廈門理工學(xué)院桌面游戲推廣公關(guān)活動(dòng)提案

1、廈門理工學(xué)院桌面游戲推廣廈門理工學(xué)院桌面游戲推廣 公關(guān)活動(dòng)提案公關(guān)活動(dòng)提案 第一小組第一小組 組長(zhǎng)：鄭涯莉組長(zhǎng)：鄭涯莉 組員：孫偉宇、張昕、吳永宏、曾曉婷組員：孫偉宇、張昕、吳永宏、曾曉婷 呂曉翠、鄭謀遠(yuǎn)、王文明、林仕賢呂曉翠、鄭謀遠(yuǎn)、王文明、林仕賢 桌游的定義 v“桌上游戲最初是用來(lái)特指一些從歐美國(guó)家桌上游戲最初是用來(lái)特指一些從歐美國(guó)家 引進(jìn)的游戲：一種通過(guò)將一些指示物或者物引進(jìn)的游戲：一種通過(guò)將一些指示物或者物 件在特定的圖板上（通常是為某個(gè)游戲而設(shè)件在特定的圖板上（通常是為某個(gè)游戲而設(shè) 計(jì)的）放置、移除或者移動(dòng)來(lái)進(jìn)行的游戲。計(jì)的）放置、移除或者移動(dòng)來(lái)進(jìn)行的游戲。 這類游戲最廣為人知的代表

2、是：大富翁這類游戲最廣為人知的代表是：大富翁 1. 項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng) 2. 環(huán)境分析環(huán)境分析 3. swot分析分析 4. 項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研 5. 項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目規(guī)劃 6. 項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目實(shí)施 7. 主題活動(dòng)主題活動(dòng) 8.項(xiàng)目活動(dòng)規(guī)劃評(píng)估項(xiàng)目活動(dòng)規(guī)劃評(píng)估 9.結(jié)束語(yǔ)結(jié)束語(yǔ) 項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng) 此次公關(guān)活動(dòng)策劃案以此次公關(guān)活動(dòng)策劃案以2010年廈門理工學(xué)年廈門理工學(xué) 院桌游市場(chǎng)形勢(shì)為基礎(chǔ)，整合已有的資源，在院桌游市場(chǎng)形勢(shì)為基礎(chǔ)，整合已有的資源，在 桌游推廣氛圍下，提出桌游推廣氛圍下，提出“我的娛樂(lè)新主張我的娛樂(lè)新主張”的的 宣傳理念，我們以桌游大賽為主線，以口碑宣宣傳理念，我們以桌游大賽為主線，以口碑

3、宣 傳為輔線，各項(xiàng)活動(dòng)相互呼應(yīng)，以為傳為輔線，各項(xiàng)活動(dòng)相互呼應(yīng)，以為“娛樂(lè)無(wú)娛樂(lè)無(wú) 極限，桌游新主張極限，桌游新主張”宣傳口號(hào)，進(jìn)行桌游的公宣傳口號(hào)，進(jìn)行桌游的公 關(guān)活動(dòng)。關(guān)活動(dòng)。 現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析競(jìng)爭(zhēng)者分析 消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析 廈門的桌游廈門的桌游 吧處于萌芽吧處于萌芽 狀態(tài)，毛利狀態(tài)，毛利 率潤(rùn)低。主率潤(rùn)低。主 營(yíng)業(yè)務(wù)只有營(yíng)業(yè)務(wù)只有 桌游的少，桌游的少， 大部分依托大部分依托 咖啡館（店咖啡館（店 中店）中店） 桌面游戲在桌面游戲在 我校具有較我校具有較 大的市場(chǎng)潛大的市場(chǎng)潛 力，可行性力，可行性 較高較高。 圖表圖表 80分（撲克分（撲克 牌）牌） 麻將麻將 體育

4、活動(dòng)體育活動(dòng) 電腦游戲電腦游戲 新興的益智類新興的益智類 游戲活動(dòng)，時(shí)游戲活動(dòng)，時(shí) 代性和年輕化代性和年輕化 ，適合活力激，適合活力激 情的青年人。情的青年人。 故我們針對(duì)的故我們針對(duì)的 消費(fèi)市場(chǎng)為大消費(fèi)市場(chǎng)為大 學(xué)生年輕市場(chǎng)學(xué)生年輕市場(chǎng) 環(huán)境分析環(huán)境分析 消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析 消費(fèi)者心理分析消費(fèi)者心理分析 消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析 促銷對(duì)消費(fèi)者的影響促銷對(duì)消費(fèi)者的影響 消費(fèi)者信息來(lái)源消費(fèi)者信息來(lái)源 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)威脅威脅 益智性益智性 團(tuán)隊(duì)合團(tuán)隊(duì)合 作精神作精神; 拓展交拓展交 際圈際圈; 時(shí)尚時(shí)尚 消費(fèi)水平消費(fèi)水平 中、高；中、高； 游戲規(guī)則游戲規(guī)則 繁多

