中國奢侈品消費市場..

1、延邊大學本科畢業(yè)論文學校代碼： 10184學 號： 08202036 延 邊 大 學 本科畢業(yè)論文本科畢業(yè)設計（題 目：我國奢侈品消費市場發(fā)展分析學生姓名：全英蘭學 院：科學技術學院專 業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易班 級：2008級指導教師：裴孝烈二 一一 年 十二月摘 要隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平的答復增長，中國的奢侈品市場也呈現(xiàn)勃勃生機，中國的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國是罪具有潛力的奢侈品消費大國。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會在北京發(fā)布的官方報告，2010年2月初至2011年3月底，中國奢侈品消費總額已達到107億美元，仍然保持著增長勢頭，國內(nèi)奢侈品市場消費占全球份額的四分之一強，中國已成為全球第二大奢

2、侈品消費國。預計2012年，中國奢侈品市場消費將會達到146億美元以上，超過日本成為全球第一大奢侈品消費大國。但是，我國的奢侈品市場發(fā)展中仍然存在一些問題。首先，我國奢侈品消費者心理尚未成熟，存在炫耀性消費，過度負債消費等不良現(xiàn)象，需要合理的政策進行引導。其次，我國奢侈品市場上缺乏本土奢侈品牌。國際奢侈品牌正迅速擴張，而國內(nèi)企業(yè)卻鮮有作為。再次，奢侈品市場秩序也有待規(guī)范。本文搜集整理了相關資料，對奢侈品的含義，特性，奢侈品在中國市場的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀進行了分析，總結了國內(nèi)外奢侈品牌的發(fā)展歷程跟成功經(jīng)驗，結合中國的實際情況提出了個人見解。我國可以通過倡導消費者樹立正確的消費觀念，對奢侈品征收消費稅

3、和合理控制信貸款來解決；本土品牌要想獲得長足的發(fā)展，應充分利用中國傳統(tǒng)文化，來豐富品牌內(nèi)涵，注重創(chuàng)新和人才培養(yǎng)。另外，我國應創(chuàng)建有序的市場環(huán)境，通過維護消費者的知情權，鼓勵代工企業(yè)發(fā)展自主品牌，打擊仿冒品來實現(xiàn)。（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）關鍵詞：奢侈品；奢侈品消費市場；品牌；奢侈品消費現(xiàn)狀（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）Abstract With the prosperity of Chinas economy, more and more social elites who have tremendous wealth in our soci

4、ety are coming to the force. Base on the data, from 2010 to 2011, the number of the spending promote to 107 billion dollar, China has been the second luxury country of consumption in the world. We expected that to 2012, the number would grow to 146 billion dollar. However, there are still some probl

5、ems existing in the development of Chinas luxury goods market. First of all, the psychology of Chinas luxury goods consumer is not yet rationality. Secondly, compared with the rapid expansion of international luxury brands, few domestic enterprises are competitive in Chinas luxury goods market. Thir

6、d, the luxury goods market has yet to be norms of order.Based on the relevant data collected to explore the psychology of Chinese luxury consumers and the development route and success of domestic and international luxury brands, this thesis, combined with the actual situation of Chinese enterprises

7、, raised a series of personal suggestions on the above problems. To solve the problem of the psychology of Chinese luxury consumers, consumers should be guide to establish a correct concept of luxury consumption, also the consumption tax on luxury items and reasonable control of consumer credit shou

8、ld be used; as for the suggestions for Chinas local brand, Chinese traditional culture should take its way to enrich the connotation of the brand, innovation and personnel training also should be paid special attention while learning the development experience of a luxury brand home and abroad. In a

9、ddition, China should create an orderly market environment, which can be realized trough safeguarding the consumers right to know, encouraging the development of own brands and fighting against counterfeit goods.Keywords：luxury; luxury consumption; luxury brand; status quo目 錄延邊大學本科畢業(yè)論文引 言（空一行）（空2格，宋

