戶外LED投放媒體策劃書1

1、 led投放策劃書 剛剛好（安徽）媒體傳播機構(gòu)剛剛好（安徽）媒體傳播機構(gòu) 目錄目錄 一、 公司簡介 二、 led 簡介 三、 戶外媒體簡介 四、 資金運作 五、 收益分析 一一 公司簡介公司簡介 剛剛好文化傳媒機構(gòu)是新一代的先鋒時尚類文化傳媒機構(gòu)。公司致剛剛好文化傳媒機構(gòu)是新一代的先鋒時尚類文化傳媒機構(gòu)。公司致 力于推廣全新的文化內(nèi)涵，詮釋藝術(shù)與商業(yè)的完美融合。以娛樂為主導(dǎo)，力于推廣全新的文化內(nèi)涵，詮釋藝術(shù)與商業(yè)的完美融合。以娛樂為主導(dǎo)， 文化為蘊，傳媒為橋梁！將三個因素整合，以全新模式營銷拓展，以公司文化為蘊，傳媒為橋梁！將三個因素整合，以全新模式營銷拓展，以公司 千錘百煉的精英團(tuán)隊做保障，

2、以公司強大的社會資源做后盾，創(chuàng)造新的營千錘百煉的精英團(tuán)隊做保障，以公司強大的社會資源做后盾，創(chuàng)造新的營 銷格局全心全意為客戶服務(wù)！銷格局全心全意為客戶服務(wù)！ 剛剛好文化傳媒機構(gòu)本著立足本土，面向全國的經(jīng)營理念，長期服剛剛好文化傳媒機構(gòu)本著立足本土，面向全國的經(jīng)營理念，長期服 務(wù)于政府級大型晚會及活動承辦，并與政府機關(guān)建立了良好的合作關(guān)系；務(wù)于政府級大型晚會及活動承辦，并與政府機關(guān)建立了良好的合作關(guān)系； 同時，公司還致力于安徽電視臺各種綜藝類欄目制作；媒體廣告投放（包同時，公司還致力于安徽電視臺各種綜藝類欄目制作；媒體廣告投放（包 括安徽電視臺各頻道廣告、安徽報業(yè)集團(tuán)旗下各報刊及安徽本地分眾媒體

3、括安徽電視臺各頻道廣告、安徽報業(yè)集團(tuán)旗下各報刊及安徽本地分眾媒體 投放）；舞美器材租賃；大型會展策劃執(zhí)行；新聞發(fā)布會；產(chǎn)品策劃推廣；投放）；舞美器材租賃；大型會展策劃執(zhí)行；新聞發(fā)布會；產(chǎn)品策劃推廣； 產(chǎn)品廣告代言；平面代言產(chǎn)品廣告代言；平面代言 愿我們的廣泛渠道和優(yōu)質(zhì)服務(wù)能換來您誠心的微笑。愿我們的廣泛渠道和優(yōu)質(zhì)服務(wù)能換來您誠心的微笑。 剛剛好文化傳媒機構(gòu)以活動廣告的資源整合（創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行以及包 裝宣傳等）為主，以推廣優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀文化為宗旨，策劃、設(shè)計、制作、代 理及發(fā)布省內(nèi)外各類廣告。無論是從專業(yè)角度還是商業(yè)角度，我們都將以獨特 的視角和思維為客戶出謀劃策，我們將用完美的創(chuàng)意，不斷的革

4、新，嫻熟的執(zhí) 行技能，以及充滿朝氣的專業(yè)團(tuán)隊，為客戶提供從活動咨詢設(shè)計，整體規(guī)劃， 到實施完成的全方面服務(wù)，從而給您帶來最大利益化的收益！ 二二 led簡介簡介 1. p7.62 led全彩高清顯示屏： 產(chǎn)品特點 色彩豐富：由三基色（紅、綠、藍(lán)）顯示單元板組成，紅、綠、藍(lán) 各256級灰度構(gòu)成16，777，216種顏色，使電子屏實現(xiàn) 顯示色彩豐富、高飽和度、高解析度、顯示頻率高的動 態(tài)圖像； 亮度高：采用超高亮度的led，遠(yuǎn)距離仍清晰可見； 效果好：采用非線性校正技術(shù)，圖像更清晰、層次感更強； 可性強：采用分布式掃描技術(shù)和模塊化設(shè)計技術(shù)，穩(wěn)定性更高； 顯示多樣化：支持多種顯示模式； 操作方便：采

