泉州市鄉(xiāng)村旅游專項規(guī)劃

1、泉州旅游產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃泉州市鄉(xiāng)村旅游專項規(guī)劃華僑大學(xué)旅游學(xué)院2010年12月目 錄一、規(guī)劃背景5（一）泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況5（二）泉州鄉(xiāng)村旅游資源及開發(fā)條件5二、規(guī)劃總則8（一）規(guī)劃依據(jù)8（二）規(guī)劃目的9（三）指導(dǎo)思想9（四）規(guī)劃原則10三、發(fā)展與戰(zhàn)略定位11（一）發(fā)展定位11（二）發(fā)展目標(biāo)11（三）發(fā)展戰(zhàn)略11四、空間布局與重點鄉(xiāng)村旅游點13（一）總體空間布局13（二）區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游空間布局與發(fā)展方向13（三）重點鄉(xiāng)村旅游點17五、旅游產(chǎn)品與市場開發(fā)21（一）鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)21（二）客源市場定位22（三）營銷策略規(guī)劃22六、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的專項規(guī)劃23（一）鄉(xiāng)村旅游交通規(guī)劃23（二）

2、鄉(xiāng)村旅游住宿規(guī)劃24（三）鄉(xiāng)村旅游餐飲規(guī)劃24（四）鄉(xiāng)村旅游安全規(guī)劃25（五）鄉(xiāng)村旅游生態(tài)保護規(guī)劃25（六）鄉(xiāng)村旅游文化保護規(guī)劃27七、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支撐體系28八、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的行動綱領(lǐng)29一、規(guī)劃背景（一）泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況1地理區(qū)位概況泉州地處我國東南沿海要港，自古就是海上經(jīng)濟貿(mào)易的重要港口城市，位于海峽西岸經(jīng)濟區(qū)，是我國未來經(jīng)濟發(fā)展中的一個增長極，而相鄰的珠三角和長三角是我國經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的地區(qū)。同時，泉州所在的福建省閩東南地區(qū)是福建經(jīng)濟最活躍的地區(qū)。泉州與臺灣隔海相望，一水之隔，相距僅有137海里，與香港、澳門特區(qū)以及東亞和東南亞一些國家以大海相連，聯(lián)系廣泛。長期形成的血緣、親緣和宗緣

3、關(guān)系，使泉州與這些地區(qū)的地緣關(guān)系變得更加緊密。內(nèi)陸安永德（安溪、永春、德化）地區(qū)位于福建省中部，與漳平市、華安縣、永泰縣、尤溪縣、大田縣長泰縣、廈門市同安區(qū)等多個縣市相連，地理位置優(yōu)越。2鄉(xiāng)村旅游資源概況泉州依山面海，人文與自然資源極為豐富?？偯娣e達(dá)11360km2、海岸線綿延427km，境內(nèi)還山巒起伏，丘陵、河谷、盆地錯落其間，千米以上大山有455座，主要分布在德化、永春、安溪和南安的部分山區(qū)。泉州鄉(xiāng)村旅游資源豐富，極富地方特色。既有以生態(tài)鄉(xiāng)村為特色的安永德（安溪、永春、德化）地區(qū)，又有以濱海漁村為優(yōu)勢的惠安、泉港等地區(qū)，同時有富集人文魅力的環(huán)城民俗休閑帶，類型多樣的鄉(xiāng)村旅游資源為泉州鄉(xiāng)村旅

4、游的發(fā)展提供了較好的基礎(chǔ)?？傮w上，泉州擁有工農(nóng)業(yè)旅游示范點12家，水鄉(xiāng)漁村5家、森林人家10家，特色旅游名鎮(zhèn)3個，鄉(xiāng)村旅游線路5條，還有眾多的濱海、自然生態(tài)、宗教文化、魅力鄉(xiāng)村和閩南文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富和獨特。3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況泉州鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展起步較晚，客源主要以省內(nèi)市場為主，并主要表現(xiàn)為泉州本土客源市場以及廈門、福州等鄰近地區(qū)的客源市場。泉州地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要表現(xiàn)為安永德地區(qū)的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游，其發(fā)展相對成熟、有了一定的客源基礎(chǔ)。同時，泉州市清源山等環(huán)城周邊鄉(xiāng)村地區(qū)也形成了以休閑旅游、農(nóng)莊旅游等為特色的環(huán)城周邊鄉(xiāng)村旅游帶。此外，泉港、惠安和晉江地區(qū)的沿海漁村也有零星

5、分布著眾多接待海邊休閑旅游者的餐飲企業(yè)，初步形成了“漁家樂”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式。（二）泉州鄉(xiāng)村旅游資源及開發(fā)條件 泉州市鄉(xiāng)村旅游自然資源豐富，山水濱海景觀皆具備，人文資源獨具特色，涵括鄉(xiāng)村美食、農(nóng)家住宿、民間工藝、惠女風(fēng)情、民間藝術(shù)、民俗傳統(tǒng)、民古建筑等等，可以形成多種開發(fā)組合，滿足現(xiàn)代游客多種休閑和體驗需求。1鄉(xiāng)村旅游資源條件評價（1）鄉(xiāng)村旅游資源類型豐富 泉州擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，旅游資源類型較為齊全。自然資源型鄉(xiāng)村旅游資源，如：北溪桃花谷、外山云河谷、國寶云龍谷、惠嶼島等等。人文資源型鄉(xiāng)村旅游梓樹園，如：晉江圍頭戰(zhàn)地文化漁村、南安天柱山香草世界度假村、泉港綠笛山莊、安溪尤俊村、安溪魏蔭鐵

6、觀音茶博園等等。這些資源都具有較高的品味，發(fā)展?jié)摿薮蟆＃?）鄉(xiāng)村旅游資源獨具文化特色泉州擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源的同時，也擁有獨具閩南特色的文化資源，安溪的金谷、虎邱、西坪、大坪等茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中西坪是中國名茶鐵觀音的發(fā)源地，茶文化源遠(yuǎn)流長，擁有悠久的產(chǎn)茶史。泉州市評選出的“十佳魅力鄉(xiāng)村”如南埕村、雙芹村等擁有獨特的鄉(xiāng)土文化，南音、山歌、趕墟、惠女服飾、南派布袋戲、拍胸舞、梨園戲、提線木偶戲、花燈等民俗傳統(tǒng)獨具魅力。古厝、古宗祠、古街道等，具有悠久的鄉(xiāng)村文化韻味。而傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土美食、滋補藥膳、土特產(chǎn)品更是鄉(xiāng)村飲食文化的完美體現(xiàn)。（3）鄉(xiāng)村旅游資源時空組合較好泉州市的主要鄉(xiāng)村旅游資源點具有較好的空間組

7、合方式，如國寶鄉(xiāng)云龍谷、北溪桃花谷、蓬壺鎮(zhèn)、呈祥鄉(xiāng)、百崎回族鄉(xiāng)、小岞鎮(zhèn)等景區(qū)都能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)快速通達(dá)，有利于產(chǎn)品線組織與開發(fā)。從時間分布上看，鄉(xiāng)村旅游四季均可，可利用的時間較長。泉州市地域遼闊，森林資源豐富，雨水充足，四季均有應(yīng)時之景，如春季賞花、夏季避暑漂流、秋季采摘、冬季觀景等項目，便于設(shè)計并開展相應(yīng)的游憩活動，使資源的利用由單純觀光轉(zhuǎn)為多項參與，動靜結(jié)合，進一步提高游客滿意度，延長其逗留時間。（4）鄉(xiāng)村旅游資源生態(tài)保護較好 泉州市鄉(xiāng)村旅游資源森林覆蓋率高，山水資源豐富，濱海灘涂保護自理較好，風(fēng)光秀美，河流瀑布基本四季不斷流，有良好的自然環(huán)境條件，是進一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。但是，部分