10、體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）說明：畢業(yè)論文引言應簡要說明研究工作的目的范圍、相關領域的研究進展、存在問題和研究工作的意義等。第一章 奢侈品的相關概述1.1 奢侈品的概念（黑體小三）1.1.1奢侈品的基本含義（黑體四）所謂奢侈品，目前國內(nèi)外尚無統(tǒng)一的定義。在國際上普遍認可的解釋是：奢侈品是一種超出人們生存和發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、高價等特點的消費品，主要用來滿足消費者心理需求。第一、奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時代的變化而變化，在不同的時期有著不同的代表產(chǎn)品。例如在中國，上世紀80年代，對人們來說“奢侈品”就是手表、縫紉機、自行車“三大件”，此后便漸漸衍變?yōu)榱穗娨暀C、電

11、冰箱與電話。也就是說，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”，轉而成為了如今的必需品。第二、奢侈品的受眾是少數(shù)人群，即社會的財富精英。由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中國的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象：攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件類似于LV一類奢侈品牌的服飾或包，然后穿著或帶著去擠公交車。這成為現(xiàn)階段中國一部分奢侈品消費人群的顯著特征。這就是為什么我們會鼓勵有能力消費奢侈品的人群，努力培養(yǎng)他們的文化理念和貴族氣質，以最終讓奢侈品消費回歸理性，成為市場正常運行的一部分。 第三、就產(chǎn)業(yè)性質而言，奢侈品消費行業(yè)實際上是一個精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質的生活方式。我們享受奢侈品的

12、同時也在追求高品質的生活。頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質量、優(yōu)秀的設計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價格卻是最后的因素。也就是說，奢侈品不一定是最貴的，貴的東西也不一定就是奢侈品。從更深層次來看，奢侈品實際上就是一種生活方式。1.1.2奢侈品的品牌特性（黑體四） 奢侈品品牌是指這樣的一類品牌，其產(chǎn)品的價格，品質，工藝等方面都遠遠高于同類產(chǎn)品的其他品牌，其帶給消費者的無形效用遠遠高于其產(chǎn)品本身的實際功效對消費者產(chǎn)生的效用，是社會各個階層工人的頂級品牌。就商品種類所關聯(lián)的基本功能需求上講，奢侈品的功能性未必搞到顫抖橫消費者可感知的顯著差別，但他的無形效用表現(xiàn)性卻一眼可見。

13、 奢侈品品牌具有以下特征；1）卓越的品質超凡細致的手工，對品質的苛刻要求，經(jīng)典的設計理念，設計大師的匠心獨具，用料的考究都使奢侈品精致唯美。2）超高的價格極品的價格并不貴讓消費者望而卻步， 反而與其極品的形象相輔相成，讓消費者覺得只有這個品牌才是不折不扣的眾品牌中的至尊。在消費者腦中價格已成為質量的觸發(fā)特征，以形成了“昂貴=優(yōu)質”的固定思維模式。3）稀缺性和獨特性從心理學的角度看，產(chǎn)品稀缺性信息對于消費者購買的影響效果主要源于兩個方面；意識人們潛意識中存在著“物以稀為貴”的認識，消費者常常把購買某種產(chǎn)品的機會和可能性作為評價該產(chǎn)品的一個標準。 某種產(chǎn)品的逐漸稀缺性會給消費者現(xiàn)在享有的購買自由帶

14、來限制，消費者為了抵抗這種都買自由喪失的威脅，為了維護“既得利益”，產(chǎn)生較以前更強的購買沖動。奢侈品樹不斷樹立“獨特”的形象，創(chuàng)造者自己的最高境界。4）美學和感官刺激奢侈品牌產(chǎn)品一般都具有較高的美術藝術，有些甚至堪稱藝術精品。這些經(jīng)過精心創(chuàng)作的產(chǎn)品具有強烈的吸引力和感染力，它以其獨特的視覺形象，客服了語言和文字的障礙，在市場上引為時尚，是大消費者樂于福安上并從中獲得愉快的美學享受。5）傳承性和個人歷史從奢侈品中都可以崔去處其具有的獨特的歷史。比如品牌與貴族皇室血統(tǒng)的淵源，比如品牌獨有的歷史文化和傳奇性，這些都是可以促使奢侈品牌得以物有所值的原因。6）非必要性奢侈品牌不是生活的必需品，它是消費者

