中國會展業(yè)國際競爭力分析

1、中國會展業(yè)國際競爭力分析摘要：改革開放20多年，我國會展業(yè)取得了長足的發(fā)展，形成了一定的規(guī)模，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍存在著相當(dāng)?shù)木嚯x。我國會展業(yè)總體競爭力還不強(qiáng)，尤其反映在國際化和品牌化方面我國都是弱項(xiàng)。本文主要通過宏觀背景因素指標(biāo)和微觀產(chǎn)業(yè)因素指標(biāo)，對中國會展業(yè)國際競爭力進(jìn)行了評價與分析，并就如何提高中國會展業(yè)國際競爭力提出戰(zhàn)略思考。主題詞：中國會展業(yè) 國際競爭力 宏觀背景因素指標(biāo) 微觀產(chǎn)業(yè)因素指標(biāo) 隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，國際競爭力研究受到世界各國高度重視，其應(yīng)用也越來越廣泛。國際競爭力這個概念直觀的理解是參與國際競爭的能力。競爭力可以是一種現(xiàn)實(shí)競爭能力，也可以是持續(xù)發(fā)展的能力，而評價會展業(yè)競爭力

2、的表現(xiàn)形式卻是多種多樣的。一、國外有關(guān)競爭力的各種理論熊彼特的創(chuàng)新說美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在1934年發(fā)表的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論一書，涉獵范圍可謂極其廣泛，但書中最引人注目的還是他提出的“創(chuàng)新理論”。按照熊彼特的觀點(diǎn)，熊彼特所說的“創(chuàng)新理論”具有三個主要特點(diǎn)：第一，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)技術(shù)的革新和生產(chǎn)方法的變革在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的至高無上的作用；第二，極力強(qiáng)調(diào)“變動”和“發(fā)展”的觀點(diǎn)；第三，非常強(qiáng)調(diào)和重視“企業(yè)家”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的獨(dú)特作用。邁克爾波特的鉆石體系說80年代，邁克爾波特以產(chǎn)業(yè)為研究對象提出了競爭戰(zhàn)略理論，成為戰(zhàn)略理論的主流。作為全球最有影響力的管理大師，他提出的競爭力優(yōu)勢理論（鉆石體系說）風(fēng)靡全球，在

3、他的“鉆石體系說”中認(rèn)為：一個國家的生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、機(jī)會變數(shù)與政府等因素是國家競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵要素。道格拉斯諾斯的制度說1993年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主道格拉斯諾斯建立了包括產(chǎn)權(quán)理論、國家理論和意識形態(tài)理論在內(nèi)的“制度變遷理論”，強(qiáng)調(diào)制度對于提高國家競爭力的重要性。他認(rèn)為要保持經(jīng)濟(jì)組織有效率，需要在制度上做出合理的安排，將有限的資源和精力用到對社會最有益的活動中去，同時，如果這種制度安排十分有利的話，還可以克服自然資源和社會資源的不足。關(guān)于競爭力的其它觀點(diǎn)還有世界經(jīng)濟(jì)論壇和瑞士洛桑國際管理開發(fā)學(xué)院這兩個競爭力的權(quán)威評價機(jī)構(gòu)闡發(fā)的觀點(diǎn)，以及綜合國力論、政府政策論、管理文化論和勞

4、工組織論，在上述各種研究競爭力的理論中，波特的競爭力優(yōu)勢理論在學(xué)術(shù)界具有廣泛的影響。二、中國會展業(yè)發(fā)展概況早在1957年，在中國人眼里對“會展”這個詞還沒有太多認(rèn)識的時候，中國外經(jīng)貿(mào)部就率先在廣州舉辦了第一屆中國出口商品交易會，經(jīng)過近50年的發(fā)展，廣交會已經(jīng)成為在國內(nèi)國際知名的品牌展覽會。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國會展活動空前活躍，會展業(yè)的總規(guī)模年均增長20%。2004年，我國會展業(yè)直接產(chǎn)值近100億元人民幣，全國已有180多個展覽場館，并形成了一些具有一定實(shí)力的大型展覽集團(tuán)公司，培育出一批代表中國特色的會展城市和品牌展覽會。北京的科博會、上海國際汽車展、深圳的高交會、珠海航空博覽會、寧波國際服