8、河道仍然需要清理，植被需要恢復(fù)，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，要樹立起環(huán)境保護的意識，不斷提高資源的吸引力和可持續(xù)利用率，為后續(xù)不斷開發(fā)利用提供保障。（5）鄉(xiāng)村旅游資源的知名度有待提高目前，泉州的部分鄉(xiāng)村旅游資源已有一定的地域知名度，如永春北溪村、南安天柱山香草世界度假村、泉港綠笛山莊、安溪尤俊村、泉港惠嶼島、德化岱仙瀑布景區(qū)、晉江圍頭戰(zhàn)地文化漁村、永春云河谷景區(qū)、安溪魏蔭鐵觀音茶博園等。然而，從全省、全國等較大的范圍來看，整體資源的知名度還有待提高，對較遠(yuǎn)范圍的游客吸引力較小。（6）鄉(xiāng)村旅游資源有待進一步整合目前，雖然泉州各縣市都對鄉(xiāng)村旅游給予了充分的重視，投入了大量的資金和精力進行招商引資、開發(fā)

9、建設(shè)，但是仍然存在單個景區(qū)景點單打獨斗的場面，景區(qū)景點間同質(zhì)性不乏，減低了整個區(qū)域資源的競爭力。需要進行區(qū)域整合，將資源有效高效利用，提升資源整體的競爭力。（7）資源眾多，缺乏核心 目前，泉州鄉(xiāng)村旅游開發(fā)勁頭較大，農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游點等紛紛崛起，但是仍然缺少核心的，作為主要吸引物的景點景區(qū)，現(xiàn)有景區(qū)規(guī)模較小，多屬于各縣區(qū)單打獨斗，或是鄉(xiāng)政府牽頭開發(fā)的較小的景區(qū)，缺乏綜合的、整體的開發(fā)設(shè)計建設(shè)。2鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件評價（1）政府主導(dǎo)，積極推進泉州市委、市政府十分重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，各級政府在政策、資金等方面加大支持力度。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游興趣十足。近年來，泉州市大約有15家鄉(xiāng)鎮(zhèn)編制旅游發(fā)展規(guī)劃，

10、科學(xué)指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)。努力創(chuàng)造投資條件進行招商引資工作，主動推出扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有利措施，部分縣市還提出了旅游發(fā)展年，主動舉辦各種旅游推介活動，或采取聯(lián)合營銷的方式，組織到外地進行旅游推介活動。也有組織大型的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，如茶王大賽、桃花節(jié)等等，借以提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。經(jīng)市政府研究決定，2010年將認(rèn)真落實國家旅游局編制的全國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展綱要（20092015）和福建省人民政府關(guān)于進一步推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見的精神，加大資金和政策支持，創(chuàng)新體制機制，針對鄉(xiāng)村旅游在基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)、人才建設(shè)、金融支持等方面比較薄弱的環(huán)節(jié)，協(xié)調(diào)各級部門加以支持，及時

11、解決發(fā)展中出現(xiàn)的問題。2010年將有序推進福建省旅游局編制的福建省地方標(biāo)準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)與評定，進一步規(guī)范和提高泉州市鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)、服務(wù)和管理水平。大力推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和完善，做大做強市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使鄉(xiāng)村旅游成為泉州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。（2）社區(qū)居民積極參與當(dāng)?shù)鼐用駥Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游興趣十足，特別是在旅游資源相對優(yōu)勢的地區(qū)進行旅游開發(fā)以及進行特色旅游產(chǎn)品的經(jīng)營相當(dāng)有興趣。社會資本對鄉(xiāng)村旅游的投資興趣日益濃厚，各種形式的農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游休閑會所如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。同時，主動參與鄉(xiāng)村旅游點的建設(shè)，如配合政府關(guān)于鄉(xiāng)村旅游點的搬遷建設(shè)過程，積極配合規(guī)

12、劃調(diào)研人員的考察過程，主動探索當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有潛力資源。（3）初步開發(fā)現(xiàn)狀較好在泉州市“十一五”規(guī)劃的指導(dǎo)下，對鄉(xiāng)村旅游點進行了初步的開發(fā)，形成了一批具有一定吸引力的景點景區(qū)，部分工程投資金額巨大，景區(qū)聯(lián)動效應(yīng)較強，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初現(xiàn)成效，部分在建工程的逐步完成也將促成鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)點的不斷完善。（4）交通條件便利，可進入性較高目前，泉州貫穿泉三高速公路和福泉高速公路，在泉州市區(qū)、永春等有入口，并且距離其他縣市不遠(yuǎn)，同時輔以324和203、206、306、307、308等省道以及村村互通的公路網(wǎng)點，就機場建設(shè)、港口建設(shè)和高鐵建設(shè)而言，都具有一定的優(yōu)勢，使泉州的鄉(xiāng)村旅游點可進入性較高，大部分景區(qū)實

13、現(xiàn)了旅游大巴可直達(dá)。（5）民營企業(yè)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟基礎(chǔ)較好泉州市作為海峽西岸經(jīng)濟較為活躍的重點地區(qū)之一，有相對發(fā)達(dá)的區(qū)域經(jīng)濟、較強的綜合實力及較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系。同時擁有大批具有競爭實力的民營企業(yè)，民間資本雄厚，部分民營企業(yè)已上市運作，為泉州鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的客源市場，也為旅游類大企業(yè)集團的市場運作提供了良好基礎(chǔ)。二、規(guī)劃總則（一）規(guī)劃依據(jù)1法律和政策依據(jù) 法律依據(jù)主要包括：中華人民共和國森林法（2000年1月）中華人民共和國環(huán)境保護法（1989年12月）中華人民共和國土地管理法（2004年8月）中華人民共和國文物保護法（2002年10月）中華人民共和國水法(2002年8月)中華人民共和

14、國水污染防治法（1996年5月）中華人民共和國水土保持法（1991年6月）中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法（2007年10月）中華人民共和國海洋環(huán)境保護法（1999年12月）政策依據(jù)主要包括：中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃和2015年、2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要國務(wù)院國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見（2009年5月14日）國家旅游局中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法（國家旅游局，2000年）福建省人民政府福建省人民政府關(guān)于進一步推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（2009年7月22日）福建省旅游條例（福建省人大，2002年）2行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)旅游規(guī)劃通則（gbt l89712003）

15、旅游區(qū)(點)質(zhì)量等級的劃分與評定(gb/t177752003)旅游資源分類、調(diào)查與評價(gb/t18972-2003)旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法（國家旅游局令第12號 2000年10月26日）旅游安全管理暫行辦法（國家旅游局，1990年2月）風(fēng)景名勝區(qū)管理條例（2006年）地面水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（gb3838-2002）環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（gb3095-1996）森林公園管理辦法林業(yè)部國家、部、省、地區(qū)相關(guān)規(guī)范和規(guī)程3地方規(guī)劃和文件福建省福建省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2000-2020年）國務(wù)院、福建省海峽西岸旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃（20102020年）福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究福建省海濱帶旅游開發(fā)總體規(guī)劃泉州市

16、旅游局福建省泉州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（修編）(2005)泉州市“十一五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃泉州市政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(2009.10)泉州財政局、旅游局關(guān)于鼓勵和促進對臺旅游發(fā)展的扶持措施(2009.7)泉州市城市總體規(guī)劃（2008-2030）（修編）（2009.12）泉州市貫徹落實國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見的實施意見泉州市閩南文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)規(guī)劃（2009）（二）規(guī)劃目的以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，貫徹落實社會主義新農(nóng)村建設(shè)，以泉州市豐富的自然資源、獨特的地區(qū)文化、鄉(xiāng)村人文旅游資源為依托，以鄉(xiāng)村旅游市場需求為導(dǎo)向，整合鄉(xiāng)村旅游資源，深入挖掘泉州鄉(xiāng)村文化資源的社會價值

