哈根達斯情人節(jié)活動策劃案

1、哈根達斯情人節(jié)活動策劃案哈根達斯情人節(jié)活動策劃案 組員：華彩麗，葉盈盈，屠春婷， 汪夢雅，杜櫻倩 內(nèi)容提要 哈根達斯介紹 具體活動 哈根達斯品牌故事哈根達斯品牌故事 哈根達斯冰淇淋1921年誕生于紐約 布朗克斯市的一個家庭。二十世紀(jì)五 十年代，由于冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展 而導(dǎo)致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加 入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延 長產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營成本。 因而使冰淇淋的質(zhì)量大不如前，魯 本馬特斯當(dāng)時便立下宏愿要生產(chǎn)純天 然的，高質(zhì)量，風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn) 品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋 美味。 他們家庭富裕，父母有著 成功的事業(yè)支撐他們昂貴 的消費，生活壓力少。這一群新生代消費群

2、體是最敢 花錢的，尤其在同類人的相互攀比的激發(fā)下，這種高 昂的消費則愈加呈現(xiàn)出日漸高企的勢頭。 家庭富足的獨生子女 高薪企業(yè)白領(lǐng)一族 哈根達斯的消費群體 他們年輕，經(jīng)濟、生活獨立，拿著豐厚的薪水 。他們 有自己的處世原則和生活方式，認(rèn)為既然錢是自己掙的， 隨便自己怎么花別人都管不著。他們是美容院、健身房、 西餐廳、專賣店、酒吧、舞以及各種昂貴的消費品的常 客。 長沙與哈根達斯 長沙第一家哈根達斯專賣店于2006年1月21日在新世界百貨 開張。此前，在麥德龍，82度咖啡等點也有哈根達斯柜臺。 長沙哈根達斯沿用了其以往的高調(diào)路線，一流的裝修，高昂 的價格，一亮相就引來了長沙高薪一層的注意。 長沙是

3、一個娛樂化的城市，隨著經(jīng)濟發(fā)展，越來越多的 年輕人追求高品質(zhì)的生活，情侶們講求浪漫。而哈根達 斯把這兩點結(jié)合得天衣無縫。 圍繞“愛情”，哈根達斯做足了文章。一句“愛我，就請我 吃哈根達斯”，像“愛情風(fēng)行語”一致快速在北京、上海、 廣州、深圳等城市蔓延開來。 產(chǎn)品方面，哈根達斯以非凡的新奇構(gòu)思與創(chuàng)意調(diào)制出絕妙 的“冰火奇緣”、洋溢著英倫風(fēng)情浪漫的“悠然一刻”、 “心花怒放”、“黑色迷情”、“愛琴海之舟”等 原料方面，采用象征思念和愛慕的馬達加斯加香 草、象征甜蜜和力量與精神的比利時純正香濃巧 克力coco等 哈根達斯的愛情策略 環(huán)境方面，讓消費者圍坐浪漫紅燭、伴著若隱若現(xiàn) 的爵士音樂，在精密杯盤

4、叉碟輕輕碰撞的幽雅氛圍 中，細細品嘗著一種什么樣的款式款彌漫著各色情 韻的冰淇淋 。 具體活動策劃 活動主題：活動主題：“甜蜜守歲”與“沒有情人的情 人節(jié)” 活動目的：活動目的：提升哈根達斯的知名度與美譽度 活動說明：活動說明：本次活動針對不同人群分為兩個主 題“甜蜜守歲”與“沒有情人的情人節(jié)”。前 者是針對情侶， 后者針對單身年輕人,盡量讓更多 的哈根達斯客人享受節(jié)日的樂趣。由于2010情人 節(jié)恰好是中國農(nóng)歷新年，所以在活動中間也會涉 及到一些中國傳統(tǒng)如守歲等 活動安排 一、甜蜜守歲，浪漫除夕夜 二、沒有情人的情人節(jié)（交友活動） 沒有情人的情人節(jié) 前期宣傳 突出“沒有情人的情人節(jié)”和“制造

5、浪漫”兩個重點，吸引單身男女的注意力。特 別是要在宣傳內(nèi)容里加入“帶好手機來哈根達 斯吧，無限驚喜等著你”等類似的內(nèi)容。 時間：2月14日14點至16點 客人來到哈根達斯店以后，服務(wù)員隨菜單遞上一份精 美的活動手冊，上面注明活動規(guī)則 ，讓顧客熟悉短 信交友的操作。所有互動短信將隱藏手機號碼。 在活動中，如有男女雙方都愿意向?qū)Ψ焦_自己的手機 號碼，即可送出一款哈根達斯圣代，請兩位共同享用情 人節(jié)的甜蜜。 最后，可以使用抽獎平臺， 抽取幸運顧客，送出獎品。 活動宣傳 在報紙雜志上登載宣傳軟文。在現(xiàn)在的社會，宣傳軟文以其 不明顯的商業(yè)目的以及趣味性使它更易為人們所接受。 在報紙，雜志上登載平面廣告。可以選擇在中國日報上 從2月7日起刊登哈根達斯的平面廣告。 在各大商場，如春天百貨、新世界百貨、平和堂等地貼出大 幅的精美宣傳畫。同時在長沙繁華地帶打出路標(biāo)廣告。 在廣播電臺中播出廣告?，F(xiàn)在白領(lǐng)階層駕車的人較多，或坐 出租車，電臺廣告就主要針對有車一族或經(jīng)常乘坐出租車的 群體。 給哈根達斯的會員短信提示活動內(nèi)容，另外可在情人節(jié)前段 時間對店內(nèi)顧客進行宣傳。 哈根達斯經(jīng)典廣告語 l汽車有勞斯萊斯，冰淇淋有哈根