中國(guó)移動(dòng)CMMB手持電視全國(guó)路演執(zhí)行方案

1、2010年12月04日 提報(bào)客戶：中廣傳播集團(tuán) 提報(bào)單位：騎士欣天廣告 項(xiàng)目背景介紹 中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)共同合作關(guān)于“無線音樂俱樂部演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 直播”項(xiàng)目合作達(dá)成一致性合作，借此活動(dòng)致力于推廣cmmb手 持電視。 為配合此次活動(dòng)推廣包括線上傳播和線下推廣兩部分： 1）線上傳播主要為：公交車廣告及影視貼片廣告 2）線下推廣分為：全國(guó)路演、校園巡展、樓宇dm派發(fā)、終端促 銷、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳等 其中此次項(xiàng)目需要我司主要參與競(jìng)標(biāo)部分為此次cmmd推廣項(xiàng)目中 線下推廣的全國(guó)路演、校園巡展、樓宇dm派發(fā)活動(dòng)執(zhí)行部分。 如何利用獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？ 借力與中國(guó)移動(dòng)合力推 廣演唱會(huì)直播的契機(jī)， 利用現(xiàn)有中國(guó)移動(dòng)的傳 播平

2、臺(tái)，但不能夠被淹 沒。 在整體傳播中樹立自身獨(dú) 特優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)知名度， 但不能太特立獨(dú)行。 “0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播演唱會(huì)直播路演 “0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播高校巡展 “0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播樓宇互動(dòng)展示 活動(dòng)執(zhí)行 n 北京：2010年12月25日 n 活動(dòng)地點(diǎn)：國(guó)瑞城 n 日均人流量：20萬人次左右 活動(dòng)概要 n 上海：2010年12月25日 n 活動(dòng)地點(diǎn)：華獅廣場(chǎng) n 日均人流量：10萬人次左右 n 濟(jì)南：2010年12月18日 n 活動(dòng)地點(diǎn)：銀座購(gòu)物廣場(chǎng) n 日均人流量：20萬人次左右 n 臺(tái)州：2010年12月27日 n 活動(dòng)地點(diǎn)：人民廣場(chǎng) n 日均人流量

3、：10萬人次左右 城市 月12月 日10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 星期五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五 北京 預(yù)熱期 活動(dòng)舉行 上海 預(yù)熱期 活動(dòng)舉行 濟(jì)南 預(yù)熱期 活動(dòng)舉行 臺(tái)州 預(yù)熱期 活動(dòng)舉行 項(xiàng)目目的內(nèi)容獎(jiǎng)品活動(dòng)關(guān)鍵 我愛記歌詞 烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增加對(duì)于 移動(dòng)手機(jī)可收看演唱會(huì)直 播功能點(diǎn)認(rèn)識(shí) 挑選演唱會(huì)歌手的歌進(jìn)行演唱，歌詞 正確率最高的將得到相應(yīng)獎(jiǎng)品 大獎(jiǎng)：昂達(dá)mp4 安慰獎(jiǎng)：簽名海 報(bào) 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比內(nèi)容可控性設(shè)置主；辦方要能夠 對(duì)評(píng)獎(jiǎng)方式起到?jīng)Q定權(quán)，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)糾紛降至 最

4、低。為保證現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與度，將分別為最終 優(yōu)勝觀眾和參與觀眾均可活動(dòng)相應(yīng)禮品 搶座位 增加人形玩偶的曝光度， 增加活動(dòng)的趣味性，通過 形象玩偶的生動(dòng)形象間接 推廣中廣傳播的品牌形象 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置座椅，與形象玩偶進(jìn)行搶座 位游戲，最終剩下1名觀眾搶到座椅 將獲勝。 大獎(jiǎng)：昂達(dá)mp4 安慰獎(jiǎng)：簽名海 報(bào) 為保證現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與度，將分別為最終優(yōu)勝觀 眾和參與觀眾均可活動(dòng)相應(yīng)禮品。 搶座位背景音樂采用演唱會(huì)明星演唱曲目，需 通過游戲細(xì)節(jié)設(shè)置。 手持電視知識(shí)問答 介紹手持電視的多種應(yīng)用， 并增加中廣傳播在這一領(lǐng) 域的重要作用的宣傳 分別邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)，進(jìn)行提問，回答 正確將會(huì)得到禮品一份。 昂達(dá)mp4問題設(shè)置要結(jié)