5、裝博覽會等都是在國際會展行業(yè)中占有重要地位的展覽會。會展業(yè)成為我國服務(wù)業(yè)中增長快、發(fā)展?jié)摿Υ?、前景看好的行業(yè)之一，面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。三、中國會展業(yè)國際競爭力評價與分析對中國會展業(yè)國際競爭力的分析更多的是運(yùn)用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析，這種分析更強(qiáng)調(diào)的是未來，通過國家與國家的比較，行業(yè)之間的比較，預(yù)測發(fā)展前景與增長趨勢。對會展業(yè)國際競爭力的分析不拘泥定性方面的分析，從分析的實(shí)用性來講，更強(qiáng)調(diào)對會展業(yè)國際競爭力的定量分析，分析的目的就是要定量地表達(dá)中國會展業(yè)競爭的優(yōu)勢與劣勢，從而對會展業(yè)競爭力的變化情況及影響因素進(jìn)行比較分析。本文選取主要的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)來客觀地展現(xiàn)會展業(yè)國際競爭力的強(qiáng)弱

6、，為此，又進(jìn)一步分為宏觀背景因素指標(biāo)和微觀產(chǎn)業(yè)因素指標(biāo)作為評價指標(biāo)體系，通過這種定量的方法對中國會展業(yè)的國際競爭力展開探討。（一）宏觀背景因素指標(biāo)分析在經(jīng)濟(jì)全球化條件下分析我國會展業(yè)競爭力，必須把我國會展產(chǎn)業(yè)競爭力問題放在國際大背景下進(jìn)行考察，要從我國與國際的宏觀背景因素指標(biāo)的比較中進(jìn)行分析和判斷。在典型國家和地區(qū)的選擇上，我們精心挑選了德國、美國、法國、英國、意大利、新加坡和中國香港。這七個國家和地區(qū)都是著名的會展國與地區(qū)，它們將會展業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)加以扶持，會展業(yè)的興盛帶來了巨額的利潤和城市的繁榮。同時，上述七個國家和地區(qū)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度上和發(fā)展模式上各具特色，因此作為國際競爭力比較的分析

7、對象具有一定的代表性，分析將從人文結(jié)構(gòu)、資本資源、市場需求、消費(fèi)行為等評價指標(biāo)的國際比較中全面展開。宏觀背景因素指標(biāo)的比較數(shù)據(jù)來自2004年國際統(tǒng)計年鑒和2004年中國統(tǒng)計年鑒。1人文結(jié)構(gòu)評價指標(biāo)的國際比較國家和地區(qū)年中人口（萬人）城市人口比重（%）大學(xué)生粗入學(xué)率（%）人文發(fā)展指數(shù)中國中國香港美國德國英國法國意大利新加坡128700.0681.029034.38239.96009.56018.15799.8418.537.6100.077.787.989.675.767.3100.012.527.470.746.059.053.649.943.80.7450.9030.9390.9250.93

8、60.9320.9200.902注:人口數(shù)指標(biāo)為2003年數(shù)據(jù), 其他指標(biāo)為2002年數(shù)據(jù)優(yōu)劣勢分析在人文結(jié)構(gòu)四個競爭指標(biāo)的國際比較中，我國在八個參照國和地區(qū)中人口數(shù)量占絕對優(yōu)勢，但其他三項(xiàng)指標(biāo)都處于劣勢。我國是世界人口最多的國家，一個產(chǎn)業(yè)的國際影響力首先體現(xiàn)在它的規(guī)模優(yōu)勢上，中國近13億的人口將擁有全球最龐大的消費(fèi)群體。中國的人口相當(dāng)于美國的4.4倍，德國的16倍，英國、法國和意大利的21倍，與中國的香港和新加坡相比，則分別達(dá)到了189倍和308倍。因此，如果單從人口數(shù)量這一指標(biāo)來衡量市場需求的話，中國無疑是國際會展業(yè)最具有競爭力潛力的國家之一。中國在城市人口的比重、大學(xué)生粗入學(xué)率和人文發(fā)展