15、拿來炫耀財富和自身思維的一種途徑。1.1.3奢侈品的分類（黑體四）奢侈品按照價格可分為三個檔次：1）入門級奢侈品，常用級奢侈品和頂級奢侈品。入門級奢侈品主要是日用消費的產(chǎn)品，如香水、衣服、文具等，價格一般在十萬以下。2）常用級奢侈品，指的是機車、汽車、名表等價值在十萬到數(shù)百萬之間的奢侈品。3）頂級奢侈品，則不是一般富豪能夠消費得起的產(chǎn)品，它們的價位都是在千萬左右，比如豪宅別墅、游艇、飛機等。1.2 奢侈品的發(fā)展歷程（黑體小三）1.2.1國際奢侈品注入中國市場的歷程（黑體四） 1.2.2我國奢侈品消費市場的發(fā)展歷程（黑體四） 第一階段：（1978-1997）改革開放，更高層次需求產(chǎn)生。改革開放初

16、期，有關生活消費的報道很少，國人還僅停留在溫飽階段。但是從1991年特別是在1993年外國的頂級奢侈品牌大肆進軍中國后，關于奢侈品消費方面報導的媒體漸漸的多了起來。隨著宣傳、報導的深入，奢侈消費的觀念便被傳輸進了中國。比較流行的理論是，一個國家奢侈品的消費增長大概應該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當中國人面對自己逐步增長的財富時，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標志”奢侈來表明自己新的經(jīng)濟和社會地位。第二階段：（1997-2003）國外奢侈品品牌大舉進入國內(nèi)。自入世以來，隨著中國人民生活水平的提高以及中國降低進口關稅和放寬旅游者進入香港的簽證，奢侈品消費者的購買習慣發(fā)生了明顯的變化。境外旅游人數(shù)與

17、日劇增-他們往往把國外的消費觀念帶進了國內(nèi)，特別是鼓勵消費以擴大內(nèi)需政策的實行，以及中國富豪階層和中產(chǎn)階層數(shù)量的增多，使許多人對奢侈消費品位和數(shù)量有了更高更大的需求。 第三階段：（2003-2005）國內(nèi)奢侈品品牌的出現(xiàn)。正當國外頂級化妝品進入我國市場的時候，國內(nèi)的專業(yè)美容機構也在大力開發(fā)金字塔頂端的消費市場。發(fā)現(xiàn)美容服務和化妝品向高端發(fā)展的趨勢很明顯，有相當一部分的消費者的消費水平已經(jīng)達到了能夠消費奢侈品的階段；他們在消費產(chǎn)品和服務的同時不僅只關注產(chǎn)品本身質量上，而且還會越來越看中服務及產(chǎn)品的獨特性；相對奢侈的產(chǎn)品就是定位于這群有一定經(jīng)濟基礎，對生活品質要求很高的人。 第四階段：（2005-

18、2010）中國消費者境外奢侈品消費增多。中國境外旅行的快速成長對于奢侈品行業(yè)無疑是個利好消息。中國消費者在旅行時顯示出強烈的消費意愿，同時旅行也提升了他們對于品牌的認知。第二章 我國奢侈品消費市場的發(fā)展特征（空一行）2.1 我國奢侈品消費市場迅速發(fā)展的原因（黑體小三）2.1.1社會經(jīng)濟方面（黑體四號）1）經(jīng)濟條件的改善和提高奢侈品消費之所以能快速增長，經(jīng)濟發(fā)展無疑是一直接的原因。中國經(jīng)濟的高速發(fā)展已經(jīng)持續(xù)了20年，世界銀行公布的2005年全球GDP排名中，中國以2.229萬億美元被列為全球第四大經(jīng)濟體。2006年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到209407億元，外匯儲備達10600億美元，成為全球外匯儲備