5、合中廣傳播自身優(yōu)勢(shì)，以便通過 活動(dòng)傳遞品牌信息。 為降低問題難度，提高 用戶參與熱情，需將問題設(shè)置為選擇題， 長(zhǎng)音王 通過重復(fù)性的環(huán)節(jié)設(shè)置， 反復(fù)進(jìn)行關(guān)鍵信息傳輸， 增加受眾對(duì)品牌記憶度。 主持人邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)，每組3人，分 別高呼“中廣傳播”誰(shuí)呼的時(shí)間最長(zhǎng) 即獲勝 昂達(dá)mp4問題設(shè)置要結(jié)合中廣傳播自身優(yōu)勢(shì)，以便通過 活動(dòng)傳遞品牌信息。 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 牽制現(xiàn)場(chǎng)觀眾，使活動(dòng)保 持持續(xù)熱度，增加人氣。 4組定時(shí)，分別對(duì)現(xiàn)場(chǎng)接受調(diào)查問卷 用戶進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽到指定用戶，并保 證用戶在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即可獲得獎(jiǎng)品。 cmmb手機(jī)定時(shí)發(fā)放大獎(jiǎng)才能牢牢牽制住現(xiàn)場(chǎng)觀眾，保持 持續(xù)活動(dòng)熱度。針對(duì)進(jìn)行過調(diào)查問卷的用戶才 有機(jī)會(huì)的

6、大獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)設(shè)置，擴(kuò)大調(diào)查問卷的填 寫率，并且提升問卷用戶信息的真實(shí)性。 環(huán)節(jié)設(shè)置 基礎(chǔ)信息-以樣板城市北京作為范例模板 n 日 期：2010年12月25日 星期六 n 時(shí) 間：am:10:0012:00 pm：14:0016:00 n 活動(dòng)地點(diǎn) ：北京國(guó)瑞城購(gòu)物中心 n 活動(dòng)內(nèi)容：路演 n 參與人員： 預(yù)計(jì)觀眾 流動(dòng)人數(shù)5000人次 當(dāng)?shù)孛襟w xx人 業(yè)務(wù)咨詢 2人 工作人員 10人 攝 影 師 1人 攝 像 師 1人 主持人 1人 問卷調(diào)查 5人 禮儀小姐 2人 演員 10人 音響師 1人 項(xiàng)目項(xiàng)目日期日期時(shí)時(shí) 間間內(nèi)內(nèi) 容容備備 注注 媒體預(yù)熱媒體預(yù)熱12月月20日日24日日各大媒體預(yù)熱包

7、括當(dāng)?shù)孛襟w及活動(dòng)場(chǎng)地自有媒體 路演搭建路演搭建2010-12-24晚晚 22:00施工人員到位 22:0022:30裝飾制作物抵達(dá) 22:30工作人員就位 23:0001:00裝飾施工 02:00全部物品到位 02:0004:00裝飾施工&物品擺放 04:0005:00演練清潔、工作人員演練 05:0006:30最終調(diào)整、清潔 06:3007:00工作人員總結(jié)會(huì) 日程安排 項(xiàng)目項(xiàng)目日期日期時(shí)時(shí) 間間內(nèi)內(nèi) 容容備備 注注 路演現(xiàn)場(chǎng)路演現(xiàn)場(chǎng)12月月25日日 08:0008:30主持人、調(diào)音師就位主持人現(xiàn)場(chǎng)試音、演練活動(dòng)流程 08:3009:30工作人員就位所有工作人員著裝、到崗、早會(huì)，工作檢查 0

