ethtwy南_京農(nóng)業(yè)大學(xué)2008年度十大科技事件

1、目 錄摘要.2一、我國(guó)數(shù)字有線電視的發(fā)展背景.5二、數(shù)字電視分類(lèi).51.按信號(hào)傳輸方式.52.按圖像清晰度.53.按照產(chǎn)品類(lèi)型.64.按顯示屏幕幅型.6三、種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn).61.ATSC標(biāo)準(zhǔn).62.DVB標(biāo)準(zhǔn).63.ISDB標(biāo)準(zhǔn).7四、數(shù)字電視技術(shù).71.數(shù)字電視的信源(視頻、音頻) .72.數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng).73.數(shù)字電視的信道編解碼及調(diào)制解調(diào).74.數(shù)字電視機(jī)頂盒主要技術(shù).7五、我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展策略.8六、國(guó)家支持.81.戰(zhàn)略支持.92.政策支持.93.技術(shù)支持.94.市場(chǎng)支持.10七、用戶價(jià)值提升運(yùn)營(yíng)商盈利能力.10總結(jié).11致謝.11參考文獻(xiàn).12【摘要】：通過(guò)了解數(shù)字電視技術(shù)、分

2、類(lèi)、特點(diǎn)來(lái)更好的發(fā)展數(shù)字電視。傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力,電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。在我國(guó)，數(shù)字電視投入使用時(shí)間較短，需要政府加大投入、大力支持。目前還不夠成熟，必須構(gòu)建一個(gè)可提供大量專(zhuān)業(yè)化頻道的平臺(tái)，以便吸引更多的家庭用戶?！罢w平移”是一條不以收費(fèi)頻道為主的推廣模式，很好地解決了內(nèi)容匱乏和價(jià)格的瓶頸。 【關(guān)鍵字】：我國(guó)電視背景；數(shù)字電視分類(lèi)；數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)；發(fā)展；整體平移【Abstract】: Through the understanding digital television technology, the classification

3、, the characteristic come the better development digital television. The tradition broadcast television is facing the huge survival pressure, the television digitization is the inevitable trend which the broadcast television develops, is following black-and-white televisions after color television r

4、evolution once again. In our country, the digital television being operational time is short, needs the government to expand the investment, to support vigorously. At present is not very also mature, must construct one to be possible to provide the massive specialized channel the platform, with the

5、aim of attracting the more family users. “the whole translation” is one does not collect fees the channel promotion pattern primarily, solved the content to be deficient well and price bottleneck. 【Key words】: Our country television background; Digital television classification; Digital standard; De

6、velopment; The whole translates數(shù)字電視一、我國(guó)數(shù)字有線電視的發(fā)展背景電視數(shù)字化是一個(gè)全球的趨勢(shì)，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。 目前，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力。全國(guó)有廣播電視播出機(jī)構(gòu)1971座，播出1787套廣播節(jié)目和2334套電視節(jié)目。由于發(fā)展空間小、服務(wù)方式單一、盈利模式單一，過(guò)分依賴廣告收入，缺少新的增長(zhǎng)點(diǎn)，節(jié)目雷同，影響了系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和整體力量的發(fā)揮。以廣告為主要收入來(lái)源的廣播電視發(fā)展空間在縮小，另外，城市有線電視普及率已達(dá)90%以上，發(fā)展空間也在縮小。上述問(wèn)題直接影響到廣電系統(tǒng)今后的生存和發(fā)展。而數(shù)字化為解決這些問(wèn)題提供了重要的途徑和手

