月月舒推廣方案網(wǎng)絡(luò)部分內(nèi)容

1、月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 二、網(wǎng)絡(luò)推廣策略二、網(wǎng)絡(luò)推廣策略 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 網(wǎng)絡(luò)媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體分析 截至截至20072007年年1212月，網(wǎng)民數(shù)已增月，網(wǎng)民數(shù)已增 至至2.12.1億人。中國網(wǎng)民數(shù)增長迅億人。中國網(wǎng)民數(shù)增長迅 速，比速，比20072007年年6 6月增加月增加48004800萬人，萬人， 20072007年一年則增加了年一年則增加了73007300萬人，萬人， 年增長率達(dá)到年增長率達(dá)到53.3%53.3%。，在過去。，在過去 一年中平均每天增加網(wǎng)民一年中平均每天增加網(wǎng)民2020萬萬 人。目前中國的網(wǎng)民人數(shù)略低人。目前中國的網(wǎng)民人數(shù)略

2、低 于美國的于美國的2.152.15億，位于世界第億，位于世界第 二位。二位。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 目前中國男性互目前中國男性互 聯(lián)網(wǎng)普及率為聯(lián)網(wǎng)普及率為17.7%17.7%， 女性互聯(lián)網(wǎng)普及率為女性互聯(lián)網(wǎng)普及率為 14.1%14.1%。 這一性別發(fā)展不這一性別發(fā)展不 平衡的狀況正在逐年平衡的狀況正在逐年 改善。從改善。從19971997年以來年以來 的發(fā)展趨勢看，網(wǎng)民的發(fā)展趨勢看，網(wǎng)民 中男女性別比例差異中男女性別比例差異 正在縮小。正在縮小。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 目前中國的網(wǎng)民群體仍以青年為主，總體網(wǎng)民中的目前中國的網(wǎng)民群體仍以青年

3、為主，總體網(wǎng)民中的31.8%31.8%都屬于都屬于18-2418-24歲歲 的青年。這個年齡段的網(wǎng)民中，學(xué)生網(wǎng)民群體占據(jù)重要地位。的青年。這個年齡段的網(wǎng)民中，學(xué)生網(wǎng)民群體占據(jù)重要地位。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 按照網(wǎng)民男女比例及按照網(wǎng)民男女比例及15-3015-30歲網(wǎng)民數(shù)量分析，符合月月舒目標(biāo)人群歲網(wǎng)民數(shù)量分析，符合月月舒目標(biāo)人群 的網(wǎng)民數(shù)量大約有的網(wǎng)民數(shù)量大約有60006000萬左右，可以說，互聯(lián)網(wǎng)是對目標(biāo)消費者長期萬左右，可以說，互聯(lián)網(wǎng)是對目標(biāo)消費者長期 深入滲透和影響的有力武器。深入滲透和影響的有力武器。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 網(wǎng)民的普遍收入水平較

4、高網(wǎng)民的普遍收入水平較高 網(wǎng)民學(xué)歷以高中、大學(xué)的學(xué)歷為網(wǎng)民學(xué)歷以高中、大學(xué)的學(xué)歷為 主，普遍受教育程度較高主，普遍受教育程度較高 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 網(wǎng)絡(luò)的媒體營網(wǎng)絡(luò)的媒體營 銷地位已經(jīng)超過廣銷地位已經(jīng)超過廣 播和雜志，成為第播和雜志，成為第 三大媒體平臺。三大媒體平臺。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 二、網(wǎng)絡(luò)推廣策略二、網(wǎng)絡(luò)推廣策略 推廣原則：推廣原則： 1. 1. 針對目標(biāo)人群，精準(zhǔn)傳播針對目標(biāo)人群，精準(zhǔn)傳播 2. 2. 先專業(yè)，后廣泛，逐步展開先專業(yè)，后廣泛，逐步展開 3. 3. 小成本試水網(wǎng)絡(luò)，不斷加強完善小成本試水網(wǎng)絡(luò)，不斷加強完善 月月舒痛經(jīng)寶推廣