8、9:3010:00活動(dòng)準(zhǔn)備階段 播放音樂預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)、手機(jī)展示區(qū)啟動(dòng)、視頻開始播放， 各環(huán)節(jié)準(zhǔn)備就緒 10:0010:15活動(dòng)正式開始主持人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)介紹、熱場(chǎng)、拉攏觀眾 10:15-10:30開場(chǎng)舞 通過熱烈的鼓點(diǎn)、激情的節(jié)奏，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾，烘托氣 氛 10:30-11:00我愛記歌詞 分2組，每組3個(gè)人由主持人邀請(qǐng)上臺(tái)，可自選演唱會(huì)參 與演員歌曲演唱 11:0011:15抽取幸運(yùn)觀眾1名，將獲得手機(jī)一部 11:1511:45搶座位分2組、每組5人，進(jìn)行搶座位游戲 11:4512:00抽取幸運(yùn)觀眾1名，將獲得手機(jī)一部 12:0013:00午餐工作人員午餐&休息 13:30工作人員就位 14:0

9、014:15下場(chǎng)活動(dòng)開始主持人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)介紹、熱場(chǎng)、拉攏觀眾 14:1514:30開場(chǎng)舞 通過熱烈的鼓點(diǎn)、激情的節(jié)奏，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾，烘托氣 氛 14:3015:00 長(zhǎng)音王 分2組，每組3人進(jìn)行長(zhǎng)音王游戲 15:0015:15抽取幸運(yùn)觀眾1名，將獲得手機(jī)一部 15:1515:45 手機(jī)電視知識(shí)問答 分別邀請(qǐng)5個(gè)觀眾參與知識(shí)問答環(huán)節(jié)。 15:4516:00抽取幸運(yùn)觀眾1名，將獲得手機(jī)一部 16:0017:00 物品整理清理現(xiàn)場(chǎng) 問卷匯總工作人員統(tǒng)計(jì)當(dāng)天樣本數(shù) 17:0017:30工作會(huì)議所有工作人員參加工作總結(jié)會(huì)議 17:3020:00撤除物品搬離、搭建制作物撤除 日程安排 活動(dòng)流程-問卷發(fā)放

10、 問卷派發(fā)員（5人）到達(dá)路演現(xiàn)場(chǎng) 每人領(lǐng)取20張問卷及20份獎(jiǎng)品 劃分各自負(fù)責(zé)問卷區(qū)域 各自負(fù)責(zé)區(qū)域就位 領(lǐng)取工作服，并統(tǒng)一著裝 問卷調(diào)查人員 進(jìn)行問卷調(diào)查 舞臺(tái) 觀眾區(qū) 體驗(yàn)區(qū) 問卷派發(fā)員（5人）到達(dá)路演現(xiàn)場(chǎng) 每人領(lǐng)取20張問卷及20份獎(jiǎng)品 劃分各自負(fù)責(zé)問卷區(qū)域 各自負(fù)責(zé)區(qū)域就位 領(lǐng)取工作服，并統(tǒng)一著裝 進(jìn)行問卷調(diào)查 活動(dòng)流程-問卷發(fā)放 調(diào)查問卷會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后1一個(gè)月內(nèi)提交調(diào)查分析報(bào)告，已供客戶對(duì)于活動(dòng)執(zhí)行監(jiān)督及對(duì)受眾人群的了解。 活動(dòng)流程-主持人 5名開場(chǎng)舞演員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 工作人員負(fù)責(zé)演員與調(diào)音師協(xié)調(diào) 演出設(shè)備準(zhǔn)備、造型準(zhǔn)備 主持人介紹出場(chǎng) 演出完畢，收整設(shè)備 離場(chǎng) mike-d： mike