9、指數(shù)三項(xiàng)指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他國家和地區(qū)，分析其主要的原因一是盡管中國經(jīng)歷了20多年的社會、經(jīng)濟(jì)改革的快速發(fā)展，但是薄弱的基礎(chǔ)構(gòu)架決定了這種發(fā)展將是穩(wěn)步提升的過程。二是國家在有關(guān)教育、城市發(fā)展等措施的實(shí)施也是不斷完善的過程，根據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計劃署公布的人文發(fā)展指數(shù)是將反映人類生活質(zhì)量的三大要素指標(biāo)，“健康指數(shù)和教育指數(shù)”這兩項(xiàng)在短時間內(nèi)是不可能有太大變化的，唯一可能變化較大的就是gdp指數(shù)。2. 資本資源評價指標(biāo)的國際比較 優(yōu)劣勢分析要評價一個國家或地區(qū)的競爭力，外來直接投資多寡肯定是一個重要因素，在2002年七國外來直接投資的國際比較中，中國吸引外來直接投資527億美元，在七國的比較中排位第一，是吸

10、引最多外來直接投資的市場，因此，“外來直接投資”指標(biāo)具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢。能吸引大量外來直接投資，實(shí)際上顯示了中國良好的營商環(huán)境、法治、地理位置、運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢。當(dāng)然我們也應(yīng)該看到，雖然我國在“外來直接投資”方面具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，但由于會展領(lǐng)域開放程度不高，直接流入會展業(yè)的國外直接投資還非常少。隨著會展業(yè)逐步對外開放，國外對我國會展業(yè)的投資將會逐步增加。在“對外直接投資”指標(biāo)方面，中國接受的外來直接投資遠(yuǎn)高于本身的投資潛力，據(jù)上圖顯示，美國對外直接投資額是中國的42倍，在七國對外直接投資比較中，中國排名最后。面對全球化的激烈競爭，中國需要進(jìn)一步強(qiáng)化對外直接投資的力度，為保證我國對外直接投資平穩(wěn)發(fā)展，

11、作為具有巨大發(fā)展前景的會展業(yè)實(shí)施中國會展企業(yè)走出去的戰(zhàn)略十分必要。3. 市場需求評價指標(biāo)的國際比較國家和地區(qū)人均國民總收入（美元）人均國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率(%)第三產(chǎn)業(yè)占gdp的比重（%）第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)構(gòu)成（%）中國中國香港美國德國英國法國意大利新加坡960246903540022740255102224019080206907.61.31.40.01.50.70.41.433.587.175.369.272.672.468.764.227.780.375.264.773.474.162.574.2注: 第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)構(gòu)成指標(biāo)為2001年數(shù)據(jù)，其他指標(biāo)為2002年數(shù)據(jù)優(yōu)劣勢分析市場需求是會展業(yè)發(fā)展

12、的根本動力，市場需求是否具有競爭力，直接決定著我國會展業(yè)的競爭力狀況。在市場需求競爭指標(biāo)的國際比較中，中國在人均國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率占有優(yōu)勢，其他指標(biāo)都處于劣勢地位。過去的20多年中，中國經(jīng)濟(jì)一直保持高速增長態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展增強(qiáng)了綜合國力，也為會展業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和物質(zhì)基礎(chǔ)。會展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，因此對第三產(chǎn)業(yè)占gdp的比重和第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)構(gòu)成指標(biāo)的分析就顯得尤為重要，表中顯示的國際比較中不難看出，越是人均國民總收入低的國家，第三產(chǎn)業(yè)占gdp的比重越低。同時，越是人均國民總收入低的國家，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占就業(yè)總?cè)藬?shù)的比重也越低。中國目前第三產(chǎn)業(yè)占gdp的比例明顯偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，也

13、大大低于一般的發(fā)展中國家。從第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)構(gòu)成比重看，中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，也大大低于一般的發(fā)展中國家。就技術(shù)水平和生產(chǎn)力水平，中國的產(chǎn)業(yè)競爭力，目前大體處于發(fā)展中國家的中等水平。4. 消費(fèi)行為評價指標(biāo)的國際比較國家和地區(qū)2002年人均住戶最終消費(fèi)支出（美元）待添加的隱藏文字內(nèi)容21991-2002年均人均住戶最終消費(fèi)支出增長率（%）中國中國香港新加坡美國法國德國意大利英國422.514447.911320.222325.916749.818600.112892.416278.57.62.42.72.01.11.31.42.8優(yōu)劣勢分析對于會展業(yè)來說，居民消費(fèi)需求總體增長對會展業(yè)產(chǎn)生重要影響，