19、最多的國家。國富而民強，富裕起來的中國消費者擁有了更大的消費能力，從而使奢侈消費具有了可能性。根據(jù)社會學家分析，當人們面臨自己突然增加的財富時，會毫不猶豫地選擇“富貴的標志”奢侈品，來表明自己新的經(jīng)濟和社會地位。社會學家認為這是一種心理釋放，那種一擲千金的消費方式呈現(xiàn)為一種非理性的瘋狂，但是從營銷角度來看，這也是一種階段性的、自然的心理需求。2）制度層面的影響中國改革開放已經(jīng)三十年，期間中國發(fā)生了翻天覆地的變化，中國的制度也發(fā)生了翻天覆地的變化。中國已經(jīng)由過去的對外排斥和保守中脫離出來，人們也慢慢地從思想管束中解放出來，中國的市場也由計劃經(jīng)濟轉向了市場經(jīng)濟。一般說來，當一個國家的人均年收入在1

20、000美元以上時，社會的消費結構將發(fā)生全面升級，將由溫飽型向發(fā)展型、享受型轉變。中國經(jīng)濟持續(xù)增長，社會穩(wěn)定，新富階層形成，這是中國奢侈品消費日趨高漲的社會結構背景。3）商家的商業(yè)宣傳渲染著高消費的氛圍 商家為了追逐豐厚的利潤，在商業(yè)活動中總是不遺余力的推崇物質文明。奢侈品牌生意的秘密實際上就是“人為地制造對于奢侈的渴望”，其傳播之道就是“通過精準而持續(xù)一致的傳播，巧妙地運用消費者和媒體對于奢侈的渴望”。這類廣告訴求核心在于表現(xiàn)豪華場景尊貴氣質，它們用最豪華絢麗的場景、最浪漫溫馨的情感、最崇高偉大的理想、最功成名就的人士竭力描繪一幅貴族生活，刺激人們追求商家所營造的那種高消費的生活，對追求“新、

21、奇、多樣化、高檔化”消費心理的形成起到推波助瀾的作用。 4）新聞媒體的推波助瀾在信息量爆炸的今天，傳媒的商品意識更加突出。一些媒體在“販賣”信息時愛用夸張的手法，呈現(xiàn)出一種以極端形態(tài)吸引受眾的趨勢。在有關奢侈消費的報道中表現(xiàn)的尤為突出。“天價”、“最富有”等字眼頗受記者編輯的歡迎。在媒體的大力渲染下人們也會不自覺地開始關注這些外國產(chǎn)品，追求所謂的品位生活。5）奢侈品牌的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生變化 近幾年來，全球奢侈品市場相當?shù)兔?，原本作為奢侈品最大市場的歐洲、美國和日本，在這幾年并沒有呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。奢侈品牌的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了變化，它們要努力開拓新興的市場。在已經(jīng)進入或即將進入中國的奢侈品企業(yè)中，有

22、相當一部分已經(jīng)建立了詳細的中國市場戰(zhàn)略計劃并開始實施。 6）新的消費手段的出現(xiàn)信用卡、電視網(wǎng)絡購物等等，從某種程度上講都是在誘惑、強制人們消費。層出不窮的個人消費貸款品種的推出，使借錢過日子成為一種時尚，這同時也表明銀行正在經(jīng)歷一場“從生產(chǎn)信貸”為主轉為“消費信貸”為主的“市場經(jīng)濟”大革命。隨著信貸消費品種的猛增，信貸條件的放寬，使得那些原本不具有奢侈消費能力的人有了提前進入高消費行列的機會，并在一定程度上刺激了民眾提前進行高消費。 （空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）2.1.2 文化心理方面（黑體四號） 1）虛榮心和面子消費觀的驅使虛榮心的驅使一直是奢侈品消費的一個主要動力