5、繁多 .校內(nèi)活動(dòng)不夠校內(nèi)活動(dòng)不夠 豐富，有市場(chǎng)豐富，有市場(chǎng) 空間，理工華空間，理工華 夏商業(yè)區(qū)缺乏夏商業(yè)區(qū)缺乏 娛樂(lè)休閑吧娛樂(lè)休閑吧 80分分 麻將牌麻將牌 體育運(yùn)體育運(yùn) 動(dòng)動(dòng) 電腦游電腦游 戲戲 swot分析分析 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位 桌游是一種需要團(tuán)隊(duì)合作，能促進(jìn)人桌游是一種需要團(tuán)隊(duì)合作，能促進(jìn)人 際溝通的，形式多樣，設(shè)計(jì)時(shí)尚的益際溝通的，形式多樣，設(shè)計(jì)時(shí)尚的益 智游戲。智游戲。 項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研 項(xiàng)目診斷項(xiàng)目診斷 高潛在性，中知名度，低忠誠(chéng)度高潛在性，中知名度，低忠誠(chéng)度 高潛在性：在調(diào)查中，近高潛在性：在調(diào)查中，近95%的人表示愿意接觸桌的人表示愿意接觸桌 游游 中知名度：在調(diào)查中，中知名度

6、：在調(diào)查中，88.75%的人知道桌游，近的人知道桌游，近 60%的人玩過(guò)的人玩過(guò) 低忠誠(chéng)度：玩過(guò)桌游的人中有低忠誠(chéng)度：玩過(guò)桌游的人中有50%至少一個(gè)月沒(méi)有至少一個(gè)月沒(méi)有 接觸桌游接觸桌游 1、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 吸引大學(xué)生參加活動(dòng)，并體會(huì)到桌游的樂(lè)趣，并自發(fā)口吸引大學(xué)生參加活動(dòng)，并體會(huì)到桌游的樂(lè)趣，并自發(fā)口 碑傳播。碑傳播。 2、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)公眾、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)公眾 1）、大學(xué)）、大學(xué)1到到3年級(jí)生，以年級(jí)生，以1、2年級(jí)新生為主，熱愛(ài)與人年級(jí)新生為主，熱愛(ài)與人 交流，喜歡娛樂(lè)活動(dòng)的人；交流，喜歡娛樂(lè)活動(dòng)的人； 2）、相關(guān)媒體。（記者團(tuán)、協(xié)會(huì)、社團(tuán)、刊物報(bào)紙）、相關(guān)媒體。（記者團(tuán)、協(xié)會(huì)、

7、社團(tuán)、刊物報(bào)紙） 關(guān)鍵信息：寓教于樂(lè)，桌游讓你學(xué)得更加輕松，玩得更關(guān)鍵信息：寓教于樂(lè)，桌游讓你學(xué)得更加輕松，玩得更 加暢快加暢快 口號(hào)：娛樂(lè)無(wú)極限，桌游新主張口號(hào)：娛樂(lè)無(wú)極限，桌游新主張 2 3 4 5 展開(kāi)大面積桌游的問(wèn)卷調(diào)查，（實(shí)際調(diào)研與特色問(wèn)卷）展開(kāi)大面積桌游的問(wèn)卷調(diào)查，（實(shí)際調(diào)研與特色問(wèn)卷） 在理工各大宿舍區(qū)提供免費(fèi)試玩的機(jī)會(huì)在理工各大宿舍區(qū)提供免費(fèi)試玩的機(jī)會(huì) （宿舍區(qū)食堂（宿舍區(qū)食堂 ） 暑期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作人員（暑期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作人員（7，8月份開(kāi)始宣傳）月份開(kāi)始宣傳） “理工學(xué)子十大最理工學(xué)子十大最high店面店面”的宣傳單的宣傳單 （由校內(nèi)，貼（由校內(nèi)，貼 吧，評(píng)選出理工十大吧，