11、 d，88.7金牌 主持人，主持風(fēng)格無限 接近于hitfm的整體風(fēng) 格，聲音極具辨識(shí)度， 超快的語(yǔ)速以及富有節(jié) 奏感的表達(dá)是mike d 主持的最大特點(diǎn)，這樣 的風(fēng)格也成為了hitfm 的標(biāo)識(shí)之一。 參與了眾多國(guó)際品牌的 上市發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，現(xiàn) 場(chǎng)主持經(jīng)驗(yàn)豐富，聲音 可辨識(shí)度高，能夠在路 演這種相對(duì)吵雜的環(huán)境 中通過主持人聲音的傳 遞擴(kuò)大路演的影響力。 活動(dòng)流程-開場(chǎng)舞 5名開場(chǎng)舞演員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 工作人員負(fù)責(zé)演員與調(diào)音師協(xié)調(diào) 演出設(shè)備準(zhǔn)備、造型準(zhǔn)備 主持人介紹出場(chǎng) 演出完畢，收整設(shè)備 離場(chǎng) 鳳樂團(tuán)介紹： 樂團(tuán)以民族器樂為特色，把中華民族傳統(tǒng)的打擊樂與民樂 完美結(jié)合，詮釋了民族與時(shí)尚的經(jīng)典。經(jīng)典水鼓

12、在2008年 參加了奧運(yùn)會(huì)表演，2010年亞運(yùn)會(huì)特邀演出嘉賓等。水鼓 演出極具現(xiàn)場(chǎng)演出渲染力，為開場(chǎng)舞的不二選擇。 現(xiàn)場(chǎng)布局圖-工作人員站位 舞臺(tái) 觀眾區(qū) 體驗(yàn)區(qū) 崗位工作內(nèi)容數(shù)量 問卷調(diào)查員問卷調(diào)查5 業(yè)務(wù)人員手持電視業(yè)務(wù)咨詢2 工作人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)5 搭建人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)物料跟蹤2 攝影師負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片采集1 攝像師負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻采集1 主持人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)主持1 吉祥物負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)氣氛烘托1 禮儀小姐負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)品發(fā)放2 問卷調(diào)查人員 問卷調(diào)查人員 問卷調(diào)查人員 問卷調(diào)查人員 業(yè)務(wù)人員 業(yè)務(wù)人員 問卷調(diào)查人員 調(diào)音師 搭建人員 人員工作 攝像師 攝影師 人員工作 主持人 吉祥物 禮儀小姐 禮儀 小姐

13、 現(xiàn)場(chǎng)布局圖-物料擺放 舞臺(tái) 觀眾區(qū) 體驗(yàn)區(qū) 背景板 舞臺(tái) 易拉寶 易拉寶 座椅 單頁(yè)、海報(bào)、問卷 易拉寶 易拉寶 手持電視展示 手持電視展示 手持電視展示 物品名稱 數(shù) 量 規(guī)格 背景板1桁架裱寶麗布 舞臺(tái)1基礎(chǔ)可移動(dòng)舞臺(tái) 易拉寶4寫真噴繪 手持電視12體驗(yàn)區(qū)3方向，每方向4個(gè) 問卷100活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)完成100張有效調(diào)查問卷 單頁(yè)200用于現(xiàn)場(chǎng)工作人員發(fā)放及目標(biāo)用戶領(lǐng)取 海報(bào)10用于體驗(yàn)區(qū)及活動(dòng)場(chǎng)地張貼 對(duì)講機(jī)10工作人員現(xiàn)場(chǎng)溝通 文具10問卷調(diào)查人員及業(yè)務(wù)人員使用 座椅1桌子一張，椅子4把，用于體驗(yàn)區(qū)業(yè)務(wù)咨詢 抽獎(jiǎng)箱1用于現(xiàn)場(chǎng)抽取手持電視大獎(jiǎng) 液晶電視2宣傳片拍攝 抽獎(jiǎng)箱 液晶電視 液晶電視

