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文檔簡介

1、奧美北京：三里屯Village房地產(chǎn)廣告文案欣賞三里屯，這個曾經(jīng)是酒吧文化代名詞的特色街區(qū)，如今阿迪達斯、 蘋果、白領(lǐng)、周生生、Columbia等眾多品牌紛紛在三里屯Village 開設(shè)首家旗艦店或者最大面積旗艦店。三里屯Village是一個開放式購物區(qū)，由19棟低密度的建筑組成。 這里有四棟鉆石型建筑，由于建筑風(fēng)格、外觀、建筑材料的特殊運用， 使得一線品牌在擁有自己獨立品牌大樓的同時，也能以三維建筑去宣 示品牌形象，這是一些ShoppingMall很難提供的。而世界一線品牌購物終端的發(fā)展史，大多都經(jīng)歷 了從只重視店鋪內(nèi)的設(shè)計，到重視整體建筑藝術(shù)風(fēng)格的演變過程。此外，三里屯Village還引導(dǎo)

2、租戶采用獨具創(chuàng)意的設(shè)計來裝飾店鋪， 比如“白領(lǐng)”為了讓北京最大旗艦店在三里屯Ullage內(nèi)展現(xiàn)其品 牌特性，特別邀請知名的法國藝術(shù)家參與了店鋪的設(shè)計。并且還計劃 在一層銷售服裝，二層則用來定期舉辦藝術(shù)展覽。大眾所熟悉的NIKE 也將在三里屯Ullage的店內(nèi)建立一個“藝術(shù)中心”，設(shè)計顧問可 以幫助顧客運用多種顏色和材質(zhì)設(shè)計個性十足的NIKE鞋。除了注重硬件環(huán)境外，更多的品牌旗艦店在經(jīng)營上也并不把銷售作為 主要目的。太古資源Columbia市場部負責(zé)人任剛介紹，其在開業(yè)后1暑讀萬卷書行萬里路除了肩負品牌形象推廣的目的外，另一個重要目的就是為即將在其他 城市開設(shè)的旗艦店樹立一個標桿，以便能夠復(fù)制。這些國際國內(nèi)品牌在開設(shè)旗艦店展示形象的同時，也將周邊地區(qū)的文 化環(huán)境和藝術(shù)氛圍納入考察范圍之中。奧美廣告北京董事總經(jīng)理張崇琪女士認為，三里屯最早期時，藝術(shù)、 音樂、使館區(qū)交錯在這個區(qū)域，不同國家、不同種族的人群都在這一 個小范圍里匯集，形成了三里屯獨特的文化氛圍。這是目前三里屯同 其他商圈相比的最大優(yōu)勢所在。而香港太古地產(chǎn)北京“三里屯Village”項目副總監(jiān)盧學(xué)慧也表示， 希望這里不單是購物空間，也有餐飲、藝術(shù)文化等享受項目，“讓人 們在周末即使不

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