商標資產(chǎn)評估報告書范文

1、商標資產(chǎn)評估報告書范文 證券資產(chǎn)評估有限公司接受貴方委托，根據(jù)國家有關資產(chǎn)評估的規(guī)定，本著獨立、公正、科學、客觀的原則，按照國際公認的資產(chǎn)評估方法，為實施商標價值評估之目的，對XX商標進行了評估工作。下面小編為大家?guī)淼氖巧虡速Y產(chǎn)評估報告書范文，歡迎大家參考! 廣藥集團: 證券資產(chǎn)評估有限公司接受貴方委托，根據(jù)國家有關資產(chǎn)評估的規(guī)定，本著獨立、公正、科學、客觀的原則，按照國際公認的資產(chǎn)評估方法，為實施商標資產(chǎn)價值評估的目的，對XX商標進行了評估工作。本公司評估人員按照必要的評估程序對委托評估的資產(chǎn)實施了實地查勘、市場調(diào)查與詢證，對整體資產(chǎn)及負債在20XX年7月1日所表現(xiàn)的市場價值(作出了公允反

2、映。先將資產(chǎn)評估情況及評估結果報告如下: 一、委托方與資產(chǎn)占有方 1、委托方:廣藥集團 2、資產(chǎn)占有方:廣藥集團，鴻道集團XX公司 3、廣藥集團與XX公司就XX商標事件簡述:1997年廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，并交于XX公司合同有效期為十五年，20xx年，補充協(xié)議延長合同期限至20xx年。20xx年廣藥遞交XX商標仲裁申請，20XX年5月廣藥勝訴。自后鴻道集團無權再以任何方式使用XX商標。 二、評估目的 本次評估是給予廣藥集團收回XX商標的使用權而進行的XX商標的價值評估提供參考依據(jù)。 三、評估范圍和對象 評估對象主要是XX集團紅罐的XX商標，評估范圍主要是考慮XX集團20

3、xx年的XX年銷售額，營運成本等因素，評估XX商標為XX集團所創(chuàng)造的價值。 四、評估基準日 根據(jù)我公司與委托方的約定，本項目資產(chǎn)評估基準日日期確定為20XX年5月11日。此基準日也是中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會公布廣藥勝訴日。本次資產(chǎn)評估工作中，資產(chǎn)評估范圍的界定、評估價值的確定、評估參數(shù)的選取等，均以該日企業(yè)財務審計報表、外部經(jīng)濟環(huán)境及市場情況確定。本報告書中一切取價標準均為評估基準日有效的價格標準。 五、評估原則 由于此次評估項目為商標價值的評估，評估中主要遵循真實性，科學性，公平性等工作原則。 1.真實性原則。主要表現(xiàn)在資產(chǎn)評估過程中遵循實事求是，尊重科學。在評估過程中以實際材料為基礎，以

4、確鑿的事實為依據(jù)，以科學的態(tài)度為指針，實事求是得出評估結果。 2.科學性原則。堅持科學性原則，主要在評估工作中發(fā)揮評估專業(yè)人員的專業(yè)特長，對各類資產(chǎn)的現(xiàn)狀及價值取值按照評估目的發(fā)表自己的專業(yè)判斷。 3.公平性原則。表現(xiàn)在資產(chǎn)評估過程中堅持公平，公正的立場，不受委托人及相關當事人的意圖及利益因素的影響，獨立出具評估報告。 六、評估依據(jù) 在本次評估中所遵循的國家、地方政府和有關部門的法律法規(guī)，以及所參考的文件資料主要有: 1:企業(yè)商標管理若干規(guī)定第五條 1995年 2:國有資產(chǎn)評估違法行為處罰辦法20xx年 3:資產(chǎn)評估準則-無形資產(chǎn) 20xx年1號-20xx年6號注冊會計準則 4:商標評估法律問

5、題研究謝超宇 中國政法大學碩士學位論文 20xx 5:商標權價值的經(jīng)濟分析及其價值實現(xiàn)的法律規(guī)制 何國華 中國政法大學碩士學位論文 6:企業(yè)商標價值評估方法研究 彭松梅 東北林業(yè)大學碩士學位論文 20xx 7:XX集團的XX品牌發(fā)展研究石磊 鄭州大學 碩士學位論文 20xx 8:基于核心競爭力的XX品牌戰(zhàn)略管理研究李鑫 上海師范大學碩士學位論文 20xx 9:公司法規(guī)定:股東可以用貨幣出資，也可以用實物，知識產(chǎn)權，土地使用權等貨幣股價并可以依法轉讓非貨幣出資。其中知識產(chǎn)權包括商標權，專利權和著作權。 七、評估方法 根據(jù)資產(chǎn)評估目的，結合XX商標品牌特點，評估中主要采用重置成本法，現(xiàn)行市價法和收

6、益現(xiàn)值法。 1.重置成本法。重置成本法是指在現(xiàn)有市場條件和技術條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個同樣價值的商標所需要的成本作為商標的價值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值及有關的公益救濟性捐贈等等累加起來作為商標的評估值。 2.現(xiàn)行市價法。現(xiàn)行市價法是通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進行對比調(diào)整，估算出評估商標的價值的方法。商標的主要的考慮因素有商標的區(qū)域性、擴展?jié)摿Α⒗脻摿Φ刃拚?產(chǎn)品的認知度、相對盈利能力

