3G時(shí)代我國電信市場環(huán)境與發(fā)展趨勢

1、3g時(shí)代我國電信市場環(huán)境與發(fā)展趨勢時(shí)代我國電信市場環(huán)境與發(fā)展趨勢 博士 北京郵電大學(xué)校長助理、教授、博士生導(dǎo)師 國際電信協(xié)會(huì)(its)常務(wù)理事 中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長 中國通信學(xué)會(huì)理事、現(xiàn)代管理專委會(huì)主任 中國技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事、通信技術(shù)經(jīng)濟(jì)專委會(huì)主任 報(bào)告的主要內(nèi)容 我國電信市場發(fā)展?fàn)顩r分析1 2 3 世界電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢展望 對我國3g發(fā)展策略的建議 規(guī)模數(shù)據(jù)（用戶數(shù)）規(guī)模數(shù)據(jù)（用戶數(shù)） 億億 4.20 5.32 6.49 7.43 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 8.29 9. 12 9. 82 通訊業(yè)務(wù)收入增長率與通訊業(yè)務(wù)收入增長率與gdp增

2、長率的比較增長率的比較 % 27.8% % 41.6% 背景：通信企業(yè)的結(jié)構(gòu)性失調(diào)背景：通信企業(yè)的結(jié)構(gòu)性失調(diào) 1994年原郵電部政企分開年原郵電部政企分開 1997年實(shí)施郵電分營年實(shí)施郵電分營 1999年年2月中國電信重組月中國電信重組 1999年年 中國網(wǎng)通中國網(wǎng)通 1994年年 吉通公司吉通公司 g s m 2000/4/20 2000/1/20 2002/5/17 2001/12/19 1994/7/19 2002/5/17 2002年中國電信南北拆分年中國電信南北拆分 1999年年 國信尋呼國信尋呼 新移動(dòng)新移動(dòng)：gsm用戶用戶4.72億億 固話與寬帶固話與寬帶1779多萬多萬 新電信

3、新電信： cdma用戶用戶3542萬萬 固話固話2.14億，寬帶億，寬帶3971萬萬 新聯(lián)通新聯(lián)通： gsm用戶用戶1.33億億 固話固話1.095億，寬帶億，寬帶2412萬萬 通信行業(yè)迎來了新一輪發(fā)展契機(jī) 政治環(huán)境（政治環(huán)境（p） 政府重視有國際競爭力的大 企業(yè)，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，行業(yè) 主管部門逐步實(shí)施不對稱管 制，整治低俗網(wǎng)站、保護(hù)個(gè) 人隱私、打擊高科技犯罪。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（經(jīng)濟(jì)環(huán)境（e） 2008年即使遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)， 我國gdp增長率依然達(dá)到9% 2008年以cpi為代表的中國消 費(fèi)物價(jià)全年增長5.9%，全年漲 幅比上年回落1.1個(gè)百分點(diǎn)。 兩 化融合成為近期信息化工作重點(diǎn) 社會(huì)環(huán)境（社會(huì)環(huán)境（

4、s） 人們的通信需求日益增長，需求 向多樣化、個(gè)人化方向發(fā)展，互 聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)方興未艾，手機(jī) 已經(jīng)成為人們生活的必須，移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)商務(wù)消費(fèi)正在興起 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展值得關(guān)注。 技術(shù)環(huán)境（技術(shù)環(huán)境（t） 移動(dòng)電話加速對固定電話的替代， 小靈通逐步退網(wǎng)，寬帶無線化和無 線寬帶化成為趨勢，產(chǎn)業(yè)融合、網(wǎng) 絡(luò)融合導(dǎo)致技術(shù)融合加劇。云計(jì)算 泛在網(wǎng)絡(luò)正在使網(wǎng)絡(luò)向無處不在、 無其不有和無所不能方向發(fā)展。 通信行業(yè) pest分析 多位候選人的政治競選多位候選人的政治競選 紐約大學(xué)政治教授斯蒂溫布拉姆斯：在多位 候選人的政治競選中，候選人的最佳策略莫過 于在其部分政治勢力范圍內(nèi)，追求最強(qiáng)的對手。 結(jié)局：