8、評(píng)選出理工十大high店，加上桌游吧，繪制出店，加上桌游吧，繪制出 手工地圖）手工地圖） “桌游大賽桌游大賽” 宣傳宣傳 1 項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目實(shí)施 權(quán)力權(quán)力 產(chǎn)品產(chǎn)品 價(jià)格價(jià)格 渠道渠道 促銷促銷 公關(guān)公關(guān) 公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)主題公關(guān)活動(dòng)主題 游戲間，邂逅真愛(ài)游戲間，邂逅真愛(ài) 一前期宣傳部分一前期宣傳部分 1通過(guò)校內(nèi)，校友，通過(guò)校內(nèi)，校友，qq空間，理工貼吧，廈門小魚，豆空間，理工貼吧，廈門小魚，豆 瓣發(fā)帖宣傳，吸引同學(xué)參加。（情侶必去的廈門小店貼）瓣發(fā)帖宣傳，吸引同學(xué)參加。（情侶必去的廈門小店貼） 2在教學(xué)樓大廳，實(shí)驗(yàn)樓大廳，宿舍區(qū)食堂墻壁，在教學(xué)樓大廳，實(shí)驗(yàn)樓大廳，宿舍區(qū)食堂墻壁，8號(hào)

9、教號(hào)教 學(xué)樓貼海報(bào)（海報(bào)基調(diào)以浪漫粉紅色和繽紛氣球?yàn)橹?，學(xué)樓貼海報(bào)（海報(bào)基調(diào)以浪漫粉紅色和繽紛氣球?yàn)橹鳎?海報(bào)標(biāo)題為玩桌游，贏北辰山竹壩一日游，在綠水青山海報(bào)標(biāo)題為玩桌游，贏北辰山竹壩一日游，在綠水青山 處偶遇她處偶遇她/他。標(biāo)題用爆米花筆寫。并介紹比賽地點(diǎn)，時(shí)他。標(biāo)題用爆米花筆寫。并介紹比賽地點(diǎn)，時(shí) 間，規(guī)則及游玩地風(fēng)光圖片，線路安排）間，規(guī)則及游玩地風(fēng)光圖片，線路安排） 3在學(xué)校主干道上設(shè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)，如電子屏幕下方，并在學(xué)校主干道上設(shè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)，如電子屏幕下方，并 在學(xué)生放學(xué)的并經(jīng)路口處發(fā)傳單配合宣傳。在學(xué)生放學(xué)的并經(jīng)路口處發(fā)傳單配合宣傳。 4 懸掛式宣傳，在學(xué)校后門的地下通道入口以及出口

10、處懸掛式宣傳，在學(xué)校后門的地下通道入口以及出口處 牽線懸掛宣傳大卡片。牽線懸掛宣傳大卡片。 二比賽規(guī)則二比賽規(guī)則 1菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手pk賽賽，訓(xùn)練營(yíng)區(qū)有現(xiàn)場(chǎng)工作人員指，訓(xùn)練營(yíng)區(qū)有現(xiàn)場(chǎng)工作人員指 導(dǎo)，玩滿導(dǎo)，玩滿2種游戲的新手可抽獎(jiǎng)，抽中的種游戲的新手可抽獎(jiǎng)，抽中的10個(gè)人免費(fèi)參個(gè)人免費(fèi)參 加北辰山竹壩一日游。（抽到獎(jiǎng)的同學(xué)須留下個(gè)人信加北辰山竹壩一日游。（抽到獎(jiǎng)的同學(xué)須留下個(gè)人信 息，不許重復(fù)抽獎(jiǎng)）息，不許重復(fù)抽獎(jiǎng)） 2挑戰(zhàn)區(qū)有挑戰(zhàn)區(qū)有3種游戲可供選擇，種游戲可供選擇，u know，堆積木，三，堆積木，三 國(guó)殺?？梢宰约航M隊(duì)參加，不會(huì)玩的新手可以在新手國(guó)殺?？梢宰约航M隊(duì)參加，不

11、會(huì)玩的新手可以在新手 區(qū)學(xué)習(xí)后再來(lái)挑戰(zhàn)，但如果在新手區(qū)抽中獎(jiǎng)的同學(xué)不區(qū)學(xué)習(xí)后再來(lái)挑戰(zhàn)，但如果在新手區(qū)抽中獎(jiǎng)的同學(xué)不 可以參加挑戰(zhàn)區(qū)的活動(dòng)。可以參加挑戰(zhàn)區(qū)的活動(dòng)。 3挑戰(zhàn)區(qū)中每個(gè)游戲的前挑戰(zhàn)區(qū)中每個(gè)游戲的前8名免費(fèi)參加北辰山竹壩一日名免費(fèi)參加北辰山竹壩一日 游。游。 4只要參加了免費(fèi)試玩與新手區(qū)的前只要參加了免費(fèi)試玩與新手區(qū)的前200名有獎(jiǎng)品（黑名有獎(jiǎng)品（黑 色水筆色水筆） 包車包車50路公交路公交43 座位座位 700元元/天天 門票門票8元元/人人 336元元 午餐午餐4桌桌 600元元 紅茶綠茶紅茶綠茶 25元元 三郊游路線安排及預(yù)算三郊游路線安排及預(yù)算 10月23日 7：308：30從學(xué)