7、修正;交易時間修正;個別交易因素修正。 3.收益現(xiàn)值法。收益現(xiàn)值法主要著眼于企業(yè)未來的收益，也就是把商標全當作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡單地考慮商標自身的外在價值。 綜述:由于重置成本法用于商標評估是比較主觀的，需要許多假設及多種專家的主觀判斷，使得這種對于固定資產(chǎn)很適用的方法的優(yōu)點不能表現(xiàn)出來?，F(xiàn)行市價法用于商標價值評估需要一個較大的商標交易市場。所以應用成本和市場法評估商標均存在實際操作上的困難，因此，從收益途徑評估商標成了最重要的途徑。 八、評估過程 商標價值評估(以下簡稱商標評估)在我國開展的時間很短，我國首例商標評估是 1993年對青島啤酒的商標評估，價值為2.07億元，評估的目

8、的是為了輔助企業(yè)股票上市。 (一)商標價值評估的基本概念 所謂商標價值評估，就是對商標在某一個特定時間的使用價值和經(jīng)濟價值進行測算，即根據(jù)當事人的委托有一定的機構為了特定的目的，遵循客觀客觀、公正、公開、公平的原則，運用科學的方法，按照法定的程序，以商標價值形成理論為基礎，考慮影響商標價值變動的各種因素，對商標價值量化的過程。 (二)XX商標評估因素考慮 1.XX價值定位。XX底牌就是傳承百年的獨特秘方，功能性價值就是能夠預防上火。怕上火，喝XX成為了人盡皆知的品牌廣告語，在XX投資XX品牌的各項數(shù)據(jù)中，廣告投入占據(jù)了較大比例。20xx年，XX宣傳推廣投入達4000多萬元;20xx年增加到1億

9、元;20xx年世界杯期間廣告投入超過2億元，20xx年漢川地震之時，XX集團以XX品牌名義捐款1億元后，伴隨著成功的營銷手段，XX旗下紅罐XX銷售業(yè)績逐年攀升。 2.XX年銷售額。20xx年多寶集團的年銷售額躥升至6億元，20xx年飆升至80多億，20xx年的年銷售額高達140億元，20xx年XX紅罐XX實現(xiàn)銷售收入約160億元。在廣藥集團收回XX商標之后，廣藥集團也明確提出了136發(fā)展方略，即一個目標、三個發(fā)展路徑和六個發(fā)展戰(zhàn)略，將XX從民族品牌打造成世界品牌，計劃5年內(nèi)實現(xiàn)銷售300億元，到20xx年達到年銷售600億元 ，凈利潤超過了30億 3.XX商標年限。1997年廣藥集團與香港鴻道

10、集團簽訂了商標許可使用合同，并交于XX公司合同有效期為十五年，20xx年，補充協(xié)議延長合同期限至20xx年。但由于廣藥集團好XX集團的商標之爭，最終XX集團對XX的使用年限為15年。 4.類比商標的年銷售額。康師傅20xx年的總營業(yè)額為78.67億美元(約為人民幣472元)，凈利潤為4.195億美元(約為人民幣29億元)，課件康師傅的營業(yè)額以及凈利潤在飲品行業(yè)特別是紅綠茶飲品上的銷售額遠不如XX所占的市場份額大。 5.同行業(yè)平均收益率。根據(jù)有關資料取國內(nèi)食品行業(yè)的基準收益率25% 6.折現(xiàn)率的確定。根據(jù)對多加寶集團20xx-20xx年六年的營業(yè)額等數(shù)據(jù)的測算，資金利潤率平均30%，取折現(xiàn)率30

11、% (三)超額收益率及評估計算 根據(jù)銷售收入及各項成本的預測得到企業(yè)預期利潤額。 由企業(yè)預計未來各年資金占用額x行業(yè)平均收益率，得到行業(yè)平均水平計算的預期利潤額。 表一 XX集團后五年主營業(yè)務收入預測 單位:人民幣億元 表二 XX集團前五年主營業(yè)務收入 單位:人民幣億元 根據(jù)超額收益的公式，計算商標價值: P= 其中-i=年限 N=預測期數(shù) ai=年超額收益 R=折現(xiàn)率 P=評估值 代入數(shù)據(jù)，求的結果: P=118+51.282+43.392+31.861+23.341+18.853 =286.729(億元) 所以，XX商標的評估價值為286.729元。 九、評估結論 在實施了上述資產(chǎn)評估程序

12、和方法后，委估的XX商標在評估基準日20XX年5月11日評估結果為:XX商標的評估價值為286.729元。 十、特別事項說明 1.本項目評估是在獨立、客觀和公正的原則下進行的，評估機構和評估人員與委估資產(chǎn)相關各方?jīng)]有任何特殊利害關系。 2.XX商標后五年的收入預測是根據(jù)市場的行業(yè)發(fā)展水平以及XX公司對XX商標的品牌營銷策略，發(fā)展計劃等做了全面考慮之后，做出的主觀預測。 3.XX商標僅限于XX旗下的紅罐XX，對于同行業(yè)水平的康師傅等飲品也僅考慮了他們的茶飲品，不考慮其他附加商品對公司帶來的收入。 十一、評估報告法律效應 1、本報告的評估結論成立的前提條件和假設條件是委托方提供的資料與原始文件一致。 2、評估報告依照委托合同的履行以及