7、段。但數(shù)字電視畢竟是一項(xiàng)新技術(shù)、一個(gè)新事物，沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，因此在發(fā)展過(guò)程中遇到了各種各樣的問(wèn)題和困難。能否找到一種切實(shí)可行的運(yùn)營(yíng)模式將直接影響到有線數(shù)字電視的推廣進(jìn)度。有線數(shù)字電視是相對(duì)于模擬電視而言的，傳統(tǒng)的模擬系統(tǒng)是使用模擬技術(shù)對(duì)信號(hào)進(jìn)行處理，產(chǎn)生的是模擬的電信號(hào)。而數(shù)字電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過(guò)程都采用數(shù)字技術(shù)，產(chǎn)生的是由0和1組成的數(shù)字信號(hào)。從技術(shù)角度解釋?zhuān)瑪?shù)字電視節(jié)目可以是以數(shù)字方式拍攝、制作和存儲(chǔ)的電影和電視，也可以是庫(kù)存的資料片經(jīng)數(shù)字化處理所制成的電影和電視。 電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。20世紀(jì)80

8、年代末，為應(yīng)對(duì)信息社會(huì)的快速發(fā)展，從根本上滿足人們對(duì)高質(zhì)量視聽(tīng)享受的要求，歐美科學(xué)家們提出了數(shù)字電視的概念。然而，數(shù)字電視的意義超出了數(shù)字電視本身，它有可能引發(fā)一場(chǎng)信息技術(shù)的革命，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)換代，創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì)，甚至導(dǎo)致資源和財(cái)富的重新分配。推進(jìn)廣播電視數(shù)字化，可以帶動(dòng)設(shè)備硬件市場(chǎng)和節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拉動(dòng)內(nèi)需，增加就業(yè)崗位，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展。2003年，國(guó)家發(fā)改委召開(kāi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，同意廣電總局發(fā)展有線數(shù)字電視，推進(jìn)廣播電視數(shù)字化進(jìn)程。信息產(chǎn)業(yè)部與廣電總局成立了有線數(shù)字電視聯(lián)合工作組，以加快有線數(shù)字電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?/p>

9、。由于數(shù)字電視投入使用時(shí)間較短，國(guó)外從1998年開(kāi)始，中國(guó)則2002年才開(kāi)始，再加上這是一個(gè)實(shí)踐性較強(qiáng)的項(xiàng)目目前還不夠成熟。二、數(shù)字電視分類(lèi)1.按信號(hào)傳輸方式可分為: 地面無(wú)線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)；衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)；有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字電視)。2.按圖像清晰度可分為三大類(lèi) 2.1數(shù)字高清晰度電視(HDTV)： 高清晰格式轉(zhuǎn)化為其他格式并能接收并顯示較低格式的信號(hào)，圖像質(zhì)量可達(dá)到或接近35mm寬銀幕電影的水平。2.2數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)：高清晰格式轉(zhuǎn)化為其他格式并能接收并顯示較低格式的信號(hào)，圖像質(zhì)量可達(dá)到或接近35mm寬銀幕電影的水平。2.2數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度

10、電視(SDTV)：高清晰格式轉(zhuǎn)化為其他格式并能接收并顯示較低格式的信號(hào)，圖像質(zhì)量可達(dá)到或接近35mm寬銀幕電影的水平。 2.2數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)： 必須達(dá)到480線逐行掃描，能將720逐行、1080隔行等格式變?yōu)?80逐行輸出，采用杜比數(shù)字音響。對(duì)應(yīng)現(xiàn)有電視的分辨率，其圖像質(zhì)量為演播室水平。 2.3數(shù)字普通清晰度電視(LDTV)： 顯示掃 描格式低于標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視，即低于480線逐行掃描的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)應(yīng)現(xiàn)有VCD的分辨率。3.按照產(chǎn)品類(lèi)型可分為數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機(jī)頂盒和一體化數(shù)字電視接收機(jī)；4.按顯示屏幕幅型比分類(lèi) 數(shù)字電視可分為4：3和16：9幅型比兩種類(lèi)型。三、三種數(shù)字電視標(biāo)