17、和經(jīng)濟價值，科學(xué)規(guī)劃、突出重點、力求特色，在規(guī)劃期內(nèi)，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系和保障措施，突出各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游特色，并融入泉州旅游規(guī)劃整體。完善產(chǎn)品功能，把泉州鄉(xiāng)村旅游建成一個集觀光、休閑、娛樂、度假等為一體的綜合型鄉(xiāng)村旅游區(qū)。力爭實現(xiàn)泉州市環(huán)城周邊鄉(xiāng)村旅游帶、濱海沿線水鄉(xiāng)漁村鄉(xiāng)村旅游線、安永德綠色生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，推動國民經(jīng)濟與社會發(fā)展，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化和升級，提升鄉(xiāng)村旅游知名度，提高鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量，完善鄉(xiāng)村旅游形象，實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用和發(fā)展。（三）指導(dǎo)思想1堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，人與自然和諧發(fā)展為目標(biāo)，立足福建省建設(shè)“我國重要的自然和文化旅游中心”和

18、泉州市最終建成“海灣型生態(tài)城市”的戰(zhàn)略定位。根據(jù)泉州旅游自然資源和人文資源特點，充分利用和發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源作用，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游管理機制與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。2結(jié)合泉州各縣、市區(qū)旅游發(fā)展實際和發(fā)展規(guī)劃，抓住鄉(xiāng)村休閑旅游蓬勃發(fā)展的契機，以項目帶動發(fā)展，著力解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)。整體規(guī)劃，整體管理，整體營銷，致力發(fā)揮泉州市鄉(xiāng)村旅游資源整體優(yōu)勢，大力推動泉州市鄉(xiāng)村旅游規(guī)范有序快速發(fā)展。3注重速度效益和質(zhì)量效益的雙重發(fā)展，以資源為基礎(chǔ)，交通為條件，市場為導(dǎo)向，產(chǎn)品為中心，以可持續(xù)發(fā)展為目的，堅持管理與開發(fā)并重、保護與利用并重，硬件與軟件并重，建立多元化的投資機制，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)涵，因地制宜綜合規(guī)

19、劃，分期重點開發(fā)，完善旅游要素配置，努力使傳統(tǒng)旅游向特色旅游、體驗旅游延伸，散點旅游向?qū)＞€旅游發(fā)展。（四）規(guī)劃原則1強調(diào)戰(zhàn)略整體，區(qū)域互動發(fā)展站在泉州整體開發(fā)、整體運營的高度上，實現(xiàn)功能分區(qū)、特色互補，充分利用各種資源的優(yōu)勢，打造大泉州大旅游格局。整合濱海、閩中和環(huán)城區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源，實現(xiàn)資源的合理高效利用。2加大政府扶持，倡導(dǎo)社區(qū)參與在項目的初始階段，從旅游開發(fā)、項目規(guī)劃、政策出臺、市場運作、宣傳促銷、招商引資等方面的工作可由政府進行前期運作、牽頭開展。同時由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目涉及當(dāng)?shù)孛癖姷睦?，需要?dāng)?shù)孛癖姷闹С趾蛥⑴c，因此，社區(qū)居民的積極參與將進一步推動資源的有效利用，減少政府在旅游開發(fā)、

20、規(guī)劃過程中的成本投入，提升旅游產(chǎn)品的整體質(zhì)量。3關(guān)注目的地建設(shè)，擴大客源市場從區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展角度，按照“重素質(zhì)大于重數(shù)字”的思路，深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，通過戰(zhàn)略思想和具體措施的制定，關(guān)注鄉(xiāng)村旅游目的地的整體建設(shè)，有序合理開發(fā)各類資源，不斷擴大現(xiàn)有客源市場，積極爭取機會客源市場。4立足資源基礎(chǔ)，注重品牌包裝 泉州鄉(xiāng)村旅游資源豐富，擁有獨具特色的閩南民俗文化、宗教文化、建筑文化，并依托優(yōu)美的濱海漁村、閩中生態(tài)鄉(xiāng)村以及環(huán)城休憩帶。其旅游開發(fā)應(yīng)該強調(diào)以資源為基礎(chǔ)，深度開發(fā)特色資源、塑造特色旅游產(chǎn)品，并依托旅游產(chǎn)品進行鮮明的主題形象塑造，通過主題形象的包裝、宣傳，提升鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度，擴客源市場，

21、最終實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展。5項目帶動發(fā)展，招商引資開發(fā)由于旅游項目的前期規(guī)劃建設(shè)和市場開拓需要較大的資金投入，因此鄉(xiāng)村旅游要做大、做強、做出特色，應(yīng)通過引進外部開發(fā)資金進行項目投入的方式來進行開發(fā)運作。需要注意的是，引資開發(fā)應(yīng)符合鄉(xiāng)村旅游的總體形象與總體布局，符合泉州旅游業(yè)的發(fā)展要求，實現(xiàn)資源的持續(xù)高效利用。6突出區(qū)域主題，豐富互動內(nèi)容在重點開發(fā)、規(guī)范、完善現(xiàn)有景區(qū)、景點的基礎(chǔ)上，對建設(shè)中的景點從景區(qū)整體協(xié)調(diào)一致角度，優(yōu)化調(diào)整，要強化景區(qū)的整體概念，拓展景區(qū)游覽的地理空間，增設(shè)一定量的旅游活動項目，形成一個主題鮮明、內(nèi)容豐富、重點突出的綜合旅游布局。同時，突出鄉(xiāng)村旅游的互動性，提倡體驗互動性項目

22、發(fā)展，市區(qū)居民體驗農(nóng)田農(nóng)事農(nóng)趣提供優(yōu)良場所。7貫徹可持續(xù)發(fā)展，資源有序開發(fā)貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念，做好各類環(huán)境的保護和資源保護工作，重點發(fā)展生態(tài)、休閑等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并在保護人文古跡的前提下，進行鄉(xiāng)村人文景點的建設(shè)，對部分人文景觀進行整體恢復(fù)，做好系列人文旅游產(chǎn)品。同時以現(xiàn)代果蔬農(nóng)業(yè)為特色資源，以山地、山林為資源環(huán)境，以林果茶業(yè)生產(chǎn)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為資源基礎(chǔ)，推出以綠色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的現(xiàn)代生態(tài)休閑型、綠色農(nóng)家型休閑旅游項目。三、發(fā)展與戰(zhàn)略定位（一）發(fā)展定位初步實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)?；l(fā)展，建立起一批質(zhì)量穩(wěn)定、服務(wù)體系完善、形象較好的特色鄉(xiāng)村旅游點，進一步推進重點項目的建設(shè)和投入運營。以產(chǎn)品升級和樹立

23、品牌為發(fā)展戰(zhàn)略要點，從整體運營的角度進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)，有重點、有步驟、有計劃的對鄉(xiāng)村旅游資源進行開發(fā)。將全市的鄉(xiāng)村旅游資源按照資源特點進行功能分區(qū)，提升各功能區(qū)的整體特色。積極探索農(nóng)業(yè)直銷模式、景區(qū)依托復(fù)合開發(fā)模式、民俗文化引領(lǐng)等模式，培育各個區(qū)域內(nèi)的主要品牌、主要吸引游客的景點景區(qū)，使鄉(xiāng)村旅游成為泉州市旅游產(chǎn)業(yè)的重要支柱和旅游品牌。（二）發(fā)展目標(biāo)1培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、示范村。重點對旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿^大的村鎮(zhèn)加以扶持，同時帶動其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，起到富民增收作用，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。2通過鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設(shè)，加快農(nóng)家樂發(fā)展。圍繞農(nóng)民增收致富，加強旅游景區(qū)、