12、校出發(fā)到北辰山 8：309：30看瀑布，拍照（桌游吧提供免費(fèi)紅茶綠茶） 9:30-11:30在平坦的地方玩桌游 11：30-12：00下山 12：0012：15驅(qū)車前往竹壩農(nóng)場(chǎng) 12：2013：20前往鄉(xiāng)道佳飯店吃飯 13：2015：00在泡茶竹屋玩桌游 15：0015：30滑草（一人一趟）免費(fèi) 15：3016：00參觀南洋風(fēng)情史記館免費(fèi) 16：0017：30自由活動(dòng)（釣魚，卡丁車，射箭，騎馬） 自費(fèi) 17：30返回學(xué)校 四四.活動(dòng)人員安排活動(dòng)人員安排 1.10名網(wǎng)絡(luò)宣傳人員名網(wǎng)絡(luò)宣傳人員 ，兼職發(fā)傳單貼海報(bào)，兼職發(fā)傳單貼海報(bào) 2海報(bào)傳單設(shè)計(jì)人員（藝術(shù)設(shè)計(jì)）海報(bào)傳單設(shè)計(jì)人員（藝術(shù)設(shè)計(jì)）2名名

13、3比賽現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)宣傳工作人員比賽現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)宣傳工作人員 20名名 4郊游帶團(tuán)同學(xué)（家住北北辰山附近的同學(xué)）負(fù)責(zé)采點(diǎn)帶隊(duì)郊游帶團(tuán)同學(xué)（家住北北辰山附近的同學(xué)）負(fù)責(zé)采點(diǎn)帶隊(duì)2名名 時(shí)間工作布置 10月08日12日 張貼發(fā)放宣傳海報(bào)、與各相關(guān)社團(tuán)聯(lián)系張貼發(fā)放宣傳海報(bào)、與各相關(guān)社團(tuán)聯(lián)系 10月11日22日免費(fèi)試玩免費(fèi)試玩 10月12日菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手pk賽賽 10月14日菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手pk賽賽 10月19日 進(jìn)行最終決賽（總決出進(jìn)行最終決賽（總決出25人）人） 10月20日 出游活動(dòng)相關(guān)事宜告知出游活動(dòng)相關(guān)事宜告知 10月23日 北辰山竹壩免費(fèi)一日游北辰山竹壩免費(fèi)一日游

14、10月25-31日okok冰激凌桌游吧玩桌游打冰激凌桌游吧玩桌游打5 5折，免費(fèi)續(xù)杯折，免費(fèi)續(xù)杯 活動(dòng)進(jìn)度表活動(dòng)進(jìn)度表 活動(dòng)規(guī)劃評(píng)估與控制活動(dòng)規(guī)劃評(píng)估與控制 4、成本預(yù)估 1、總預(yù)估 考慮到實(shí)際情況，可能發(fā)生不確定事情總共24萬(wàn) 3、媒體預(yù)估 2、消費(fèi)者反映預(yù)估 活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目 物品事宜物品事宜數(shù)量數(shù)量費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 賽事宣傳活動(dòng) 手繪海報(bào)手繪海報(bào)5張張20 地圖宣傳單地圖宣傳單300張張80 活動(dòng)宣傳單活動(dòng)宣傳單200張張20 橫幅橫幅1條條80 賽事現(xiàn)場(chǎng)布置（氣賽事現(xiàn)場(chǎng)布置（氣 球、彩帶）球、彩帶） 若干若干100 賽事活動(dòng)禮品（筆）賽事活動(dòng)禮品（筆）200份份200 郊游經(jīng)費(fèi) 車票、

15、門票、午餐、車票、門票、午餐、 飲料飲料 43人人1761 不確定費(fèi)用200 經(jīng)費(fèi)預(yù)計(jì)總額 2461 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznsepniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1

16、jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmgax3lroebw63vsca3ysijtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpihhtw0evpmyordhedopwvyhzlgplu1au9mpyicxh8gppcbryjq77vcnbxumne1ygfytsbsj89j63krtkdkkug3mds5sj4x5cq8dk7ow9ikscssecqdz2o9utlprjafpchjhldzopqzwxqf8ozdzohogwaooxpuf83bx4c3jrgjdjiixeudmanz4vq4n164vspddhvoivubbdma4xp1yhihk0voj8tl1bxogzvlmpmod6ianygmksqq6nwced56hzf4wfanyzcrgfnxnpig6zaxskfmhjaktnmcqbrmppexp8