11、準(zhǔn) 目前全球數(shù)字電視廣播領(lǐng)域已有三種相對(duì)成熟的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)是ATSC（Advanced Television System Commitee先進(jìn)電視制式委員會(huì)）；歐洲的標(biāo)準(zhǔn)是DVB（Digital Video Broadecasting數(shù)字視頻廣播）；日本的標(biāo)準(zhǔn)是ISDB（Integrated Services Digital Broadcasting綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播）。1.ATSC標(biāo)準(zhǔn) 美國(guó)在發(fā)展高清晰度電視時(shí)首先考慮的是如何通過(guò)地面廣播網(wǎng)進(jìn)行傳播，并在1996年由美國(guó)高級(jí)電視系統(tǒng)委員會(huì)（ATSC）提出了以數(shù)字高清晰度電視為基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)：ATSC（Advanced Televisi

12、on System Committee先進(jìn)電視制式委員會(huì)）。ATSC數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)由四個(gè)分離的層級(jí)組成：最高層是圖像層，確定圖像的形式，包括象素陣列和幀頻；第二層是圖像壓縮層，采用MPEG-2圖像壓縮標(biāo)準(zhǔn)；第三層是系統(tǒng)復(fù)用層，特定的數(shù)據(jù)被納入不同的壓縮包中；最后一層是傳輸層，確定數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼{(diào)制和信道編碼方案。2.DVB標(biāo)準(zhǔn) 1993年，歐洲成立了國(guó)際數(shù)字視頻廣播組織（DVB組織）。DVB組織決定新的技術(shù)必須是建立在MPEG-2壓縮算法上的數(shù)字技術(shù)，必須是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的數(shù)字技術(shù)。DVB的宗旨是要設(shè)計(jì)一個(gè)通用的數(shù)字電視系統(tǒng)，在此系統(tǒng)內(nèi)的各種傳輸方式之間的轉(zhuǎn)換有最簡(jiǎn)單的方式，盡可能的增加通用性。DVB

13、標(biāo)準(zhǔn)提供了一套完整的、適用于不同媒介的數(shù)字電視系統(tǒng)規(guī)范。DVB數(shù)字廣播傳輸系統(tǒng)利用了包括衛(wèi)星、有線、地面、SMATV、MNDSD在內(nèi)的所有通用電視廣播傳輸媒體。它們分別對(duì)應(yīng)的DVB標(biāo)準(zhǔn)：DVB-S、DVB-C、DVB-T、DVB-SMATV、DVB-MS和DVB-MC。 2.1DVB 傳輸系統(tǒng) DVB標(biāo)準(zhǔn)的傳輸系統(tǒng)分為信源編解碼（Source Coding）和信道編解碼（Channel Coding）兩部分。信源編碼采用MPEG-2碼流，首先對(duì)音頻和視頻進(jìn)行復(fù)用，然后再將多個(gè)數(shù)字電視節(jié)目流進(jìn)行傳輸復(fù)用。在接受端進(jìn)行相應(yīng)的解復(fù)用和解碼。信道編解碼包括：前向糾錯(cuò)編碼、譯碼、調(diào)制、解調(diào)和上、下變頻3

14、部分。衛(wèi)星傳輸采用QPSK（4相相移鍵控調(diào)制）方式，有線傳輸采用QAM（正交振幅調(diào)制）方式，地面?zhèn)鬏敳捎肅OFDM（編碼正交頻分復(fù)用）或16VSB（16電平殘留邊帶調(diào)制）方式。 2.2DVB-S-數(shù)字衛(wèi)星直播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn) 數(shù)字衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)是為了滿足衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器的帶寬及衛(wèi)星信號(hào)的傳輸特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的。該標(biāo)準(zhǔn)以衛(wèi)星作為傳輸介質(zhì)。將視頻、音頻以及資料放入固定長(zhǎng)度打包的MPEG-2傳輸流中，信號(hào)在傳輸過(guò)程中有很強(qiáng)的抗干擾能力，然后進(jìn)行信道處理。通過(guò)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)的壓縮數(shù)字信號(hào)，經(jīng)過(guò)衛(wèi)星接收機(jī)后由衛(wèi)星機(jī)頂盒處理，輸出視頻信號(hào)。這種傳輸覆蓋面廣，節(jié)目量大。數(shù)據(jù)流采用四相相移鍵控調(diào)制（QPSK）方式，在使用MPEG-2的M