5、兩強(qiáng)相爭，最弱者漁翁得利活下來。 問題：如何避免“三個(gè)槍手”無休止廝殺呢？ 霍特靈“兩個(gè)雜貨鋪”或稱之為“長灘” 模型 結(jié)論，實(shí)力相當(dāng)?shù)碾p寡頭壟斷是最佳市場結(jié)構(gòu) 我國電信市場的最終結(jié)構(gòu)是重組為兩家！ 不對稱管制及其影響 許可證發(fā)放 號碼單向攜帶 基礎(chǔ)設(shè)施共享 網(wǎng)間不對稱結(jié)算 移動(dòng)夢網(wǎng) vs 互聯(lián)網(wǎng)手機(jī) 中國電信 中國移動(dòng) 0 140萬萬/g月月140萬萬/g月月 中國聯(lián)通 報(bào)告的主要內(nèi)容 我國電信市場發(fā)展?fàn)顩r分析1 2 3 世界電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢展望 對我國3g發(fā)展策略的建議 1876年年3月月10日日, 亞歷山大亞歷山大 貝爾貝爾 : “華生先生華生先生,請立即過請立即過 來來,我需要幫助我需

6、要幫助!” 1964年夏年夏, 哈羅德哈羅德 羅森發(fā)明的地球同步衛(wèi)星羅森發(fā)明的地球同步衛(wèi)星, 使全世界使全世界 成千上萬的觀眾第一次通過電視屏幕同時(shí)觀看千里之外成千上萬的觀眾第一次通過電視屏幕同時(shí)觀看千里之外 舉行的賽事。舉行的賽事。 1973年年4月一天月一天, 馬丁馬丁 庫泊在紐約街頭捧著一個(gè)約兩塊庫泊在紐約街頭捧著一個(gè)約兩塊 磚頭大的東西磚頭大的東西 世界上第一部移動(dòng)電話。世界上第一部移動(dòng)電話。 19821982年年, , 摩托羅拉公司在芝加哥進(jìn)行了世界上第一套蜂摩托羅拉公司在芝加哥進(jìn)行了世界上第一套蜂 窩移動(dòng)通信系統(tǒng)的商用實(shí)驗(yàn)。窩移動(dòng)通信系統(tǒng)的商用實(shí)驗(yàn)。 回回 顧顧 歷歷 史史: 五倍

7、定律五倍定律 固定電話的固定電話的10億用戶億用戶: 125年年(1876一一2001) 移動(dòng)電話的移動(dòng)電話的10億用戶億用戶: 20年年(19822002) 移動(dòng)電話的第移動(dòng)電話的第20億用戶億用戶: 4年年(20022006) 全球?qū)⒔驅(qū)⒔?/4手機(jī)用戶在中國手機(jī)用戶在中國; 俄羅斯手機(jī)用戶已超過其俄羅斯手機(jī)用戶已超過其1.4億的人口數(shù)億的人口數(shù); 手機(jī)用戶數(shù)超過其人口數(shù)的國家和地區(qū)還有手機(jī)用戶數(shù)超過其人口數(shù)的國家和地區(qū)還有: 日日 本、韓國、新加坡、泰國以及中國香港和臺(tái)灣本、韓國、新加坡、泰國以及中國香港和臺(tái)灣; 歐州手機(jī)用戶數(shù)與其人口總數(shù)相同歐州手機(jī)用戶數(shù)與其人口總數(shù)相同; 手機(jī)用

8、戶發(fā)展最快的地區(qū)有手機(jī)用戶發(fā)展最快的地區(qū)有: 巴西巴西,阿根廷、墨西阿根廷、墨西 哥和印度。哥和印度。 1961年年：美國麻省理工學(xué)院的倫納德：美國麻省理工學(xué)院的倫納德克萊茵羅克克萊茵羅克 （leonard kleinrock）博士發(fā)表了分組交換技術(shù)的）博士發(fā)表了分組交換技術(shù)的 論文，該技術(shù)后來成了互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信方式；論文，該技術(shù)后來成了互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信方式； 1969年年：美國國防部開始起動(dòng)具有抗核打擊性的：美國國防部開始起動(dòng)具有抗核打擊性的 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)計(jì)劃計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)計(jì)劃“arpanet”, 此后此后arpanet的的 技術(shù)開始向大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)普及技術(shù)開始向大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)普及; 1

9、971年年：美國：美國bbn科技公司的工程師雷科技公司的工程師雷湯姆林森湯姆林森 （ray tomlinson）開發(fā)出了電子郵件；）開發(fā)出了電子郵件； 1983年年：arpanet宣布將把過去的通信協(xié)議宣布將把過去的通信協(xié)議“ncp（網(wǎng)（網(wǎng) 絡(luò)控制協(xié)議）絡(luò)控制協(xié)議）”向新協(xié)議向新協(xié)議“tcp/ip（傳輸控制協(xié)議（傳輸控制協(xié)議/互互 聯(lián)網(wǎng)協(xié)議）聯(lián)網(wǎng)協(xié)議）”過渡。因此，當(dāng)時(shí)開發(fā)過渡。因此，當(dāng)時(shí)開發(fā)tcp/ip協(xié)議的協(xié)議的ucla （加州大學(xué)洛杉磯分校）學(xué)生文頓（加州大學(xué)洛杉磯分校）學(xué)生文頓瑟夫（瑟夫（vinton g. cerf） 等如今甚至被譽(yù)為等如今甚至被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)之父互聯(lián)網(wǎng)之父”。 199