5、用通用視頻播放軟件，使系統(tǒng)作十分方便。 led led 使用成功案例（部分）使用成功案例（部分）: : 1.1.安徽省聯(lián)社文藝匯演；安徽省聯(lián)社文藝匯演； 2. 2.格力集團(tuán)年終慶典；格力集團(tuán)年終慶典； 3. 3.六安、滁州電視臺春晚；六安、滁州電視臺春晚； 4. 4.安徽電視臺周日我最大安徽電視臺周日我最大 okok王爭霸賽劇風(fēng)行動王爭霸賽劇風(fēng)行動 歡樂江淮行等欄目；歡樂江淮行等欄目； 5. 5.柏莊集團(tuán)年會。柏莊集團(tuán)年會。 三三 戶外媒體簡介戶外媒體簡介 主主 要要 特特 點點 1 led多媒體廣告機廣泛應(yīng)用在公共場所、廣告宣傳、城市道路 網(wǎng)、城市停車場、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等

6、。 2 采用vga同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與crt同步，更換廣告內(nèi)容簡潔 方便；超大畫面、超強視覺、亮度高、壽命長。 3 色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動畫、 電視畫面等） 4 外觀新穎獨特，可提升城市科技水平，豐富城市居民文化生 活，居民更易接收。 繁忙的工作已經(jīng)占據(jù)了高端人群讀報、看電視的時間，夜店商業(yè)的繁榮 昭示著高端人群把更多的時間用在了商務(wù)談判、政務(wù)處置、客戶溝通、朋友聚會 上，他們沒有時間細(xì)細(xì)品味電視節(jié)目的醇香，所以電視廣告的受眾效果就更無從 談起。正是出于對市場的洞察，樓宇媒體廣告應(yīng)運而生。 剛剛好戶外樓宇廣告，圍繞中高端人群的生活軌跡，將該媒體植入到高端 人群經(jīng)常

7、光顧的場所，在人們最無聊的等待時段，創(chuàng)造強制性的廣告?zhèn)鞑?，全?滲透，交叉覆蓋，擴大對目標(biāo)受眾的有效到達(dá)率。它結(jié)合戶外和影視兩大媒體的 優(yōu)勢，將戶外媒體影視化，將影視廣告戶外化，創(chuàng)新出一個時尚的、高科技的數(shù) 字化平臺，給廣告客戶提供了一個展示魅力的新舞臺。 娛樂節(jié)目娛樂節(jié)目+產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息+公益廣告公益廣告 的形式，設(shè)立媒體平臺，在有限的空間內(nèi)利用高頻次、的形式，設(shè)立媒體平臺，在有限的空間內(nèi)利用高頻次、 低干擾的動態(tài)廣告，給消費者最直接最具打動力的產(chǎn)品信息。低干擾的動態(tài)廣告，給消費者最直接最具打動力的產(chǎn)品信息。 推介資源地理位置推介資源地理位置 淮河路步行街總長800多米，每天人流量約80萬

8、人，節(jié)假日更高達(dá)100多 萬人。這里是集shoping mall、旅游、休閑、餐飲最多的核心商業(yè)領(lǐng)地，也 是安徽省的文化經(jīng)濟中心，是名副其實的商業(yè)地標(biāo)；是企業(yè)展示形象，提升品 牌成就商業(yè)傳播的致高點。 百度地圖百度地圖 此次戶外led的選擇地點為：淮河路和宿州路交叉口的國美電器商城樓宇 上方，其原因有三“最”：1.此地點為合肥市人口密集度最高的交集地中心； 2.此地點為合肥市最繁華的路段； 3.此地點為合肥市shopping人流量最高的密集中心地。 受眾參數(shù)分析受眾參數(shù)分析人群結(jié)構(gòu)人群結(jié)構(gòu) 人群結(jié)構(gòu)： 商人 10% 年輕人 35% 家庭 10% i人士 10% 上層人士 15% 鄉(xiāng)俗一族 5%