14、獎(jiǎng)品設(shè)定為搭載cmmb移動(dòng)電視功能的手機(jī)及mp4,此獎(jiǎng)品的設(shè)立可以充分調(diào)動(dòng)路演現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與積極性及熱情,而且還可以 讓參與游戲的觀眾在游戲的愉悅后真正體會(huì)到cmmb移動(dòng)電視為生活帶來的快樂. 互動(dòng)游戲一等獎(jiǎng)品 酷派f608 酷派f608是一款支持cmmb移動(dòng)電視的3c手機(jī)。酷派f608直板觸控的設(shè)計(jì)非常時(shí)尚，而采用了銀色作為主色調(diào)也讓機(jī)身看上 去非常有質(zhì)感。 互動(dòng)游戲二等獎(jiǎng)品 昂達(dá)vx6264g 昂達(dá)介入cmmb移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)布的國(guó)內(nèi)首款加載了ca加密認(rèn)證芯片產(chǎn)品vx626。它采用了最新技術(shù)的電視接收芯片， 對(duì)于電視信號(hào)更為強(qiáng)勁，并且隨著cmmb收費(fèi)政策的推出，讓終端設(shè)備未來可以收看到20多

15、套甚至更多的電視頻道，真正實(shí) 現(xiàn)隨身電視普及。 禮品介紹 物料展示 路演現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案1 物料展示 路演現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案2 物料展示 路演現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案3 物料展示 人性吉祥物,抽獎(jiǎng)箱設(shè)計(jì)方案 對(duì)待緊急突發(fā)情況的流程 項(xiàng)目總控 區(qū)域負(fù)責(zé)人 發(fā)現(xiàn)人 緊急突發(fā)情況 火災(zāi)火情傷員急病人展示物設(shè)施等故 障破損 如發(fā)現(xiàn)火災(zāi)火情，聯(lián)絡(luò)負(fù) 責(zé)人的同時(shí)迅速進(jìn)行初期的 滅火 事先確認(rèn)滅火器的位置 現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)觀眾受傷、 疾病聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)人 如發(fā)現(xiàn)展示物、設(shè)施等出 現(xiàn)故障、破損的情況，聯(lián) 系區(qū)域負(fù)責(zé)人，按指示行 動(dòng) 緊急聯(lián)絡(luò)體制 指 示 指 示 聯(lián) 絡(luò) 聯(lián) 絡(luò) 指 示 安全預(yù)案 工作人員提前一周，了解路演期間一周的降雨情況 工作

16、人員提前三天，了解路演期間降雨量，如降雨量為大雨，路演將延期一至兩天， 如降雨量為小雨，路演如期進(jìn)行 路演當(dāng)天預(yù)備適量雨傘，以作防雨措施（雨傘數(shù)量：30把） 現(xiàn)場(chǎng)全部帶電器材配防雨布 現(xiàn)場(chǎng)篷房做防雨處理 防 雨 措 施 防 火 措 施 醫(yī) 護(hù) 措 施 路演現(xiàn)場(chǎng)的多個(gè)位置擺放干粉或泡沫滅火器，以保證防火安排 配備急救藥箱 工作人員手冊(cè) n 時(shí)間n 餐飲 全員于12:0018:00總結(jié)會(huì)后方可離開，嚴(yán)禁提前離崗 全體工作人員在規(guī)定時(shí)間指定地點(diǎn)用餐，嚴(yán)禁于工作期間吃零 食，全場(chǎng)嚴(yán)禁 吸煙 全體工作人員務(wù)必于搭建&測(cè)試日（比賽前一天）08:00前到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)搭建&測(cè)試時(shí)間嚴(yán)格根據(jù)活動(dòng)總控要求進(jìn)行 全