10、1年年：cern（歐洲粒子物理研究所）的科學(xué)家提（歐洲粒子物理研究所）的科學(xué)家提 姆姆伯納斯李（伯納斯李（tim berners-lee）開發(fā)出了萬維網(wǎng)）開發(fā)出了萬維網(wǎng) （world wide web）。他還開發(fā)出了極其簡單的瀏覽器）。他還開發(fā)出了極其簡單的瀏覽器 （瀏覽軟件）。導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的大眾化；（瀏覽軟件）。導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的大眾化； 1993年年：當(dāng)時(shí)伊利諾斯大學(xué)美國國家超級計(jì)算機(jī)應(yīng)用中：當(dāng)時(shí)伊利諾斯大學(xué)美國國家超級計(jì)算機(jī)應(yīng)用中 心（心（national centre for supercomputing applications） 學(xué)生馬克學(xué)生馬克安德里森（安德里森（mark andrees

11、en）等人開發(fā)出了）等人開發(fā)出了 真正的瀏覽器真正的瀏覽器“mosaic”。該軟件后來被作為。該軟件后來被作為netscape navigator推向市場。此后互聯(lián)網(wǎng)開始得以爆炸性普及推向市場。此后互聯(lián)網(wǎng)開始得以爆炸性普及 通 信 產(chǎn) 業(yè) 生 態(tài) 環(huán) 境 分 析 從生命體最基本的需求獲取食物出發(fā) ，可知食物來源、捕食能力、生存空間 是最主要的三個(gè)指標(biāo) 由此建立“生態(tài)環(huán)境箱模型”用于環(huán)境 分析 技術(shù)發(fā)展趨勢技術(shù)發(fā)展趨勢是逐漸實(shí)現(xiàn)泛在 網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)融合 需求發(fā)展趨勢需求發(fā)展趨勢是基于web2.0的 用戶更廣泛的參與 管制發(fā)展趨勢管制發(fā)展趨勢是以有序和諧競 爭為目標(biāo)，逐步實(shí)現(xiàn)融合監(jiān)管 通信產(chǎn)業(yè)生命體與

12、環(huán)境的關(guān)系 生命體演進(jìn)方式是非線性的階躍式 進(jìn)化，滿足“交替引導(dǎo)，階躍上升 ”的規(guī)律 兩種演進(jìn)策略：技術(shù)引導(dǎo)和需求引 導(dǎo)，分別對應(yīng)生態(tài)學(xué)中的r選擇和k 選擇理論 通信產(chǎn)業(yè)各階段引導(dǎo)階躍 的技術(shù)如圖所示 當(dāng)前是3g技術(shù)引導(dǎo)的階躍 期，運(yùn)營商的決策將影響 技術(shù)的發(fā)展，生命體與環(huán) 境協(xié)同進(jìn)化 digital contents distributor！ 電電 信信 運(yùn)運(yùn) 營營 商商 必必 須須 面面 對對 的的 四四 大大 變變 化化 產(chǎn)業(yè)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 信息網(wǎng)信息網(wǎng)商務(wù)網(wǎng)商務(wù)網(wǎng) 通信網(wǎng)通信網(wǎng) 20 建立新型服務(wù)和內(nèi)容建立新型服務(wù)和內(nèi)容 電信電信與其他領(lǐng)域融合所產(chǎn)生的新型服務(wù)將令人期待。與其他領(lǐng)域融合所產(chǎn)生

13、的新型服務(wù)將令人期待。 通信行業(yè)通信行業(yè) 廣電 金融 廣告 解決方案 iptv 移動(dòng)媒體廣播移動(dòng)媒體廣播 手機(jī)錢包手機(jī)錢包 與信用卡的融合與信用卡的融合 移動(dòng)廣告移動(dòng)廣告 affiliate, dropshiping他他 移動(dòng)解決方案移動(dòng)解決方案 mobile centrex等等 ubiquitous network society ubiquitous network broad band mobile phone pda digital broadcasting anything anytime and anywhere tv is a gateway in it society 關(guān)于無所