24、城鄉(xiāng)結(jié)合部及公路沿線、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、特色村鎮(zhèn)等重點區(qū)域農(nóng)家樂旅游發(fā)展，增加森林人家數(shù)量，建成星級示范農(nóng)家樂，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民提供直接和間接就業(yè)崗位，解決農(nóng)村部分人口的就業(yè)問題；3在規(guī)劃期內(nèi)，初步形成環(huán)城游憩帶重點鄉(xiāng)村旅游點、濱海沿線重點水鄉(xiāng)漁村旅游點、安永德重點生態(tài)鄉(xiāng)村旅游點等三個主要的鄉(xiāng)村旅游帶，并根據(jù)各個區(qū)域的特點，推出2-3個重點鄉(xiāng)村旅游品牌，提升其品牌知名度，擴大客源市場；4通過鄉(xiāng)村旅游開展，積極挖掘各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的歷史遺存，做好文物保護和文化建設(shè)工作，在規(guī)劃期內(nèi)重點形成2-3個具有文化特色的品牌鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）。5通過打造鄉(xiāng)村旅游景點景區(qū)，不斷完善景區(qū)景點的各種配套設(shè)施，加快景點景區(qū)申報國家a級

25、景區(qū)的步伐，重點打造的景點爭取申報國家aaa景區(qū)，加強景區(qū)資源整合和協(xié)調(diào)發(fā)展。（三）發(fā)展戰(zhàn)略1資源互補，聯(lián)動發(fā)展資源區(qū)位優(yōu)勢明顯，各區(qū)特色顯著，這要求在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，始終要把目光放在三個區(qū)域中，施行“捆綁發(fā)展”“聯(lián)動發(fā)展”；要求各縣市、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)上應(yīng)從大區(qū)域來考慮，樹立區(qū)域一體化思路，加強聯(lián)合，共同發(fā)展，努力避免投資浪費和惡性競爭，以促進整體經(jīng)濟效益的提高。2資本集聚，優(yōu)化投資環(huán)境積極爭取上級政府的項目支持，同時，更要積極通過政策、服務(wù)、環(huán)境和社會氛圍的營造優(yōu)化旅游投資環(huán)境，開拓多種融資渠道，全力招商引資，創(chuàng)造良好的投資范圍，利用外來資金進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。3整合資源，整體戰(zhàn)

26、略 鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)是對泉州旅游綜合體的有益補充，是觀光休閑度假產(chǎn)品鏈的有效延伸，主要以鄉(xiāng)村體驗游、鄉(xiāng)村度假游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、鄉(xiāng)村觀光游、鄉(xiāng)村文化游等為主體，由于具備后發(fā)優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)爭取成為泉州市旅游精品工程。通過精心整合各區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游資源，深度挖掘安溪茶文化、德化瓷文化以及閩南地區(qū)民俗風(fēng)情，使本市成為海峽西岸領(lǐng)先、中國知名的鄉(xiāng)村旅游度假勝地。4有序開發(fā)，永續(xù)利用有重點、有規(guī)劃、有計劃的對不同地區(qū)、不同類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行開發(fā)利用，進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的梯度開發(fā)，突出各個鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的產(chǎn)品特色，做好旅游產(chǎn)品的有序開發(fā)運作，保障資源的可永續(xù)利用。5 塑造品牌，打造核心為了提高鄉(xiāng)村旅游的市場影響力和吸引力

27、，針對泉州的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色，著重完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，并在強化產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)上，加強鄉(xiāng)村旅游的營銷力度，更新營銷手段，加大形象驅(qū)動的力度，強化整個泉州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主打品牌效應(yīng)，并進行個性塑造，積極提升鄉(xiāng)村旅游地形象，尤其要在強化鄉(xiāng)村旅游的體驗性、文化性、生態(tài)性、參與性、休閑性、度假性的前提下，深刻挖掘泉州市鄉(xiāng)村旅游的地域文化內(nèi)涵，以鮮明的形象對游客產(chǎn)生強大的吸引力，實施強品牌發(fā)展戰(zhàn)略。6人才策略，后備保障人才是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的后備保障，要實現(xiàn)旅游業(yè)的良性發(fā)展，強大的人才隊伍是必要的。因此，泉州鄉(xiāng)村旅游業(yè)要實施人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)造就一支數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較高、適應(yīng)市場的鄉(xiāng)村旅游人才隊伍。同

28、時，開通多渠道人力資源開發(fā)途徑，并以法律、經(jīng)濟和制度手段，營造重視人才、吸引人才、鼓勵人才、合理使用人才的氛圍。7關(guān)注環(huán)保，持續(xù)發(fā)展不同階段的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)等均應(yīng)有利于鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村旅游資源的恢復(fù)和保護，特別注重惠安、泉港濱海的水體環(huán)境以及安永德山體資源的保護，嚴(yán)格控制環(huán)境污染，把生態(tài)環(huán)境置于重要地位，防止環(huán)境質(zhì)量的退化。加強西部山區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)監(jiān)管，杜絕與周圍環(huán)境不協(xié)調(diào)的建筑設(shè)施的建設(shè)。培育良好的旅游環(huán)境意識，倡導(dǎo)游客文明旅游；加強鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和各個示范點的管理，完善監(jiān)督機制。始終貫徹“嚴(yán)格保護、統(tǒng)一管理、合理開發(fā)、永續(xù)利用”的方針，正確處理好鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)和保

29、護的相互關(guān)系，實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一。四、空間布局與重點鄉(xiāng)村旅游點（一）總體空間布局根據(jù)泉州地形地貌特征、鄉(xiāng)村旅游資源分布狀況，結(jié)合泉州旅游發(fā)展總體規(guī)劃的構(gòu)想，根據(jù)空間鄰近性、整體性、系統(tǒng)性、有機性的空間組織原則，將泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局總體定位為“一心二輔，三大片區(qū)” 的空間結(jié)構(gòu)形態(tài)。其中，“一心二輔”體現(xiàn)了泉州鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)極核、集散中心和輔助區(qū)域，“三大片區(qū)”則體現(xiàn)了泉州鄉(xiāng)村旅游的具體空間區(qū)劃格局，也是項目落地的選擇依據(jù)。兩者疊加，構(gòu)成了泉州鄉(xiāng)村旅游“突出一個中心、兩個輔助區(qū)域、聯(lián)動三大片區(qū)”的動態(tài)發(fā)展格局。即：1“一心”即泉州市區(qū)游客綜合服務(wù)中心和集散地，位于泉州市區(qū)，為

30、游客提供綜合接待服務(wù)，滿足鄉(xiāng)村旅游者旅游集散、旅游咨詢等需求，體現(xiàn)城市反哺農(nóng)村的功能。整合泉州市區(qū)的幾大公交車站，增設(shè)鄉(xiāng)村旅游游客服務(wù)網(wǎng)點，整合并合理分配各種資源，聯(lián)網(wǎng)三大鄉(xiāng)村旅游區(qū)，做好宣傳促銷、游客接待、旅游咨詢、導(dǎo)游服務(wù)、票務(wù)代理、客房預(yù)定、電子商務(wù)、影像服務(wù)、鄉(xiāng)村旅游特色旅游產(chǎn)品和圖書銷售等多項服務(wù)功能于一體。2“二輔”位于濱海區(qū)域和安永德區(qū)域的區(qū)域性游客服務(wù)中心和集散地，分別位于濱海沿線重點水鄉(xiāng)漁村旅游區(qū)和安永德重點生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū)，本區(qū)域要致力于連接泉州市綜合游客綜合服務(wù)中心和集散地，做好各種服務(wù)工作。3“三大片區(qū)”（1）環(huán)城游憩帶重點鄉(xiāng)村旅游區(qū)，主要包括泉州市區(qū)的環(huán)繞村鎮(zhèn)地帶，它以