17、體工作人員務(wù)必于比賽日08:30到達(dá)各自崗位、 進(jìn)入工作狀態(tài) n 紀(jì)律 全體工作人員工作期間嚴(yán)禁聊天或作出不適宜的舉動(dòng)，需積極主動(dòng)為現(xiàn)場(chǎng)來賓提供服務(wù) 未經(jīng)允許，請(qǐng)勿擅自離開工作崗位 如遇電力故障，請(qǐng)及時(shí)與電工聯(lián)絡(luò)，非專業(yè)人員請(qǐng)勿擅自操作 非管理人不得在現(xiàn)場(chǎng)接聽、撥打手機(jī) 各區(qū)域如發(fā)現(xiàn)垃圾應(yīng)立即清潔 現(xiàn)場(chǎng)如拾到觀眾遺失物品，請(qǐng)盡量不要打開，交由活動(dòng)總控處理并及時(shí)查找失主 工作人員如因不可避免的原因?qū)е虏荒馨磿r(shí)到場(chǎng)，請(qǐng)及時(shí)與活動(dòng)負(fù)責(zé)人聯(lián)絡(luò) 所有工作人員務(wù)必熟讀安全須知，熟悉應(yīng)急處理流程；并按照對(duì)頂嚴(yán)格執(zhí)行 所有工作人員不得干擾現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的公正性 工作人員之間、與觀眾之間嚴(yán)謹(jǐn)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí) 工作人員手冊(cè) n

18、 著裝 n 安全 全體現(xiàn)場(chǎng)工作人員統(tǒng)一著裝（橘黃色連帽衫），嚴(yán)禁出現(xiàn)個(gè)性化著裝 現(xiàn)場(chǎng)如遇著裝污染，勿必于第一時(shí)間處理 手機(jī)請(qǐng)勿掛于胸前，口袋內(nèi)嚴(yán)禁裝尖銳物品 現(xiàn)場(chǎng)工作人員嚴(yán)禁佩帶有色眼鏡 現(xiàn)場(chǎng)工作人員請(qǐng)勿必佩帶工作證件 工作人員、服務(wù)人員請(qǐng)勿佩帶名貴手飾或手表 各自妥善保管好自己的私人物品及貴重物品，如發(fā)生個(gè)人物品遺失，需自行承擔(dān)責(zé)任 如發(fā)生電力故障，請(qǐng)及時(shí)通知電工，非專業(yè)人員不得擅自維修電力設(shè)備 如遇病患、來賓之間發(fā)生爭(zhēng)吵或丟失物品等突發(fā)事件時(shí)，請(qǐng)及時(shí)通知現(xiàn)場(chǎng)總控或其他管理人員 如現(xiàn)場(chǎng)人員發(fā)生意外、身體不適等突發(fā)情況，如現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急藥品不可解決及時(shí)撥打120 工作人員熟知現(xiàn)場(chǎng)滅火器位置及使用辦法

19、 活動(dòng)效果評(píng)估 我愛記歌詞搶座位手持電視知識(shí)問答長(zhǎng)音王現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 策略及表現(xiàn) 消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)反饋 策略及表現(xiàn) 消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)反饋 策略及表現(xiàn) 消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)反饋 策略及表現(xiàn) 消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)反饋 策略及表現(xiàn) 消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)反饋 目的 對(duì)象 主題 活動(dòng)形式 創(chuàng)意表現(xiàn) 小結(jié) 活動(dòng)效果評(píng)估-活動(dòng)策劃評(píng)估表 活動(dòng)效果評(píng)估-活動(dòng)執(zhí)行評(píng)估表 我愛記歌詞搶座位手持電視知識(shí)問答長(zhǎng)音王現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 具體內(nèi)容評(píng)估具體內(nèi)容評(píng)估具體內(nèi)容評(píng)估具體內(nèi)容評(píng)估具體內(nèi)容評(píng)估 流程 禮品選擇 物料設(shè)計(jì) 物料制作 禮品采購(gòu) 活動(dòng)傳達(dá) 終端布置 問卷調(diào)查 終端講解 禮品派發(fā) 小結(jié) 我愛記歌詞搶座位手持電視知識(shí)問答長(zhǎng)音王現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 具體內(nèi)容評(píng)估具體內(nèi)容評(píng)估具體內(nèi)容

