育嬰寶典親子嘉年華活動方案

1、 1 活動策略梳理活動策略梳理 活動實施規(guī)劃活動實施規(guī)劃 2 1 1 自身梳理自身梳理 2 2 受眾分析受眾分析 受眾人群分析受眾人群分析 我們自身現(xiàn)狀我們自身現(xiàn)狀 自身的平臺及資源自身的平臺及資源 策略思考策略思考 1 1 自身自身梳理梳理 我們是：我們是： 領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的兒童媒體運營商 六年來一直專注于兒童媒體運營事業(yè)，向中國市場提供優(yōu)秀的兒童電視節(jié)目及專業(yè) 的兒童媒體廣告運營； 目前已成為中國最大的兒童媒體運營商，占領(lǐng)兒童媒體廣告市場份額以上。 我們的廣告平臺和資源：我們的廣告平臺和資源： cctv少兒頻道全頻道廣告代理權(quán) 北京動畫頻道的全頻道廣告代理權(quán) 上海、天津、廣州重點少兒時段的獨家運

2、營權(quán) 遍布全國六十多個重點城市的少兒節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò) 策略思考策略思考 1 1 自身梳理自身梳理 育嬰寶殿育嬰寶殿 國際化專業(yè)化、系統(tǒng)化，打造國際國內(nèi)最具影響力的母嬰類品牌節(jié)目。 具有天線寶寶粉寶樂園涂鴉寶寶派克叔叔探索 育兒五檔國際 化兒童欄目 擁有自制節(jié)目內(nèi)容及央視主持人 策略思考策略思考 2 2 受眾分析受眾分析 父母父母。 特點特點：具有較高教育和文化水平。對寶寶的健康及未來充滿著期望，關(guān)注科學的育嬰知識與 培養(yǎng)孩子的科學方法。 孩子孩子 特點特點：成長于教育程度高、經(jīng)濟條件寬松的家庭。他們自信、積極向上，愛好廣泛，并有機 會接觸多樣的社會活動和文化活動。 我們的受眾人群：媽媽及-16歲寶

3、寶，面向孕期、嬰兒期、幼兒期、學齡前期4個 階段 策略思考策略思考 科學、專業(yè)、權(quán)威、實用的孕嬰、育兒知識，使寶寶在語言、智力、心理、技能4個 方面得到最好的指導，讓寶寶在寓教于樂中更加自信、開心、快樂的成長 通過以上的梳理和分析，我們能夠為觀眾提供：通過以上的梳理和分析，我們能夠為觀眾提供： 以消費者的特征結(jié)合欄目訴求，展現(xiàn)給消費者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費者切身以消費者的特征結(jié)合欄目訴求，展現(xiàn)給消費者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費者切身 的參與到活動中，使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。的參與到活動中，使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。 我們推出本次活動的主題：我們推出本次活動的主

4、題： l 活動主題活動主題 主題闡述主題闡述 歡樂：歡樂：每個家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長。參與活動的過程可 以給孩子帶來歡樂，欄目的節(jié)目內(nèi)容也能給孩子帶來歡樂。 夢想：夢想：健康、快樂、茁壯的成長是父母對孩子的夢想，孩子是社會的未來是國 家希望，孩子寄托了太多的夢想。 以歡樂以歡樂 夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好體現(xiàn)夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好體現(xiàn) 通過前期活動與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝通，進一通過前期活動與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝通，進一 步拉近消費者與步拉近消費者與育嬰寶殿育嬰寶殿的關(guān)系的關(guān)系 整合資源