14、不在的網(wǎng)絡(luò)關(guān)于無所不在的網(wǎng)絡(luò) 工工 作作 生生 活活 學(xué)習(xí)學(xué)習(xí) 娛樂娛樂 物與物的通信物與物的通信 人與物的通信人與物的通信 機(jī)與機(jī)的通信機(jī)與機(jī)的通信 人與機(jī)器通信人與機(jī)器通信 人與人的通信人與人的通信 機(jī)對機(jī)機(jī)對機(jī)/傳感器網(wǎng)傳感器網(wǎng) 在在ipv6平臺(tái)上的大量傳感器和電子標(biāo)簽平臺(tái)上的大量傳感器和電子標(biāo)簽 傳感器網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域傳感器網(wǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域 傳感器結(jié)點(diǎn)將真實(shí)世界信息連接到全球網(wǎng)絡(luò)傳感器結(jié)點(diǎn)將真實(shí)世界信息連接到全球網(wǎng)絡(luò) rfid felica與手機(jī)相結(jié)合、大致形成了六大服務(wù)領(lǐng)域與手機(jī)相結(jié)合、大致形成了六大服務(wù)領(lǐng)域 非接觸非接觸ic的保密性能，便利性能，以及手機(jī)的可用性有機(jī)的融合成一體，從而創(chuàng)造出

15、全新的價(jià)值。的保密性能，便利性能，以及手機(jī)的可用性有機(jī)的融合成一體，從而創(chuàng)造出全新的價(jià)值。 創(chuàng)早全新的價(jià)值 會(huì)員證職員證 信用卡 電子銀行 鑰匙 車票票務(wù)打折票 廣告下載 特売 非接觸ic卡 接受非接觸ic服務(wù) 手機(jī) 接受手機(jī)服務(wù) edy suica 職員證 會(huì)員證 手機(jī)web 電子郵件 應(yīng)用軟件 照相機(jī) 紅外線 和弦 suica 之外、mail/web互動(dòng)、ec、各種信息提供 錢包手機(jī)可實(shí)現(xiàn)的服務(wù) nfc類應(yīng)用類應(yīng)用 終端技術(shù)融合、接入技術(shù)的多樣化、網(wǎng) 絡(luò)的融合 移動(dòng)終端是未來開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門的金鑰匙 計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī) 手機(jī)手機(jī) 屏幕大屏幕大 存儲(chǔ)量大存儲(chǔ)量大 數(shù)據(jù)處理能力強(qiáng)數(shù)據(jù)處理能力強(qiáng) 數(shù)

16、量巨大、普及率高數(shù)量巨大、普及率高 可隨身攜帶、移動(dòng)性可隨身攜帶、移動(dòng)性 高高 規(guī)范的用戶管理規(guī)范的用戶管理 位置信息位置信息 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī) 硬件：處理能力、存儲(chǔ)空間硬件：處理能力、存儲(chǔ)空間 、屏幕、電池等、屏幕、電池等 操作系統(tǒng)：基于互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)：基于互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn) 的統(tǒng)一開放的手機(jī)軟件運(yùn)行的統(tǒng)一開放的手機(jī)軟件運(yùn)行 環(huán)境，提供一個(gè)跨不同操作環(huán)境，提供一個(gè)跨不同操作 系統(tǒng)平臺(tái)的終端的軟件平臺(tái)系統(tǒng)平臺(tái)的終端的軟件平臺(tái) ，改善用戶的體驗(yàn)。，改善用戶的體驗(yàn)。 應(yīng)用軟件：結(jié)合手機(jī)的特點(diǎn)應(yīng)用軟件：結(jié)合手機(jī)的特點(diǎn) 為手機(jī)專門開發(fā)業(yè)務(wù)軟件，為手機(jī)專門開發(fā)業(yè)務(wù)軟件， 發(fā)揮手機(jī)網(wǎng)絡(luò)功能，統(tǒng)

17、一了發(fā)揮手機(jī)網(wǎng)絡(luò)功能，統(tǒng)一了 終端功能訪問接口終端功能訪問接口 媒體化媒體化 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)特點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)特點(diǎn) 多用化多用化 手機(jī)音樂手機(jī)音樂 手機(jī)報(bào)手機(jī)報(bào) 手機(jī)電視手機(jī)電視 手機(jī)雜志手機(jī)雜志 手機(jī)小說手機(jī)小說 手機(jī)博客手機(jī)博客 手機(jī)搜索手機(jī)搜索 引擎引擎 手機(jī)支付手機(jī)支付 手機(jī)匯款手機(jī)匯款 手機(jī)游戲手機(jī)游戲 手機(jī)定位手機(jī)定位 運(yùn)營商和主導(dǎo)開發(fā)統(tǒng)一開放的手機(jī)操作系統(tǒng)，由第三方軟件開發(fā)商開放應(yīng)用運(yùn)營商和主導(dǎo)開發(fā)統(tǒng)一開放的手機(jī)操作系統(tǒng)，由第三方軟件開發(fā)商開放應(yīng)用 手機(jī)終端將會(huì)發(fā)展成為無所不在的服務(wù)的中繼器和控制器手機(jī)終端將會(huì)發(fā)展成為無所不在的服務(wù)的中繼器和控制器 home- u家庭網(wǎng)絡(luò)家庭網(wǎng)絡(luò)