31、泉州市區(qū)為地理中心，以清源山周邊村鎮(zhèn)為重要分布地點，以鄉(xiāng)村旅游休閑游憩為主要功能，以為泉州市區(qū)居民提供游憩休閑、放松身心、娛樂自我的場所，同時也積極吸引前來泉州旅游以及商務(wù)活動等各種活動的客源。（2）濱海沿線重點水鄉(xiāng)漁村旅游區(qū)，主要包括惠安、石獅、晉江、泉港，立足資源優(yōu)勢，以沿海各漁村漁鎮(zhèn)為主，匯入濱海漁女風(fēng)情和濱海文化主題，大力挖掘各種民俗和民間活動，發(fā)展特色水鄉(xiāng)漁村。（3）安永德重點生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū)，主要包括安溪、德化和永春，位于泉州西北部山區(qū)，山水資源豐富，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境較好，具有深厚的茶文化和瓷文化積淀，整體以發(fā)展生態(tài)農(nóng)家樂為主，并根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的資源狀況提出不同的主題，如安溪主題為生態(tài)茶園型

32、農(nóng)家樂旅游區(qū)，永春主題為峽谷生態(tài)型農(nóng)家樂旅游區(qū)，德化主題為陶瓷文化生態(tài)休閑旅游區(qū)。（二）區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游空間布局與發(fā)展方向發(fā)展區(qū)域項目（景區(qū)）項目級別項目類型建設(shè)重點建設(shè)單位泉州市環(huán)城周邊鄉(xiāng)村旅游區(qū)寶山生態(tài)農(nóng)業(yè)觀賞園推進項目古鎮(zhèn)民居占地513畝，酒店、拓展基地、休閑區(qū)、花果區(qū)、娛樂區(qū)、會議接待中心、農(nóng)家樂等南安錦繡莊民間藝術(shù)園重點項目民俗文化占地35畝，民間藝術(shù)展覽區(qū)、表演區(qū)、培訓(xùn)區(qū)、研發(fā)區(qū)等泉州江南龍嶺生態(tài)旅游度假區(qū)推進項目溫泉度假規(guī)劃開發(fā)龍嶺社區(qū)約3000畝的山坡地，建設(shè)包括特色農(nóng)業(yè)觀賞園、釣魚池、滑草場、休閑健身登山路、戶外健身運動場所、度假村等休閑度假為一體的綜合性園區(qū)鯉城蟲尋埔民俗風(fēng)情

33、園推進項目民俗文化占地150畝，規(guī)劃開發(fā)蚵殼厝、漁家客棧、漁家樂、服飾表演、旅游商店、停車場等豐澤仙寨風(fēng)情園推進項目農(nóng)業(yè)生態(tài)占地1500畝，建成田園風(fēng)光特色的休閑度假區(qū)泉州天柱山香草世界度假村重點項目溫泉度假建立螢火蟲哺育基地，大面積改良、種植香草并開發(fā)茶餐、香草精油和手工皂，舉辦海峽兩岸的大學(xué)生露營，依托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村，深度開發(fā)閩南文化旅游。南安山外山生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)重點項目農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)揮與南安市區(qū)的聯(lián)動效應(yīng)，打造城市后花園，都市休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗園區(qū)。南安官橋鎮(zhèn)蔡氏古民居重點項目古鎮(zhèn)民居按照蔡氏古民居建筑群旅游開發(fā)總體策劃，圍繞閩南建筑文化旅游和閩南民俗文化旅游兩大主題，將古民居建成集古建筑觀賞、文

34、化體驗、鄉(xiāng)村休閑與一體，具有濃郁閩南文化特色的國家4a級旅游區(qū)。南安濱海沿線水鄉(xiāng)漁村鄉(xiāng)村旅游區(qū)紫山鎮(zhèn)半嶺村鄉(xiāng)村旅游推進項目民俗文化總面積373.2公頃，擬進行旅游度假主題游樂區(qū)、服務(wù)區(qū)、風(fēng)情區(qū)、集散區(qū)及文化區(qū)建設(shè)。惠安圍頭戰(zhàn)地文化濱海休閑景區(qū)重點項目水鄉(xiāng)漁村進一步做好資源的開發(fā)和規(guī)劃晉江金井鎮(zhèn)海洋文化漁村推進項目水鄉(xiāng)漁村優(yōu)化組合，深度開發(fā)，提質(zhì)增效，完善產(chǎn)業(yè)功能。晉江百崎回族鄉(xiāng)重點項目民俗文化保護、恢復(fù)回族的民俗民風(fēng)惠安深滬灣濱海度假旅游區(qū)重點項目溫泉度假擬進行大眾文化娛樂主題園、國家地質(zhì)公園科教工程、休閑度假工程及其配套設(shè)施建設(shè)。晉江蚶江鎮(zhèn)推進項目水鄉(xiāng)漁村整治好林鑾渡周圍的環(huán)境，重視古渡風(fēng)采

35、，重造海洋古文化風(fēng)光，挖掘過去與臺灣鹿港對渡的文化內(nèi)涵；要挖掘蚶江燈謎之鄉(xiāng)的文化底蘊和海上潑水節(jié)等民俗風(fēng)情，將海上潑水打造成常態(tài)化旅游項目，做好文化的保護工作和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。石獅泗洲-綠笛生態(tài)旅游區(qū)推進項目農(nóng)業(yè)生態(tài)300公頃，完善“農(nóng)家樂”旅游配套項目建設(shè)泉港惠嶼島 “漁家樂”重點項目水鄉(xiāng)漁村惠嶼島及其附近海域約1平方公里商務(wù)酒店、漁家樂住宿、配套等服務(wù)項目泉港安永德綠色生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū)南埕鎮(zhèn)推進項目農(nóng)業(yè)生態(tài)整合鎮(zhèn)內(nèi)桃花島、桃仙溪竹筏漂流、石龍溪橡皮艇漂流、溫泉等資源，圍繞“魅力鄉(xiāng)村”主題，發(fā)掘各種民俗節(jié)慶活動，打造深度體驗項目和知名景區(qū)延伸項目，提升各旅游點的可進入性，完善配套服務(wù)設(shè)施。德化國

36、寶鄉(xiāng)云龍谷重點項目農(nóng)業(yè)生態(tài)以“峽谷、田園、生態(tài)、宗教”為主題，集“峽谷游憩、鄉(xiāng)村體驗、休閑度假、宗教朝拜、生態(tài)探險”為一體的國家3a旅游景區(qū)、國家農(nóng)業(yè)旅游示范點和福建省森林人家示范點。德化尤俊村尤俊農(nóng)耕文化園推進項目農(nóng)業(yè)生態(tài)以農(nóng)耕文化觀光、體驗為主要特點安溪志閩生態(tài)旅游園推進項目農(nóng)業(yè)生態(tài)突出自然生態(tài)，環(huán)境優(yōu)美特點，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和文化以及民俗風(fēng)情緊密結(jié)合。安溪縣魏蔭鐵觀音茶博園重點項目農(nóng)業(yè)生態(tài)大型茶企借鑒法國葡萄酒莊園的成功模式，在高山生態(tài)基地建設(shè)的集鐵觀音生態(tài)茶園觀光、制作體驗、品評感受、茶文化傳播、為一體的體驗式鐵觀音茶葉莊園。安溪華祥苑茶葉莊園重點項目農(nóng)業(yè)生態(tài)大型茶企借鑒法國葡萄酒莊園的成功