5、方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 推廣方案： 自身網(wǎng)站升級 + 門戶網(wǎng)站合作推廣 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 網(wǎng)站主題：月月舒官方網(wǎng)站 網(wǎng)站定位：針對月月舒的女性年輕消費者的互動、交流和服務(wù)平臺 網(wǎng)站功能：產(chǎn)品信息介紹、婦科健康講堂、網(wǎng)友互動論壇、在線小游 戲、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷、在線客戶服務(wù)等 網(wǎng)站目標(biāo)：成為國內(nèi)女性（尤其是16-25歲）健康的重要門戶網(wǎng)站 月月舒自身網(wǎng)站構(gòu)建月月舒自身網(wǎng)站構(gòu)建 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 月月舒官方網(wǎng)站 月月舒故事會員領(lǐng)地健康小課堂 企業(yè)簡介 有事q我 產(chǎn)品簡介 品牌故事 原料技術(shù) 生理周期計羅盤 婦科疾病面面觀 專家坐診 婦科病例分析 精彩視

6、頻 無限下載 會員論壇 在線客服 產(chǎn)品防偽查詢 聯(lián)系我們 娛樂天地 積分好禮 痛經(jīng)剖析 網(wǎng)站首頁風(fēng)格網(wǎng)站首頁風(fēng)格-讀取讀取loading頁面頁面 網(wǎng)站首頁風(fēng)格網(wǎng)站首頁風(fēng)格首頁顯示風(fēng)格首頁顯示風(fēng)格1 網(wǎng)站首頁風(fēng)格網(wǎng)站首頁風(fēng)格首頁顯示風(fēng)格首頁顯示風(fēng)格2 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 網(wǎng)站內(nèi)容：網(wǎng)站內(nèi)容： 健康專題及專家的文章等健康專題及專家的文章等 通過專家的口吻，以專業(yè) 性的角度去介紹各種婦科疾病， 尤其是痛經(jīng)類疾病的相關(guān)知識， 讓瀏覽網(wǎng)頁的網(wǎng)友直接獲取權(quán) 威信息，增加網(wǎng)站的可讀性和 可信度 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 互動論壇：互動論壇： 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛

7、經(jīng)寶推廣方案 互動論壇的作用：互動論壇的作用： 1、月月舒網(wǎng)站論壇的注冊用戶，其本身就是我們的目標(biāo)消費者，他們的資 料和信息直接反應(yīng)了消費者的需求和想法，能夠幫助我們?nèi)シ治鱿M者并調(diào) 整產(chǎn)品的策略。 2、論壇的注冊用戶信息就是我們的消費者數(shù)據(jù)庫，通過這些論壇用戶消費 者，我們可以開著dm直投等促銷手段。 3、可以通過論壇的積分獎勵制度，通過論壇積分兌換一些小女孩喜歡的禮 品，提高論壇會員的忠誠度，不斷吸引新的會員加入。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 娛樂天地娛樂天地 在線小游戲是吸引年輕 人能夠喜歡論壇的一個手段。 同時在線游戲也可以作 為品牌深度營銷的工具，同 時和年輕人喜歡的獎

8、品進行 關(guān)聯(lián)，迅速拉升網(wǎng)站的知名 度。 這是產(chǎn)品 的包裝 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 大家來找茬游戲示例大家來找茬游戲示例 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 門戶網(wǎng)站合作推廣門戶網(wǎng)站合作推廣 1、搜索引擎排名推廣 2、專業(yè)網(wǎng)站定向傳播 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 1 1、搜索引擎排名推廣、搜索引擎排名推廣 1）通過搜索引擎的競價排名和自身網(wǎng)站seo優(yōu)化，達(dá)到在搜索引擎中 “痛經(jīng)痛經(jīng)”、“痛經(jīng)怎么辦痛經(jīng)怎么辦”、 “ “月月舒月月舒”等熱門搜索關(guān)鍵字的排名位置在 第一的位置，增加消費者搜索到我們發(fā)布信息的目的。 2）搜索引擎排名的推廣，第一是月月舒自身網(wǎng)站，第