9、 其他（全國各地的旅游人士） 15% 性別：比例持平 目前，在戶外數(shù)字媒 體輻射的人群中，男 女性別比例持平 文化程度：大專 以上72% 戶外數(shù)字大媒體網(wǎng)絡(luò) 輻射范圍內(nèi)的人群以 中青年為主，平均年 齡在33歲左右 人均收入：高于合肥人均收 入 受眾人均收入達(dá)到3312元， 平均值（平均值（rmbrmb）=3312=3312 家庭收入：平均達(dá)到6577.4 戶外數(shù)字大媒體網(wǎng)絡(luò)輻范圍內(nèi)人群， 家庭月收入平均達(dá)到了6577.4元 平均值（平均值（rmbrmb）=6577.4=6577.4 受眾參數(shù)分析受眾參數(shù)分析收入水平收入水平 消費力：占月收入的57% 戶外媒體網(wǎng)絡(luò)輻射人群擁有較強的消費力，個人月

10、支出約，平均占到個人月收入的57% 平均值（平均值（rmb）=1872 受 眾 參 數(shù) 分 析受 眾 參 數(shù) 分 析 消 費 力消 費 力 喜好度：91% 絕大部分戶外數(shù)字大媒體網(wǎng)絡(luò)輻射范圍內(nèi)的 人群對媒體喜歡的態(tài)度 非常喜歡非常喜歡+ +比較喜歡比較喜歡=91%=91% 新穎度：91% 戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)新穎度表現(xiàn)良好達(dá)到了91% 非常新穎非常新穎+ +比較新穎比較新穎=93%=93% 受眾參數(shù)分析受眾參數(shù)分析戶外媒體接受度戶外媒體接受度 關(guān)注度：86% 戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)良好達(dá)到了86% 非常吸引注意非常吸引注意+ +比較吸引注意比較吸引注意=86%=86% 媒體形式媒體形式優(yōu)勢優(yōu)勢

11、缺勢缺勢傳播適合性傳播適合性 電視電視 覆蓋面廣，聲，影結(jié)合的傳 播方式效果上佳，媒體接觸 率高而穩(wěn)定 費用偏高，頻道之間的分流 性高，廣告干擾大，接觸要 求高，瞬間信息無法留存 短時間內(nèi)的快速到達(dá)與傳播，傳 播使用感受帶的誘惑 報紙報紙 傳播信息量大，信息持久性 強，廣告內(nèi)容可延續(xù) 媒體接觸要求高，限制性強， 費用較大，文字的傳播方式 效果有限 對理性指標(biāo)的詳細(xì)闡述 雜志雜志 印刷精度高，畫面美觀，分 眾針對性強，傳播精準(zhǔn) 發(fā)行量有發(fā)限，接觸人群小， 整體影響力有限 對商品本身以及使用狀況的最美 化傳播 電臺電臺 覆蓋面廣，聲音傳播的方式， 有效印象累積僅次于電視 媒體本身的影響力小，不易

12、留存 簡單信息或關(guān)鍵訴求點的反復(fù)傳 播 戶外戶外 接觸面廣，信息傳播持續(xù)， 消費者接觸限制小，白天的 媒體優(yōu)勢明顯 傳播方式較為單一 核心關(guān)鍵訴求的反復(fù)提示與重點 強化 媒 體 比 較媒 體 比 較 憑借剛剛好傳媒在合肥的穩(wěn)固地位，公司已建立了與國內(nèi)外大型企憑借剛剛好傳媒在合肥的穩(wěn)固地位，公司已建立了與國內(nèi)外大型企 業(yè)、廣告代理公司之間的穩(wěn)定客戶關(guān)系。與諸多行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌達(dá)成了完業(yè)、廣告代理公司之間的穩(wěn)定客戶關(guān)系。與諸多行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌達(dá)成了完 善的長期合作關(guān)系，并形成了一套完整的、反應(yīng)迅速的媒介發(fā)布平臺。善的長期合作關(guān)系，并形成了一套完整的、反應(yīng)迅速的媒介發(fā)布平臺。 我 們 的 合 作 客 戶