23、?！懊孀印笔侵袊鴤鹘y(tǒng)文化、傳統(tǒng)價值觀、人格特征、社會文化的恥感取向共同作用的綜合體。不論自己是否喜歡、在不在意，也要考慮他人會怎么看自己。消費在某種程度上實現(xiàn)人們之間的交際功能，所以在消費中不能不講面子。面子文化作為中國的獨特文化確實影響了中國人的日常生活消費行為。許多人將奢侈消費視為身份、實力、品位的標志，認為這樣才能被人看得起。由于虛榮心作祟，有人甚至省吃儉用也要買名牌。奢侈品市場所代表的中國“新富階層”，對中國中低層經(jīng)濟收入者原本平靜如水的內(nèi)心產(chǎn)生了巨大的沖擊。一方面，“新富階層”和“成功人士”榜樣的力量是無窮的，他們的“光輝形象”刺激著中產(chǎn)階級脆弱的神經(jīng)，迫使他們做出“寧有包，不食肉”

24、的準蘇東坡似的舉動。 2）年輕人的及時行樂觀念超過60%的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，并表示愿意購買高品質物品。對現(xiàn)在的年輕人而言，高強度的工作、巨大的生存壓力，無時無刻不對他們的心理形成壓迫。他們需要大量的奢侈品，說明他們需要不斷地證明自己、表現(xiàn)自己。此外暴富后對財產(chǎn)擁有的心理不確定性也是新富們及時行樂的內(nèi)在原因。 3）疏解壓力的要求奢侈消費正向大眾層面轉移，雖不是富人，也可以用偶爾的奢侈品消費來犒賞自己。購買那些質優(yōu)價高的名牌，也是一種緩解工作生活中的緊張感、壓力感和艱難感的途徑。消費的核心不是區(qū)分社會地位，而是情感流露。這是一種與“舊奢侈”不同的“新奢侈”，又被稱為“趨優(yōu)消費”。調

25、查顯示，幾乎所有人（96.2%）都愿意為至少一種對自己有重要意義的產(chǎn)品多花錢，70%的人確定了多達10種他們愿意花巨額消費的產(chǎn)品類型，近一半的消費者愿為某一特定產(chǎn)品進行狂飆消費。 4）受西方發(fā)達國家消費模式的影響中國改革開放以來，尤其是在經(jīng)濟全球化的今天，中國受到了西方文化的沖擊。西方世界的消費模式成為國人消費模式的典型參照系，對部分群體發(fā)揮著淋漓盡致的消費剛性效應。（空一行）2.2 我國奢侈品消費市場發(fā)展現(xiàn)狀（黑體小三）2.2.1消費年齡年輕化（黑體四號）在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在3040歲年齡段之間，中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲30歲的

26、消費者成為了中國奢侈品消費的主力，這一年齡段的中國消費者人數(shù)要比日本高出11倍。2007年進行的一項針對中國城市青年的調查顯示，超過60%的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國奢侈品消費年輕化已成為趨勢。例如，登喜路品牌在中國的消費最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。究其原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟實力消費奢侈品;二是一些經(jīng)濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費群體分為兩種消費類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一

27、提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟獨立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品業(yè)以往以男性為主導的客戶基礎，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）2.2.2 消費集中在外國品牌上（黑體四號）目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關。3不要說國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費理念、消費文化、以及國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進攻等諸多因素有關。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發(fā)達國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、

28、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。其實，中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產(chǎn)品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)

29、家的足夠重視.（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）2.2.3我國還處在奢侈品消費增長的初期并快速增長（黑體四號）在歐美國家，奢侈品消費有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗表明，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉而追求奢侈的生活方式和體驗。雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資論壇，專為富豪級人士

30、專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關注，這一變化顯示出中國買家們已經(jīng)開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變，但那畢竟是少數(shù)，目前及今后一段時期內(nèi)國內(nèi)的奢侈品消費將集中于個人用的奢侈商品，即高檔時裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。4我國還處在奢侈品消費增長的初期，因此奢侈品在我國的發(fā)展將會有相當長的時期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會統(tǒng)計，中國目前有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13%。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產(chǎn)品主