18、 ipv6 報(bào)告的主要內(nèi)容 我國電信市場發(fā)展?fàn)顩r分析1 2 3 世界電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢展望 對我國3g發(fā)展策略的建議 ngn 3 g n g i wimax 還還 是是 解讀解讀rim的成功之道的成功之道! 與運(yùn)營商的關(guān)系(rim ： 微軟，intellisync) 運(yùn)營商的客戶（pwcc/bb.） 運(yùn)營商定價(jià)（為何會(huì)有“飛信”） 雙贏策略（幫助運(yùn)營商把流量費(fèi)從20元50m變?yōu)?00元/m） 全球220家合作伙伴（第二的只有20家） 滿足薩班斯法案的企業(yè)級解決方案（6億$官司） 一個(gè)運(yùn)營著連接220家運(yùn)營商的路由器的sp 500家合作伙伴，開發(fā)無線解決方案 10k模式盡顯優(yōu)勢 (300240)全

19、鍵盤 兩大應(yīng)用領(lǐng)域兩大應(yīng)用領(lǐng)域 bes & bis sina yahoo bis 電信電信技術(shù)的進(jìn)化、融合技術(shù)的進(jìn)化、融合 無線通信技術(shù)的種類正持續(xù)增加，速度也在提高，與固無線通信技術(shù)的種類正持續(xù)增加，速度也在提高，與固 網(wǎng)之間的差距不斷縮小。網(wǎng)之間的差距不斷縮小。 1m10m100m 1g 固網(wǎng) 3g 無線局域網(wǎng) （ieee 802.11a/b/g） wifi 4g4g手機(jī)手機(jī) wimaxwimax 下一代 無線局域網(wǎng) ieee 802.16-2004ieee 802.16-2004 ieee 802.11nieee 802.11n 覆蓋半徑約數(shù)公里到 數(shù)十公里的廣闊范圍 覆蓋半徑約5010

20、0m的狹小范圍 移動(dòng)性 3.5g hsdpa ev-do reva lte ieee 802.16e(mobile wimax)ieee 802.16e(mobile wimax) 802.20 adsladslftthftth 未來的未來的mobile contents的商業(yè)模式還處于摸索階段的商業(yè)模式還處于摸索階段 現(xiàn)在最受矚目的是移動(dòng)視頻和歌曲下載服務(wù)?，F(xiàn)在最受矚目的是移動(dòng)視頻和歌曲下載服務(wù)。 對人（自己對人（自己 ） 對物對物 可用性能可用性能 arpuarpu増加（増加（數(shù)據(jù)通信、其他數(shù)據(jù)通信、其他 收入收入） 其他（手機(jī)的直接通信其他（手機(jī)的直接通信 ） （用戶的價(jià)值用戶的價(jià)值）

21、（電信運(yùn)營商的價(jià)值電信運(yùn)營商的價(jià)值） （用戶的價(jià)值用戶的價(jià)值） pttptt 彩彩 鈴鈴 bluetoobluetoo thth 錢包功錢包功 能能 (felic(felic a)a) 手機(jī)電視手機(jī)電視（tvtv放送）放送） gpsgps 可視可視 電話電話 ttpttp 相機(jī)相機(jī) vieweviewe r r 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)性性 無線電無線電 廣播廣播 pcpc化（化（ linux)linux) mailmailwebweb瀏覽瀏覽 音樂識音樂識 別別 攝像功攝像功 能能 紅外紅外 線線 qr qr codecode 指紋識指紋識 別別 以往的成功事例 未來的有望成功事例 音樂音樂 電影電影 下載

22、下載 尚處于起步階段的事 例 音樂下音樂下 載載 2006年是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，收費(fèi)音樂下載服務(wù)的收入當(dāng)年超過了單曲年是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，收費(fèi)音樂下載服務(wù)的收入當(dāng)年超過了單曲cd銷銷 售收入，而通過手機(jī)終端的下載服務(wù)成為了音樂市場的牽引力。售收入，而通過手機(jī)終端的下載服務(wù)成為了音樂市場的牽引力。 audio的總生產(chǎn)數(shù)量的總生產(chǎn)數(shù)量（ （cd 卡帶等卡帶等） ）已經(jīng)被收費(fèi)下載的次數(shù)所超過已經(jīng)被收費(fèi)下載的次數(shù)所超過。 。另外另外、 、單曲單曲cd的的 銷售收入銷售收入512億日元也被收費(fèi)下載服務(wù)的總收入億日元也被收費(fèi)下載服務(wù)的總收入534億日元所超過。億日元所超過。 在收費(fèi)下載的范圍內(nèi)，從手機(jī)終端下載的次數(shù)金額占了成

