中國移動(dòng)關(guān)愛100主題歌征集方案

1、by 省廣公關(guān)部省廣公關(guān)部 2010.5 “關(guān)愛關(guān)愛100”100”主題歌征集方案主題歌征集方案 目錄目錄 前言前言 1. 活動(dòng)思路活動(dòng)思路2. 活動(dòng)概況活動(dòng)概況3. 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行4. 活動(dòng)思路活動(dòng)思路 l聯(lián)合政府下文 l主流媒體傳播 l全區(qū)營業(yè)廳海報(bào)、 單頁宣傳 l校園網(wǎng)上傳播及 海報(bào)宣傳 l電視臺(tái)對(duì)活動(dòng)全 程跟蹤播出 如何增強(qiáng)影響力 l全區(qū)高校學(xué)生。 l社會(huì)青年團(tuán)體。 l以征集歌詞，征 集歌曲，征集歌手， 為吸引點(diǎn)。 l聯(lián)合電視臺(tái)跟蹤 報(bào)道，圓青年之 “明星夢” l相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、 知名專家評(píng)審，實(shí) 現(xiàn)公平競爭 l彩鈴業(yè)務(wù) l短信彩信 l139郵箱業(yè)務(wù) l飛信業(yè)務(wù) lgprs包月業(yè)務(wù) l

2、彩鈴diy 核心人群定位涉及到的業(yè)務(wù)推廣渠道如何拓展 從主題歌歌詞征集到此作品評(píng)選，從曲作品征集，到演唱者征集，是一個(gè)完美遞進(jìn)的過程， 也是一個(gè)媒體關(guān)注持續(xù)遞進(jìn)的過程，必將成為社會(huì)關(guān)注新熱點(diǎn)。 公關(guān)目的公關(guān)目的 促進(jìn)“關(guān)愛100” 活動(dòng)不斷推進(jìn)； 增加業(yè)務(wù)辦理量; 增加動(dòng)感地帶產(chǎn) 品黏性。 1.1.借助借助“關(guān)愛關(guān)愛100”100”征歌活動(dòng)宣傳移動(dòng)的征歌活動(dòng)宣傳移動(dòng)的 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和公益形象。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和公益形象。 2.2.通過通過“關(guān)愛關(guān)愛100”征歌活動(dòng)征歌活動(dòng)完善完善“關(guān)愛關(guān)愛100”100” 品牌形象，號(hào)召社會(huì)各界廣泛參與。品牌形象，號(hào)召社會(huì)各界廣泛參與。 3.3. 以以活動(dòng)活動(dòng)吸引數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)

3、潛在客戶，實(shí)現(xiàn)吸引數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)潛在客戶，實(shí)現(xiàn) “ “關(guān)愛關(guān)愛100”100”與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。 活動(dòng)思路活動(dòng)思路 閉環(huán)營銷三方共贏閉環(huán)營銷三方共贏 中國移動(dòng)“關(guān)愛100”主題歌征集活動(dòng)，以豐富的內(nèi)容和 多樣的形式吸引全社會(huì)各界人士參加。同時(shí)活動(dòng)融合公益性與 娛樂性于一身，具有良好的親和力和極大的傳播價(jià)值。使參與 者成為中國移動(dòng)的忠實(shí)用戶。既實(shí)現(xiàn)公益，又娛樂全民，同時(shí) 有效增加移動(dòng)業(yè)務(wù)量。實(shí)現(xiàn)三方的互贏，是本次活動(dòng)的核心價(jià) 值所在。 活動(dòng)思路活動(dòng)思路 閉環(huán)營銷閉環(huán)營銷參與者兼具營銷執(zhí)行者參與者兼具營銷執(zhí)行者 發(fā)起者： 中國移動(dòng) 政府 文化機(jī)構(gòu) 參與者： 學(xué)生 社會(huì)青年 文藝