20、評(píng)估具體內(nèi)容評(píng)估具體內(nèi)容評(píng)估 影響人數(shù) 影響范圍 品牌提升 小結(jié) 活動(dòng)效果評(píng)估-活動(dòng)效果評(píng)估表 “0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播演唱會(huì)直播路演 “0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播高校巡展 “0流量、高清晰、超流暢”中廣傳播樓宇互動(dòng)展示 活動(dòng)執(zhí)行 活動(dòng)方式 活動(dòng)流程 全國(guó)12個(gè)省會(huì)城市60所高校，通過進(jìn)駐高校獨(dú)立展示區(qū)的設(shè)置、產(chǎn)品介紹、 產(chǎn)品展示、調(diào)查問卷、禮品發(fā)放、單頁(yè)宣傳等環(huán)節(jié)設(shè)置，推廣中廣傳播手持 電視，擴(kuò)大其在高校的滲透力并增加主流用戶群口碑傳播機(jī)會(huì)。 業(yè)務(wù)介紹填寫問卷 發(fā)放宣傳單頁(yè)及禮品 產(chǎn)品免費(fèi)試用 移動(dòng)集采指標(biāo) 廣東：69萬 山西：46萬 浙江：44萬 上海：3040萬 河北：3

21、040萬 遼寧：30-40萬 北京：3040萬 河南：3040萬 廣西：3040萬 江蘇：2030萬 四川：2030萬 山東：1020萬 樣板市場(chǎng)選擇標(biāo)準(zhǔn) 1）根據(jù)移動(dòng)集采指 標(biāo)重點(diǎn)城市將樣板市 場(chǎng)劃分為三個(gè)等級(jí)。 2）根據(jù)樣板市場(chǎng)指 標(biāo)的權(quán)重比例來劃分 各城市學(xué)校分配的權(quán) 重比例。 3）根據(jù)各省會(huì)城市 高校知名度排名，進(jìn) 行學(xué)校的篩選。 級(jí)別城市學(xué)校 月12月1月 日202122232425262728293031123456789101112131415161718192021 星期 一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五 一線北京21所 北京大學(xué) 中國(guó)人民大學(xué)

22、 清華大學(xué) 北京交通大學(xué) 北京科技大學(xué) 中國(guó)石油大學(xué) 北京郵電大學(xué) 北京化工大學(xué) 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 北京林業(yè)大學(xué) 北京中醫(yī)藥大學(xué) 北京師范大學(xué) 北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 北京語(yǔ)言大學(xué) 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 中國(guó)政法大學(xué) 中央民族大學(xué) 中國(guó)人民公安大學(xué) 中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué) 北京體育大學(xué) 二線 廣州10所 中山大學(xué) 華南理工大學(xué) 暨南大學(xué) 廣東工業(yè)大學(xué) 華南農(nóng)業(yè)大學(xué) 廣州中醫(yī)藥大學(xué) 華南師范大學(xué) 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué) 廣州大學(xué) 廣州醫(yī)學(xué)院 太原5所 山西大學(xué) 太原理工大學(xué) 山西醫(yī)科大學(xué) 山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 山西師范大學(xué) 杭州5所 浙江大學(xué) 寧波大學(xué) 浙江工業(yè)大學(xué) 杭州電子科技大學(xué) 浙江理工大學(xué) 上海5所 復(fù)旦大學(xué) 同濟(jì)大學(xué) 上海交通大學(xué) 華東理工大學(xué) 東華大學(xué) 三線 石家莊2所 石家莊鐵道學(xué)院 河北大學(xué) 沈陽(yáng)2所 遼寧大學(xué) 沈陽(yáng)大學(xué) 鄭州2所 鄭州大學(xué) 河南大學(xué) 南寧2所 廣西大學(xué) 廣西醫(yī)科大學(xué) 南京2所 南京大學(xué) 東南大學(xué) 成都2所 四川大學(xué) 西南交通