31、要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。該協(xié)會預計，到2010年國內(nèi)有能力購買奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費開始啟動，當人均收入達到2500美元，奢侈品消費將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過2500美元，因此國內(nèi)的奢侈品消費正在快速增長。（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）2.2.4 在消費地點上大多通過大型商場和旅游實現(xiàn)（黑體四號）即使在購買奢侈品的時候,中國消費者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機會到處逛逛,挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，

32、由于高關稅的緣故，許多中國消費者喜歡在中國內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費額中中國人占據(jù)了5的比例，其中3是中國游客在海外購買的（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）2.3 制約我國奢侈品市場發(fā)展的因素（黑體小三）2.3.1消費心理不成熟（黑體四號）由于受儒家文化的影響中國消費者消費奢侈品很大程度上是出于炫耀性冬季，并非為了商品的使用價值，目的是為了讓外界認同自己的身份地位或者財富。炫耀性消費是比會導致浪費性消費。人們投入大量的資本和小號大量的資源生產(chǎn)商品，這種非理性的消費浪費了本

33、可以節(jié)省的資源和財務。中國資源狀況已經(jīng)制約了經(jīng)濟發(fā)展，滿足社會生產(chǎn)和人們生活基本需要的資源都難以保證，而這種浪費性消費對資源特別是稀缺性資源的耗費，則直接影響到創(chuàng)建節(jié)約型社會和實施可持續(xù)發(fā)展。 伴隨著金融創(chuàng)新產(chǎn)品不斷推出，貸款消費，提前消費成為一種新的潮流，這就更助長了奢侈品消費的動機，形成了過度負債消費的現(xiàn)象。 由于國內(nèi)的奢侈皮市場還不成熟，中過消費者盲目的崇拜國外的奢侈品，著對我國的居民消費結構和經(jīng)濟增長方式產(chǎn)生影響，不僅沒有擴大國內(nèi)需求，在消費者支付的高昂價格中有相當大的一部分沒有獲得相應的回報，而是白白支付給外國的壟斷利潤和品牌佳佳，這是一種國際間的財富轉移；財富從缺乏高端品牌的眾多轉

34、移到擁有高端品怕的發(fā)達國家，在一定程度上加深了國際間的兩級分化。2.3.2 缺乏本土奢侈品品牌（黑體四號）產(chǎn)品有足夠好的品質，卻缺少響亮的品牌這是中國奢侈品行業(yè)知名的缺陷。沒有獨立的品牌內(nèi)涵就沒有真正意義上的品牌。由于得天獨厚的歷史文化背景，歐美人對品牌的理解往往比中國人更深刻。他們對品牌的起源，所代表的精神實質和所表達的風格有很明確的認識。而中國的消費者多消費文化的認知還不成熟，這也是國內(nèi)奢侈品企業(yè)缺乏品牌內(nèi)涵培養(yǎng)意識的原意之一。（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）2.3.3市場秩序有待規(guī)范（黑體四號）仿冒問題對于奢侈品業(yè)者而言是一個很大的困擾。中國的仿冒問題尤其嚴重，是世

35、界仿冒品的主要來源之一。歐洲海關的數(shù)據(jù)顯示，在歐盟地區(qū)解惑的仿冒品中60%來自中國。中國仿冒品與正品的銷售同步快速成長，品牌廠商的利潤正在受到擒住。仿冒品的質量日益精進，使辨別真?zhèn)蔚墓ぷ饔永щy。（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）2.4 促進我國奢侈品消費市場發(fā)展的對策（黑體小三）2.4.1引導消費者合理消費（黑體四號）從消費者個人來說，科學合理的消費觀念有利于更持續(xù)，更高質量，更高層次的消費。要充分認識到奢侈品并不是越貴越好，適合自己的才是最好的。要對奢侈品的品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品風格有所了解，實現(xiàn)真正的為追求品質生活而消費。同時，政府要鼓勵奢侈品消費者更多的承擔社會責任，把更多