4、團(tuán)體 百姓 參加報(bào)名參加報(bào)名 139郵箱郵箱 作品篩選作品篩選 短信投票短信投票 以公益以公益 聯(lián)合政府聯(lián)合政府 媒體跟媒體跟 蹤報(bào)道蹤報(bào)道 參賽類別多樣參賽類別多樣 實(shí)現(xiàn)明星夢實(shí)現(xiàn)明星夢 展示自我展示自我 娛樂性娛樂性 公益性公益性 參與形式多樣參與形式多樣 六大亮點(diǎn)吸引六大亮點(diǎn)吸引 活動(dòng)思路活動(dòng)思路 四輪業(yè)務(wù)連環(huán)沖擊四輪業(yè)務(wù)連環(huán)沖擊 短、彩信通知 征集作品 報(bào)名參加作品上傳作品評(píng)選 彩鈴diy 139社區(qū) 短信 gprs 彩鈴下載 活動(dòng)思路活動(dòng)思路 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 征集時(shí)間征集時(shí)間 征集揭曉征集揭曉 結(jié)果公布地址結(jié)果公布地址 2010年年5月下旬至月下旬至7月上旬月上旬 2010年年7月

5、月4日日 內(nèi)蒙古移動(dòng)官網(wǎng)內(nèi)蒙古移動(dòng)官網(wǎng) 與愛同行與愛同行 助創(chuàng)未來助創(chuàng)未來 1 2 主辦單位：主辦單位： 承辦單位：承辦單位： 內(nèi)蒙古自治區(qū)人事廳、教育廳、團(tuán)委內(nèi)蒙古自治區(qū)人事廳、教育廳、團(tuán)委 內(nèi)蒙古音樂家協(xié)會(huì)內(nèi)蒙古音樂家協(xié)會(huì) 社會(huì)大眾社會(huì)大眾 3 征歌對(duì)象：征歌對(duì)象： 中國移動(dòng)內(nèi)蒙古公司中國移動(dòng)內(nèi)蒙古公司 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 主題歌主題歌1首，獎(jiǎng)金首，獎(jiǎng)金10000元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書,稅費(fèi)自理稅費(fèi)自理 入圍歌曲入圍歌曲10首，獎(jiǎng)金首，獎(jiǎng)金3000元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 ,稅費(fèi)自理稅費(fèi)自理 優(yōu)秀演唱團(tuán)隊(duì)，獎(jiǎng)金優(yōu)秀演唱團(tuán)隊(duì)，獎(jiǎng)金5000元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書元；頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 ，稅

6、費(fèi)自理，稅費(fèi)自理 沒有譜曲的優(yōu)秀的歌詞沒有譜曲的優(yōu)秀的歌詞10首，獎(jiǎng)金首，獎(jiǎng)金500元元 沒有歌詞的優(yōu)秀的曲子沒有歌詞的優(yōu)秀的曲子10首，獎(jiǎng)金首，獎(jiǎng)金500元元 活動(dòng)概況活動(dòng)概況 前期宣傳作品征集作品評(píng)選獲獎(jiǎng)結(jié)果揭曉 主流媒體全面覆蓋 自有媒體定點(diǎn)宣傳 現(xiàn)場活動(dòng)擴(kuò)大影響 全區(qū)高校廣泛征集 藝術(shù)院校重點(diǎn)征集 文藝社團(tuán)邀請參加 全民參與網(wǎng)絡(luò)投票 短信投票 專家評(píng)審嚴(yán)格把關(guān) 媒體輿論有效監(jiān)督 現(xiàn)場試唱 專家點(diǎn)評(píng) 隆重頒獎(jiǎng) 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 作品要求作品要求 參選作品的所有內(nèi)容（詞、曲、編排等）均屬原 創(chuàng)，此前不得以任何形式發(fā)表及演唱，也不屬于公開 作品。歌曲要求整體旋律要優(yōu)美動(dòng)聽、積極樂觀、振 奮人