15、PML（主類(lèi)主級(jí)）格式時(shí)，用戶端達(dá)到CCIR601演播室質(zhì)量的碼率為9Mb/s，達(dá)到PAL質(zhì)量的碼率為5Mb/s。在DVB-S標(biāo)準(zhǔn)公布以后，幾乎所有的衛(wèi)星直播數(shù)字電視均采用該標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)也選用了DVB-S標(biāo)準(zhǔn)。2.3DVB-C 數(shù)字有線廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn) 該標(biāo)準(zhǔn)以有線電視網(wǎng)作為傳輸介質(zhì)，應(yīng)用范圍廣。有線電視系統(tǒng)分為兩部分：CATV前端和綜合解碼接收機(jī)（IRD）。采用MPEG-2壓縮編碼的傳輸流，由于傳輸介質(zhì)采用的是同軸電纜，與衛(wèi)星傳輸相比抗外界干擾能力強(qiáng)，信號(hào)強(qiáng)度相對(duì)較高。調(diào)制方式有16、32、64QAM三種方式，對(duì)于QAM調(diào)制而言，傳輸信息速率越高，抗干擾能力越低。采用64QAM正交振幅調(diào)制時(shí)，一個(gè)

16、PAL通道的傳輸碼率為41.34Mb/s，還可供多套節(jié)目復(fù)用。DVB-C傳輸系統(tǒng)的具有如下幾點(diǎn)主要特點(diǎn)： 可與多種節(jié)目源相適配。DVB-C傳輸系統(tǒng)所傳送的節(jié)目既可來(lái)源于從衛(wèi)星系統(tǒng)接收下來(lái)的節(jié)目，又可來(lái)源于本地電視節(jié)目，以及其它外來(lái)節(jié)目信號(hào)。 可用于標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視又可用于HDTV。 2.4DVB-SMATV 數(shù)字SMATV（衛(wèi)星共用天線電視）廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn) 此標(biāo)準(zhǔn)是在DVB-S和DVB-C基礎(chǔ)上制定的。2.5DVB-MS 高于10GHZ的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，MMDS是采用調(diào)幅微波向多點(diǎn)傳送，分配多頻道電視節(jié)目的系統(tǒng)。該系統(tǒng)基于DVB-S，使攜帶大量節(jié)目的微波信號(hào)直接入戶。用DVB-S接收機(jī)

17、配上一個(gè)MMDS頻率交換器就可以接收DVB-MS信號(hào)。 2.5DVB-MC 低于10GHZ的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn) 該標(biāo)準(zhǔn)基于DVB-C，使攜帶大量節(jié)目的微波信號(hào)直接入戶。用DVB-C接收機(jī)配上一個(gè)MMDS頻率變換器就可以接收DVB-MC信號(hào)。3.ISDB標(biāo)準(zhǔn) ISDB綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播，是1999年由日本的DIBEG（Digital BroadcastingExperts Group數(shù)字廣播專(zhuān)家組）制定的數(shù)字廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。它主要定義傳輸系統(tǒng)，信源部分仍是MPEG-2，傳輸方案是COFDM（編碼正交頻分復(fù)用），利用此方式在一個(gè)普通的傳輸信道上發(fā)送各種不同種類(lèi)的信號(hào)，同時(shí)已經(jīng)復(fù)用的信號(hào)也可以