37、模式，在高山生態(tài)基地建設(shè)的集鐵觀音生態(tài)茶園觀光、制作體驗、品評感受、茶文化傳播、為一體的體驗式鐵觀音茶葉莊園。安溪茶文化生態(tài)旅游區(qū)重點項目農(nóng)業(yè)生態(tài)御茶園度假村、生態(tài)觀光茶園、盤龍十八景、異國風(fēng)情生態(tài)茶莊安溪綠農(nóng)有機生態(tài)茶博園重點項目農(nóng)業(yè)生態(tài)茶博園和植博園、游樂城、酒店及配套項目安溪龍門森林公園開發(fā)項目推進項目農(nóng)業(yè)生態(tài)開發(fā)休閑旅游、野戰(zhàn)、野外生存、農(nóng)家觀光等項目安溪外山鄉(xiāng)云河谷推進項目農(nóng)業(yè)生態(tài)按照國家4a級旅游景區(qū)的要求，對云河谷景區(qū)進行升級改造，開辟游覽環(huán)線，增設(shè)親水休閑娛樂項目；利用現(xiàn)景區(qū)入口處前方約600畝的廣闊區(qū)域和保有的部分古民居，按照統(tǒng)一的建筑風(fēng)格，規(guī)劃建設(shè)閩南風(fēng)情小鎮(zhèn)，并開發(fā)周邊水

38、庫資源，建立水上泛舟、水上餐廳茶吧和浪漫湖景觀賞區(qū)。永春永春中部農(nóng)業(yè)綜合觀光旅游區(qū)重點項目農(nóng)業(yè)生態(tài)面積1000公頃，建設(shè)中華農(nóng)民體育學(xué)園、農(nóng)業(yè)科技文化園、桂花園、十里枇杷長廊、食用菌觀光帶、四季瓜果采摘園以及道路、停車場等配套設(shè)施。永春呈祥鄉(xiāng)東溪大峽谷推進項目農(nóng)業(yè)生態(tài)按照國家4a級旅游景區(qū)的要求，對東溪大峽谷景區(qū)進行升級改造，在景區(qū)及周邊可拓展區(qū)域策劃推出峽谷攀巖、速降、蹦極等戶外運動體驗項目，并開展戶外拓展訓(xùn)練項目，打造絕壁飛石東溪大峽谷探險拓展旅游體驗區(qū)；全新策劃建設(shè)雪山禪茶度假酒店，將茶文化、宗教文化和養(yǎng)生旅游相結(jié)合，發(fā)展高端養(yǎng)生度假旅游。永春北溪村桃花谷推進項目農(nóng)業(yè)生態(tài)擴大森林人家農(nóng)家

39、樂，規(guī)范農(nóng)家樂建設(shè)，完善景區(qū)建設(shè)，增加景區(qū)游覽項目，完成景區(qū)內(nèi)農(nóng)戶搬遷工程，改善景區(qū)道路，提升景區(qū)可進入性。永春（三）重點鄉(xiāng)村旅游點1泉州錦繡莊民間藝術(shù)園資源特征：錦繡莊民間藝術(shù)園應(yīng)是集閩臺民間工藝美術(shù)品、旅游商品、紀(jì)念品、特色產(chǎn)品，泉州民間工藝制作、民俗風(fēng)情表演、老字號展示、閩臺工藝美術(shù)大師坊為一體，包括民間工藝美術(shù)、名人名家和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人（大師坊）、民間藝術(shù)的培訓(xùn)基地。品牌定位：光明之城的文化名片！產(chǎn)品定位：作為泉州文化旅游重點項目，同時也是傳統(tǒng)民俗的薈萃之地。將吸引海內(nèi)外眾多的民間藝術(shù)愛好者，依托清源山主景區(qū)，并與閩臺緣博物館的形成區(qū)域優(yōu)勢，將成為國家級閩南文化保護區(qū)的特色文化產(chǎn)

40、業(yè)新基地和閩臺旅游文化交流的新平臺。市場定位：依托區(qū)域優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引海內(nèi)外游客和藝術(shù)品愛好者，并進一步擴大其知名度和影響力，逐步與周邊景區(qū)形成聯(lián)動效應(yīng)，擴大其客源市場。2天柱山香草世界度假村資源特征：距離南安市區(qū)較遠(yuǎn)，交通不是很便利，需要約一個半小時的山路車程，景區(qū)內(nèi)種植包括熏衣草、羅勒、薄荷、櫻花等在內(nèi)的許多品種的香草經(jīng)濟作物，空氣清新，且舉辦有特色篝火晚會，烹制烤全羊的特色食品。品牌定位：品位度假時尚，享受自然芬芳！產(chǎn)品定位：為天柱山風(fēng)景旅游區(qū)觀光游客提供特色住宿、度假休閑及相關(guān)娛樂消費產(chǎn)品。根據(jù)本區(qū)的資源特點，將旅游度假區(qū)開發(fā)成集香草精油享受、度假、娛樂和觀光、鄉(xiāng)村文化體驗為一體的

41、綜合性優(yōu)質(zhì)旅游區(qū)。市場定位：景區(qū)總體定位較高，主要打造中高端度假旅游區(qū)，吸引都市人群和游客進行度假休閑，并逐步擴大客源市場。3山外山生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)資源特征：位于南安市郊大埔村，距離南安市區(qū)較近，交通便利，為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游渡假開發(fā)區(qū)，區(qū)內(nèi)后橋水庫水面面積達(dá)4800畝，水庫以外為伸入后橋水庫的半島，三面環(huán)水，屬低海拔緩坡之地，環(huán)境優(yōu)美。區(qū)內(nèi)種植了大量從臺灣、美國、澳大利亞等地引進的黑珍珠蓮霧、無籽番石榴、金皇芒果、九丹芒果、馬來西亞蜜棗、櫻桃、釋迦鳳梨、美國布朗李、美國早熟水蜜桃、臺灣無核柿、人心果等等名優(yōu)特水果品種。品牌定位：享受水果般甜蜜的泉州后花園！產(chǎn)品定位：憑借區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，總體上，本

42、區(qū)里有產(chǎn)品主要預(yù)計打造成為發(fā)揮與南安市區(qū)的聯(lián)動效應(yīng)，打造城市后花園，都市休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗園區(qū)。市場定位：近期著力爭取南安市區(qū)的城鎮(zhèn)休閑旅游者，中期將客源重點擴散至整個泉州地區(qū)的鄰近城市，后期應(yīng)具有獨立的客源市場號召能力，成為省內(nèi)外客源市場赴南安旅游的重要景區(qū)接待地。4蚶江古渡口岸旅游區(qū)資源特征：本區(qū)具有豐富的人文景觀旅游資源，有值得深入挖掘的蚶江燈謎之鄉(xiāng)的文化底蘊和海上潑水節(jié)等民俗風(fēng)情，可以舉行一系列的節(jié)慶活動，如海上潑水節(jié)、燈謎文化節(jié)等，同時整治蚶江后垵澳有不可多得的見證蚶江鹿港對渡的古民居群。品牌定位：具有閩南神韻的蚶江古民居群！產(chǎn)品定位：要重點整治好林鑾渡周圍的環(huán)境，重視古渡風(fēng)采，重造