14、因?yàn)闀箻I(yè)是與居民的消費(fèi)變化情況聯(lián)系最為廣泛的行業(yè)之一，消費(fèi)能力強(qiáng)的國家和地區(qū)最適合發(fā)展會展業(yè)。就產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢而言，消費(fèi)者有購買欲望和要有購買能力構(gòu)成消費(fèi)的有效需求，對產(chǎn)業(yè)競爭具有現(xiàn)實(shí)意義。通過對消費(fèi)行為競爭指標(biāo)的國際統(tǒng)計，中國人均住戶最終消費(fèi)支出在八個國家和地區(qū)的比較中所占份額最低，美國是中國的52倍，位于倒數(shù)第二的新加坡也是中國的26倍。盡管中國在人均住戶最終消費(fèi)支出比例不具競爭優(yōu)勢，但是中國年均人均住戶最終消費(fèi)支出增長率卻是持續(xù)的，具有較強(qiáng)的競爭力。中國是一個發(fā)展中的大國，特別是改革開放后，中國人均gdp增長很快，人均收入的增加促進(jìn)了人均消費(fèi)的穩(wěn)步增加。（二）微觀產(chǎn)業(yè)因素指標(biāo)分析在中國會

15、展業(yè)國際競爭力分析中，產(chǎn)業(yè)因素指標(biāo)也是一個重要的組成部分。會展業(yè)微觀產(chǎn)業(yè)因素指標(biāo)體系的設(shè)定主要是贏利能力、會展數(shù)量、會展場館數(shù)量、展覽公司數(shù)量的國際比較。1. 會展贏利能力的國際比較 會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)十分重視會展業(yè)的發(fā)展，其贏利收入不斷增加。據(jù)相關(guān)資料顯示，德國是世界上第一博覽會強(qiáng)國，僅博覽會的年?duì)I業(yè)額就達(dá)到23億歐元左右。作為支柱產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)，每年為法國帶來大約44.2億歐元的直接收入，新加坡會展業(yè)年創(chuàng)造3.5億新元的收入，中國香港會展業(yè)生產(chǎn)總值是73億港元（2002年）。與國際會展業(yè)相比，中國會展業(yè)起步較晚，但中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷20多年來的高速發(fā)展，為會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ)。會展業(yè)作為

16、促進(jìn)商品流通、開拓國際國內(nèi)市場及拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，一直得到我國政府的高度重視。自20世紀(jì)90年代以來，我國會展業(yè)以年均20%以上的速度遞增。據(jù)不完全統(tǒng)計，2001年中國會展業(yè)的直接收入接近40億元人民幣， 2002年為70億元人民幣，到了2003和2004年增加到80億元人民幣和近100億元人民幣。同時，間接帶動旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房地產(chǎn)等行業(yè)收入的增長，會展業(yè)已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)觀念和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。2. 會展數(shù)量的國際比較會展業(yè)已成為德國服務(wù)性經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，國際上每年共舉辦約150個大型、著名的國際博覽會，其中130個左右是在德國，參觀商逾千萬，參展商17萬家，其

17、中有將近一半的參展商（約為48%）來自國外。法國每年舉辦約1500個展覽會，其中巴黎大區(qū)是會展活動最多的地區(qū)，舉辦展覽會的數(shù)量約占全法國的70%。近年來，法國大型展覽會的國際參與程度不斷提高，國外參展商的比例已經(jīng)占總數(shù)的8%，其中有些世界著名的展會，國外參展商超過總數(shù)的50%，國外參觀者則占總數(shù)的15%以上。新加坡舉辦國際展會的規(guī)模和次數(shù)居亞洲第一位，居世界第六位至第五位，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動達(dá)3200個，前來參加這些會議、展覽的人數(shù)達(dá)40多萬。值得一提的是，新加坡國際會議與展覽中心別具特色，每年在這里舉辦的各種會議、展覽活動達(dá)1200多個，許多國際高峰會議都在這里舉行。香港每年舉