18、通過(guò)各種不同的傳輸信道發(fā)送出去。ISDB具有柔軟性、擴(kuò)展性、共通性等特點(diǎn)，可以靈活的集成和發(fā)送多節(jié)目的電視和其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。 ISDB增加了部分接收和分層傳輸?shù)墓δ?，部分接收是指系統(tǒng)將整個(gè)6MHz帶寬分為13段，每段423KHz，主要解決窄帶和寬帶業(yè)務(wù)的同時(shí)接收問(wèn)題。分層是指對(duì)不同段的糾錯(cuò)和調(diào)制方式進(jìn)行不同的設(shè)置，以針對(duì)不同重要程度的信息和不同接收條件以及不同的接收區(qū)域。 使用數(shù)字信號(hào)進(jìn)行傳輸有很多優(yōu)點(diǎn)，但數(shù)字信號(hào)數(shù)碼率太高，不易直接進(jìn)行傳輸，因此在傳輸前要進(jìn)行多種處理，信源編碼以壓縮信源數(shù)碼率為目的，盡量減少信源各符號(hào)的相關(guān)性，使信源的傳輸效率提高。四、數(shù)字電視技術(shù)根據(jù)上述內(nèi)容的陳述，結(jié)合其分

19、類(lèi)、標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字電視的實(shí)現(xiàn)，以下幾項(xiàng)技術(shù)是關(guān)鍵：1.數(shù)字電視的信源(視頻、音頻) 編解碼技術(shù)在1920x 1080顯示格式下，數(shù)字化后信號(hào)的數(shù)碼率在傳輸中高達(dá)995Mbits，這比現(xiàn)行模擬電視的傳輸信息量大得多，因此必須去除圖像信號(hào)中的多余信息，將數(shù)碼率壓縮到能在一個(gè)8MHz模擬電視信道中傳送。視頻編碼技術(shù)主要功能是完成圖像的壓縮，使數(shù)字電視的信號(hào)傳輸量由995Mbits減少為20Mbits30Mbits。 國(guó)際組織已經(jīng)制定了對(duì)圖像進(jìn)行壓縮編碼的標(biāo)準(zhǔn)有JPEG(靜態(tài)圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))、MPEG-2(運(yùn)動(dòng)圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))等。音頻編解碼主要功能是完成聲音信息的壓縮。對(duì)伴音進(jìn)行壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)有MPEG

20、伴音壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)、AC-3等。2.數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng) 數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)從發(fā)送端信息的流向來(lái)看，它將視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)等編碼器送來(lái)的數(shù)據(jù)比特流，經(jīng)處理復(fù)合成單路串行的比特流，送給信遭編碼及調(diào)制。接受端與此過(guò)程相反。在HDTV復(fù)用傳輸標(biāo)準(zhǔn)方面，美國(guó)、歐洲、日本都采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)。3.數(shù)字電視的信道編解碼及調(diào)制 解調(diào)需至少720線逐行或1080線隔行掃描、屏幕寬高比應(yīng)為16：9、采用杜比數(shù)字音響，能將為了提高傳輸?shù)念l帶利用率，通過(guò)調(diào)制把傳輸信號(hào)放在載波或脈沖串上，為發(fā)射做好準(zhǔn)備。數(shù)字電視采用多進(jìn)制調(diào)制方法，例如：殘留邊帶調(diào)制(VSB)；正交振幅調(diào)制(QAM)；四相相移鍵控調(diào)制(QPSK)；

21、差動(dòng)四相相移鍵控調(diào)制(DQPSK)；編碼正交頻分復(fù)用調(diào)制(COFDM)等。為了提高數(shù)字電視傳輸?shù)目煽啃?，通過(guò)糾錯(cuò)編碼、網(wǎng)格編碼、均衡等技術(shù)，提高信號(hào)的抗干擾能力，方法如：里德一索羅門(mén)碼、卷積碼、交織、格狀編碼調(diào)制等。美國(guó)、歐洲、日本數(shù)字電視的制式、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，主要是指在該方面的不同。4.數(shù)字電視機(jī)頂盒的主要技術(shù)數(shù)字電視機(jī)頂盒的技術(shù)含量非常高，是集計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體、數(shù)字壓縮編碼、解擾算法和加解密算法于一身的熱點(diǎn)科技五、我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展策略機(jī)頂盒的發(fā)放費(fèi)用、消費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容提供商提供的付費(fèi)電視內(nèi)容貧乏，這三點(diǎn)是制約數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展關(guān)鍵因素。 對(duì)電視數(shù)字化絕對(duì)必不可少，而國(guó)內(nèi)制作