43、海洋古文化風(fēng)光，挖掘過去與臺灣鹿港對渡的文化內(nèi)涵；要挖掘蚶江燈謎之鄉(xiāng)的文化底蘊和海上潑水節(jié)等民俗風(fēng)情，把六勝塔景區(qū)建設(shè)成為有的富有地方特色的文化公園，以吸引更多的文化宗教界人士前來觀光旅游。加快“蚶江后垵澳古民居群保護對渡公園海防官署遺址公園”旅游項目的建設(shè),以豐富每年閩臺對渡文化節(jié)的活動內(nèi)容。市場定位：近期著力開發(fā)傳統(tǒng)民俗，并對其進行恢復(fù)和保護工作，相繼對外進行宣傳和推廣，通過舉辦活動，爭取近郊和相關(guān)客源，中期將海上潑水打造成常態(tài)化旅游項目，擴大景區(qū)的影響力。后期爭取形成獨立的旅游吸引物，吸引海峽兩岸客源參與旅游。5國寶鄉(xiāng)云龍谷資源特征：區(qū)內(nèi)主要旅游吸引物為云龍宮，是當(dāng)?shù)貭I銷較大的民間信俗，

44、知名度不斷提高。云龍谷景區(qū)所在的佛嶺村長期農(nóng)耕文化下資源的保存較好，為國寶鄉(xiāng)政府所在地，對外交通較為便利，距離德化縣城僅20分鐘車程。品牌定位：國寶故鄉(xiāng)，生態(tài)家園！產(chǎn)品定位：建成集“峽谷游憩、鄉(xiāng)村體驗、休閑度假、宗教朝拜、生態(tài)探險”為一體的國家3a旅游景區(qū)、國家農(nóng)業(yè)旅游示范點和福建省森林人家示范點。市場定位：注重對的話各單位在崗職工進行宣傳，主要方式預(yù)計通過前期免費發(fā)放景區(qū)門票啟動，逐漸形成良好的口碑效應(yīng)，迅速擴大景區(qū)知名度和影響力。初期主要市場以德化、永春、安溪、大田、晉江、石獅、泉州等周邊城市為主，中期逐步擴大范圍，到達(dá)三明、尤溪、廈門、漳平、仙游等等城市，后期預(yù)計吸引吉安、梅州、臺灣等地

45、游客前來。6南埕鎮(zhèn)石龍溪橡皮艇漂流資源特征：位于南埕鎮(zhèn)，距德化縣城33公里，與縣城車距約30分鐘，交通便利，區(qū)內(nèi)自然資源豐富，水體保護較好，沒有污染，山清水秀，鄉(xiāng)土氣息濃厚、鄉(xiāng)土特色鮮明。旅游開發(fā)旅游項目與運動休閑活動關(guān)聯(lián)性強，具有強烈的親水性。 品牌定位：山清水秀的漂流好去處！產(chǎn)品定位：立足參與性、體驗性強的特點，提升產(chǎn)品的安全性和趣味性，并進一步增加產(chǎn)品的配套服務(wù)設(shè)施，立足德化整體，與塔兜溫泉進行聯(lián)合開發(fā)，并做好主力景區(qū)的延伸項目工作。市場定位：近期主要以德化縣域內(nèi)客源為主，通過進一步開發(fā)和規(guī)劃，提升景區(qū)的吸引力和可游性，減少季節(jié)限制，吸引部分德化商務(wù)旅游的溢出市場，并最終吸引區(qū)域外的客源

46、市場。7呈祥鄉(xiāng)東溪大峽谷資源特征：按照國家4a級旅游景區(qū)的要求，對東溪大峽谷景區(qū)進行升級改造，在景區(qū)及周邊可拓展區(qū)域策劃推出峽谷攀巖、速降、蹦極等戶外運動體驗項目，并開展戶外拓展訓(xùn)練項目，打造絕壁飛石東溪大峽谷探險拓展旅游體驗區(qū)。品牌定位：呈祥東溪大峽谷，休閑運動好去處！產(chǎn)品定位：全新策劃建設(shè)雪山禪茶度假酒店，將茶文化、宗教文化和養(yǎng)生旅游相結(jié)合，著力挖掘呈祥鄉(xiāng)中國紙織畫、竹編之鄉(xiāng)的美譽，開發(fā)休閑鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展高端養(yǎng)生度假市場。市場定位：自2009年5月開業(yè)以來，以永春本地客源為主，在進一步開發(fā)中，著力吸引周邊縣市客源。8尤俊村尤俊農(nóng)耕文化園資源特征：位于安溪縣尚卿鄉(xiāng)友軍村，交通條件較為便利。該

47、農(nóng)業(yè)文化觀光體驗園，以農(nóng)耕文化為主題，融科普性、趣味性、參與性、科研型與生產(chǎn)性為一體。是現(xiàn)代人體驗農(nóng)耕文化，領(lǐng)略農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真諦，感悟生活，培養(yǎng)認(rèn)識糧食，珍惜糧食傳統(tǒng)美德之地。品牌定位：記憶中的田野、曾經(jīng)的家園、遠(yuǎn)古的回聲產(chǎn)品定位：強調(diào)游客參與性和體驗性，自己耕作田園，種植蔬菜，取水做飯。在二期工程的開發(fā)完善中，將進一步提升整體吸引力，增加配套的住宿設(shè)施，完善景區(qū)功能。市場定位：定位為旅游觀光，會務(wù)休閑，拓展訓(xùn)練和家庭游玩體驗農(nóng)事旅游地，目前主要客源市場為本地居民，在進一步的開發(fā)完善中，逐步擴大客源市場。9惠嶼島資源特征：泉州泉港南埔鎮(zhèn)的惠嶼島，是泉州市唯一的孤島行政村。這座隱坐在古老泉州最北端的

48、魅力鄉(xiāng)村海島，與大海朝夕相伴，與海鳥日夜相棲，這里山林茂密，沙灘干凈，海水碧藍(lán)，一切都保持著原汁原味的海島氣息，它面積約平方公里，比鼓浪嶼略大，人稱它是“泉州的鼓浪嶼”。品牌定位：泉州的鼓浪嶼產(chǎn)品定位：由于長期處于與外界隔離的狀態(tài)（2003年開始才逐步通電通網(wǎng)絡(luò)），惠嶼島沒有車輛、自行車，只有干活用的板車和玩具車，所以自然資源保持較好，漁島民俗民風(fēng)保存較好，保持著原汁原味的海島氣息?；谫Y源優(yōu)勢開發(fā)漁島休閑旅游，大力發(fā)展海產(chǎn)品養(yǎng)殖業(yè)，做好海鮮美食支持工作。市場定位：主要打造海島漁家休閑旅游，初期主要以泉港及附近居民為主，在逐步開發(fā)建設(shè)中，增加景區(qū)知名度，并著力爭取泉港區(qū)域的城鎮(zhèn)休閑旅游者，中期

49、將客源重點擴散至廈門等閩南地區(qū)的鄰近城市，后期應(yīng)具有獨立的客源市場號召能力。10魏蔭鐵觀音茶博園資源特征：魏蔭作為安溪鐵觀音創(chuàng)始人，具有很高的品牌價值。茶博園是大型茶企借鑒法國葡萄酒莊園的成功模式，在高山生態(tài)基地建設(shè)的集鐵觀音生態(tài)茶園觀光、制作體驗、品評感受、茶文化傳播、為一體的體驗式鐵觀音茶葉莊園品牌定位：觀魏蔭茶博園，品千年茶文化!產(chǎn)品定位：集茶葉種植、茶葉制作、茶品種觀賞、茶文化展示、茶產(chǎn)品展銷等特色文化為一體，成為鐵觀音文化與旅游有機融合的代表，秉承中華文化，傳播茶道精神。市場定位：安溪作為鐵觀音故里，具有很高的知名度，鐵觀音茶博園建設(shè)完成后，初期主要以商務(wù)和附近客源為主，逐步擴大客源