23、，形成了對市場的在收費(fèi)下載的范圍內(nèi)，從手機(jī)終端下載的次數(shù)金額占了成，形成了對市場的 牽引力。牽引力。 互聯(lián)網(wǎng)pc 手機(jī)下載 cd生産 audio總生產(chǎn)數(shù)量 收費(fèi)音樂下載服務(wù)次數(shù)和音樂軟件生產(chǎn)數(shù)量的比較 （百萬次、百萬張盒） 來源）日本協(xié)會(huì)nri作成 audio總生產(chǎn)數(shù)量 手機(jī)下載 互聯(lián)網(wǎng)pc 收費(fèi)音樂下載服務(wù)收入和音樂軟件生產(chǎn)金額的比較 （億日元） lismo與與ipod+itunes的比較的比較 雖然雖然lismo和和ipod+itunes采取了同樣的商業(yè)模型，但是采取了同樣的商業(yè)模型，但是lismo更主要更主要 面對面對light user。 與與ipod+itunes相比，價(jià)格，音質(zhì)，樂

24、曲的處理等等方面處于劣勢，庫存樂相比，價(jià)格，音質(zhì)，樂曲的處理等等方面處于劣勢，庫存樂 曲的曲的lineup，收費(fèi)方式上有自己的優(yōu)勢，收費(fèi)方式上有自己的優(yōu)勢。 。 因?yàn)閹齑嬷卸际切┬赂韬蜔衢T樂曲，與那些早已經(jīng)擁有豐富樂曲庫存的面因?yàn)閹齑嬷卸际切┬赂韬蜔衢T樂曲，與那些早已經(jīng)擁有豐富樂曲庫存的面 對對pc下載的服務(wù)而言，相互不產(chǎn)生競爭下載的服務(wù)而言，相互不產(chǎn)生競爭。 。 chakuuta-full的主要用戶為十幾至二十五之間的年輕人的主要用戶為十幾至二十五之間的年輕人。 。 ipod+ituneslismo 收費(fèi)信用卡，預(yù)付卡加在手機(jī)費(fèi)內(nèi) 單曲價(jià)格 （日元） 100、150300 音質(zhì)aac 128

25、kbpshe-aac 48kbps 對應(yīng)格式aac、mp3、aiff、wavhe-aac 樂曲的處理制到cd-r，ipod僅能同號碼終端之間復(fù)制 音樂數(shù) 超過100萬 （日本流行音樂稍顯不 夠） 11萬曲 （面向年輕人的j-pop較多， 新歌快） lismo的ipod+itunes的比較 基于基于3.5g的內(nèi)容下載服務(wù)的內(nèi)容下載服務(wù) nttdocomo主推名為主推名為hsdpa的服務(wù)，的服務(wù)，kddi主推名為主推名為bcmcs的大容量內(nèi)容的大容量內(nèi)容 下載服務(wù)下載服務(wù) nttdocomo在在2006年年8月月24日開始全新的日開始全新的hsdpa (high-speed downlink pa

26、cket access)服服 務(wù)中的務(wù)中的 music chanel 到到20072007年年4 4月為止，具備功能的手機(jī)種類有種月為止，具備功能的手機(jī)種類有種（n902ixn902ix（ nec),f903ix(fujitsu),p903ix(panasonic)nec),f903ix(fujitsu),p903ix(panasonic)） kddi在在2006年年8月月28日開始全新的日開始全新的bcmcs (broadcast/multicast services)服務(wù)中的服務(wù)中的 ez news flash 和和 ez chanel plus 。 ez news flash （服務(wù)費(fèi)：

27、無通信費(fèi)：無） 有信息傳來時(shí)，收機(jī)待機(jī)畫面上有明顯表示 ez chanel plus（服務(wù)費(fèi)：無通信費(fèi)：315日元） 壓縮標(biāo)準(zhǔn)為h.264，最大可下載5mb(10分鐘左右)的視頻內(nèi)容 下載：最大3.6mbps 上傳：384kbps 最大5mb（最長1小時(shí)） music chanel （服務(wù)費(fèi)：315日元通信費(fèi)：只對套餐用戶） 最長小時(shí)（10首左右）的音樂節(jié)目 在夜晚自動(dòng)下載更新內(nèi)容 nttdocomo的hsdpa服務(wù)au提供bcmcs 45 （參考）（參考）日本的手機(jī)廣播日本的手機(jī)廣播 kddikddi和日本電視臺(tái)在和日本電視臺(tái)在1 1segseg推出的同時(shí)，進(jìn)行了幾個(gè)實(shí)證實(shí)驗(yàn)推出的同時(shí)，進(jìn)行