9、二是重點合作的 專業(yè)網(wǎng)站相關(guān)主題文章或者觀點。 3）在消費者主動搜索相應(yīng)關(guān)鍵字的時候，所有信息一定要是正面的， 并且直接和我們產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的信息為主流，直接導(dǎo)向消費者接收信息的方向。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 百度后臺數(shù)據(jù)：除痛經(jīng)外， “痛經(jīng)怎么辦”是網(wǎng)友主 動搜索熱度最高的關(guān)鍵詞， 其余搜索的數(shù)量幾乎可以 忽略不計。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 費用預(yù)算費用預(yù)算 痛經(jīng)痛經(jīng)怎么辦月月舒 百度關(guān)鍵詞百度關(guān)鍵詞 競價排名競價排名 0.55元元/次次1.08元元/次次0.70元元/次次 13

10、.92元次元次11.09元次元次 0.70元次元次 800元天元天 500元天元天 2元天元天 google搜索優(yōu)化搜索優(yōu)化18，000/年年 合計合計約約24萬左右（萬左右（08年年7月月-12月）月） 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 2 2、門戶網(wǎng)站定向傳播、門戶網(wǎng)站定向傳播 定向傳播：根據(jù)產(chǎn)品的特點，門戶網(wǎng)站及專業(yè)醫(yī)療健康類門戶網(wǎng)站進 行傳播 推廣方式：以觀點文章及產(chǎn)品專題介紹為主，以固定位gif圖片或 flash圖片廣告為輔，達(dá)到合理的投入產(chǎn)出比。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 2 2、門戶網(wǎng)站定向傳播、門戶網(wǎng)站定向傳播 搜狐網(wǎng)搜狐網(wǎng)3939健康網(wǎng)健康網(wǎng) 月月舒痛

11、經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 2 2、門戶網(wǎng)站定向傳播、門戶網(wǎng)站定向傳播 搜狐網(wǎng)搜狐網(wǎng)健康頻道健康頻道（h） 媒體分析：媒體分析： 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 生活從此健康 頻道介紹 搜狐網(wǎng)健康頻道（h）依托于搜狐網(wǎng)強大的平臺， 以海量信息，互動咨詢?yōu)樘厣ㄟ^網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)公眾健康信息的共享， 通過網(wǎng)絡(luò)開展行業(yè)觀點的交鋒，通過網(wǎng)絡(luò)縮短醫(yī)患交流的距離。 搜狐健康頻道內(nèi)容涵蓋生活保健、疾病治療、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)新聞新知。 有每天滾動更新的新聞，有系統(tǒng)專業(yè)的疾病頻道，有專家訪談的就 醫(yī)咨詢，有互動查詢的疾病藥品數(shù)據(jù)庫，還有網(wǎng)聚人氣的網(wǎng)友健康 社區(qū)。 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 頻

12、道優(yōu)勢數(shù)字優(yōu)勢 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 20-40歲成熟的有消費能力對健康有極大需求的網(wǎng)民歲成熟的有消費能力對健康有極大需求的網(wǎng)民 是搜狐健康的主體受眾是搜狐健康的主體受眾 頻道用戶年齡分布 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 搜狐網(wǎng)推廣方案搜狐網(wǎng)推廣方案 月月舒專題頁面月月舒專題頁面 + 人氣版塊廣告鏈接入口人氣版塊廣告鏈接入口 專題頁面專題頁面 頭圖體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品形象元素 內(nèi)容植入產(chǎn)品介紹，專家 權(quán)威文章等 視頻前后貼片廣告 專家訪談視頻頁面專家訪談視頻頁面 視頻前后貼片廣告 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 搜狐網(wǎng)站內(nèi)部可鏈接至月月舒專題的版塊入口包括： 健