22、的電視節(jié)目品種單一，吸引力不強(qiáng)。如果數(shù)字電視節(jié)目源問(wèn)題在今后幾年的開(kāi)播中得不到解決，就有可能導(dǎo)致用戶對(duì)于數(shù)字電視的興趣消失。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)該研究借鑒國(guó)外數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將豐富的有線頻道資源進(jìn)行重新分配，在加強(qiáng)頻道經(jīng)營(yíng)許可管理制度的前提下，實(shí)行有償頻道租賃服務(wù)，讓更多的專(zhuān)業(yè)頻道服務(wù)者參與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中來(lái)。中國(guó)大陸數(shù)字電視同時(shí)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)絕大多數(shù)有線電視公司缺乏資金對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行改造，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)比較低，高昂的數(shù)字電視機(jī)價(jià)格影響了數(shù)字電視的普及。單靠原來(lái)手中的頻道資源來(lái)提高價(jià)格或加快數(shù)字電視用戶的增加率，效果并不顯著。從目前情形來(lái)看，單純靠市場(chǎng)力量推廣數(shù)字電視難以達(dá)到預(yù)期目的，難以

23、在預(yù)期時(shí)間內(nèi)關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)。原因可以歸結(jié)為6方面：消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字電視了解不夠、消費(fèi)者的技術(shù)疲勞、數(shù)字電視接收機(jī)價(jià)格比較高、數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不確定性、數(shù)字電視表現(xiàn)與期望相差甚遠(yuǎn)導(dǎo)致的普遍懷疑、投資高風(fēng)險(xiǎn)和資本短缺。 單一業(yè)務(wù)不可能推動(dòng)數(shù)字電視，推動(dòng)數(shù)字電視的四大動(dòng)力是交互電視、高清晰度電視、數(shù)據(jù)廣播和有線上網(wǎng)。我國(guó)電視市場(chǎng)基數(shù)大，送機(jī)頂盒的手段只能是短期行為，不可能長(zhǎng)久。付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商要實(shí)現(xiàn)贏利，就必須構(gòu)建一個(gè)可提供大量專(zhuān)業(yè)化頻道的平臺(tái)，以便吸引更多的家庭用戶。“整體平移”，以小區(qū)為單位，免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒，在推行數(shù)字節(jié)目的同時(shí)完全停止輸送模擬信號(hào)，增加頻道數(shù)量，開(kāi)辦電視信息平臺(tái)與商務(wù)平臺(tái)等，同

24、時(shí)每月向用戶加收有線電視費(fèi)。如果僅僅提高圖像質(zhì)量，而沒(méi)有更多精彩的內(nèi)容作支撐，數(shù)字電視業(yè)務(wù)難以開(kāi)展。“整體平移”探索出了一條不以收費(fèi)頻道為主的推廣模式，數(shù)字電視中依然可以看到有線電視中的頻道，很好地解決了內(nèi)容匱乏和價(jià)格的瓶頸。通過(guò)在數(shù)字電視頻道中提供分類(lèi)廣告等方式很好地解決了成本回收的問(wèn)題，這是中國(guó)廣電業(yè)長(zhǎng)期忽略的一個(gè)問(wèn)題資訊深度開(kāi)發(fā)，大多數(shù)主要媒體都是通過(guò)提供分類(lèi)廣告的方式獲得利潤(rùn)。比政府推動(dòng)更重要的是要有一個(gè)商業(yè)模式，并且是有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)商能夠按照這種模式為用戶提供服務(wù)。現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)商有很好的條件，但如果不能股份制改造，不能吸引有著運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略投資者，那將有很大的困難。 有線電視產(chǎn)業(yè)如果想在