28、了幾個(gè)實(shí)證實(shí)驗(yàn) 。 1.1.通過通過 電視媒體和數(shù)字廣播的聯(lián)合，擴(kuò)大宣傳，促進(jìn)認(rèn)知度電視媒體和數(shù)字廣播的聯(lián)合，擴(kuò)大宣傳，促進(jìn)認(rèn)知度 的提高的提高 2. 2. 電視購物節(jié)目相關(guān)商品的網(wǎng)上購物部署電視購物節(jié)目相關(guān)商品的網(wǎng)上購物部署 3. 3. 朝日朝日電視臺(tái)節(jié)目和相關(guān)在線內(nèi)容的安排電視臺(tái)節(jié)目和相關(guān)在線內(nèi)容的安排 目前，促銷、廣告，電視購物和網(wǎng)上購物等前景廣闊 基于信息系統(tǒng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)生態(tài)環(huán)境基于信息系統(tǒng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)生態(tài)環(huán)境 移動(dòng)商務(wù)的支撐系統(tǒng)移動(dòng)商務(wù)的支撐系統(tǒng) 業(yè)務(wù)業(yè)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 業(yè)務(wù)業(yè)務(wù) 管理管理 nfc與與rfid支撐支撐 用戶與業(yè)務(wù)的鑒權(quán)用戶與業(yè)務(wù)的鑒權(quán) 內(nèi)容適配網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容適配網(wǎng)絡(luò) ip業(yè)務(wù)的

29、永遠(yuǎn)在線業(yè)務(wù)的永遠(yuǎn)在線 用戶參與用戶參與web2.0 cdn網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)和p2p 云計(jì)算（并行處理）云計(jì)算（并行處理） 移動(dòng)社區(qū)的支持移動(dòng)社區(qū)的支持 終終 端端 操操 作作 系系 統(tǒng)統(tǒng) 基礎(chǔ)基礎(chǔ) 技術(shù)技術(shù) 定位與位置管理定位與位置管理 微支付與信用支付微支付與信用支付 信信 用用 管管 理理 物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 解決解決 方案方案 移動(dòng)信息服務(wù)商應(yīng)關(guān)注移動(dòng)信息服務(wù)商應(yīng)關(guān)注b2b垂直市場應(yīng)用！垂直市場應(yīng)用！ 向客戶的客戶延伸，提供移動(dòng)客戶關(guān)系管理向客戶的客戶延伸，提供移動(dòng)客戶關(guān)系管理 主要應(yīng)用：銀行與金融部門應(yīng)用，打假短信服務(wù)等主要應(yīng)用：銀行與金融部門應(yīng)用，打假短信服務(wù)等 創(chuàng)新b-b-c 商

30、業(yè)模式 向客戶的員工延伸，提供移動(dòng)內(nèi)部運(yùn)營管理向客戶的員工延伸，提供移動(dòng)內(nèi)部運(yùn)營管理 主要應(yīng)用：移動(dòng)辦公系統(tǒng)、移動(dòng)物流配送系統(tǒng)等主要應(yīng)用：移動(dòng)辦公系統(tǒng)、移動(dòng)物流配送系統(tǒng)等 創(chuàng)新b-b-e 商業(yè)模式 向客戶的生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，提供移動(dòng)生產(chǎn)自動(dòng)化管理向客戶的生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，提供移動(dòng)生產(chǎn)自動(dòng)化管理 主要應(yīng)用：遠(yuǎn)程智能監(jiān)控，營銷渠道數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)等主要應(yīng)用：遠(yuǎn)程智能監(jiān)控，營銷渠道數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)等 創(chuàng)新b-b-m 商業(yè)模式 向客戶的營銷活動(dòng)延伸，提供移動(dòng)供應(yīng)鏈管理向客戶的營銷活動(dòng)延伸，提供移動(dòng)供應(yīng)鏈管理 主要應(yīng)用：商場主要應(yīng)用：商場vip短信雜志、商務(wù)信息服務(wù)短信雜志、商務(wù)信息服務(wù) 創(chuàng)新b-b-p 商業(yè)模式 集團(tuán)