13、康頻道首頁（圖片和文字鏈接） 女人頻道首頁（焦點圖及文字鏈接） 校友錄首頁及班級頁面（文字鏈接） 搜狐健康論壇頁面（置頂帖） 健康頻道鏈接到專題 圖片或文字鏈接至月月舒專題 女人首頁日pv191萬 校友錄首頁日pv300萬 校友錄班級頁面日pv3000萬 社區(qū)置頂帖 女人社區(qū)日pv2000萬，健康社區(qū)日pv500萬 娛樂社區(qū)日pv2500萬 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 搜狐可提供的增值服務(wù)內(nèi)容：搜狐可提供的增值服務(wù)內(nèi)容： 搜狐v頻道是年輕人比較喜歡和瀏覽量較高的分頻道，搜狐歌會是搜狐為廣大歌 手提供的新歌發(fā)布的平臺，通過我們的合作，可以邀請s.h.e參加搜狐歌會免費為其 新專輯或

14、者單曲mv進行宣傳，在搜狐歌會現(xiàn)場植入月月舒相關(guān)元素進行有效鏈接， 我們只需支付一定數(shù)額的冠名費用即可。 效果預(yù)估效果預(yù)估 s.h.e搜狐歌會搜狐歌會（搜狐免費發(fā)布，企業(yè)進行冠名贊助）（搜狐免費發(fā)布，企業(yè)進行冠名贊助） 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 搜狐費用預(yù)算： 整體推廣費用：個月120萬元 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 搜狐推廣效果預(yù)估搜狐推廣效果預(yù)估 產(chǎn)品廣告曝光效果（impression）： 1.5-2億人次 產(chǎn)品知識深入影響（clicks ）： 50-150萬人次 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 2 2、門戶網(wǎng)站定向傳播、門戶網(wǎng)站定向傳播 3939健

15、康網(wǎng)健康網(wǎng)（） 媒體分析：媒體分析： 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 39健康網(wǎng)在健康門戶中位居前列 “調(diào)查表明39健康網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng) 健康網(wǎng)站中遙遙領(lǐng)先” 中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 瀏覽量最大的中文健康門戶 2007年7月，39健康網(wǎng)日均pv已近25002500萬萬，日均ip近150150萬萬，并且與其 他健康網(wǎng)站相比增長迅速，差距不斷擴大； 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 一站投放，n站曝光互聯(lián)網(wǎng)覆蓋最廣健康媒體 合作門戶頻道合作門戶頻道 20002000家聯(lián)盟網(wǎng)站家聯(lián)盟網(wǎng)站 （建設(shè)中）（建設(shè)中） 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案

16、39健康網(wǎng)與網(wǎng)易強強聯(lián)手 達(dá)成戰(zhàn)略性合作 網(wǎng)易導(dǎo)航入口 網(wǎng)易文 章內(nèi)頁 入口 網(wǎng)易首頁入口 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 極具針對性頻道建設(shè) 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 海量健康數(shù)據(jù)庫平臺 日pv：150萬；日ip：15萬內(nèi)容相關(guān)，目標(biāo)定位精準(zhǔn)，用戶點評，參與度強 網(wǎng)民搜索結(jié)果廣告推薦 全國最大的健康數(shù)據(jù)庫 醫(yī)院：22310家； 醫(yī)生：256707位； 科室27442間； 疾病2575種； 癥狀174種； 檢查項目556種； 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 專家在線平臺（醫(yī)患互動） 專家在線分析指導(dǎo) 醫(yī)患互動 發(fā)掘高品質(zhì)用戶 在線專家：386人 總咨詢：36

17、0多萬篇 日咨詢：近4000篇 日pv： 90萬 日ip： 11萬 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 3939健康網(wǎng)投放方案健康網(wǎng)投放方案 月月舒健康大講堂月月舒健康大講堂 + 產(chǎn)品試用評測產(chǎn)品試用評測 + 定向位置廣告鏈接入口定向位置廣告鏈接入口 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 3939健康講堂將被全力打造成一個健康講堂將被全力打造成一個 網(wǎng)友互動活動，力求打造成網(wǎng)友互動活動，力求打造成20082008 年度年度3939健康網(wǎng)最具特色、最受網(wǎng)健康網(wǎng)最具特色、最受網(wǎng) 友歡迎的熱點活動！針對每一期友歡迎的熱點活動！針對每一期 活動活動3939健康網(wǎng)整合包括論壇、健康網(wǎng)整合包括論

