè)區(qū)基本情況江蘇，簡(jiǎn)稱”蘇”，位于中國(guó)大陸東部沿海，地跨北緯30453508，東經(jīng)1162112156。公元1667年因江南布政使司東西分置而建省。省名為“江南江淮揚(yáng)徐海通等處承宣布政使司”與“江南蘇松常鎮(zhèn)太等處承宣布政使司”合稱之簡(jiǎn)稱。江蘇轄江臨海，扼淮控湖，經(jīng)濟(jì)繁榮，教育發(fā)達(dá)，文化昌盛。地跨長(zhǎng)江、淮河南北，擁有吳、金陵、淮揚(yáng)、中原四大多元文化及地域特征。江蘇地處中國(guó)東部，地理上跨越南北，氣候、植被也同樣同時(shí)具有南方和北方的特征。江蘇省東臨黃海，與上海市

57、、浙江省、安徽省、山東省接壤。江蘇與上海、浙江共同構(gòu)成的長(zhǎng)江三角洲城市群已成為6大世界級(jí)城市群之一。江蘇人均GDP、地區(qū)發(fā)展與民生指數(shù)(DLI)均居全國(guó)省域第一，已步入“中上等”發(fā)達(dá)國(guó)家水平?！笆濉睍r(shí)期，江蘇和全國(guó)一樣，仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但也面臨諸多矛盾疊加、風(fēng)險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從國(guó)際來(lái)看，和平與發(fā)展的時(shí)代主題沒有變，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)。同時(shí)，國(guó)際金融危機(jī)深層次影響在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期依然存在，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)乏力，保護(hù)主義抬頭，外部環(huán)境不穩(wěn)定不確定因素增多，對(duì)開放程度較高的江蘇經(jīng)濟(jì)影響更為直接，帶來(lái)的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，我國(guó)物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚、人力資本豐富、市場(chǎng)空間廣闊、發(fā)展?jié)摿薮?，?jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好基本面沒有改變。特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并