31、客戶策略：助力信息化發(fā)展 在集團(tuán)市場的發(fā)展策略是構(gòu)建集團(tuán)客戶的運(yùn)營管理體系，實(shí)現(xiàn)行業(yè)全業(yè)務(wù)信息化 規(guī)模推廣的突破，聚焦政府重要單位客戶、重點(diǎn)行業(yè)市場、中小企業(yè)市場，提升需 求挖掘整合能力、產(chǎn)品集成運(yùn)營能力、整合營銷推廣能力、和集團(tuán)客戶服務(wù)能力。 增加集團(tuán)市場客戶經(jīng)理、 行業(yè)經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理的數(shù) 量投入，基于全業(yè)務(wù)完善 集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，建立行 業(yè)應(yīng)用模板和示范基地； 構(gòu)建一個(gè)適應(yīng)集團(tuán)客戶 需求，分工協(xié)作明確的集 團(tuán)業(yè)務(wù)售前、售中和售后 管理流程，以及相應(yīng)的支 撐系統(tǒng)，形成快速的需求 響應(yīng)和滿足能力。 建立集團(tuán)客戶運(yùn) 營管理體系 對已經(jīng)合作成功的企業(yè)， 應(yīng)鞏固行業(yè)信息化優(yōu)勢， 進(jìn)一步挖掘用戶需求，提

32、 高應(yīng)用程度。以成功的行 業(yè)應(yīng)用模板為基礎(chǔ)，加快 全省行業(yè)內(nèi)信息化應(yīng)用復(fù) 制，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展；同 時(shí)，積極探索新產(chǎn)品、新 技術(shù)在集團(tuán)客戶中的應(yīng)用， 實(shí)現(xiàn)信息化產(chǎn)品的豐富性、 項(xiàng)目功能齊全性、使用手 段多樣性。 實(shí)現(xiàn)信息化規(guī)模 推廣 緊密結(jié)合國家關(guān)注點(diǎn)、 社會(huì)熱點(diǎn)和市場需求點(diǎn)， 參與信息化服務(wù)項(xiàng)目，在 社會(huì)各部門、各行業(yè)、各 企業(yè)之間發(fā)揮經(jīng)濟(jì)活動(dòng)紐 帶作用，進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)、 保證需要、引導(dǎo)消費(fèi)、節(jié) 約勞動(dòng)、增加效益、繁榮 經(jīng)濟(jì)。一是助力社會(huì)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展，二是促進(jìn)工業(yè)化和 信息化融合。 滿足不同行業(yè)的 信息化需求 業(yè)務(wù)策略：加快平臺(tái)建設(shè)和內(nèi)容整合 手機(jī)地圖 位置導(dǎo)航 多媒體彩鈴 彩話 導(dǎo)入成長成熟衰退

33、3g儲(chǔ)備 www門戶 wap門戶 12590 語音雜志 遠(yuǎn)程 視頻監(jiān)控 stk卡 可視電話 ip電話 主叫顯示 語音狀態(tài) 移動(dòng)秘書 語音信箱 短信 彩信 手機(jī)郵箱 綜合 即時(shí)通信 短信回執(zhí) 號簿管家 隨e行 撥號接入 航信通 位置查詢 彩鈴 音樂下載 游戲 手機(jī)動(dòng)畫 流媒體 移動(dòng)證券 手機(jī)錢包 二維碼 電子憑證 blackberry 數(shù)據(jù)卡 wap push email sharingx 視頻下載 語音號簿 視頻信箱 中國手機(jī)報(bào) 手機(jī)搜索 12586 移動(dòng)沙龍 語音短信 12533 會(huì)議電話 poc 全球呼 音樂搜索 rfid 電子憑證 小區(qū)短信 u3g業(yè)務(wù)運(yùn)營策略是：加快業(yè)務(wù)儲(chǔ)備和平臺(tái)建設(shè)，確定適合新業(yè)務(wù)發(fā)展的商業(yè)模式和資 費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)； u3g業(yè)務(wù)推出順序是：首先是所有2g語音及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在3g的實(shí)現(xiàn)，其次是3g中較容易 業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)，再次是3g中較復(fù)雜業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)。 家庭（包括女性、 老少）市場 容量：大 策略：借助政府和企業(yè)外部 力量，抓住外來工務(wù)工、返 鄉(xiāng)時(shí)期，以關(guān)懷外來工為切 入點(diǎn)開展?fàn)I銷 農(nóng)村市場 容量：大 策略：依托“村村通” 和“千店萬點(diǎn)”資源， 推廣中低端產(chǎn)品和定制 終端 校園市場 容量：大 策略：春秋兩季開學(xué)期、寒暑 假期、畢業(yè)就業(yè)期關(guān)鍵時(shí)刻營 銷，中學(xué)生助學(xué)成長計(jì)劃 城鎮(zhèn)市場 多卡用戶 市場 容量：中 策略：設(shè)計(jì)合適的產(chǎn)品， 從富裕家庭入手，打組合