18、辦的大型展覽活動超過80項(xiàng)，參展商多達(dá)兩萬家；每年在香港舉辦的大型會議超過420個，來自世界各地的與會代表多達(dá)3.7萬人。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國會展活動空前活躍，會展?fàn)I銷功能的日益顯現(xiàn)，使我國會展發(fā)展速度明顯加快，僅展覽會舉辦的數(shù)量每年持續(xù)增加，見下表顯示。1997-2004年國內(nèi)各類展覽會數(shù)量統(tǒng)計（個）1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年10631262132616841840202726002467與此同時，頻繁的對外經(jīng)濟(jì)文化交往推動了我國出國會展活動的增加。在出國展覽方面，近年來隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速和中國加入世貿(mào)組織，我國對外貿(mào)易呈現(xiàn)快速

19、發(fā)展趨勢，出國辦展在促進(jìn)國際貿(mào)易等方面的作用日益為企業(yè)所接受和重視，中國參展商在國際上有影響的博覽會中所占的比例逐年上升。來自德國經(jīng)濟(jì)展覽委員會的統(tǒng)計顯示，中國是德國展覽中最重要的參展國之一，參展商總數(shù)超過5200家，排名第八。來自中國的觀眾人數(shù)也以每年20%和30%的比例增長。根據(jù)中國貿(mào)促會的統(tǒng)計，2004年，全國有107家辦展單位赴50多個國家（地區(qū)）舉辦和參加經(jīng)貿(mào)展覽會749個，比2003年增長22%，展覽總?cè)藬?shù)4.5萬人，這些數(shù)據(jù)從一個側(cè)面反映出近年來中國出國展覽快速發(fā)展的趨勢。3. 會展場館數(shù)量的國際比較法國具有一流的會展設(shè)施和服務(wù)系統(tǒng)，是世界上會展業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家之一。目前，法國擁

20、有70個展覽中心，52個會展中心，展覽場館的總面積約200萬平方米。在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強(qiáng)國。德國現(xiàn)擁有23個大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心就有8個。目前，德國展覽總面積達(dá)690萬平方米，約占世界展覽總面積的20%，世界最大的四個展覽中心中，有三個在德國。根據(jù)2004年中國展覽年鑒，2003年我國大型的展覽場館182個，區(qū)域分布見下表。華東地區(qū)展覽場館數(shù)量最多，上海占13個，其次是華北地區(qū)，北京占22個，從展覽場館的數(shù)量顯示上海和北京作為會展中心城市的實(shí)力。2003年全國展覽場館地區(qū)分布（個）華北東北西北華東華中華南西南391610492227194. 展

21、覽公司數(shù)量的國際比較 法國目前有177個展覽公司以及一些展覽服務(wù)公司。根據(jù)2004年中國展覽年鑒的統(tǒng)計（見下表），2003年我國的專業(yè)展覽公司總數(shù)174家，其中北京占44家，廣東占28家，上海和浙江各占15家，四個省市占全國專業(yè)展覽公司總量的59%；2003年我國展覽服務(wù)公司總數(shù)220家，其中北京是110家，上海31家，廣東22家，三個省市占全國展覽服務(wù)公司總量的74%，北京、上海、廣東、浙江已確立為我國會展中心的重要地位。2003年我國展覽服務(wù)配套設(shè)施專業(yè)展覽公司展覽服務(wù)公司展示器材、工程公司廣告公司1742207535四、國外會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒現(xiàn)代會展業(yè)一般認(rèn)為是從倫敦1850年舉辦的第一