25、我國(guó)獲得較快的發(fā)展，完成到2015年完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的目標(biāo)，必須在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面花大力氣，摸索出適合自身發(fā)展的一套商業(yè)模式。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)該源于市場(chǎng)、源于客戶，滿足客戶的需求是任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)存在的價(jià)值所在。從這一點(diǎn)看，有線電視業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是客戶需求，它發(fā)展的目標(biāo)也應(yīng)該是滿足客戶需求，因此，有線電視運(yùn)營(yíng)應(yīng)該把握以客戶需求為導(dǎo)向，才能使各利益相關(guān)主體形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的良性價(jià)值鏈，從而維持產(chǎn)業(yè)的健康快速協(xié)調(diào)發(fā)展。反之，必將誤入歧途。還有一點(diǎn)也很重要，那就是國(guó)家的支持。六、國(guó)家支持 2003年5月，國(guó)家廣電總局制定了我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表，計(jì)劃2005年數(shù)字電視用戶要超過(guò)3000

26、萬(wàn)，但到2005年底數(shù)字電視用戶僅為535萬(wàn)戶，到2007年底達(dá)到2500萬(wàn)戶。目標(biāo)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的原因是數(shù)字電視發(fā)展的瓶頸沒(méi)有得到解決，表面看是資金短缺、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等，實(shí)際上是認(rèn)識(shí)不到位、政策不到位。國(guó)家新政策的出臺(tái)，對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、投融資環(huán)境、稅收優(yōu)惠支持、技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)培育與監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等作了明確的要求，對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展起了強(qiáng)大的推進(jìn)作用，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展將由“廣電單打獨(dú)斗”進(jìn)入“多方合力推進(jìn)”的新階段，充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視和大力支持。 中共中央關(guān)于制定第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議中指出要重點(diǎn)培育數(shù)字化音視頻等信息產(chǎn)業(yè)群，加強(qiáng)數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基

27、礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在中央政府的政策重點(diǎn)支持下，2006年，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將提速，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，我們認(rèn)為，06年數(shù)字電視推廣將由05年的試點(diǎn)推行發(fā)展到多區(qū)域整體過(guò)度，形成星火燎原之勢(shì)。我國(guó)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)將由單個(gè)探索贏利模式進(jìn)入整個(gè)行業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的新階段，初步形成由節(jié)目?jī)?nèi)容提供商、信息內(nèi)容提供商、集成運(yùn)營(yíng)商、傳輸服務(wù)商和接入服務(wù)商構(gòu)成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。1.戰(zhàn)略支持 進(jìn)一步明確了數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換時(shí)間表，并以有線電視數(shù)字化為切入點(diǎn)，加快推廣和普及數(shù)字電視廣播，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，形成較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。 實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視工業(yè)由模擬向數(shù)字的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，完

28、成由電視生產(chǎn)大國(guó)向數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。2.政策支持 2.1優(yōu)化投融資環(huán)境 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資巨大的產(chǎn)業(yè)，尤其是數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收端數(shù)字化改造，需要大量的資金支持，僅靠廣電現(xiàn)有的模式不行，對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會(huì)很慢，所以說(shuō)制約數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是資金短缺。此政策的出臺(tái)，數(shù)字電視相關(guān)企業(yè)就可通過(guò)上市、發(fā)行債券等方式籌集資金，增加對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的投入；也支持包括國(guó)有電信企業(yè)在內(nèi)的國(guó)有資本參與建設(shè)和改造；金融機(jī)構(gòu)也可為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融服務(wù)。這樣通過(guò)政策鼓勵(lì)數(shù)字電視企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)或銀行貸款獲得資金，大大加快產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到設(shè)備不斷完善，加快數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