18、壇、3939 首頁、新聞中心、女性頻道、性首頁、新聞中心、女性頻道、性 愛頻道、眾多優(yōu)勢頻道內(nèi)容資源愛頻道、眾多優(yōu)勢頻道內(nèi)容資源 和內(nèi)部廣告資源超過和內(nèi)部廣告資源超過5050萬全方位萬全方位 推廣，并在首頁設(shè)置長期入口，推廣，并在首頁設(shè)置長期入口， 加上內(nèi)容資源。我們關(guān)注一切與加上內(nèi)容資源。我們關(guān)注一切與 健康有關(guān)的話題，健康有關(guān)的話題，“活動全部免活動全部免 費，期期有大獎費，期期有大獎”，我們的口號，我們的口號 是是“讓天下人更健康讓天下人更健康” 根據(jù)合作客戶特點主題可設(shè)置：根據(jù)合作客戶特點主題可設(shè)置： 婦科專家談痛經(jīng)的治療等婦科專家談痛經(jīng)的治療等 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方

19、案 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 首頁通欄大圖，體首頁通欄大圖，體 現(xiàn)權(quán)威形象現(xiàn)權(quán)威形象 不同指標(biāo)進行對比，不同指標(biāo)進行對比， 推薦不留痕更容易推薦不留痕更容易 打動消費者打動消費者 獲獎產(chǎn)品的評出，獲獎產(chǎn)品的評出， 極佳的展示品牌形極佳的展示品牌形 象象 女性避孕藥對比評測：女性避孕藥對比評測： http:/ 8 8種嬰幼兒感冒藥對比評測：種嬰幼兒感冒藥對比評測： http:/ 消化性藥物對比評測：消化性藥物對比評測： http:/ 目前做過的藥品評測目前做過的藥品評測 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 評測軟文評測軟文 特點：定制的專業(yè)產(chǎn)品評測軟文，有效打動消費者，對他

20、們的購買起到引導(dǎo)作用特點：定制的專業(yè)產(chǎn)品評測軟文，有效打動消費者，對他們的購買起到引導(dǎo)作用 月月舒痛經(jīng)寶推廣方案月月舒痛經(jīng)寶推廣方案 39網(wǎng)站內(nèi)部可進入我們健康講堂和評測主題活動的入口包括： 39健康網(wǎng)首頁（焦點圖和通欄橫幅廣告圖，下方疾病快速通道） 評測中心首頁（首頁焦點圖、評測預(yù)告和最新評測推薦） 痛經(jīng)專版（專版中介紹痛經(jīng)疾病的顯要位置） 女性頻道（首頁焦點圖） 文章頁面（包含女性頻道和疾病查詢中所有的文章頁面橫幅） 39論壇首頁（論壇首頁焦點圖和通欄橫幅廣告） 評測活動以評測活動以 及大講堂在及大講堂在 首頁焦點圖首頁焦點圖 有入口有入口 3939健康首頁：健康首頁：pvpv：1,044,888 1,044,888 首頁焦點圖鏈接 首頁疾病快速通道鏈接 直接鏈接到專題頁面直接鏈接到專題頁面 評測推廣評測推廣 推薦的最推薦的最 新評測新評測 首頁焦點大圖推薦首頁焦點大圖推薦 評測專題或者軟文評測專題或者軟文 評測預(yù)告評測預(yù)告 評測首頁：日均評測首頁：日均pvpv：472,333472,333日均日均ipip： 295,208295,208 39首頁疾病健康數(shù)據(jù)庫中首頁疾病健康數(shù)據(jù)庫中 【婦科】內(nèi)合作痛經(jīng)數(shù)據(jù)庫，【婦科