B47-大學(xué)教育-金融企業(yè)會(huì)計(jì)-期末考試-品牌學(xué)-

1、品牌學(xué)課程號(hào)：71070782 課序號(hào):開課系：斯聞傳播了院一、每題1分，共10分1. ( B )； 2、( D )： 3、( B )： 4、( C )； 5. ( A )： 6 ( C )： 7、( A U C ) 9、( B )； 10、( C )二、每題I分，共10分。1 ( X )： 2. ( X )： 3. ( X )： 4. ( V): 5. ( V ); 6. ( X )； 7x ( V )： 8. (X )： 9. ( V )： 10. ( V )三、每題3分，共15分。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：答出名詞的意義即可1、品牌形象：是消費(fèi)者對(duì)于品牌的感知，表現(xiàn)為消費(fèi)者記憶中的品牌聯(lián)想。2、市場(chǎng)：指

2、所有具有購(gòu)買欲望、購(gòu)買能力并能夠買到產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者組合。3、品牌左位：對(duì)公司的產(chǎn)品和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特和有價(jià)值的位 置。4、產(chǎn)品：產(chǎn)品是指“能提供給市場(chǎng)以引起人們注意、獲得、使用、或消費(fèi)，從而滿足某種欲 望或需求的一切東西/5、品牌：根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的說法，“品牌”指“劍稱、專有劃詞、標(biāo)志或設(shè)計(jì),或上述的聯(lián)合 體，旨在識(shí)別某個(gè)銷售者或銷售集團(tuán)的貨品和服務(wù)，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。四、每題5分，共15分。要求：不但答出主要的知識(shí)點(diǎn)，而且對(duì)每一點(diǎn)稍作闡述。如果只答 主要的點(diǎn)，只給3分。1、單一品牌、多品牌、結(jié)合式2、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷3、廣告促銷.事件營(yíng)銷與贊

3、助、宣傳與公關(guān)、人員推銷五. 共20分；要求：案例和理論有機(jī)結(jié)合，案例介紹比較詳細(xì)，理論陳述完整.論證嚴(yán)密、 具有邏輯性。奢侈品的特征：品質(zhì)卓越：悠久歷史；個(gè)性獨(dú)特；引領(lǐng)潮流：髙昂價(jià)格：結(jié)緣名流10分案例自選10分六、每題15分，共30分；要求：利用品牌學(xué)理論分析案例東財(cái)助于東財(cái)功能最強(qiáng)大的公眾平臺(tái)?。?）、解釋次級(jí)品牌聯(lián)想和杠桿作用的概念（4分）當(dāng)品牌與英他實(shí)體相關(guān)聯(lián)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)推論該實(shí)體的一些（特征）聯(lián)想也屬于該品牌。傳 遞的聯(lián)想叫做次級(jí)品牌聯(lián)想，我們稱這種間接的建立品牌資產(chǎn)的方法為次級(jí)品牌聯(lián)想的杠桿作 用法。（2）總結(jié)金嗓子羅納爾多篇廣告的失敗教訓(xùn)。（6分）產(chǎn)品與名人的關(guān)聯(lián)性不大品牌的目標(biāo)消費(fèi)者與羅納爾多的球迷重合性不大廣告沒有突出品牌和產(chǎn)品信息（3）金嗓子羅納爾多篇廣告對(duì)于你的啟示有哪些？（5分）2、（1）工業(yè)品的主要營(yíng)銷傳播方法有哪些？（6分）媒體廣告貿(mào)易（trade）期刊廣告工商名錄（directories）直郵產(chǎn)品手冊(cè)、推銷資料產(chǎn)品展示錄象帶贈(zèng)品贊助或事件營(yíng)銷展覽會(huì)、貿(mào)易展示（trade show）.會(huì)議宣傳或公關(guān)（2）國(guó)內(nèi)的工業(yè)品牌為何在中央電視臺(tái)做廣告？ （