29、。 2.2改善稅收優(yōu)惠環(huán)境 對(duì)數(shù)字電視領(lǐng)域進(jìn)口的自用設(shè)備和按照合同隨設(shè)備進(jìn)口的技術(shù)（含軟件）及配套件、備件，如前端設(shè)備包括進(jìn)口的編解碼、復(fù)用、調(diào)制器和CA加密系統(tǒng)等設(shè)備，用戶端設(shè)備包括機(jī)頂盒所用的進(jìn)口芯片及智能卡等，可申請(qǐng)免征關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。以前國(guó)家廣電總局對(duì)青島有線電視網(wǎng)絡(luò)中心、歌華有線等試點(diǎn)單位給予了免征所得稅的優(yōu)惠政策，但大部分網(wǎng)絡(luò)公司還沒(méi)有享受到此政策?，F(xiàn)在，就可以享受到國(guó)家對(duì)有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)免征3年?duì)I業(yè)稅政策的優(yōu)惠待遇。 2.3形成了數(shù)字電視價(jià)格新機(jī)制 文件規(guī)定，有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)實(shí)行政府定價(jià)，增值業(yè)務(wù)服務(wù)費(fèi)和數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目收視費(fèi)根據(jù)情況實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)或由有

30、線電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)自行確定。采用“政府定價(jià)+市場(chǎng)定價(jià)”相結(jié)合的定價(jià)方式，充分體現(xiàn)了廣電機(jī)構(gòu)公益性和市場(chǎng)性的結(jié)合，既保證了人民群眾的根本利益，而且通過(guò)市場(chǎng)性還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地豐富了電視節(jié)目，極大地滿足了人民群眾精神文化需求。3.技術(shù)支持 3.1加強(qiáng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化工作 數(shù)字電視相關(guān)企業(yè)應(yīng)積極跟蹤數(shù)字電視包括有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體數(shù)字電視和地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)展，支持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展，在數(shù)字電視設(shè)備選型中應(yīng)充分考慮數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化的因素。 3.2電視節(jié)目數(shù)字化 積極推進(jìn)電視節(jié)目制作數(shù)字化，積極推進(jìn)電視節(jié)目專(zhuān)業(yè)化，充分發(fā)揮數(shù)字電視的信息服務(wù)功能，為數(shù)字電視提供優(yōu)質(zhì)安全

31、的節(jié)目源。 3.3實(shí)行機(jī)卡分離技術(shù) 當(dāng)前各地的數(shù)字電視接收條件系統(tǒng)不一，各地的機(jī)頂盒不能兼容，使得機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，生產(chǎn)成本居高不下。機(jī)卡分離后，對(duì)于機(jī)頂盒生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，可以實(shí)現(xiàn)一種標(biāo)準(zhǔn)下的規(guī)?；a(chǎn)，大大降低成本，應(yīng)該說(shuō)機(jī)卡分離是發(fā)展趨勢(shì)，是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的需要。 信息產(chǎn)業(yè)部于2007年12月5日正式批準(zhǔn)發(fā)布UTI機(jī)卡分離電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但從當(dāng)今的技術(shù)和市場(chǎng)情況看，2008年就開(kāi)始實(shí)施機(jī)卡分離不太樂(lè)觀，主要是采用機(jī)卡分離會(huì)增加很大一部分機(jī)頂盒成本，這部分成本會(huì)轉(zhuǎn)嫁到數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商身上，還有機(jī)卡分離技術(shù)還沒(méi)有經(jīng)過(guò)大規(guī)模市場(chǎng)的檢驗(yàn)，但有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極響應(yīng)機(jī)卡分離政策，和相關(guān)廠家一起研發(fā)機(jī)卡分離技術(shù)，做好機(jī)卡分離的技術(shù)準(zhǔn)備，當(dāng)機(jī)卡分離技術(shù)和市場(chǎng)成熟時(shí)，大力推廣機(jī)卡分離機(jī)頂盒和智能卡。 3.4采用CA同密技術(shù) 為確保數(shù)字電視系統(tǒng)安全，盡可能采用以國(guó)內(nèi)技術(shù)為主體的數(shù)字電視廣播系統(tǒng)，而已采用國(guó)外接收系統(tǒng)的應(yīng)與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品同密。4.市場(chǎng)支持