13、我 們 的 合 作 客 戶 您所想的，正是我們要提供的！您所想的，正是我們要提供的！ 坐擁超過坐擁超過1000,0001000,000高質(zhì)消費人高質(zhì)消費人 群群 網(wǎng)絡(luò)化覆蓋，獨一無二的媒體組合網(wǎng)絡(luò)化覆蓋，獨一無二的媒體組合 城市的地標(biāo)性媒體 周邊高檔商場/cbd 戶外+tv的綜合媒體 鬧市區(qū)中最醒目的影象 動態(tài)的影像表現(xiàn) 最佳的媒體設(shè)置 國際領(lǐng)先的技術(shù)水準(zhǔn) 要提升購買推動力，除了廣告內(nèi)容新穎獨特以外，選擇合適的媒體及組合也是 宣傳的關(guān)鍵。 因此對廣告主而言，選擇合適、具有網(wǎng)絡(luò)化高集中度覆蓋特征的、有 效的媒體持續(xù)的投放廣告，可對提升廣告主的產(chǎn)品購買力起到事半功倍的作用。 titleconten

14、t 城市合肥市 廣 告 位 置 淮河路與宿州路交叉口,國美電器商城 尺 寸 8m x 5m （待定） 所 屬 公 司 剛剛好（安徽）媒體傳播有限責(zé)任公司 廣 告 形 式 led全彩高清大屏幕 人流量 (天) 約80萬人,節(jié)假日約100萬以上 廣告位參數(shù)（大屏幕）廣告位參數(shù)（大屏幕）步行街街口步行街街口 1、最佳觀看位置實景照片一張（距離： 20 米） 廣 告 位 擬 現(xiàn) 場 照 片廣 告 位 擬 現(xiàn) 場 照 片 （ 大 屏 幕 ）（ 大 屏 幕 ） 2、適中觀看位置實景照片一張（距離： 60 米） 四四 資金運作資金運作 資金投入資金投入 合計：約合計：約210萬元萬元 單項預(yù)算費用/備注 l

15、ed屏(40平方）3.5萬/平方 共：140萬 市容審批一次性支付/約13萬 城建審批一次性支付/約13萬 場地預(yù)約租金前期支付/約8萬 電 費1年/約12萬 戶外廣告審批一次性支付/約13萬 led外殼制作費用約6萬 安裝調(diào)試費用 約3萬（安裝時電纜線 變壓箱 工程師 搬 運人員 交通運輸費用等） 雜項開支約2萬 五五 收益分析收益分析 收益方案 （以一家廣告投放為例） 廣告形式廣告形式規(guī)格規(guī)格 刊例參刊例參 考價格考價格 播出頻次播出頻次月份月份總價總價 （rmb） 戶外戶外 led 廣告廣告 15秒秒 7000 元元/月月 約約 80次次/天天 3個月個月 21000 6個月個月 420

16、00 12個月個月 84000 備注：凡投放半年以上廣告的客戶以長期客戶優(yōu)惠折扣價為準(zhǔn) 收益分配方案收益分配方案 備注：按月備注：按月/以以20戶為例戶為例 單項預(yù)算費用/備注 led屏(40平方）7000/月*20戶=約14萬（收益） 市容管理1月/約7000元（支出） 城建管理1月/約7000元（支出） 場地租金1月/約15000元（支出） 電 費1月/約10000元（支出） 戶外廣告管理1月/約6000元（支出） 日常維護(hù) 平均1月/約4000元（耗材及保養(yǎng) 工程師 檢修 更換配件等）（支出） 工作人員工資1月/約6000元（3-4名工作人員）（支出） 不可預(yù)算開支1月/約3000元（支出） 月收益減月支出月收益減月支出140000元元-58000元元=結(jié)余約結(jié)余約82000元元 絕 佳 的 表 現(xiàn) 形 式絕 佳 的 表 現(xiàn) 形 式 受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成 為一種稀缺資源。生活方式的變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展，在廣播、為一種稀缺資源。生活方式的變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展，在廣播、 電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾 媒體，其獨特價值無可替代。媒體，其獨特價值無可替代。 隨著社會科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)隨著