36、的財富回報社會和國家，幫助更多若是群體脫貧致富，鼓勵他們通過社會公益機構參與社會求助和捐助。2.4.2 發(fā)展本土奢侈品品牌（黑體四號） 近年來我國的傳統(tǒng)文化逐漸被世界很多國家所接受，并且開始有很多人熱衷于中國文化研究，在流行時尚界中國傳統(tǒng)文化的元素不斷成為很多奢侈品設計的靈感來源。在中化文化逐漸在世界得到傳播的基礎上，本土地呵斥品品牌應以我國悠久的歷史文化背景為產(chǎn)品創(chuàng)造文化積淀，打造具有中華民族特色的自主奢侈品牌。2.4.3規(guī)范市場秩序（黑體四號）維護消費者的知情權。對此，消費者要提高自身的維護權意識，充分認識到自己應有的知情權，維護自己的合法利益。作為直接受害者，消費者應有自己的權利和聲音。

37、其次，奢侈品企業(yè)應該盡到告知的義務，公開代工實施。奢侈品的高價在于其品牌本身所賦予的附加值，這種優(yōu)勢和產(chǎn)品何處制造并沒有直接關系。打擊仿冒品的問題，首先要進一步完善具有國際化特征的中國知識產(chǎn)權保護制度，健全相關法律法規(guī)，來規(guī)范市場秩序。其次，奢侈品企業(yè)要加強品牌保護意識，除了用法律保護自己之外，將偽裝廠家改造為真品的生產(chǎn)基地予以解決。另外，也可以通過加快產(chǎn)品跟新速度，是仿冒品跟不上其更新速度來限制其開發(fā)。罪重要的是消費者自身要樹立尊重知識產(chǎn)權的意識，自覺杜絕仿冒品。（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）第三章 我國奢侈品消費市場發(fā)展前景（黑體小二）（空一行）3.1 國內(nèi)購買規(guī)模

38、將不斷增長（黑體小三）許多跨國品牌在中國開設了賣場，向中國消費者介紹他們最新的產(chǎn)品系列，為其提供更好的服務。另外，與其它國家相比，這些奢侈品的價格差距也在逐漸縮小。許多消費者購買國產(chǎn)品牌的化妝品，但對價格昂貴的手表及珠寶，還是喜歡國外品牌的奢侈品。對于喜愛“價廉物美”型奢侈品的中國消費者來說，他們還是把焦點集中在海外購物方面。3.2 向二線城市要量，想一線城市要質（黑體小三）隨著二三線城市（重慶、天津及中國其它主要城市）房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，居住在這些城市的消費者也開始像一線城市（北京、上海、廣州、深圳）那樣追求奢侈品。這些一二三線城市的消費者都認為，奢侈品的品牌即是品質優(yōu)異、品味出眾、氣質高

39、貴的象征。但是，二三線城市在建設和發(fā)展的過程中，不斷增加的勞動成本及人才的不足都會成為其前進道路上的障礙。3.3 奢侈品開始涉足網(wǎng)絡營銷（黑體小三）2010年，有60%的中國消費者表示，他們通過在線方式獲得有關奢侈品的信息。與2006年相比，這一數(shù)值提高了大約2倍。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代過去的雜志，發(fā)揮著傳達時尚信息的功能。中國的網(wǎng)站與在線社區(qū)，正在構建嶄新的市場營銷渠道，越來越多的奢侈品品牌通過網(wǎng)站展示其獨特而簡練的品牌形象，同時也提供差別化的服務，傳播它們的品牌文化。另外，在線直銷店與海外配送網(wǎng)站的出現(xiàn)，也在不斷提高在線銷售的業(yè)績。結 論（黑體小二）（空一行）。（空2格，宋體小四，行距-固定值22磅，字間距選標準）說明：