22、個展覽會開始，經(jīng)過155的發(fā)展，國際會展業(yè)已經(jīng)相對成熟，形成了一整套設(shè)施完善、服務(wù)體系科學(xué)、專業(yè)水平較高的會展體系。德國的漢諾威、慕尼黑，法國的巴黎，美國的芝加哥、拉斯維加斯，意大利的米蘭，英國的倫敦以及亞洲的新加坡、中國香港，這些國家和地區(qū)的國際大都市，已成為各種大型會議、展覽的首選之地。深入分析世界會展業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的會展理念，有利于在比較中學(xué)習(xí)和借鑒他們先進(jìn)的會展經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展模式，進(jìn)一步增強(qiáng)中國會展業(yè)的國際競爭力。（一）德國會展業(yè)專業(yè)化的管理打造一流展會會展在德國能成為龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其中一個非常突出的特點(diǎn)就是它的專業(yè)化，以及相伴隨的多樣性。德國最重要的會展城市主要有：漢諾威、法蘭克福、

23、慕尼黑、科隆、杜塞爾多夫、斯圖加特等。在這些大中型城市，通常都為會展業(yè)開辟出一個特定的地區(qū)，構(gòu)建專門的展廳。會展的主要形式已經(jīng)不是綜合性的博覽，而是帶有濃厚的專業(yè)性質(zhì)。具有濃厚專業(yè)色彩同時，規(guī)模龐大的博覽會涉及到各種產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)，在國際會展業(yè)當(dāng)中占有重要的地位。（二）法國會展業(yè)遍布世界的展會促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在法國，有一種較為獨(dú)特的展會營銷模式，法國的主要展覽公司共同組織了一個叫做法國國際專業(yè)展促進(jìn)會，在全球范圍內(nèi)推廣法國專業(yè)展會。目前共有65個展會參加到這一促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，都是法國最知名的國際性專業(yè)展會，促進(jìn)會為了向這些展會提供國際促進(jìn)業(yè)務(wù)，在近50個國家和地區(qū)建立辦事機(jī)構(gòu)，這些辦事機(jī)構(gòu)的

24、任務(wù)是在各自負(fù)責(zé)的國家和地區(qū)為這65個展會開展形式多樣的促進(jìn)業(yè)務(wù)，這種展會境外促銷網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的招展能力，組成了一個有效的展會國際促銷網(wǎng)絡(luò)。（三）英國會展業(yè)寬松、開放的會展市場環(huán)境英國的會展市場準(zhǔn)入政策十分寬松，任何商業(yè)機(jī)構(gòu)和貿(mào)易組織不需要經(jīng)過特殊的審批程序便可以進(jìn)行會展業(yè)務(wù)。在英國，舉辦展覽是商業(yè)行為，對于可能出現(xiàn)的重復(fù)辦展問題，英國的展覽行業(yè)主要遵循的是優(yōu)勝劣汰的自然淘汰法則，經(jīng)濟(jì)效益不好的展覽會將很快放棄，而在選擇新的展覽項(xiàng)目時展覽公司則十分慎重，一般都要經(jīng)過周密的市場調(diào)研后才做出決定。值得注意的是雖然英國的展覽市場十分開放，但專業(yè)展覽公司并不多，主要原因是展覽行業(yè)風(fēng)險較高。（四）新加坡

25、會展業(yè)競爭并不一定就是價格戰(zhàn)新加坡是個袖珍國家，但有一定規(guī)模的會展公司就有數(shù)十家，幾乎所有公司都沒有出現(xiàn)如降低場地、參展費(fèi)的價格競爭，而多數(shù)展會公司都是強(qiáng)調(diào)服務(wù)取勝，最主要的是提高展會的質(zhì)量。他們認(rèn)為，展會參觀者的數(shù)量并不是最主要的，關(guān)鍵是看參觀者的質(zhì)量，是不是參展商希望見到的專業(yè)人士，通常是對參觀者發(fā)放調(diào)查表，以了解參觀者的基本情況，最重要的是能讓參展商做成生意。五、提高中國會展業(yè)國際競爭力的戰(zhàn)略思考近幾年，我國會展業(yè)年均增幅超過20%，取得了長足的發(fā)展，但與德國、美國、法國、新加坡等會展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先的國家相比，我國會展業(yè)還存在較多不足，這種不足從我國與七個國家和地區(qū)的宏觀背景因素指標(biāo)和微觀產(chǎn)業(yè)因素指標(biāo)的比較和分析可以看出，我國會展業(yè)整體競爭力明顯處于劣勢，而且差距很大。發(fā)展會展業(yè)，核心問題是提高會展業(yè)競爭力。（一）