5、，制造聲勢，在社會上產(chǎn)生影響整合資源，制造聲勢，在社會上產(chǎn)生影響 利用此次活動聚集人氣利用此次活動聚集人氣, ,同時關(guān)注開展后期延續(xù)活動同時關(guān)注開展后期延續(xù)活動 在活動受眾群體中樹立良好的品牌形象在活動受眾群體中樹立良好的品牌形象 我們的任務(wù)：我們的任務(wù)： 創(chuàng)造良好的品牌與受眾交流氛圍，相互了解，相互信任，相互關(guān)注創(chuàng)造良好的品牌與受眾交流氛圍，相互了解，相互信任，相互關(guān)注 憑借宣傳渠道擴大企業(yè)與消費者溝通的機會憑借宣傳渠道擴大企業(yè)與消費者溝通的機會 引起消費者的共鳴，深化品牌教育，提高品牌忠誠度引起消費者的共鳴，深化品牌教育，提高品牌忠誠度 觸發(fā)消費者、輿論對觸發(fā)消費者、輿論對育嬰寶殿育嬰寶殿

6、的關(guān)注，通過系列活動等提升品的關(guān)注，通過系列活動等提升品 牌形象，傳播品牌內(nèi)涵牌形象，傳播品牌內(nèi)涵 體現(xiàn)體現(xiàn)育嬰寶殿育嬰寶殿關(guān)懷兒童，關(guān)注幼兒成長的社會責任感，獲得良關(guān)懷兒童，關(guān)注幼兒成長的社會責任感，獲得良 好的公共關(guān)系好的公共關(guān)系 利用此次聚集的人氣及開展后期延續(xù)活動，作為利用此次聚集的人氣及開展后期延續(xù)活動，作為育嬰寶殿育嬰寶殿長期與消長期與消 費者溝通的紐帶費者溝通的紐帶 我們的目標：我們的目標： 2 2 4 4 3 3 1 1 媒體高密度曝光媒體高密度曝光 強勢媒體配合強勢媒體配合 后續(xù)活動開展后續(xù)活動開展 歡樂歡樂 夢想夢想 嘉年華活動嘉年華活動 核心事件爆破核心事件爆破 整個活動

7、以整個活動以“關(guān)懷關(guān)懷”為中心進行。為中心進行。 整體規(guī)劃整體規(guī)劃 彈無虛發(fā)：多角度、高精度的傳播品牌信息彈無虛發(fā)：多角度、高精度的傳播品牌信息 整合自身資源進行有效傳播整合自身資源進行有效傳播 精良媒介形式有機結(jié)合精良媒介形式有機結(jié)合 prpr手段充分利用手段充分利用 事半功倍：科學的媒介排期事半功倍：科學的媒介排期 活動信息發(fā)布活動信息發(fā)布- -造勢期造勢期 全程跟蹤報道全程跟蹤報道- -恒溫期恒溫期 活動后續(xù)評論活動后續(xù)評論- -升華期升華期 媒介規(guī)劃媒介規(guī)劃 不同階段信息發(fā)布策略不同階段信息發(fā)布策略 活動信息發(fā)布活動信息發(fā)布- -造勢期造勢期 o 媒介投放爆發(fā)期，在全國選擇較強勢平面及網(wǎng)絡(luò)媒體制造活動熱點媒介投放爆發(fā)期，在全國選擇較強勢平面及網(wǎng)絡(luò)媒體制造活動熱點 全程跟蹤報道全程跟蹤報道- -恒溫期恒溫期 o 配合優(yōu)秀論文發(fā)布，以軟文形式向社會各界展示配合優(yōu)秀論文發(fā)布，以軟文形式向社會各界展示育嬰寶典育嬰寶典的品牌信息的品牌信息 活動后續(xù)評論活動后續(xù)評論- -升華期升華期 o 圍繞活動圓滿成功、圍繞活動圓滿成功、育嬰寶典育嬰寶典關(guān)注兒童成長，提升品牌形象，提高品關(guān)注兒童成長，提升品牌形象，提高品 牌親和度和社會公益性牌親和度和社會公益性 媒介規(guī)劃媒介規(guī)劃 活動背景活動背景 主題闡述主題闡述 活動任務(wù)及目標活動任務(wù)及目標 活動策略活動策略 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 媒介推廣策