7、心；歌詞精煉流暢，感染力強(qiáng)，突出“關(guān)愛100” 助學(xué)工程的核心精神內(nèi)涵；曲調(diào)富有節(jié)奏感，清晰流 暢不復(fù)雜，易傳唱，合唱、獨(dú)唱皆宜。 歌曲時(shí)間長度不超過5分鐘，歌詞宜不超過20行。 每位作者限報(bào)2首歌曲作品。 應(yīng)征作品不得侵犯他人著作權(quán)或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一 經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消其參選資格，如以發(fā)放報(bào)酬將如數(shù)追 回，所有法律責(zé)任由應(yīng)征者本人承擔(dān)。參選作品一經(jīng) 征用，詞曲版權(quán)即歸活動(dòng)主辦方所有。 時(shí)間時(shí)間活動(dòng)活動(dòng) 5月下旬 通過北方新報(bào)、內(nèi)蒙古電視臺(tái)文體娛樂頻道、人人網(wǎng)、新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道、移動(dòng)官網(wǎng)、“關(guān) 愛100”論壇、高校網(wǎng)站、刊登征集活動(dòng)啟事和評(píng)選辦法。 6月初召開征集活動(dòng)新聞通氣會(huì)，介紹有關(guān)背景和征集

8、情況。 6月上旬應(yīng)征作品整理開展創(chuàng)作人員采風(fēng)活動(dòng) 6月17日歌詞征集截稿時(shí)間 6月19日召開歌詞征集發(fā)布 6月21日作曲征集通知發(fā)布 6月底作曲征集評(píng)審會(huì)，公布評(píng)選結(jié)果 7月3日“獨(dú)家試唱”“關(guān)愛100”主題歌“現(xiàn)場秀”活動(dòng) 7月4日頒獎(jiǎng)活動(dòng) 宣傳方宣傳方 式式 dmdm短信短信 投放地投放地 點(diǎn)點(diǎn) v 移動(dòng)營業(yè)移動(dòng)營業(yè) 廳廳 v 學(xué)校、超學(xué)校、超 市市 v 網(wǎng)吧網(wǎng)吧 v（短信、飛（短信、飛 信、信、139139郵箱）郵箱） 傳達(dá)內(nèi)傳達(dá)內(nèi) 容容 v 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 v 參賽說明參賽說明 v 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 v 參賽說明參賽說明 平面平面電視電視 v 新報(bào)新報(bào) v 晨報(bào)晨報(bào) v 校園期刊校園

9、期刊 v內(nèi)蒙古電視內(nèi)蒙古電視 臺(tái)新聞?lì)l道臺(tái)新聞?lì)l道 v內(nèi)蒙古電視內(nèi)蒙古電視 臺(tái)文體娛樂頻臺(tái)文體娛樂頻 道道 v 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 v 參賽說明參賽說明 v 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 v 參賽說明參賽說明 召開征集活動(dòng)新聞通氣會(huì) u由移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)宣布“關(guān)愛100 主題歌”征集啟動(dòng)，并介紹相 關(guān)背景和征集要求； u自治區(qū)團(tuán)委、教委、相關(guān)文 化部門以及各社會(huì)機(jī)構(gòu)代表發(fā) 言 u媒體跟蹤報(bào)道 對(duì)征集到的作品進(jìn)行整理歸檔 對(duì)評(píng)價(jià)較高的詞作品進(jìn)行作曲征集 對(duì)詞曲進(jìn)行發(fā)布征集用“彩鈴diy” 錄制的demo 通過發(fā)布出去的作品通過短、彩信； 網(wǎng)絡(luò)征集觀眾投票 “獨(dú)家試唱” 對(duì)入選作品進(jìn)行現(xiàn)場試唱 專家評(píng)選最終獲獎(jiǎng)作品 項(xiàng)目效果預(yù)估項(xiàng)目效果預(yù)估 實(shí)現(xiàn)高信任度、高接受度推廣移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高信任度、高接受度推廣移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 通過本次公益的手段，在用戶主動(dòng)參與的過程中實(shí)現(xiàn)通過本次公益的手段，在用戶主動(dòng)參與的過程中實(shí)現(xiàn) 移動(dòng)產(chǎn)品移動(dòng)產(chǎn)品/ /品牌的品牌