50、，加大宣傳力度，擴大自身的市場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，最終形成具有剩余知名度的農(nóng)家茶文化休閑旅游品牌。五、旅游產(chǎn)品與市場開發(fā)（一）鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)旅游商品指對旅游者具有觀賞價值、實用價值、收藏價值和紀(jì)念價值的各種手工藝品、保健品、土特產(chǎn)及綠色食品等。開發(fā)特色旅游商品不僅提高旅游總收入，而且可以增加旅游活動內(nèi)容。1重點發(fā)展商品（1）鐵觀音系列產(chǎn)品鐵觀音，福建安溪人發(fā)明于1725-1735年間。屬于烏龍茶類，是中國十大名茶之一烏龍茶類的代表。介于綠茶和紅茶之間，屬于半發(fā)酵茶類，鐵觀音獨具“觀音韻”，清香雅韻，“七泡余香溪月露，滿心喜樂嶺云濤”。除具有一般茶葉的保健功能外，還具有抗衰老、抗癌癥、抗動脈硬化、

51、防治糖尿病、減肥健美、防治齲齒、清熱降火，敵煙醒酒等功效。具有很高的品牌價值，在開發(fā)過程中，注意系列茶產(chǎn)品的探索開發(fā)，增加產(chǎn)品的附加值。（2）德化陶瓷系列產(chǎn)品德化縣地處福建省中部，與江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵并稱中國三大近代瓷都，是中國陶瓷文化的發(fā)祥地之一。 德化窯是我國古代南方著名瓷窯，因窯址位于福建省德化縣而得名。德化瓷的制作始于新石器時代，興于唐宋，盛于明清，技藝獨特，至今傳承未斷。它一直是我國重要的對外貿(mào)易品，與絲綢、茶葉一道享譽世界，為制瓷技術(shù)的傳播和中外文化交流做出了貢獻(xiàn)。在形成旅游開發(fā)過程中，要注重于瓷文化相結(jié)合，注重陶瓷產(chǎn)品的運用和展示，增加游客對該產(chǎn)品的認(rèn)識和了解，注意產(chǎn)品藝術(shù)性的

52、開發(fā)和創(chuàng)新。（3）“黑”產(chǎn)品系列“黑”系列產(chǎn)品是傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)的代表，包括了黑兔、黑雞、黑豬等，具有很高的保健價值和開發(fā)價值，在保持現(xiàn)有傳統(tǒng)烹調(diào)作法的同時，大膽創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)制法，把“黑”產(chǎn)品做精、做細(xì)、做奇，做成“黑”產(chǎn)品藥膳等。并積極組織參與各種烹調(diào)大賽，擴大“黑”知名度。并進行“黑”深加工處理，做成可短期攜帶的旅游購物品，利于游客購買贈送親朋好友，做大做強“黑”系列產(chǎn)業(yè)。（4）海產(chǎn)品系列泉州擁有綿延的海岸線，泉港、惠安、石獅、晉江等地?fù)碛械锰飒毢竦暮ＫB(yǎng)殖條件，海水養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達(dá)，主要有魚類、蝦蟹類、貝類、藻類以及海參等其他經(jīng)濟動物。開發(fā)過程中應(yīng)注重海鮮美食產(chǎn)品的研發(fā)，在秉承傳統(tǒng)的過程中，不斷研

53、發(fā)新的產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品便攜性。讓游客嘗得到，帶的走，能送禮。（5）民間工藝品民間工藝品主要有木偶、竹編、刺繡、絲綢、彩扎、傳統(tǒng)服飾、木雕、石雕、脫胎、民族樂器等等。具有地方民俗特色以及很強的旅游商品化潛力，在開發(fā)的過程中要注重產(chǎn)品特色的保留和商品化的結(jié)合。2鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)措施（1）注重產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成規(guī)模優(yōu)勢在開發(fā)的過程中，注重扶持大的企業(yè)集團，形成規(guī)模生產(chǎn)各種民間工藝品、種養(yǎng)殖各種作物和牲畜海鮮，形成規(guī)模效應(yīng)。（2）深度發(fā)掘，塑造品牌注重保護和扶持各種地方品牌的發(fā)展，利用品牌優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在消費者心中的品牌價值，同時也增加產(chǎn)品的附加值。（3）重質(zhì)重量，突出特色在開發(fā)的過程中，要嚴(yán)守鄉(xiāng)

54、村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，在規(guī)?；a(chǎn)的同時，保質(zhì)保量，提升商品的使用價值。立足泉州鄉(xiāng)村旅游資源，深度開發(fā)商品的地方特色，降低商品同質(zhì)化可能，杜絕景區(qū)商品大同小異的情況發(fā)生。（4）注重宣傳促銷積極舉行大型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的大型展銷會，參加外地舉行的大型推介會，運用各種媒體資源，做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳促銷工作，提升其知名度。（二）客源市場定位1基礎(chǔ)客源市場本地市場：主要是泉州市居民的周末、公共假期、學(xué)生假期期間、企業(yè)員工的帶薪假期或是企業(yè)組織的集體休閑拓展活動。2重點發(fā)展客源市場到泉州其他景點如宗教朝圣、尋根訪祖、濱海度假、商務(wù)會展等等旅游的溢出市場；鄰近城市（廈門、漳州、福州）生態(tài)觀光、休閑度假、文化

55、體驗市場（含外地到這些鄰近城市的訪問者）。3潛在客源市場相鄰省份客源市場；國內(nèi)其它地區(qū)非專業(yè)人員參加節(jié)慶活動的溢出市場；經(jīng)泉州往返臺灣的溢出市場；灣港澳市場（探親、訪友、商貿(mào)、文化觀光等）的溢出市場； 海外華僑和華人市場（尤其是東南亞地區(qū)等國家探親、訪友、商貿(mào)、文化觀光等）的溢出市場；國際商貿(mào)旅游市場、國際“海上絲綢之路”歷史文化觀光市場的溢出市場。（三）營銷策略規(guī)劃1組建旅游業(yè)營銷組織組建旅游營銷組織，其任務(wù)主要是泉州鄉(xiāng)村旅游形象定位、廣告策劃、信息制作和對外信息發(fā)布，及組織向不同旅游地宣傳鄉(xiāng)村旅游資源、產(chǎn)品、路線等的促銷。同時可承接非旅游業(yè)的廣告策劃、信息制作和對外旅游信息發(fā)布。鄉(xiāng)村旅游營

56、銷組織的體制，可采用靈活多變的民營化市場運作方式。2加強宣傳促銷手段，全方位促銷模式（1）節(jié)慶/賽事營銷策略 與各種民間組織合作，立足豐富自然資源和傳統(tǒng)節(jié)慶資源，大力開發(fā)節(jié)慶活動資源，根據(jù)不同的時節(jié)開展不同的節(jié)慶和賽事，如桃花節(jié)、茶王大賽、春秋茶節(jié)、漂流節(jié)、海上潑水節(jié)、海上賽龍舟、水果采摘、挖竹筍節(jié)、海鮮成熟節(jié)等等，打造不同時節(jié)的旅游吸引物。（2）與景區(qū)捆綁聯(lián)合營銷策略與市場結(jié)合，從傳統(tǒng)的營銷宣傳轉(zhuǎn)向與客源地結(jié)合、與旅游代理商結(jié)合，共同開發(fā)市場，更加強調(diào)市場細(xì)分、市場開發(fā)的針對性和有效性。打造無障礙暢游交通體系，改造或修建各大景區(qū)至重點鄉(xiāng)村旅游點的道路。充分吸收各大景點的溢出市場，增加游客在泉州的整體停留時間，增加旅游收入。將景區(qū)和附近的鄉(xiāng)村旅游點進行捆綁組合，設(shè)置戶外廣告、統(tǒng)一標(biāo)識引導(dǎo)牌